2. Открываем словарь
Монополия (от греч. Mono – один и poleo - продаю), исключительное право
в определенной области государства, организации, фирмы.
Монополии - крупные хозяйственные объединения (картели, синдикаты,
тресты, концерны и так далее), находящиеся в частной собственности
(индивидуальной, групповой или акционерной) и осуществляющие
контроль над отраслями, рынками и экономикой на основе высокой
степени концентрации производства и капитала с целью установления
монопольных цен и извлечения монопольных прибылей
Звучит очень угрожающе
6. Но и покупателей мало
6 основных дистрибьюторов 80% всех рейтингов покупают
(рекламных групп) всего 50 рекламодателей
Все остальныe
21% Топ10
43%
31--50
11%
11--30
80% объема ТВ 25%
рынка
10. Заявления Альянса (декабрь-январь)
«Украина – это агентский рынок, где агентства
могут влиять на точку зрения
клиента, оказывать давление на медиа»
13. «Тихая гавань» против «Военного флота»
2013 vs. 2012
Произведённые Проданные Средняя
рейтинги рейтинги заполняемость
76% 65% 51%
Альянс 75% 80% 72%
22% 34% 93%
1+1
21% 18% 56%
14. Альянс продал на 35% меньше рейтингов vs. 2012
2013 vs. 2012 (тыс. рейтингов*)
-35% -39% -37% -5% -46%
269
175
128
90
78
57
28 29 22
12
Всего Альянс (в Starlight Группа Интер Украина Мелкие
конфигурации 2013)
* - WGRP 18-54 50 K+
15. Доля клиентов с «низкой» ценой
1+1: % Top 20 клиентов в Альянс: % Top 20 клиентов в
общем объёме общем объёме
Другие
0% Другие
18% 0%
40%
Q1 2012 Q1 2012
Top20
+17% -11% 60%
Top20
82%
Другие 0% 0%
Другие
35% 29%
Q1 2013 Q1 2013
Top20
Top20
65%
71%
