Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Предпочтения при выборе супермаркета

7,917 views

Published on

Предпочтения при выборе супермаркета

  • Be the first to comment

Предпочтения при выборе супермаркета

  1. 1. 62 % респондентов назвали основным мотивирующим факторомпри выборе магазина для покупки самые выгодные цены.Самым популярным супермаркетом среди пользователей быланазвана сеть «Сильпо» (22%).Агентство: iVOX UkraineМетод: количественный, CAWI. n=1065
  2. 2. МетодологияЦелевая аудитория: География: Украина Городское население (50 тыс+) Возраст : 16 – 59 летМетод: Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)Размер выборки: 1065 эффективных интервью Статистическая ошибка не превышает 3,1% Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта.Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн). Стр.  2
  3. 3. Структура выборки Пол Уровень дохода Мужской 51% 547 Нам не хватает денег даже на еду 2% 13 Женский 49% 518 Нам хватает денег на еду, но мы не всегда Всего 100% 1065 27% 171 можем купить одежду Возраст 16-29 46% 492 У нас всегда есть деньги на еду и одежду, 30-44 35% 370 но мы не всегда можем купить какую-либо 32% 199 45-59 19% 203 бытовую технику Всего 100% 1065 Нам хватает денег на бытовую технику, но Регион 13% 79 автомобиль купить мы не можем Киев 11% 118 Можем купить все, кроме таких дорогих Север 11% 115 3% 21 товаров, как квартира или коттедж Запад 19% 206 Можем позволить себе любые покупки 1% 7 Центр 10% 110 Юг 17% 186 Отказываюсь отвечать 21% 134 Восток 31% 330 Всего 100% 1065 Всего 100% 1065 Уровень доходаРазмер населенного пункта Низкий 22% 239 >500 тыс. жителей 36% 385 Средний 64% 683 101- 500 тыс. жителей 32% 344 Высокий 9% 97 50- 100 тыс. жителей 9% 90 <50 тыс. жителей 23% 245 Нет ответа 4% 46 Всего 100% 1065 Всего 100% 1065 Стр.  3
  4. 4. Какие особенности супермаркета для Вас наиболее важны при выборе магазина, где Вы делаете покупки? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Самые выгодные цены 62% Удобное расположение / близко ко мне 53%Самый широкий ассортимент, «всё в одном месте» 49% Хорошая программа лояльности 33% Хорошо подобранный ассортимент товаров 33% Просторный зал, удобно делать покупки 27% Представлены товары, которых вообще нет в других сетях супермаркетов 18% Стр.  4
  5. 5. Какие особенности супермаркета для Вас наиболее важны при выборе магазина, где Вы делаете покупки? Мужчины Женщины 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Самые выгодные цены 60% 63%Удобное расположение / близко ко мне 53% 54% Самый широкий ассортимент, «всё в одном месте» 44% 51% Хорошая программа лояльности (карта, скидка, накопление баллов и 29% 39% т.п.) Хорошо подобранный ассортимент товаров 35% 31% Просторный зал, удобно делать покупки 30% 24% Представлены товары, которых вообще нет в других сетях 18% 17% супермаркетов Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с Стр.  5 >A <A другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95%
  6. 6. Какие особенности супермаркета для Вас наиболее важны при выборе магазина, где Вы делаете покупки? 16-29 лет 30-44 года 45-59 лет % 20% 40% 60% 80% % 20% 40% 60% 80% % 20% 40% 60% 80% Самые выгодные цены 65% 64% 51% Удобное расположение / близко ко мне 53% 52% 56%Самый широкий ассортимент, «всё в одном месте» 54% 47% 40% Хорошая программа лояльности 32% 34% 37% Хорошо подобранный ассортимент товаров 34% 30% 35% Просторный зал, удобно делать покупки 25% 25% 34% Представлены товары,которых вообще нет в других 21% 17% 11% сетях супермаркетов Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с Стр.  6 >A <A другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95%
  7. 7. Какой супермаркет нравится Вам больше всего? 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Сильпо 22% АТБ 19% Ашан 12% Метро 9% Фуршет 7% Караван 4% Амстор 4% Наш Край 2% Билла 1% Мегамаркет 1% Другой 8%Затрудняюсь ответить 5% Стр.  7
  8. 8. Факторы выбора супермаркетов Сильпо АТБ Ашан Метро Фуршет (A) (B) (C) (D) (E) % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% <AE Самые выгодные цены <ADE <CD <D Удобное расположение / близко ко мне <CD Самый широкий ассортимент, <B <ABE «всё в одном месте» Хорошая программа лояльности Хорошо подобранный ассортимент товаров Просторный зал, удобно делать покупки <BПредставлены товары, которых вообще нет в <AB других сетях супермаркетов Доставка продуктов домой Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с Стр.  8 >A <A другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95%
  9. 9. iVOX Ukraineпр. Победы, 123, Киев, Украина 03179+38 044 587 60 78sales@ivox.com.uawww.ivox.com.uawww.ivox.eu iVOX Ukraine в социальных сетях! Стр.  9

×