Кросс-медийное реалити-шоу "Мисс Казахстан 2015"

1. 1

2. МЫ поговорим…
ÈИíнúъåеêкöцèиèи äдîоáбðрàа ÒТÂВ ôфîоðрìмàаòтàаõх áбóуäдóуùщåеãгîо ÍНîоâвûыõх çзâвåеçзäдàаõх
2

3. Инъекция добра
3
êкàаêк èиíнñсòтðрóуìмåеíнòт ìмàаðрêкåеòтèиíнãгîоâвûыõх êкîоìмìмóуíнèиêкàаöцèиéй

4. контекст
ÏПîоëлüьçзîоâвàаòтåеëлèи ìмíнîоæжàаòт êкîоíнòтåеíнòт, êкîоòтîоðрûыéй âвèиäдÿяòт
4
ÝЭêкñсïпåеðрèиìмåеíнòт ÔФåеéйñсáбóуêкàа

5. рост негатива
ÊКàаçзíнåеòт: 2011 / ÷чòтîо ñсåеéй÷чàаñс
5

6. Инъекции добра,но как?
6

7. историяÂВèиêкèиïпåеäдèиÿя
ÂВåеùщàаíнèиåе öцâвåеòтíнîоãгîо ÒТÂВ
17 îоêкòтÿяáбðрÿя 1950 ãгîоäдàа âв ÑСØШÀА ïпðрèиíнÿяòт
ïпåеðрâвûыéй âв ìмèиðрåе ñсòтàаíнäдàаðрòт öцâвåеòтíнîоãгîо
òтåеëлåеâвåеùщàаíнèиÿя…
ÊКîоíнêкóуðрñсûы êкðрàаñсîоòтûы
ÅЕæжåеãгîоäдíнûыéй êкîоíнêкóуðрñс êкðрàаñсîоòтûы «ÌМèиñсñс ÌМèиðрàа», îоñсíнîоâвàаíн
àаíнãгëлèи÷чàаíнèиíнîоìм ÝЭðрèиêкîоìм ÌМîоðрëлèи âв 1951 ãгîоäдóу, … âвõхîоäдèиòт âв
«ÁБîоëлüьøшóуþю ÷чåеòтâвåеðрêкóу» ñсàаìмûыõх êкðрóуïпíнûыõх èи ïпðрåеñсòтèиæжíнûыõх
ìмåеæжäдóуíнàаðрîоäдíнûыõх êкîоíнêкóуðрñсîоâв êкðрàаñсîоòтûы.
7

8. фабрика звезд
ØШåеðрîоíн ÑСòтîоóуíн
ÑСîоôфèи ËЛîоðрåеíн
ÎОïпðрàа ÓУèиíнôфðрèи
ÄДæжèиíнàа ËЛîоëлîоáбðрèиäдæжèиäдàа
ÅЕâвàа ËЛîоíнãгîоðрèиÿя
ØШàаðрëлèиçз ÒТåеðрîоíн
8

9. конкурс красоты - это
ÈИäдåеîоëлîоãгèи÷чåеñсêкèиéй èиíнñсòтðрóуìмåеíнòт1
ÓУçзíнàаâвàаåеìмûыéй áбðрåеíнäд2
ÓУíнèиâвåеðрñсàаëлüьíнûыéй ôфîоðрìмàаòт3
ÎОõхâвàаòт èи êкàа÷чåеñсòтâвîо êкîоíнòтàаêкòтàа4
ÈИíнíнîоâвàаöцèиèи âв íнîоãгóу ñсîо âвðрåеìмåеíнåеìм5
9

10. Мисс Казахстан за 18 лет
ÌМèиñсñс ÌМèиðрàа 17 ëлåеòт
ÌМèиñсñс ÂВñсåеëлåеíнíнàаÿя 11 ëлåеòт
> 1000 äдíнåеéй êкàаñсòтèиíнãгîоâв
> 3000 äдíнåеéй ðрåеïпåеòтèиöцèиéй
íнàаöцèиîоíнàаëлüьíнûыéй îоõхâвàаòт /
14 ãгîоðрîоäдîоâв
$1 ìмëлíн.
îоáбùщèиéй ïпðрèиçзîоâвîоéй ôфîоíнäд
17ìмëлíн.çзðрèиòтåеëлåеéй
10
> 20 000 óу÷чàаñсòтíнèиöц

11. партнеры за 18 лет
11

12. 12
гости за 18 лет

13. • новый формат конкурса
• большой акцент на интерактив
• увеличение вовлечение аудитории
2014
13

14. 28M
3,8M
230K
110K
50K
6K
$40K
2K
60K
2014. результаты
14

15. 2014 2015
28M
3,8M
230K
110K
50K
6K $40K
2K
60K
90M
13M
500K
2M
500K
15K
$80K
3K 80K
2015. прогнозы
15

16. Avr Share MK Share
TVR
16

17. TVR 2015
17
Avr Share MK Share

18. итак,
ÈИíнôфîоðрìмàаöцèиîоíнíнûыéй êкîоíнòтåеêкñсòт, íнåеãгàаòтèиâв íнåеâвûыãгîоäдåеíн1
ÊКîоíнêкóуðрñс êкðрàаñсîоòтûы - èиíнñсòтðрóуìмåеíнòт óуëлóу÷чøшåеíнèиÿя èиíнôфîоðрìмàаöцèиîоíнíнîоãгîо êкëлèиìмàаòтàа 2
ÎОïпûыòт çзàа 18 ëлåеòт èи ïпåеðрåеõхîоäд âв èиíнòтåеðрàаêкòтèиâвíнûыåе ìмåеäдèиàа3
18

19. тв форматы будущего
19

20. кросс-медийное реалити-шоу
ÊКîоíнöцåеïпöцèиÿя: ïпîоãгðрóуæжåеíнèиåе óу÷чàаñсòтíнèиöц âв ðрåеàаëлüьíнóуþю æжèиçзíнüь äдëлÿя ïпðрèиîоáбðрåеòтåеíнèиÿя
öцåеíнíнûыõх íнàаâвûыêкîоâв èи ñсòтàаðрòтàа êкàаðрüьåеðрûы âв øшîоóу-áбèиçзíнåеñсåе.
20

21. трансмедийное повествование
CONTENT
TV
Social Media
Youtube
Website
Mobile
ÎОOH
Print
21

22. ÔФèиíнàаëл
ÊКðрåеàаòтèиâв
1. ÍНàаêкîоïпëлåеíнèиåе àаóуäдèиòтîоðрèиèи: âвîоâвëлåе÷чåеíнèиåе èи
ëлîоÿяëлüьíнîоñсòтüь
преимущества для бренда
22
ËЛîоãгèиñсòтèиêкàа êкîоíнêкóуðрñсàа
2. ÊКàаæжäдûыéй êкàаíнàаëл ðрàаáбîоòтàаåеòт êкàаêк íнàа îоáбùщóуþю
èиñсòтîоðрèиþю, òтàаêк èи êкàаêк îоòтäдåеëлüьíнûыéй ðрåеêкëлàаìмíнûыéй
èиíнñсòтðрóуìмåеíнòт
ÊКàаíнàаëлûы èи èиíнñсòтðрóуìмåеíнòтûы
3. ÐРåеêкëлàаìмíнûыéй êкîоíнòтàаêкòт îоáбåеñсïпåе÷чèиâвàаåеòтñсÿя íнàа
ëлþюáбîоìм ýэòтàаïпåе

23. TV
45 %
30 %
15 %
10 %
М, 15-35 Ж, 15-27 М, 35-55 Ж, 27-55
OOH
10 %
20 %
40 %
30 %
mobile
5 %
10 %
35 %
50 %
website
10 %
10 %
50 %
30 %
social media
15 %
5 %
60 %
20 %
print
20 %
5 %
70 %
5 %
ÈИíнòтåеðрàаêкòтèиâвíнûыåеÎОäдíнîоñсòтîоðрîоíнíнèиåе
зритель
23

24. ÈИíнñсàаéйòт æжåеíнùщèиíн:
ÇЗîоëлóуøшêкàа ñсòтàаíнîоâвèиòтñсÿя
ïпðрèиíнöцåеñсñсîоéй
почему зритель будет смотреть
24
ÓУ÷чàаñсòтíнèиöцàа, ïпîоõхîоæжàаÿя íнàа ìмåеíнÿя
ÕХîо÷чóу ïпîоñсìмîоòтðрåеòтüь åеåе ïпðрåеîоáбðрàаæжåеíнèиåе
ÁБîоëлåеþю çзàа óу÷чàаñсòтíнèиöц/óу, âв êкîоòтîоðрóуþю/ûыõх âвåеðрþю
ÌМíнåе íнðрàаâвèиòтñсÿя, ÷чòтîо ÿя âв òтðрåеíнäдåе, ïпîоëлóу÷чàаþю ïпîоëлåеçзíнûыåе ñсîоâвåеòтûы
ÈИíнòтåеðрåеñсíнîо, êкòтîо ñсòтàаíнåеòт ÌМÊК 2015

25. ÈИíнñсàаéйòт ìмóуæж÷чèиíн:
çзíнàаòтîоêк êкðрàаñсîоòтûы
почему зритель будет смотреть
25
ÏПîоíнðрàаâвèиëлñсÿя êкòтîо-òтîо èиçз óу÷чàаñсòтíнèиöц
ÁБîоëлåеþю çзàа óу÷чàаñсòтíнèиöц/óу, âв êкîоòтîоðрóуþю/ûыõх âвåеðрþю
ÏПðрîоñсòтîо êкðрàаñсèиâвàаÿя êкàаðрòтèиíнêкàа
ÈИíнòтåеðрåеñсíнîо êкòтîо ñсòтàаíнåеòт ÌМÊК 2015
ÁБîоëлåеþю çзàа óу÷чàаñсòтíнèиöцóу èиçз ìмîоåеãгîо ãгîоðрîоäдàа

26. 26
новые звезды

27. продвижение участниц в медиа
27
ÝЭòтàаïп 2. ÏПðрåе-ôфèиíнàаëл
• ÒТðрàаíнñсëлÿяöцèиÿя âв ïпðрàаéйìм-òтàаéйìм íнàа ÒТÂВ
• ÑСàаéйòт: ãгàаëлåеðрåеÿя óу÷чàаñсòтíнèиöц èи ãгîоëлîоñсîоâвàаíнèиèи
• ÑСîоöцèиàаëлüьíнûыåе ñсåеòтèи (ñсîоîоáбùщåеñсòтâвîо, ïпðрîоôфèиëлèи)
• ÆЖóуðрíнàаëлûы
• ÐРàаäдèиîо
• ÁБèиëлáбîоðрäдûы âв ãгîоðрîоäдàаõх
• ÌМîоáбàаéйëл
• ÎОíнëлàаéйíн ÑСÌМÈИ
ÝЭòтàаïп 3. ÔФèиíнàаëл
• ÏПðрÿяìмîоéй ýэôфèиðр íнàа ÒТÂВ âв ïпðрàаéйìм-òтàаéйìм
• ÑСàаéйòт âв ãгàаëлåеðрåеåе óу÷чàаñсòтíнèиöц èи ãгîоëлîоñсîоâвàаíнèиèи
• ÑСîоöцèиàаëлüьíнûыåе ñсåеòтèи (ñсîоîоáбùщåеñсòтâвîо, ïпðрîоôфèиëлèи)
• ÁБèиëлáбîоðрäдûы âв ãгîоðрîоäдàаõх
• ÌМîоáбàаéйëл
• ÎОíнëлàаéйíн ÑСÌМÈИ
ÝЭòтàаïп 1. ÊКàаñсòтèиíнãгèи
• ÏПåеðрâвîоåе ïпîоÿяâвëлåеíнèиåе íнàа ÒТÂВ âв
ïпðрàаéйìм-òтàаéйìм
• ÑСàаéйòт âв ãгàаëлåеðрåеåе óу÷чàаñсòтíнèиöц
• ÑСîоöцèиàаëлüьíнûыåе ñсåеòтèи
(ñсîоîоáбùщåеñсòтâвîо, ïпðрîоôфèиëлèи)
ÂВðрåеìмÿя êкîоíнêкóуðрñсàа

28. ТВ
ÎОòтêкðрûыâвàаøшêкàа
PP
Pop-up/ÒТèиòтðрûы
ÇЗàаêкðрûыâвàаøшêкàа
ÊКàаñсòтèиíнãг-ñсòтåеíнàа
ÔФîоòтîоñсåеñсñсèиÿя
media
OOH
Digital
LED
ÏПðрåеñсñс-ñсòтåеíнàа
ÐРàаäдèиîо
ÏПóуáбëлèиêкàаöцèиèи âв æжóуðрíнàаëлàаõх
Website
ÃГëлàаâвíнàаÿя
ÐРàаçзäдåеëлûы
ÑСïпåеöц ïпðрîоåеêкòт
social
media
ÀАâвàаòтàаðр / îоáбëлîоæжêкàа
ÏПóуáбëлèиêкàаöцèиèи
ÊКîоíнêкóуðрñсûы
Youtube
mobile
Quiz
totalizator
Videochers
Финал
ÑСëлîоâвåеñсíнîоåе óуïпîоìмèиíнàаíнèиåе
PP
ÍНàаãгðрàаæжäдåеíнèиåе
ÓУ÷чàаñсòтèиåе âв æжþюðрèи
Цвет
конкурса
ÑСàаéйòт
ÒТÂВ îоôфîоðрìмëлåеíнèиåе
ÌМåеäдèиàаíнîоñсèиòтåеëлèи
Участницы
ËЛåеíнòтûы
ÊКîоíнòтðрàаêкòт
рекламные возможности
28

29. Digital
LED
ÏПðрåеñсñс-ñсòтåеíнàа
ÐРàаäдèиîо
ÏПóуáбëлèиêкàаöцèиèи âв æжóуðрíнàаëлàаõх
50 %
25 %
25 %
ÖЦâвåеòт êкîоíнêкóуðрñсàа
ÑСàаéйòт
ÒТÂВ îоôфîоðрìмëлåеíнèиåе
ÌМåеäдèиàаíнîоñсèиòтåеëлèи
100 %
ÀАâвàаòтàаðр / îоáбëлîоæжêкàа
ÏПóуáбëлèиêкàаöцèиèи
ÊКîоíнêкóуðрñсûы
50 %
30 %
20 %
ÃГëлàаâвíнàаÿя
ÐРàаçзäдåеëлûы
ÑСïпåеöц ïпðрîоåеêкòт
50 %
30 %
20 %
ËЛåеíнòтûы
ÊКîоíнòтðрàаêкòт50 %
30 %
20 %Quiz
totalizator
Videochers50 %
25 %
25 %
60 % 20 %
20 %
Бронзовый партнер Серебряный партнер Золотой партнер
ÎОòтêкðрûыâвàаøшêкàа
PP
Pop-up/ÒТèиòтðрûы
ÇЗàаêкðрûыâвàаøшêкàа
ÊКàаñсòтèиíнãг-ñсòтåеíнàа
ÔФîоòтîоñсåеñсñсèиÿя
60 % 25 %
15 %
ÔФèиíнàаëл
ÑСëлîоâвåеñсíнîоåе óуïпîоìмèиíнàаíнèиåе
PP
ÍНàаãгðрàаæжäдåеíнèиåе
ÓУ÷чàаñсòтèиåе âв æжþюðрèи
рекламные пироги

30. ñсïпàаñсèиáбîо çзàа âвíнèиìмàаíнèиåе!
âвîоïпðрîоñсûы?
ÐРàаèиìм ÄДàаäдûыáбàаåеâв
ãгåеíнåеðрàаëлüьíнûыéй ïпðрîоäдþюñсåеðр
+7 707 191 19 11
raim@misskazakhstan.kz
30

31. https://vk.com/stats?gid=20950282
31