Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый

2,397 views

Published on

Что изменится в целом и для отдельных инструментов? Иннокентий Нестеренко рассказывает о трендах перформанса галопом по Европам.

Published in: Marketing

Тренды Performance-маркетинга в России на 2016-ый

  1. 1. Performance Marketing Тренды-2016 Агентство Topright topright.ru
  2. 2. Topright Стратегическое планирование, запуск и ведение рекламных кампаний в интернете, консалтинг и обучение.
  3. 3. Что такое performance marketing?
  4. 4. Инструменты, измеримо и бы- стро помогающие продажам. Утром деньги — вечером стулья.
  5. 5. Общие тренды интернет- маркетинга на 2016-й
  6. 6. 1. Всеобщая мобилизация: мобильный трафик 60% и выше Придется переделывать все сайты и прочие платформы Можно будет делать кампании с геолокацией до 1 км Готовьтесь к росту цен: сокращается количество рекламных мест
  7. 7. 2. Digital пирует на останках оффлайна: бюджеты переезжают в цифру Ожидайте жесткого роста цен и конкуренции во всех digital-каналах Делайте контентный маркетинг (продажа в 1 шаг не работает) Экономьте с помощью аналитики и автоматизации маркетинга
  8. 8. 3. Госрегулирование: медведь в посудной лавке Подстрахуйтесь: не исключен за- прет площадок и средств аналитики Следите за Думой: CRM, лидоген под угрозой законов о сборе персональ- ных данных Готовьтесь к усложнению модера- ции для ряда тематик
  9. 9. Тренды для performance- инструментов
  10. 10. 1. Инструменты привлечения
  11. 11. Контекстная реклама-1: будет дороже Цена клика зверски вырастет. Внедряйте колл-трекинг, автомати- зацию, сбор данных в CRM Яндекс отменит комиссии для агентств. Работать с агентством бу- дет дороже. Зато агентствам придет- ся объяснять, за что берутся деньги
  12. 12. Контекстная реклама-2: не пропустите новые форматы Мобильные объявления: больше возможностей таргетинга mobile- only Рост GSP (реклама в Gmail) как дополнения к КМС В РСЯ появится таргет по тематикам и интересам, как в КМС
  13. 13. Почитать про контекст Как работать с GSP Как работают автоматические стратегии в контекстной рекламе Что будет значить отмена комиссии Список сервисов для автоматизации контекстной рекламы
  14. 14. Прайс-площадки: опа, они размножаются! Готовьтесь закупать лиды на новых площадках Впервые конкуренция для Я.Маркета Полномасштабный выход AliExpress в Россию Еще больше отраслевых площадок для всего (типа Upstudy, Sterium)
  15. 15. Почитать про прайс-площадки Выход Алиэкспресса на Россию
  16. 16. Таргет в соцсетях: младший брат вырос Тестируйте с бюджетами от 30 000 Лучше всего будет работать видео Вырастет качество поведенческих тар- гетингов с привязкой к лайкам Ждем крутых возможностей геотарге- тинга для мобильных, интерактива Не пропустите таргет в Инстаграме
  17. 17. Почитать про таргет Перспективы интерактивной рекламы в FB Поведенческий таргетинг с привязкой к лайкам Геотаргетинг: локальная реклама на ФБ Возможности рекламы в Инстаграме
  18. 18. RTB: второе пришествие Запланируйте как минимум один тест с бюджетом ~100 000 Больше доверия серьезным игрокам (обновление RTB Ядекса) Больше кейсов для крупных брендов = будет мода на инструмент Значит, будет больше паблишеров Есть интересные мобильные форматы
  19. 19. Почитать про RTB Почему RTB провалился в первый раз, взгляд из 2014-го Возможности RTB Яндекса для паблишеров Перспективы мобильного RTB в России Свежие кейсы по RTB
  20. 20. Ретаргетинг/ремаркетинг: как же он задолбал! Готовьте новые подходы Перестаньте использовать сценарии типа «был на сайте — заходи снова» Делайте контентный маркетинг как пе- ревалочную базу для ремаркетинга Ждем появление пре-маркетинговых технологий
  21. 21. Почитать по теме VP стратегии Havas про пре- таргетинг как альтернативу ремаркетингу
  22. 22. SEO: халява кончилась Делайте упор на контент и мобайл Конец эпохи накруток — ссылок*, поведенческих и т.п. Без мобильности никуда (Яндекс ~фев- раль 2016, Google с весны 2015) Конкуренция сайтов и приложений в по- иске Google Микроразметка как фактор ранжирования *Ссылки снова учитываются в Яндексе по Москве, но биржам конец
  23. 23. Почитать про SEO Индексация приложений Мобильная выдача: Google, Яндекс Схемы оплаты SEO-2016 Алгоритм Минусинск Новый АГС Яндекса Микроразметка как ранжирующий фактор (Google)
  24. 24. 2. Инструменты лояльности
  25. 25. Что дают инструменты лояльности? Допродажи — это шанс окупить сверхдорогое привлечение Продажи в сложных тематиках — покупают только у тех, кто сформировал лояльность заранее
  26. 26. Приложения: поезд уходит! Пора придумать, как использовать приложения для сбора лидов и генерации повторных заказов Можно вписаться в чужие агрегаторы (типа Delivery Club, Airbnb) Пришло время мобильных личных каби- нетов и других сервисных приложений Можно дешево делать простые прило- жения на технологиях типа PhoneGap
  27. 27. Почитать о приложениях Перспективы мобильного b2b- маркетинга Технологии дешевой разработки приложений PhoneGap Техдетали на примере Аналоги PhoneGap
  28. 28. CRM, ERP + интернет- маркетинг: интегрируй это! Настройте сбор данных отовсюду. Потом разберетесь, что с ними делать С учетом цены привлечения клиента интеграция с CRM/ERP — лучшее сред- ство экономии на закупках трафика Обработка больших данных еще не ста- ла мейнстримом, но скоро станет
  29. 29. Почитать про CRM и Big Data Тренды CRM 2016 Гугловские сервисы для обработки Big Data — оцените возможности IBM Watson Analytics — автоматический поиск инсайтов в базах данных на основе машинного обучения
  30. 30. E-mail: rock’n’roll мертв, а я еще нет Если делайте email, делайте его очень хорошо Хорошие результаты будут показывать триггерные рассылки Больше крутых контетных проектов
  31. 31. Почитать про Email Триггеры, авоответчики: новые возможности Mailchimp Крутые контентные проекты: Мегаплан Финолог Мегапрорыв Блог и рассылка AmoCRM
  32. 32. 3. Аналитика
  33. 33. Аналитика-1: новые инструменты Гегемония Аналитикса и Метрики под вопросом — отстают в приложе- ниях. Изучайте новые инструменты Внедряйте колл-трекинг Данные там кривые, но это гораздо лучше, чем ничего
  34. 34. Аналитика-2: объемы растут Потребуется единая платформа для учета происходящего на сайтах, в приложениях, соцсетях + CRM. Налаживайте сбор данных Количество данных растет, а каче- ство обработки не меняется. Спрос на аналитиков растет. Инвестируйте в мозги, нанимайте аналитиков
  35. 35. Почитать про аналитику К50: колл-трекинг и другие темы performance-маркетинга Мобильная аналитика: AppAnnie (данные о конкурентах) AppsFlyer (поведение пользователей) MixPanel (поведение пользователей)
  36. 36. Что поменяется на стороне клиентов в 2016-м
  37. 37. Грядет полный InHouse Интернет-маркетинг слишком важен для бизнеса, отсюда: Рост знаний среди клиентов Появление большого количества инхаус-команд Агентствам все чаще будут отдавать самое скучное
  38. 38. Performance-2017 и далее
  39. 39. Главные изменения Mobile: 95%. Смерть сайтов Голосовой поиск. Исчезновение традиционной SERP Персонализация рекламы. Предиктивная реклама и аналитика VR: пощупать рекламу
  40. 40. toprt.ru/perf2016 hello@topright.ru

×