Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Accademia ED Master Marketing Automotive – Presentazione MGB Superleggera
Similar to Accademia ED Master Marketing Automotive – Presentazione MGB Superleggera (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (18)
Accademia ED Master Marketing Automotive – Presentazione MGB Superleggera
- 2. IL TEAM Matteo Miola Pierre-Louis Rapìn Lorenzo Brigadini Filippo Micharikopoulos Salvatore Meta Paolo Mariani
- 3. Mission Una casa automobilistica che vuole far rivivere i fasti del passato, unendo il piacere di guida tradizionale con le prestazioni del futuro.
- 4. Vision Diventare un punto di riferimento tra le automobili sportive e di design.
- 6. SPECIFICHE TECNICHE (1962-1966) • Motore 1798 cm³ da 94 cv • Peso di soli 892 kg • Trazione posteriore • Scocca portante • Cambio meccanico a 4 rapporti • Sedili in pelle
- 7. Le Mans ‘63-’64 Alan Hutcherson e Paddy Hopkirk condussero la MGB nella storica 24 Ore di Le Mans per due anni consecutivi, guidando a una velocità media di circa 160 km/h per dimostrare alla clientela l’affidabilità dell’auto.
- 12. SPECIFICHE TECNICHE (2021) • Motore 4 cilindri 2 Twin Power Turbo da 306 CV e 450 Nm di derivazione Mini • Peso di soli 1.100 kg • Trazione posteriore • Cambio automatico 8 rapporti o manuale a 6 rapporti • Sedili in pelle
- 13. Chassis in alluminio • Peso pari a un terzo di quello dell'acciaio • Meno consumo di carburante, riduzione delle emissioni di CO2, esperienza di guida più dinamica • 355 ore di lavoro artigianale • Peso record di 1.100 kg
- 14. Motore Il suo motore 2.0 Twin Power Turbo ha la capicità di erogare 306 cavalli, con una coppia di 405 Nm trasmessa alle ruote posteriori. Questo permette alla nostra MGB di abbattere lo 0-100 kmh in 4 secondi, raggiungendo la velocità massima di 270 km/h
- 15. Tecnologia • Schermo da 14 pollici con comando vocale attraverso il sistema Alexa di Amazon • Sistema di navigazione powered by Google Maps • Controllo da remoto attraverso l’app MG Me
- 16. Una volte che il proprietario registra la vettura tramite il codice univoco indicato nel menù dell’auto, potrà prendere pieno controllo del veicolo attraverso l’applicazione per effettuare le seguenti operazioni: ▪ Geolocalizzazione della vettura ▪ Apertura e chiusura del veicolo ▪ Accensione/spegnimento aria condizionata ▪ Controllo livelli carburante e olio e pressione gomme ▪ Invio indirizzi dallo smartphone al navigatore dell’auto ▪ Richiesta assistenza 24/24 e 7/7 attraverso un semplice pulsante nell’app ▪ Ricezione informazioni per imminente manutenzione ▪ Prenotazione tagliando e revisione ▪ Area eventi o comunicazione con ticket digitali ▪ Ricezione offerte personalizzate Me App MG Me
- 17. IL LANCIO
- 18. OFFICIAL LAUNCH MGB Superleggera Villa d’este Concour d’Elegance / 28-30 maggio 2021. Opportunità di seguire fisicamente la prima mondiale per 50 persone che si prenoteranno sul nostro sito oppure la live in diretta sui nostri canali social. Website: https://launchmgb.wixsite.com/website Instagram: https://www.instagram.com/mgb_superleggera/ Facebook: https://www.facebook.com/mgbsuperleggera/ Youtube: www.youtube.com/marchettino
- 19. I NOSTRI GOODIES • Sketch realizzato a mano • Modellino in scala 1:24
- 20. LA PRIMA MONDIALE A VILLA D’ESTE Il Concorso d’Eleganza Villa d’Este – organizzato dal Grand Hotel e dal nostro partner BMW Group – è uno degli eventi più esclusivi del suo genere. Oltre agli straordinari veicoli, qui gli ospiti stessi diventano protagonisti dello spettacolo. 28 maggio 2021 – LA PRESENTAZIONE
- 21. The one Durante il secondo giorno dell’evento, sarà possibile acquistare l’esemplare 1/1962 partecipando all’asta benefica realizzata con Sotheby’s. I proventi saranno devoluti all’Ospedale di Como per sostenere la lotta contro il Covid-19. 29 Maggio 2021 – L’ASTA
- 22. The one ‘’L’esemplare messo all’asta sarà caratterizzato da una colorazione unica denominata Guinness Emerald: il nome deriva dallo smeraldo più prezioso al mondo, questo perché la vernice utilizzata dona alla nostra MGB ancora più lucentezza, facendone risaltare le sue incantevoli linee’’ Miola M., Product Manager MG
- 23. Ritorno a Le Mans 19 settembre 2021 La presentazione della nuova MGB da gara Location Le mans
- 24. Ritorno a Le Mans Annunciamo il ritorno in grande stile alla 24 ore di Le Mans per settembre 2022, in modo da aumentare la reputazione della nostra auto in ambito motoristico e attrarre ancora più appassionati. • Presentazione con Chad McQueen • Più di 250.000 spettatori all’anno • Trasmesso in 68 paesi
- 25. ROAD SHOW Realizzeremo un tour per esporre la nostra MGB, continuando nella campagna di aste di beneficenza in altre 5 città storiche italiane. In questo modo sarà possibile aumentare l’awareness del prodotto in più località, legando al contempo il brand a diverse realtà italiane. LOCATION: • Torino • Firenze • Roma • Napoli • Palermo Torino Firenze Roma Napoli Palermo
- 26. MG ATELIER MG Tailor Made Atelier Stastic Showroom Corso Vittorio Emanuele 67 20019 - Milano Tel : 02 123456 Mail : mg.milano@mg.it MG Tailor Made Atelier Stastic Showroom Via Frattina 188 00100 - Roma Tel : 06 123456 Mail : mg.roma@mg.it MG Temporary Atelier – Porto Cervo Dal 15 aprile al 15 settembre 2020 Via della Marina 22 07021-Arzachena Tel : 333 123456 Mail : mg.portocervo@mg.it MG Temporary Atelier – Livigno Dal 15 novembre al 01 marzo 2020 Vial Forcola 45 23030-Livigno Tel : 338 123456 Mail : mg.livigno@mg.it MG Temporary Atelier – Forte dei Marmi Dal 15 aprile al 15 settembre 2020 Viale Lungomare 277 55042 - Lucca Tel : 347 123456 Mail : mg.fortedeimarmi@mg.it
- 27. TAILOR MADE ATELIER Store permanenti nei quali il cliente può configurare in ogni dettaglio la propria auto con l’aiuto di personale qualificato. LOCATION: Milano: sotto i portici dello storico Corso Vittorio Emanuele, tra le vetrine dei negozi di moda più cool. Roma: in posizione baricentrica fra Via del Corso e Piazza di Spagna, alla portata delle migliaia di turisti che quotidianamente affollano le strade della Capitale.
- 28. TEMPORARY ATELIER Un’occasione unica per entrare in contatto per la prima volta con il mondo MG. LOCATION: Costa Smeralda: un Temporary Atelier nel moderno complesso Waterfront, affiancato dal mare e dagli yacht più lussuosi. Forte dei Marmi: un Temporary Atelier nel popolarissimo Viale Lungomare, caratterizzato da un flusso intenso e continuo di visitatori. Livigno: un Temporary Atelier nel centro della località montuosa più esclusiva d’Italia
- 29. TARGET
- 30. TARGET Il target a cui fanno riferimento le nostre operazioni di marketing è composto principalmente da: uomini di età compresa fra i 35 e i 55 anni, caratterizzati da una forte personalità e con un reddito mediamente elevato, derivante da posizioni lavorative di rilievo.
- 31. TARGET E BUYER PERSONAS • GIALLO: soggetto appartenente alla fascia 35-45 anni, caratterizzato da uno stile originale e moderno; conduce una vita in cui la dinamicità la fa da padrona e per questo motivo dà molta importanza al proprio lavoro. • VERDE: soggetto appartenente alla fascia 45-55 anni, possiede una famiglia con figli adolescenti; è appassionato di motori da sempre e il suo potere economico gli permette di togliersi anche costosi sfizi. Per profilare al meglio la nostra potenziale clientela abbiamo suddiviso il target in due segmenti più specifici, nei quali abbiamo inserito delle buyer personas esemplificative.
- 32. • 39 ANNI • LAVORA NEL SETTORE DELLA MODA • CURA MOLTO LA PROPRIA IMMAGINE • AMA I PAESAGGI COSTIERI CARLO
- 33. FRANCESCO • 35 ANNI • CO-FONDATORE DI UNA START- UP • TRASCORRE MOLTO TEMPO A LAVORO • AMA LE INNOVAZIONI
- 34. GIOVANNI • 52 ANNI • MANAGER DI UNA PICCOLA AZIENDA • POSSIEDE UNA MOTO SPORTIVA • TRASCORRE I WEEKEND FUORI PORTA CON LA PROPRIA MOGLIE
- 35. ANTONIO • 47 ANNI • POSIZIONE DI RILIEVO IN UNA GRANDE SOCIETÀ DI CONSULENZA • PILOTA DI KART DA BAMBINO • PODISTA AMATORIALE
- 36. Target giallo • Lo raggiungiamo soprattutto tramite Instagram, poiché composto da soggetti molto attenti all’immagine • È un tipico early user, quindi avrà anche una funzione di ambassador indiretto • Essendo avvezzo alla tecnologia, sappiamo che cercherà informazioni sul nostro conto anche in altre piattaforme digitali (es. recensioni su YouTube dei car blogger)
- 37. Target verde • Lo raggiungiamo soprattutto tramite Facebook (è in linea con l’età media del social) • Cerchiamo di soddisfare la sua sete di informazione con contenuti impattanti, come dei video • Utilizziamo anche strumenti classici di comunicazione – come le testate automobilistiche cartacee
- 38. COMPETITORS
- 41. CONFRONTO MGB LOTUS EXIGE CABRIO
- 45. TRELLO
- 46. Investimento pubblicitario • 1° Periodo: aumentare copertura – awareness • 2° Periodo: aumentare brand image • 3° Periodo: lancio e presentazione Le Mans • 4° Periodo: consolidamento della brand image
- 47. Instagram Obiettivi • Aumentare la brand awareness con contenuti sponsorizzati, puntando a più impressions possibili • Rafforzare la brand image con immagini di qualità, in grado di rendere onore alle finiture pregiate del nostro prodotto • Un 30% del budget è destinato al post del lancio dell’auto e un altro 30% per le foto che riguardano i dettagli interni
- 48. Facebook Obiettivi • Generare traffico verso il nostro sito • Creare post visivamente impattanti e un evento per promuovere il lancio dell’auto, con tutte le indicazioni (posizione, data e orario) • Il 50% del budget di Facebook verrà distribuito tra il primo post e l’evento
- 49. Indicatori d’interesse sui social • Click through rate: per monitorare l’effettivo funzionamento degli annunci • Lead generation: attraverso l’analisi degli iscritti al form sul nostro sito • Bounce rate: per monitorare chi accede al sito e non lo abbandona subito, mostrando dunque reale interesse
- 50. Il processo di creazione di un post sponsorizzato su Instagram • Abbiamo inserito la dicitura Prenota subito sotto al post per rimandarlo al nostro sito e compilare il form • Abbiamo inserito i parametri dei nostri target giallo e verde • Abbiamo impostato il budget per una campagna della durata di una settimana
- 51. Prenota subito
- 53. Promozione di un post di Facebook Abbiamo messo in evidenza il primo post della nostra pagina Facebook, investendo un quarto del budget totale riservato a questa piattaforma, per far sì che si raggiungesse in maniera ottimale il nostro pubblico target, puntando sin da subito a un aumento della awareness all’interno del social.
- 54. Profilazione utenza Facebook • Target: uomini dai 35 ai 55 anni • Principali aree d’interesse: automobili, innovazione, motociclismo, sport motoristici e tecnologia
- 55. Ulteriori post di Facebook
- 56. Evento Facebook
- 58. PARTNERSHIPS
- 59. Marchettino (Marco Bronzetti) Un po’ di numeri: • >600k di followers su YT • >100 interviste con quotidiani Automotive • >5 azioni quotidiane sui Social Grazie ad un ottimo connubio tra competenze e freschezza, preparazione e vivacità, Marchettino è il perfetto canale di comunicazione sui Social Media, con particolare attenzione al mondo YouTube.
- 60. BMW Group • Pianale sportivo e motori ideali • Avanguardia tecnologica • Affidabilità incondizionata • Piacere di guida
- 61. Aspinal of London • Sinonimo di altà qualità ed esclusività, abbiamo individuato Aspinal of London come partner perfetto per una cura degli interni come mai visto prima d’ora • Leader inglese nella produzione di leather goods • Condividiamo con Aspinal of London una storia gloriosa: la ricerca continua verso quella che è la cura dei dettagli ed una crescita volta alla sostenibilità e al rispetto per l’ambiente
- 62. Testate giornalistiche automotive • Collaboriamo con Quattroruote, Automoto.it e Motor1 per poter raggiungere tramite i loro canali la loro audience e creare hype attorno all’evento di lancio. • Esse avranno l’auto in prova prima del lancio per poterne testare la sportività.
- 63. Grazie per l’attenzione Vi aspettiamo a Villa d’Este