2014年10月23日在台北某大學的演講內容；從「所謂」文創（重新釐清和思考「文創」的定義是演講內容中重要的一部分，所以用引號特別強調），一直到以我自己的工作（數位內容相關）為例，來討論其中的關係、以及知識、經驗、資訊、創新如何改善自己的工作、以及如何改善自己。

1. 從（ 所謂） 文創
到數位內容服務
傅瑞德•潑墨書房•石墨工房•本來製本

2. 先來談談（ 所謂） 文創。
其實我覺得用「創新」比較好。

3. 什麼是文創？
「
源自創意或文化積累，
透過智慧財產的形成與運用，
具有創造財富與就業機會潛力，
並促進整體生活環境提升的行業。
」
文化部文化創意產業推動服務網

4. 什麼是文創？
「文創」是一種加值的行為，
但必須有個主體。
類似「品牌」，但不太一樣。

5. 什麼是文創？
我
我爸爸是XXX
我家住XX
我是XX專家
……（品牌）
我會彈鋼琴
我會說英文
我讀Ｘ大學
……（文創）
何者重要？

6. 什麼是文創？
都很重要。
（不信可以去問XXX）
都是一種加值的行為。
但「我有品牌」不是文創，
「我做文創」也不是品牌。
豁然開朗？嗯？

7. 什麼是文創？
「
源自創意或文化積累，
透過智慧財產的形成與運用，
具有創造財富與就業機會潛力，
並促進整體生活環境提升的行業。
」
資訊

8. 什麼是文創？
「
源自創意或文化積累，
透過智慧財產的形成與運用，
具有創造財富與就業機會潛力，
並促進整體生活環境提升的行業。
」
廢話

9. 什麼是文創？
創意來自資訊的：
運用
再運用
活化
主體：（所謂）傳統產業

10. 什麼是文創？
創意來自資訊的：
運用（新類型的出現：團購）
再運用（舊類型的再生：計程車）
活化（不同的商業模式：出版）
主體：（所謂）傳統產業

11. 舉個例子：
平板電腦是文創產物嗎？

12. 什麼是文創？
資訊的：
運用（行動通訊與運算需求）
再運用（過去的觸控介面PDA）
活化（App經濟與數位出版）
主體：電腦科技產業

13. 再舉個例子：
Facebook
是文創產物嗎？

14. 什麼是文創？
資訊的：
運用（使用者貢獻內容，USG）
再運用（大數據比對）
活化（社群與商業結合）
主體：網站產業

15. 什麼是文創？
思考題：
肥皂、琉璃、木工、美食、服務、書、雜誌、按摩
、美髮、汽車、理財、雲端、學校、化妝品、內衣
、冷飲、咖啡、快遞、租漫畫、寫作、寵物、網站
、新聞、娛樂、便利商店、酒吧、政治、……
產業？品牌？創意？
資訊運用？資訊加值？

16. 什麼是文創？
產業來自行銷的
品牌價值
來自資訊與
創意的加值
都很重要。

17. 什麼是文創？
「資料價值不大，資訊才有價值」
所謂文創，
只是在其他行業做同樣的事而已。

18. 啊， 先說一下我的背景好了
。

19. 我熟悉的行業。

20. 財經本行、資訊勞工
出版上癮、語言營生
網路寫作、暗黑事業

21. 語言行銷， 還是數位出版？

22. 語言行銷

23. 語言行銷
「
幫顧客用精準的行銷語言賣東西。
」

24. 語言行銷
市場／心理定位、標語
翻譯、文案、多語言技術寫作

25. 語言行銷

26. 語言行銷
“いつの間にか夢中です。”

27. 語言行銷
市場／心理定位、標語、翻譯、文案、多語言撰寫
“We offer a fast dick array”
“追求卓越、近乎苛求”
“如果你的車子被其他車子撞到”

28. 語言行銷
市場／心理定位、標語、翻譯、文案、多語言撰寫
“We offer a fast dick array”
“追求卓越、近乎苛求”
“萬一您的座駕遭受其他車輛撞擊”

29. 語言行銷
市場／心理定位、標語、翻譯、文案、多語言撰寫
這些來自天賦異秉，還是資訊的再運用？
希望創造什麼讓顧客接收到的訊息？
訊息即媒體、資訊即力量。

30. 什麼是文創？
服務
「石墨的服務品
質很好……」
（品牌價值）
「他們深入瞭解我們的
產業，所以……」
（資訊價值）
都很重要。

31. 數位出版

32. 數位出版
廣義的數位出版：
圖文、影音媒介
應用軟體、遊戲、工具
網站、資料庫
書、雜誌
未定義
……
（「電子書」只是其中一小部分而已。）

33. 數位出版
印刷（千年）
電視（50年）
數位出版（20年）
廣播（百年）
PC（35年） 行動平台（<10年）

34. 數位出版
我們在這裡
美國在這裡
總和
數位
紙本

35. 數位出版
總編輯
文字編輯
美術編輯
印務
發行
行銷
編輯組織的變革

36. 數位出版
編輯組織的變革
總編輯
紙版主編
數位主編
文編
發行
行銷
美編
程式技術
印務
美編
上架

37. 數位出版
編輯組織的變革
製作系統後台
• 管理
• 測試
• 儲存
• 下載
• 金流
• 統計
基本軟體硬體/網路
數位出版工具

38. 數位出版
• 多媒體與互動
• 非線性閱讀
• 讀者回應
• 購買行為
• 閱讀行為
• 社群分享

39. 數位出版的基本形式
PDF或其他類似的「EP同步」版面構成

40. 數位出版的基本形式
針對行動平台最佳化（ePub/iBooks/DPS）
• 有無紙本均可
• 固定版面
• 特定製作系統與流程
• 可立即下載閱讀
• 可立即更新內容

41. 數位出版的基本形式
即時運算排版（Obj-C/Swift/HTML5）

42. 數位出版的基本形式
即時内容建構（Metadata-based）
作者、編輯文字内容伺服器圖像内容伺服器
描述資料（metadata）

43. 什麼是文創？
出版
「這家選的書
不錯……」
（品牌價值）
「他們以技術和編輯力
創造出不同於紙本的閱
讀體驗……」
（創新價值）
都很重要。

44. 回過頭來說… …
您現在對
（所謂）文創
語言行銷
數位出版
以及這兩個行業和文創精神的關係
有了些不一樣的理解嗎？

45. 總之， 什麼是文創？
無論您在哪個產業，
運用資訊提昇品質和價值就是文創。
只要經營自己的品牌、為自己提昇價值，
您就是自己最好的文創作品。

46. 謝謝。
傅瑞德•潑墨書房•石墨工房•本來製本