Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Crossmedia en de dagelijkse realiteit

on

  • 6,251 views

Presentatie gegeven op 31 oktober 2007 tijdens een Masterclass Crossmedia bij MediaPlaza. Een globaal overzicht met actuele informatie over media-kanalen. Uitgangspunt is een eerdere presentatie van ...

Presentatie gegeven op 31 oktober 2007 tijdens een Masterclass Crossmedia bij MediaPlaza. Een globaal overzicht met actuele informatie over media-kanalen. Uitgangspunt is een eerdere presentatie van Peter Luit.

Statistics

Views

Total Views
6,251
Views on SlideShare
5,964
Embed Views
287

Actions

Likes
5
Downloads
126
Comments
0

12 Embeds 287

http://crossmediaforum.web-log.nl 205
http://idpgroep.web-log.nl 26
http://www.crossmediaspecialist.nl 22
http://www.luit.nl 11
http://www.xs4all.nl 10
http://www.slideshare.net 5
http://tammeblog.blogspot.com 3
http://www.cmbo.nl 1
http://indirareynaert.web-log.nl 1
http://www.crossmediaforum.web-log.nl 1
http://www.imageworld.nl 1
http://www.metastorymedia.nl 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Crossmedia en de dagelijkse realiteit Presentation Transcript

  • 1. Crossmedia Masterclass MediaPlaza 30/10/07
  • 2. Crossmedia en de dagelijkse realiteit Peter van Teeseling bestuurslid CMBO directeur Imageworld
  • 3. Programma ‣ 1 - Crossmedia ‣ Het model ‣ 2 - Innovatie ‣ Wat is nieuw in media ‣ 3 - Realiteit
  • 4. 1 - Crossmedia
  • 5. Crossmedia ‣ Vele betekenissen en definities ‣ Hype? ‣ Passé? ‣ Media! ‣ Robert Scoble (december 2006): “Crossmedia is eerder techniek en content management dan een beweging. De convergentie waar in Nederland over gesproken wordt is in de VS minder aan de orde.” (en is een gegeven)
  • 6. Medialandschap verandert ‣ Kranten ‣ van betaald naar gratis ‣ Televisie ‣ digitale TV ‣ Vervagen media ‣ TV op mobiel, krant op internet ‣ Games ‣ Consument (ontvanger) of producent (zender)?
  • 7. Verandering? ‣ Eigen vakgebied ‣ specialisatie ‣ toegang tot / invloed op kennis en informatie ‣ Consument (ontvanger) ‣ waar? hoe? ‣ Producent (zender) ‣ wie? wanneer? ‣ Genereren van aandacht (geld) in actie/reactie
  • 8. Het model
  • 9. Het model - door Peter Luit Processen Concept Realisatie Distributie Creatie Distributie Fulfilment Kanalen Millimeters (papier) Megabytes (schermen) Minuten (broad/ narrow)
  • 10. Het model - door Peter Luit Processen Concept Realisatie Distributie Creatie Distributie Fulfilment Kanalen Millimeters (papier) Markt Megabytes Mensen (schermen) Middelen Minuten (broad/ Methoden narrow)
  • 11. Het model - gevolgen ‣ Markt ‣ veranderende businessmodellen ‣ Mensen ‣ kennisontwikkeling ‣ Middelen ‣ investeringen, bestedingen en technologie ‣ Methoden
  • 12. Het model - technologie Processen Concept Realisatie Distributie Creatie Distributie Fulfilment Kanalen van scannen native on-demand Millimeters naar bestand digitaal (papier) digitaal naar cPDF papier losse van pc naar Megabytes statisch naar databases online en (schermen) interactie naar XML mobiel Minuten van broadcast van analoog van hi-end (broad/ naar DV naar desktop naar narrow- narrow) en webcast
  • 13. Het model - technologie ‣ Digitalisering ‣ Versnelling ‣ Efficiency ‣ ... maakt crossmedia mogelijk
  • 14. Convergentie van beleid ‣ Niet media convergeert, maar beleid en strategie ‣ Media kanalen versterken elkaar ‣ Beleid boven technologie ‣ technologie is wel enabler
  • 15. Gevolgen ‣ Markten ‣ hoe reageert de markt? ‣ Mensen ‣ hoe gaan mensen met nieuwe media om? ‣ Methoden ‣ hoe maken we nieuwe business modellen? ‣ Middelen
  • 16. Relaties ‣ Interactie van zender naar ontvanger ‣ Meer kennis van ontvanger bij zender ‣ Processen ‣ ontwikkelen complexer ‣ gebruiken eenvoudiger
  • 17. Marketing ... voert crossmedia uit ‣ Apart beleid per medium ‣ Meer afstemming tussen de media ‣ Een beleid voor alle media
  • 18. 2 - Innovatie
  • 19. Wat is nieuw - web ‣ Interactie ‣ nujij.nl ‣ metro microblog
  • 20. Wat is nieuw - web ‣ User generated content ‣ youtube ‣ slideshare
  • 21. Wat is nieuw - web ‣ Social networks ‣ hyves, linkedin, facebook ‣ twitter
  • 22. Wat is nieuw - kranten ‣ Gratis ‣ Metro grootste krant ter wereld ‣ Formats ‣ nrc.next ‣ volkskrant ‣ Business ‣ abonnementsvormen
  • 23. Wat is nieuw - televisie ‣ Apparaat ‣ kast > internet, mobiel, computer ‣ narrowcasting ‣ Kijkgedrag ‣ digitale televisie ‣ uitzendinggemist.nl, pczapper ‣ Crossmedia
  • 24. Wat is nieuw - papier ‣ Drager ‣ digitaal: iliad, epaper ‣ On demand ‣ personaliseren en segmenteren ‣ zelf uitgeven: lulu.com ‣ Web to print ‣ gemak
  • 25. Wat is nieuw - essentie ‣ Gebruiker centraal ‣ ontvanger en zender ‣ Samenvloeien media (crossmedia?) ‣ nieuwe mogelijkheden ‣ Relaties veranderen ‣ interactie ‣ transparantie
  • 26. 3 - Realiteit
  • 27. Cijfers
  • 28. Cijfers ‣ PriceWaterhouseCoopers ‣ Entertainment & Media Outlook 2011 ‣ KPMG ‣ De uitgever aan het woord 2007 ‣ iProspect/Jupiter
  • 29. PriceWaterhouseCoopers ‣ Groei creatieve sector in 2006 + 4,4% ‣ sterkste stijging in 5 jaar ‣ Games en sport groeien het snelst ‣ Internet groei op 3e plaats
  • 30. PWC: advertentiebestedingen 8% 6% 4% 2% 0% -2% -4% -6% -8% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Advertising End-User Spending
  • 31. KPMG ‣ Nieuwe diensten, maar bestaand blijft ‣ Print substantieel, maar minder interessant ‣ Omzet komt voornamelijk uit papieren producten ‣ Verwachtingen online onverminderd hoog ‣ Toename eigen of externe zoeksystemen ‣ Overnames en strategische allianties
  • 32. KPMG: Stijgers (2007-2009) Audiobooks 11% RSS 13% Databases 15% PDA 19% Weblogs 20% Gepersonaliseerd 20% Mobiel 21% Printing on demand 21% E-books 22% Podcasting 24% 0% 6% 12% 18% 24% 30%
  • 33. KPMG: Dalers (2007-2009) Nieuwsbladen 3% Tijdschriften 4% Boeken 4% Losbladigen 8% CD-Rom 24% 0% 6% 12% 18% 24% 30%
  • 34. KPMG: Top 10 (2007-2009) Weblogs 38% Trainingen 38% E-zines 41% Gepersonaliseerd 43% Portals 47% Printing on demand 48% Events 48% Tijdschriften 53% Databases 56% Boeken 68% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
  • 35. iProspect - aanleiding koopgedrag Print advertentie 30% Mond-tot-mondreclame 30% Vestiging bedrijf 24% TV Reclame 23% Radiocommercial 22% Billboard 18% Naam op bedrijfsauto 15% 0% 10% 20% 30%
  • 36. What’s in it for me?
  • 37. Het nieuwe ‘media’ denken ‣ Interactie ‣ Multichannel communicatie ‣ User generated content ‣ Projectmatige aanpak ‣ lange termijn mediaplan vs korte termijn bericht ‣ Functioneel ontwerp ‣ verwachtingen, kanalen, etc.
  • 38. Crossmedia is hier ‣ Maak het niet (te) moeilijk: ‣ Televisieprogramma’s met websites ‣ Radioprogramma’s met SMS en websites ‣ Webshop met papieren catalogus ‣ Triple Play (telecom, tv, internet) ‣ Thema-kanalen en -programma’s ‣ Games
  • 39. Information overload ‣ + 100% iedere 18 maanden ‣ Distributie ‣ RSS ‣ Google Reader ‣ Alle media ‣ Nieuwe media werken aanvullend
  • 40. Leermoment ‣ Geen unieke ‘originators’ van content meer ‣ Advertentiemodellen veranderen ‣ Businessmodellen veranderen ‣ Communicatiemodellen veranderen ‣ Eén-op-één communicatie belangrijk ‣ op alle kanalen ‣ Bereik en relevantie
  • 41. Leesvoer ‣ ‘Popup’ ‣ Henk Blanken ‣ ‘Naked Conversations’ ‣ Robert Scoble en Shel Israel ‣ ‘The long tail’ ‣ Chris Anderson ‣ Publicaties PWC, KPMG, Rabobank, ABN AMRO
  • 42. Final thoughts
  • 43. Joris van Heukelom (KPN) Wikinomisch tijdperk: “Een tijdperk waarbij de mens centraal staat binnen een perspectief van vooruitgang door samenwerking” Column in Emerce nr 71, november 2007
  • 44. Oscar Kneppers (uitgever Bright) “Een mediamerk is pas echt crossmediaal als het ook papier gebruikt.” InCT (vakblad voor uitgevers)
  • 45. Warren Buffet “Simply put, if cable and satellite broadcasting, as well as the internet, had come along first; newspapers as we know them probably would never have existed.” Washington Post
  • 46. Crossmedia en de dagelijkse realiteit Peter van Teeseling bestuurslid CMBO directeur Imageworld
  • 47. Bedankt voor uw aandacht! cmbo.nl twitter.com/pvantees del.icio.us/pvantees/ masterclasscrossmedia