3. The doors
are open
Digital - будущее
маркетинга.
Интерактивные медиа среды
позволяют бренду коммуницировать
напрямую с потребителем.
Жить в его спальне.
4. О чем мы говорим?
Интернет пользователи:
33,7 млн
31% населения
России, 16+
ФОМ, "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 24. Лето 2008
5. О чем мы говорим?
55% населения России, 15-34 лет
52% со средним доходом и выше, 18+
82 минуты в день, 15+
ФОМ, "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 24. Лето 2008 / comScore World Metrix, Апрель, 2008
6. О чем мы говорим?
Активные абоненты мобильной связи:
96 млн
66,2% - уровень
проникновения
MFORUM Analytics, январь 2009
7. О чем мы говорим?
Россия к 2012 году
займет 4тое место
по количеству
пользователей
интернета
8. О чем мы говорим?
Рекламный рынок
России один
из самых
быстрорастущих
в мире
10. Жребий брошен
Лето 2002 года: рождение компании. Начало 2009
года: третье место в рейтинге интерактивных
агентств России по версии АКАР, партнеры
Московского Международного Фестиваля
Рекламы. Около 100 digital работ в год.
Оборот: 4,6 млн долларов.
11. Уникальный
опыт
Ставить цели и достигать:
найти верное сообщение, донести
до потребителя, используя все digital
возможности, повысить качество
контакта, построить постоянную
работу с лояльной аудиторие и
воспитать бренд амбассадоров.
17. Чертова дюжина
Более 60 уникальных специалистов в области интернет разработок, экранной
графики, онлайн стратегии.
18. And the Oscar
goes to...
2008: Золото и бронза RED APPLE
'08 в номинации "Интернет-
коммуникации" за проекты "Забей
гол" для РОСНО, Axe Ideal
Women, Сообщество Axe Effect
19. One more time
2007: Золото RED APPLE '07 в номинации
"Корпоративный сайт. Серебро в номинации
"Промо-сайт" REXONA "Забег на 1000000"
2006: Золото на ММФР '06 в номинации
"Мультимедиа" за корпоративную презентацию
Эксмо. Серебро в номинации "Упаковка" за
подарочный набор AXE "Грязными останутся
только ваши мысли"
21. Что мы делаем
Стратегия и консалтинг
Бренд стратегии. Стратегическое
планирование. Медиа планирование.
New media. Consumer research.
Построение лояльности. User
experience design. ROI: аналитика и
оптимизация. Стратегии присутствия
в социальных медиа.
22. Что мы делаем
Маркетинг и креатив
Проведение онлайн кампаний. Кампании в
блогосфере и социальных медиа. Медиабаинг и
трекинг. Разработка архитектуры и дизайна
сайтов. Контекстная реклама. SEO. Мобильный
маркетинг (sms, wap, bluetooth). Спонсорство.
Нестандартные коммуникации. Генерация
контента. Построение долгосрочных платформ по
работе с лояльной аудиторией. Поддержка сайтов.
Вирусный маркетинг. Брендированные онлайн
развлечения (игры, флешмобы). Интеграции.
Пассивная коммуникация. Сбор и работа с лидами.
23. Что мы делаем
Продакшен
Продакшен всех возможных объектов
интерактивной медиа среды. Видео
продакшен. Комплексный веб-
аутсорсинг. Разработка сайтов.
Создание и работа с базами данных.
CMS: инсталляции и поддержка.
Техническая поддержка. Хостинг.
Тренинги.
25. Достижение цели
Каждый бриф поступает прямо к руководителю
отдела Нового Бизнеса. Основываясь на Бриф
содержании брифа и потребностях Клиента,
тот определяет будущее проекта: сможет ли
агентство выполнить задачу или нет. В случае Отдел
Нового Бизнеса
положительного решения, им создается
Креативная команда из специалистов
разных отделов компании и выделяется Креативная
Творческий контроль
команда
менеджер, ответственный за проект и
работу с Клиентом.
Проектная
команда
26. Достижение цели
Для каждого проекта создается Креативная
команда. Исходя из сути задачи, поставленной Бриф
Клиентом перед агентством, специалисты
представленные в творческом процессе могут
быть совершенно из разных отделов. Главные Отдел
Нового Бизнеса
требования к участнику Креативной команды:
опыт в реализации подобных проектов, страсть
к открытиям, интересным и уникальным Креативная
Творческий контроль
команда
решениям для Клиента. Каждая креативная
команда включает менеджера Нового
Бизнеса. Проектная
команда
27. Достижение цели
Идея одобрена Клиентом и задача передается
Проектной команде, которая ответственна Бриф
за ее воплощение. Она также формируется
исходя из специализации конкретного проекта.
Проектная команда включает менеджеров Отдел
Нового Бизнеса
Нового бизнеса и клиентского отедла.
Креативная команда отвечает за постоянный
творческий контроль над реализацией, Креативная
Творческий контроль
команда
В итоге, Клиент получает запрашиваемый
продукт, отвечающий уровню качества
агентства. Проектная
команда
29. Step by step
1. Исследование 2. Стратегия / Креатив
Сбор информации, Поиск наиболее
подготовка аналитической эффективного и релевантного
справки по рынку, выявление для бренда потребительского
конкурентной активности, инсайта. Построение
определение актуальных стратегии кампании.
потребностей ЦА, поиск Прогнозирование отклика и
каналов коммуникации. пользовательского внимания к
активации.
30. Step by step
3. Проектирование 4. Разработка
Детальная архитектура Поступательная и четкая
проекта и планирование реализация утвержденного
реализации: от плана действий.
крупноблочных итераций до
мельчайших тонкостей
воплощения.
31. Step by step
5. Тестирование 6. Запуск
Предварительный прогон Усиленное внимание к
подготовленного проекта. первичной коммуникации с
Оценка первого впечатления, потребителем с целью
исправление выявленных оперативного реагирования.
недочетов, апробация
методов и механик.
Корректировка.
32. Step by step
7. Творческий контроль
Анализ и оценка достигнутого результа. Рекомендации к
оптимизации и усилению. Выстраивание базиса
долгосрочной коммуникации между потребителем и
брендом.
34. Кейсы
Креатив 90% рост Долгосрочная
онлайн узнаваемости коммуникационная
кампании за минимальный онлайн платформа
выходит бюджет для Zlaty Bazant
в офлайн
Продвижение Вирусная кампания Проект
ТК Савеловский для проекта Гуру Hobbybaza.ru
35. Кейсы
110 000 Больше Нестандартное
пользователей 500 000 вовлечение в
онлайн сообщества сыгранных коммуникацию
бренда игр
Онлайн знакомства Вирусная игра Серия игр для Kent
от AXE для РОСНО
36. Внимание к деталям
Все работы агентства:
http://grape.ru/portfolio.html
Максимально подробно и полно:
http://grape.ru/portfolio/process.html
