Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Rif13.19apr s76--neelova

209 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Rif13.19apr s76--neelova

  1. 1. Успешный сайт:вчера, сегодня, завтраДата: апрель 2013РиФ+КиБIngate Digital Agency 2013
  2. 2. Наталия Неелова-руководитель отдела поисковогопродвиженияАвтор книги «Энциклопедия поискового продвижения».С 2011 года кандидат технических наук, защитадиссертации по теме нечетких дублей и методовопределения авторского контента.
  3. 3. Содержание
  4. 4. Статистика 2003-2005 года01020304050607080902001 2002 2003 2004 2005Количестводоменов,млн.biz info org uknet de other com9,4 млнпользователей0,2 млн сайтовВ России в 2003 году:
  5. 5. Сайт mobile.de и peugeot.ru 2003
  6. 6. Статистика 2003 года по ПСЯndexRamblerGoogle SearchАПОРТMSN.comYahoo!AOL SearchLycos.RuHotBot0 20 40 60Доля переходов, %
  7. 7. Работа с текстамиИдея текстового ранжирования: TF*IDFni – количество вхождений слова из запроса вдокумент,nk – количество всех слов в документе.D – число документов в коллекции,DF – количество документов, в которых встречаетсялемма,CF – число вхождений леммы в коллекцию,TotalLemms – общее число вхождений всех лемм вколлекции.
  8. 8. Работа со ссылкамиРабота с каталогами Обмен ссылками Базы сателлитов и дорвеевРабота с биржами Разведение доноров
  9. 9. До и после… mts.ru
  10. 10. До и после… kinopoisk.ru
  11. 11. До и после… woman.ru
  12. 12. До и после… gismeteo.ru
  13. 13. До и после… wikipedia.org
  14. 14. Общие измененияОриентация на региональностьБорьба с АГС и SEO-ссылкамиБорьба с переоптимизациейСоциализация сайта и юзабилитиРабота с коммерческой составляющей
  15. 15. До и после… tutu.ru
  16. 16. Коммерческое ранжирование. Перевозки0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Форма онлайн заявкиКалькулятор стоимости перевозокКалькулятор сроков перевозокКалькулятор расстоянийИнформация об используемой техникеВозможно онлайн отслеживания грузаПодробная контактная информация об офисах во…Информация о упаковке грузаПодробные таблицы с стоимостью доставки грузаПодробные таблицы с сроками доставки грузаИнформация о страховании грузаГарантия сохранности грузаГарантия доставки груза в срокУслуги по упаковкенеуспешныеуспешные
  17. 17. До и после… auto.ru
  18. 18. Коммерческое ранжирование. Автомобили0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Конфигуратор комплектацииПодробные описания каждой моделиВидеозаписи с каждой моделью автомобиляФорма записи на тест-драйвИнформация о возможности приобретения вкредитРаздел продажи запчастей и комплектующихИнформация о сервисном центреВозможность сравнения комплектацийнеуспешныеуспешные
  19. 19. Развитие регионального бизнесаРуководитель службыоценки качествапоиска, 2010Роман ПоборчийПоговорим про коммерческую выдачу?… примем на веру, что все нероботы, задающие этотзапрос, хотят окна купить. Для этого на выдачедолжны быть коммерческие предложения. Видеальном случае хочется, чтобы на первую страницуфирмы попадали, исходя из качества услуги, которуюони оказывают. Для этого, правда, придется сначаланаучиться оценивать качество услуги. Более простаяцель -- чтобы в выдачу попадали наиболее известныекомпании, хорошо представленные как в сети, так и воффлайне…
  20. 20. Социализация
  21. 21. Мобильность86 14325549750868888584701766898701723557603062862922964043444511341432179925832009 2010 2011 2012Рынок мобильногоконтента, млн $Видео и ТВГрафический контентАудио, RBTПриложенияИгрыИнформационный контентОбъем рынка мобильного контентаРост мобильного трафика
  22. 22. Мобильность. Кейс02040608010012014016002/12/1203/12/1204/12/1205/12/1206/12/1207/12/1208/12/1209/12/1210/12/1211/12/1212/12/1213/12/1214/12/1215/12/1216/12/1217/12/1218/12/1219/12/1220/12/1221/12/1222/12/1223/12/1224/12/1225/12/12Изменение средней позиции по 27 запросам
  23. 23. Новые технологии
  24. 24. Исследование потребностей клиентов62%55%10%8%26%9%1%84%78%64%50%58%55%42%Поисковое продвижениеКонтекстная рекламаБаннерная рекламаЛидыПродвижение по трафикуSMMМобильная рекламаСпрос-предложение на услугиКакие предложения поступали за последние полгода Какие услуги планируют использовать в ближайшие полгода46%35%28%37% 40%10%Наполнение сайта, копирайтингРекомендации по юзабилити Разработка сайтаВыполнение доработок сайта ПодрядчикомWeb-аналитика (анализ посещаемости, конверсии)Не нуждаемсяКакие дополнительные услуги необходимы ЦА для развития сайтав процентах от общего числа опрошенных
  25. 25. Клиентская лояльность40%23%15%6%7%9%Бюджет, который ЦА готоватратить на интернет-рекламув процентах от общего числа опрошенныхдо 50,000 руб./мес50,001-90,000 руб./мес90,001-150,000 руб./мес150,001-300,000 руб./мес28%46%36%38%48%Желание иметь единого поставщика услугРепутация компанииБолее низкая цена, чем у других компанийПрозрачность оплаты и ценообразования услугиНаличие хорошего клиентского серКакие критерии являются самыми важнымидля ЦА при выборе Подрядчикав процентах от общего числа опрошенных27%3%14%56%По запросам впоисковых системахВ оффлайн рекламе(печатные СМИ и т.д.)На тематическихпорталах(статьи, форумы)По советудрузей/знакомыхКаким образом ЦА ищет своего Подрядчикав процентах от общего числа опрошенных
  26. 26. Что дальше?
  27. 27. promo.ingate.ruinfo@ingate.ruТел./Факс: +7 (495) 926-77-99Ingate: здесь всё ясно, и это работает!Ваши вопросы

×