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文化創意概論
- 2. 裴有恆 Richard
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美國南加⼤大電腦⼯工程碩⼠士畢業
台灣⼤大學機械系學⼠士畢業
台灣外貿協會第六屆碩⼠士後⾏行銷班畢業
台灣外貿協會第⼀一屆品牌班⾏行銷班畢業
專業證照
NPDP(新產品開發專家)認證
CMMI 內部評審員認證
IS0 9001內部稽核員認證
ISO/TS16949內部稽核員認證
ISO/IEC 17025內部稽核員認證
ISO 13485內部稽核員認證
教學專⻑⾧長
流程管理、產品管理、專案管理、商業模式
創新管理、市場營銷、戰略管理
經歷
台灣資策會專業講師
第九屆項⺫⽬目管理專業中國⼗十⼤大培訓專家
元創意股份有限公司資深產品經理暨執⾏行董事
神達電腦 產品經理,流程經理,專案經理主管:
Mio A501,A702⼿手機專案,
Mercedes Map Pilot產品ODM專案,
Sagem My-S7
仁寶電腦專案經理:
XG-3D⼿手機專案
台灣⼤大哥⼤大研發處主任:
Mail系統開發, WAP系統開發,簡訊傳情, MMS系統⾃自製專案
- 3. 台灣⽂文創產業
3
• ⽂文化創意產業（Cultural and Creative
Industry），簡稱⽂文創產業。︒
• ⾏行政院2002年5⽉月〈挑戰2008：國家發展重點計
畫〉的⼦子計畫「發展⽂文化創意產業計畫」。︒
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%96%87%E5%8C%96%E5%89%B5%E6%84%8F%E7%94%A2%E6%A5%AD
- 4. ⽂文化創意產業定義
4
• ⼀一、源⾃自創意或⽂文化積累，透過智慧財產的形成
與運⽤用，具有創造財富與就業機會潛⼒力，並促進
整體⽣生活環境提升的⾏行業。
• ⼆二、選定原則：
• （⼀一）就業⼈人數多或參與⼈人數多
• （⼆二）產值⼤大或關聯效益⼤大、成⻑⾧長潛⼒力⼤大
• （三）原創性⾼高或創新性⾼高及附加價值⾼高
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%96%87%E5%8C%96%E5%89%B5%E6%84%8F%E7%94%A2%E6%A5%AD
- 5. 5
⽂文化創意產業內容及範圍-1
中華民國99年8⽉月30⽇日⽂文壹字第09920200354號
中華民國103年3⽉月19⽇日⽂文創字第10330059511號令⽂文化部修正發布
產業類別單位項⺫⽬目和內容
⼀一、視覺藝術產業⽂文化部
指從事繪畫、雕塑、其他藝術品創作、藝術品拍賣零售、
畫廊、藝術品展覽、藝術經紀代理、藝術品公證鑑價、藝
術品修復等⾏行業。
⼆二、⾳音樂及表演
藝術產業⽂文化部
指從事⾳音樂、戲劇、舞蹈之創作、訓練、表演等相關業
務、表演藝術軟硬體(舞台、燈光、⾳音響、道具、服裝、造
型等)設計服務、經紀、藝術節經營等⾏行業。
三、⽂文化資產應⽤用
及展演設施
產業
⽂文化部
指從事⽂文化資產利⽤用、展演設施(如劇院、⾳音樂廳、露天廣
場、美術館、博物館、藝術館（村）、演藝廳等)經營管理
之⾏行業。
四、⼯工藝產業⽂文化部指從事⼯工藝創作、⼯工藝設計、模具製作、材料製作、⼯工藝
品⽣生產、⼯工藝品展售流通、⼯工藝品鑑定等⾏行業。
五、電影產業⽂文化部指從事電影⽚片製作、電影⽚片發⾏行、電影⽚片映演，及提供器
材、設施、技術以完成電影⽚片製作等⾏行業。
http://www.moc.gov.tw/law.do?method=find&id=264
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⽂文化創意產業內容及範圍-2
中華民國99年8⽉月30⽇日⽂文壹字第09920200354號
中華民國103年3⽉月19⽇日⽂文創字第10330059511號令⽂文化部修正發布
產業類別單位項⺫⽬目和內容
六、廣播電視產業⽂文化部指利⽤用無線、有線、衛星或其他廣播電視平台，從事節⺫⽬目
播送、製作、發⾏行等之⾏行業。
七、出版產業⽂文化部指從事新聞、雜誌(期刊)、圖書等紙本或以數位⽅方式創
作、企劃編輯、發⾏行流通等之⾏行業。
⼋八、廣告產業經濟部
指從事各種媒體宣傳物之設計、繪製、攝影、模型、製作
及裝置、獨⽴立經營分送廣告、招攬廣告、廣告設計等⾏行
業。
九、產品設計產業經濟部
指從事產品設計調查、設計企劃、外觀設計、機構設計、
⼈人機介⾯面設計、原型與模型製作、包裝設計、設計諮詢顧
問等⾏行業。
產業經濟部指從事企業識別系統設計(CIS)、品牌形象設計、平⾯面視覺
⼗十、視覺傳達設計
設計、網⾴頁多媒體設計、商業包裝設計等⾏行業。
http://www.moc.gov.tw/law.do?method=find&id=264
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⽂文化創意產業內容及範圍-3
中華民國99年8⽉月30⽇日⽂文壹字第09920200354號
中華民國103年3⽉月19⽇日⽂文創字第10330059511號令⽂文化部修正發布
產業類別單位項⽬目和內容
⼗十⼀一、設計品牌
時尚產業經濟部指從事以設計師為品牌或由其協助成⽴立品牌之設計、顧
問、製造、流通等⾏行業。
⼗十⼆二、建築設計
產業內政部指從事建築物設計、室內裝修設計等⾏行業。
⼗十三、數位內容
產業經濟部
指從事提供將圖像、⽂文字、影像或語⾳音等資料，運⽤用資訊
科技加以數位化，並整合運⽤用之技術、產品或服務之⾏行
業。
http://www.moc.gov.tw/law.do?method=find&id=264
- 8. 8
⽂文化創意產業內容及範圍-4
中華民國99年8⽉月30⽇日⽂文壹字第09920200354號
中華民國103年3⽉月19⽇日⽂文創字第10330059511號令⽂文化部修正發布
產業類別單位項⽬目和內容
⼗十四、創意⽣生活
產業經濟部
指從事以創意整合⽣生活產業之核⼼心知識，提供具有深度體
驗及⾼高質美感之⾏行業，如飲⻝⾷食⽂文化體驗、⽣生活教育體驗、
⾃自然⽣生態體驗、流⾏行時尚體驗、特定⽂文物體驗、⼯工藝⽂文化
體驗等⾏行業。
⼗十五、流⾏行⾳音樂及
⽂文化內容
產業
⽂文化部指從事具有⼤大眾普遍接受特⾊色之⾳音樂及⽂文化之創作、出
版、發⾏行、展演、經紀及其周邊產製技術服務等之⾏行業。
⼗十六、其他經中央
主管機關
指定之產業
指從事中央主管機關依下列指標指定之其他⽂文化創意產
業：
⼀一、產業提供之產品或服務具表達性價值及功⽤用性價值。
⼆二、產業具成⻑⾧長潛⼒力，如營業收⼊入、就業⼈人⼝口數、出⼝口值
或
產值等指標。
http://www.moc.gov.tw/law.do?method=find&id=264
- 9. ⽂文創發展
9
• ⽂文化部以「價值產值化-⽂文創產業價值鏈建構與創
新」（102 年⾄至 105 年）計畫，為推動⽂文創產業
發展的政策⽅方向，並以多元資⾦金挹注、產業研發
及輔導、市場流通及拓展、⼈人才培育及媒合、產
業集聚效應，與跨界整合及加值應⽤用等六⼤大推動
策略，賡續辦理環境整備⼯工作，達到公⺠民⽂文化權
的全⾯面落實、美學環境的創造、⽂文化價值的維護
與建⽴立、⽂文化創意產業競爭⼒力的提升。
～出⾃自⽂文化部網站
- 11. ⽂文創怎麼賺到錢？
11
䡦 怎麼賺：
䡦 賣的是品味與格調
䡦 賣⽣生活⽅方式
䡦 賣載體
䡦 賣⼊入場劵
䡦 收廣告費
䡦 賣周邊商品
䡦 授權使⽤用費
- 14. ⽂文創賺錢最好的時機
14
䡦 中國⼗十⼆二五計畫：推動⽂文化⼤大發展、⼤大繁榮，提
升國家⽂文化軟實⼒力
䡦 習近平：中國要成為⽂文化強國
䡦 結論：中國的⽂文創需求強⼤大
䡦 但是...
- 18. ⽂文創產業
18
䡦 視覺：幾⽶米、蔡志忠、朱德庸、敖幼祥、插畫家
？
䡦 ⾳音樂：周杰倫、蔡依林、張惠妹、五⽉月天、SHE
䡦 ⼯工藝：法藍瓷、琉園、巷弄⼯工藝品？
䡦 電影：那⼀一年我們⼀一起追的⼥女孩、賽德克？
䡦 電視：偶像劇、本⼟土劇？
䡦 設計：越來越多的作品得到紅點、IF等設計⼤大賞
䡦 數位內容：電動遊戲？
- 21. 創意＋意境
21
⽉月⾊色被打撈起 暈開了結局
如傳世的青花瓷⾃自顧⾃自美麗 妳眼帶笑意
簾外芭蕉惹驟⾬雨⾨門環惹銅綠
⽽而我路過那江南⼩小鎮惹了妳
在潑墨山⽔水畫裡 妳從墨⾊色深處被隱去
天青⾊色等煙⾬雨 ⽽而我在等妳
炊煙裊裊昇起 隔江千萬⾥里
在瓶底書漢隸仿前朝的飄逸
就當我為遇⾒見妳伏筆
天青⾊色等煙⾬雨 ⽽而我在等妳
⽉月⾊色被打撈起 暈開了結局
如傳世的青花瓷⾃自顧⾃自美麗 妳眼帶笑意
天青⾊色等煙⾬雨 ⽽而我在等妳
炊煙裊裊昇起 隔江千萬⾥里
在瓶底書漢隸仿前朝的飄逸
就當我為遇⾒見妳伏筆
天青⾊色等煙⾬雨 ⽽而我在等妳
素胚勾勒出青花筆鋒濃轉淡
瓶身描繪的牡丹⼀一如妳初妝
冉冉檀⾹香透過窗⼼心事我了然
宣紙上⾛走筆至此擱⼀一半
釉⾊色渲染仕女圖韻味被私藏
⽽而妳嫣然的⼀一笑如含苞待放
妳的美⼀一縷飄散 去到我去不了的地⽅方
天青⾊色等煙⾬雨 ⽽而我在等妳
炊煙裊裊昇起 隔江千萬⾥里
在瓶底書漢隸仿前朝的飄逸
就當我為遇⾒見妳伏筆
天青⾊色等煙⾬雨 ⽽而我在等妳
⽉月⾊色被打撈起 暈開了結局
如傳世的青花瓷⾃自顧⾃自美麗 妳眼帶笑意
⾊色⽩白花青的錦鯉躍然於碗底
臨摹宋體落款時卻惦記著妳
妳隱藏在窯燒裡千年的秘密
極細膩猶如繡花針落地
⻘青花瓷
- 32. 故事才是核⼼心, 所以
32
䡦 韓國2010年設定故
事創作中⼼心
䡦 ⽂文化部今年推⽼老兵的
故事收集
䡦 不只⼀一位畫家告訴我
他缺乏好故事
- 34. ⽂文化創意產業的本質
34
• ⽂文化創意產業 ：基本上不只是「需要」產業，更
是屬於「想要」產業。
• ⽂文化創意以「商品」為載體，傳達⽂文化藝術與⽣生
活的美好，最終⺫⽬目標是涵養⼈人⽣生、撫慰⼈人⼼心。
- 35. 新資本與優勢在⽂文創產業
35
• ⽂文化創意產業的競爭是國際性的
• 最具競爭⼒力的優勢的⽂文化創意產業必須符合以下
的定義：以「創意」為核⼼心、以「科技」為後盾、
以「⼈人⽂文藝術」為訴求、以「市場」為導向，結
合⽣生產、⾏行銷、服務
- 40. 紅坊
40
• 「紅坊國際公共⽂文化藝術
社區」。
• 結合商業、藝術，聚集來
⾃自中國和世界各地的⽂文化
創意⼈人才，紅坊正如台北
「華⼭山藝⽂文中⼼心」，是近
年來城市競爭議題當中，
最熱⾨門的「⽂文創園區」。
- 41. 41
• 紅坊約三分之⼀一是商業區，三分之⼆二是藝術空間。
紅坊的藝術空間，展覽館免費開放，進駐的國際
級畫廊，則收取遠低於行情的租金。
• 但紅坊商業區內的租金，卻是上海各⼤大創意園區
中最⾼高的，⺫⽬目的是⽤用來「投資」這些國際級藝廊
和公共空間，⽤用以維持住創意園區的⽂文化特⾊色和
⽔水準。
- 42. 硬體？軟體？
42
• 「但不論上海或中央官⽅方，要因此宣稱⽂文創產業
已經開始⾼高速發展，還遠遠太早，」鄭培光認為，
⺫⽬目前上海⽂文創園區的模式，只是解決了⽂文創產業
在⼟土地利⽤用上最基本的硬體問題⽽而已。但在軟體
層⾯面上如⼈人才培養、或藝術交易市場的配套上，
仍遠不如台灣。
✤ 台灣的機會！
- 43. 案例⼆二：⽥田⼦子坊的老上海「⽣生活
⽂文創」吸引全球
43
• ⽥田⼦子坊的創意⼯工作室或商家，規模都不⼤大，往往
只有⼗十來坪⼤大⼩小。卻同樣保留古樸的建築外觀，
與內部新穎的裝潢和充滿設計感的商品形成強烈
對⽐比。再加上原封不動百年發展下來，縱橫交錯
的巷弄穿堂，形成了獨⼀一無⼆二的⾵風格社區。
- 44. 如何成功？
44
• ⽥田⼦子坊⾃自２００６年起，數度獲選上海最佳⽂文創
園區。
• ⽥田⼦子坊是由地⽅方居⺠民⾃自發⾃自治，⼀一⼿手催⽣生的⽂文創
社區。
- 45. 改變
45
• 有兩件事改變了⽥田⼦子坊老社區。
• （⼀一）被譽為中國⼀一九四九年後最重要的油畫家
陳逸飛，⼀一九九⼋八年起選擇在⽥田⼦子坊⼀一處老廠
房，成立畫室。重量級藝術家進駐，給了⽥田⼦子坊
不同的形象，也吸引中外⽂文化⼈人的注⺫⽬目
- 47. 眾多遊客
47
• 保留上海傳統建築和⽣生活特⾊色、卻⼜又具有藝⽂文氛
圍的⾵風格讓⽥田⼦子坊如今吸引超過⼆二⼗十六國，三百
多家商家進駐，其中更有將近10％的投資，來⾃自
商業嗅覺敏銳的台商。每⽇日來⾃自各國的遊客，超
過六千⼈人次。
