3. Consumers understanding
Cô đơn cũng có nhiều kiểu cô đơn, không phải ai chỉ có một
mình cũng buồn bã, lạc long và đau khổ. Có nhiều người, nhất là
các bạn trẻ luôn cảm thấy việc một mình là cái gì đó rất bình
thường và vui vẻ với điều đó.
Nhưng họ vẫn ổn khi chứng kiến cảnh người ta đoàn tụ với
người yêu, với gia đình trong những dịp đặc biệt? Lần này là,
Giáng sinh đang cận kề…
4. Occasion Truth
Ở Việt Nam, đặc biệt là các thành phố lớn như HCM, Christmas được xem là
"Ngày của tình yêu". Với không khí lành lạnh, nhạc vui tươi, decorations khắp
nơi, sự hưởng ứng của mọi người,... tất cả tạo ra một ngày lễ về tình yêu lớn
nhất trong năm, có thể lớn hơn valentine.
Trong không khí đó, khi người người tặng quà cho
nhau, hẹn hò nhau, thì vẫn có những người chỉ có một
mình. Có đôi lúc họ vẫn chạnh long khi so sánh mình
với người khác đó, nhưng chỉ là đôi lúc. Còn đối với họ,
không có ai mang lại niềm vui, họ sẽ tự tạo niềm vui
cho mình. Không chỉ vì ba chữ tôi cô đơn mà biến bản
thân thành con người ủy mị, u sầu..
5. Target Customer
- Các bạn trẻ, tuổi từ 18 – 25
- Giáng sinh chỉ có một mình, chưa có người yêu và không ở cạnh gia đình
- Tự tin với bản thân, có ý thức tự yêu thương, chăm sóc bản thân và người thân.
- Sở thích: Thích những thứ độc, lạ, có phong cách, thể hiện được cái tôi cá nhân.
Tại sao?
- Họ biết tự tạo niềm vui cho bản thân mình và
tạo niềm vui cho những người khác.
- Họ thích thể hiện bản thân nên sẵn sang diện
những món đồ để thu hút được sự chú ý của
người khác.
6. Big Idea
Người cô đơn có cách tận hưởng của người cô đơn
Insight
“Giáng sinh này tôi chỉ có một mình, đôi lúc tôi cũng ghen tị
với những người khác khi họ có người yêu và người thân ở
bên. Nhưng tôi không thích ủy mị, tôi cảm thấy rất ổn với sự
cô đơn của mình, tại sao tôi không tự tặng cho mình một món
quà như một cách tự yêu thương bản thân và để người khác
biết là, Giáng sinh này tôi tự có niềm vui của riêng tôi?”
Let’s celebrate Christmas my own way!
Key message
7. Product - Màu sắc: Hồng pastel được xem là xu hướng của giới
trẻ hiện nay, không phân biệt giới tính. Tạo cảm giác
dễ chịu, hoà nhã, cũng là tone màu chủ đạo của YLĐS
- Thiết kế: với form hoodie vừa vặn, bo tay và áo thiết kế
không quá ôm tạo sự thoải mái khi mặc.
- Graphics đơn giản không cầu kì,
không phân biệt giới tính dễ dàng thu
hút được nhiều khách hàng hơn
- Chất liệu: cotton Giá bán: 300.000
vnd
8. Product
Hoodie Take pride in Yourself mang lại cho bạn điều gì?
- Sự ấm áp bên ngoài trong những ngày Giáng sinh
trời trở lạnh.
- Niềm vui tự mình tạo ra cho bản thân dù chỉ có
một mình.
- Niềm tự hào về chính sự cô đơn của mình:
Những người có đôi có cặp ngoài kia, liệu họ có
có được sự tự hào đó như bạn?
Đặc biệt nhất vẫn là:
Một món quà Giáng
Sinh đầy ý nghĩa cho
chính mình <3
9. Phase Trigger Engagement Amplification
Time 1 week 2 week 1 month
Objective - Thu hút sự chú ý
của những người
đang cô đơn khi
Giáng Sinh sắp tới
- Giới thiệu sản phẩm
áo hoodie dành cho
người cô đơn trong
Christmas: là món
quà,phương tiện để
họ thể hiện bản thân
- Lan tỏa sự tự tin, ý
thức tự chăm sóc và
tạo niềm vui cho bản
thân của những
người cô đơn
Key Message “Giáng sinh này bạn
chỉ có một mình?”
“Tặng quà cho chính
mình là một cách yêu
thương và thể hiện
bản thân”
“Tự hào tận hưởng
niềm vui Giáng sinh
theo cách của riêng
mình”
Key Hook Facebook (Group,
seeding, fanpage
YLDS, KOLs)
- Facebook
- Viral clip
Facebook
Deploy
ment
Plan
10. Deployment Plan
Viral Clip:
Những bạn trẻ đón Giáng Sinh một mình (cả nam lẫn nữ). Mỗi người tự có
cách chăm sóc, yêu thương bản thân riêng và tự hào về sự cô đơn của
mình. Nhìn những người cạnh bên sum vầy, vui vẻ, lúc đầu đượm buồn
nhưng sau đó vui vẻ trở lại, vì họ biết phía trước có điều gì đang chờ mình.
Cảnh sau đó là mỗi người tự nhân món quà từ YLDS do chính mình đặt và
tận hưởng một Giáng Sinh không thể nào ý nghĩa hơn
11. Deployment Plan
Giai đoạn lan tỏa:
- Tổ chức cuộc thi ảnh: “Cùng hoodie Take pride in myself làm những
điều mình thích”:
+ Người tham gia sẽ chụp hình mặc hoodie (có thể là bản thân hoặc là
người thân mà mình tặng chiếc hoodie đó cho), chia sẻ câu chuyện Giáng
Sinh một mình và họ đã làm gì để Giáng sinh vừa rồi ý nghĩa hơn, cùng
với chiếc áo hoodie đó.
+ Người thắng cuộc là người có câu chuyện truyền cảm hứng nhất và
được nhiều người ủng hộ nhất.
+ Phần thưởng là một chiếc áo hoodie hoặc những sản phẩm khác từ
YLDS
