0
Crossmedia
Masterclass

MediaPlaza



 30/10/07
Crossmedia
     en de
  dagelijkse
   realiteit




Peter van Teeseling
    bestuurslid CMBO
  directeur Imageworld
Programma
‣ 1 - Crossmedia

  ‣ Het model



‣ 2 - Innovatie

  ‣ Wat is nieuw in media



‣ 3 - Realiteit
1 - Crossmedia
Crossmedia
‣ Vele betekenissen en definities

‣ Hype?

‣ Passé?

‣ Media!

‣ Robert Scoble (december 2006):
 “Crossmedia i...
Medialandschap verandert
‣ Kranten

  ‣ van betaald naar gratis

‣ Televisie

  ‣ digitale TV

‣ Vervagen media

  ‣ TV op...
Verandering?
‣ Eigen vakgebied

 ‣ specialisatie

 ‣ toegang tot / invloed op kennis en informatie

‣ Consument (ontvanger...
Het model
Het model - door Peter Luit

   Processen   Concept   Realisatie    Distributie
               Creatie   Distributie   Ful...
Het model - door Peter Luit

   Processen   Concept    Realisatie    Distributie
               Creatie    Distributie   F...
Het model - gevolgen
‣ Markt

 ‣ veranderende businessmodellen

‣ Mensen

 ‣ kennisontwikkeling

‣ Middelen

 ‣ investerin...
Het model - technologie

   Processen    Concept       Realisatie     Distributie
                Creatie       Distributi...
Het model - technologie
‣ Digitalisering



‣ Versnelling



‣ Efficiency



‣ ... maakt crossmedia mogelijk
Convergentie van beleid
‣ Niet media convergeert, maar beleid en strategie



‣ Media kanalen versterken elkaar



‣ Belei...
Gevolgen
‣ Markten

 ‣ hoe reageert de markt?

‣ Mensen

 ‣ hoe gaan mensen met nieuwe media om?

‣ Methoden

 ‣ hoe maken...
Relaties
‣ Interactie van zender naar ontvanger



‣ Meer kennis van ontvanger bij zender



‣ Processen

 ‣ ontwikkelen c...
Marketing ... voert crossmedia uit
‣ Apart beleid per medium



‣ Meer afstemming tussen de media



‣ Een beleid voor all...
2 - Innovatie
Wat is nieuw - web
‣ Interactie

 ‣ nujij.nl

 ‣ metro microblog
Wat is nieuw - web
‣ User generated content

 ‣ youtube

 ‣ slideshare
Wat is nieuw - web
‣ Social networks

 ‣ hyves, linkedin, facebook

 ‣ twitter
Wat is nieuw - kranten
‣ Gratis

 ‣ Metro grootste krant ter wereld

‣ Formats

 ‣ nrc.next

 ‣ volkskrant

‣ Business

 ‣...
Wat is nieuw - televisie
‣ Apparaat

 ‣ kast > internet, mobiel, computer

 ‣ narrowcasting

‣ Kijkgedrag

 ‣ digitale tel...
Wat is nieuw - papier
‣ Drager

 ‣ digitaal: iliad, epaper

‣ On demand

 ‣ personaliseren en segmenteren

 ‣ zelf uitgeve...
Wat is nieuw - essentie
‣ Gebruiker centraal

 ‣ ontvanger en zender

‣ Samenvloeien media (crossmedia?)

 ‣ nieuwe mogeli...
3 - Realiteit
Cijfers
Cijfers
‣ PriceWaterhouseCoopers

 ‣ Entertainment & Media Outlook 2011



‣ KPMG

 ‣ De uitgever aan het woord 2007



‣ ...
PriceWaterhouseCoopers
‣ Groei creatieve sector in 2006 + 4,4%

 ‣ sterkste stijging in 5 jaar



‣ Games en sport groeien...
PWC: advertentiebestedingen
8%


6%


4%


2%


0%


-2%


-4%


-6%


-8%
   2002     2003   2004   2005   2006   2007   ...
KPMG
‣ Nieuwe diensten, maar bestaand blijft

‣ Print substantieel, maar minder interessant

‣ Omzet komt voornamelijk uit...
KPMG: Stijgers (2007-2009)
       Audiobooks              11%

              RSS                13%

        Databases    ...
KPMG: Dalers (2007-2009)
 Nieuwsbladen          3%



  Tijdschriften         4%



       Boeken           4%



  Losbla...
KPMG: Top 10 (2007-2009)
          Weblogs                        38%

        Trainingen                       38%

     ...
iProspect - aanleiding koopgedrag
     Print advertentie                                       30%


Mond-tot-mondreclame ...
What’s
  in it
for me?
Het nieuwe ‘media’ denken
‣ Interactie

‣ Multichannel communicatie

‣ User generated content

‣ Projectmatige aanpak

 ‣ ...
Crossmedia is hier
‣ Maak het niet (te) moeilijk:

 ‣ Televisieprogramma’s met websites

 ‣ Radioprogramma’s met SMS en we...
Information overload
‣ + 100% iedere 18 maanden

‣ Distributie

‣ RSS

 ‣ Google Reader

‣ Alle media

‣ Nieuwe media werk...
Leermoment
‣ Geen unieke ‘originators’ van content meer

‣ Advertentiemodellen veranderen

‣ Businessmodellen veranderen

...
Leesvoer
‣ ‘Popup’

  ‣ Henk Blanken

‣ ‘Naked Conversations’

  ‣ Robert Scoble en Shel Israel

‣ ‘The long tail’

  ‣ Ch...
Final thoughts
Joris van Heukelom (KPN)
Wikinomisch tijdperk:

“Een tijdperk waarbij de mens centraal staat binnen
een perspectief van vo...
Oscar Kneppers (uitgever Bright)
“Een mediamerk is pas echt crossmediaal als het ook
papier gebruikt.”



InCT (vakblad vo...
Warren Buffet
“Simply put, if cable and satellite broadcasting, as
well as the internet, had come along first;
newspapers ...
Crossmedia
     en de
  dagelijkse
   realiteit




Peter van Teeseling
    bestuurslid CMBO
  directeur Imageworld
Bedankt
 voor uw
aandacht!



      cmbo.nl
twitter.com/pvantees
del.icio.us/pvantees/
masterclasscrossmedia
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Crossmedia en de dagelijkse realiteit
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Crossmedia en de dagelijkse realiteit

4,646

Published on

Presentatie gegeven op 31 oktober 2007 tijdens een Masterclass Crossmedia bij MediaPlaza. Een globaal overzicht met actuele informatie over media-kanalen. Uitgangspunt is een eerdere presentatie van Peter Luit.

Published in: Business

Transcript of "Crossmedia en de dagelijkse realiteit"

  1. 1. Crossmedia Masterclass MediaPlaza 30/10/07
  2. 2. Crossmedia en de dagelijkse realiteit Peter van Teeseling bestuurslid CMBO directeur Imageworld
  3. 3. Programma ‣ 1 - Crossmedia ‣ Het model ‣ 2 - Innovatie ‣ Wat is nieuw in media ‣ 3 - Realiteit
  4. 4. 1 - Crossmedia
  5. 5. Crossmedia ‣ Vele betekenissen en definities ‣ Hype? ‣ Passé? ‣ Media! ‣ Robert Scoble (december 2006): “Crossmedia is eerder techniek en content management dan een beweging. De convergentie waar in Nederland over gesproken wordt is in de VS minder aan de orde.” (en is een gegeven)
  6. 6. Medialandschap verandert ‣ Kranten ‣ van betaald naar gratis ‣ Televisie ‣ digitale TV ‣ Vervagen media ‣ TV op mobiel, krant op internet ‣ Games ‣ Consument (ontvanger) of producent (zender)?
  7. 7. Verandering? ‣ Eigen vakgebied ‣ specialisatie ‣ toegang tot / invloed op kennis en informatie ‣ Consument (ontvanger) ‣ waar? hoe? ‣ Producent (zender) ‣ wie? wanneer? ‣ Genereren van aandacht (geld) in actie/reactie
  8. 8. Het model
  9. 9. Het model - door Peter Luit Processen Concept Realisatie Distributie Creatie Distributie Fulfilment Kanalen Millimeters (papier) Megabytes (schermen) Minuten (broad/ narrow)
  10. 10. Het model - door Peter Luit Processen Concept Realisatie Distributie Creatie Distributie Fulfilment Kanalen Millimeters (papier) Markt Megabytes Mensen (schermen) Middelen Minuten (broad/ Methoden narrow)
  11. 11. Het model - gevolgen ‣ Markt ‣ veranderende businessmodellen ‣ Mensen ‣ kennisontwikkeling ‣ Middelen ‣ investeringen, bestedingen en technologie ‣ Methoden
  12. 12. Het model - technologie Processen Concept Realisatie Distributie Creatie Distributie Fulfilment Kanalen van scannen native on-demand Millimeters naar bestand digitaal (papier) digitaal naar cPDF papier losse van pc naar Megabytes statisch naar databases online en (schermen) interactie naar XML mobiel Minuten van broadcast van analoog van hi-end (broad/ naar DV naar desktop naar narrow- narrow) en webcast
  13. 13. Het model - technologie ‣ Digitalisering ‣ Versnelling ‣ Efficiency ‣ ... maakt crossmedia mogelijk
  14. 14. Convergentie van beleid ‣ Niet media convergeert, maar beleid en strategie ‣ Media kanalen versterken elkaar ‣ Beleid boven technologie ‣ technologie is wel enabler
  15. 15. Gevolgen ‣ Markten ‣ hoe reageert de markt? ‣ Mensen ‣ hoe gaan mensen met nieuwe media om? ‣ Methoden ‣ hoe maken we nieuwe business modellen? ‣ Middelen
  16. 16. Relaties ‣ Interactie van zender naar ontvanger ‣ Meer kennis van ontvanger bij zender ‣ Processen ‣ ontwikkelen complexer ‣ gebruiken eenvoudiger
  17. 17. Marketing ... voert crossmedia uit ‣ Apart beleid per medium ‣ Meer afstemming tussen de media ‣ Een beleid voor alle media
  18. 18. 2 - Innovatie
  19. 19. Wat is nieuw - web ‣ Interactie ‣ nujij.nl ‣ metro microblog
  20. 20. Wat is nieuw - web ‣ User generated content ‣ youtube ‣ slideshare
  21. 21. Wat is nieuw - web ‣ Social networks ‣ hyves, linkedin, facebook ‣ twitter
  22. 22. Wat is nieuw - kranten ‣ Gratis ‣ Metro grootste krant ter wereld ‣ Formats ‣ nrc.next ‣ volkskrant ‣ Business ‣ abonnementsvormen
  23. 23. Wat is nieuw - televisie ‣ Apparaat ‣ kast > internet, mobiel, computer ‣ narrowcasting ‣ Kijkgedrag ‣ digitale televisie ‣ uitzendinggemist.nl, pczapper ‣ Crossmedia
  24. 24. Wat is nieuw - papier ‣ Drager ‣ digitaal: iliad, epaper ‣ On demand ‣ personaliseren en segmenteren ‣ zelf uitgeven: lulu.com ‣ Web to print ‣ gemak
  25. 25. Wat is nieuw - essentie ‣ Gebruiker centraal ‣ ontvanger en zender ‣ Samenvloeien media (crossmedia?) ‣ nieuwe mogelijkheden ‣ Relaties veranderen ‣ interactie ‣ transparantie
  26. 26. 3 - Realiteit
  27. 27. Cijfers
  28. 28. Cijfers ‣ PriceWaterhouseCoopers ‣ Entertainment & Media Outlook 2011 ‣ KPMG ‣ De uitgever aan het woord 2007 ‣ iProspect/Jupiter
  29. 29. PriceWaterhouseCoopers ‣ Groei creatieve sector in 2006 + 4,4% ‣ sterkste stijging in 5 jaar ‣ Games en sport groeien het snelst ‣ Internet groei op 3e plaats
  30. 30. PWC: advertentiebestedingen 8% 6% 4% 2% 0% -2% -4% -6% -8% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Advertising End-User Spending
  31. 31. KPMG ‣ Nieuwe diensten, maar bestaand blijft ‣ Print substantieel, maar minder interessant ‣ Omzet komt voornamelijk uit papieren producten ‣ Verwachtingen online onverminderd hoog ‣ Toename eigen of externe zoeksystemen ‣ Overnames en strategische allianties
  32. 32. KPMG: Stijgers (2007-2009) Audiobooks 11% RSS 13% Databases 15% PDA 19% Weblogs 20% Gepersonaliseerd 20% Mobiel 21% Printing on demand 21% E-books 22% Podcasting 24% 0% 6% 12% 18% 24% 30%
  33. 33. KPMG: Dalers (2007-2009) Nieuwsbladen 3% Tijdschriften 4% Boeken 4% Losbladigen 8% CD-Rom 24% 0% 6% 12% 18% 24% 30%
  34. 34. KPMG: Top 10 (2007-2009) Weblogs 38% Trainingen 38% E-zines 41% Gepersonaliseerd 43% Portals 47% Printing on demand 48% Events 48% Tijdschriften 53% Databases 56% Boeken 68% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
  35. 35. iProspect - aanleiding koopgedrag Print advertentie 30% Mond-tot-mondreclame 30% Vestiging bedrijf 24% TV Reclame 23% Radiocommercial 22% Billboard 18% Naam op bedrijfsauto 15% 0% 10% 20% 30%
  36. 36. What’s in it for me?
  37. 37. Het nieuwe ‘media’ denken ‣ Interactie ‣ Multichannel communicatie ‣ User generated content ‣ Projectmatige aanpak ‣ lange termijn mediaplan vs korte termijn bericht ‣ Functioneel ontwerp ‣ verwachtingen, kanalen, etc.
  38. 38. Crossmedia is hier ‣ Maak het niet (te) moeilijk: ‣ Televisieprogramma’s met websites ‣ Radioprogramma’s met SMS en websites ‣ Webshop met papieren catalogus ‣ Triple Play (telecom, tv, internet) ‣ Thema-kanalen en -programma’s ‣ Games
  39. 39. Information overload ‣ + 100% iedere 18 maanden ‣ Distributie ‣ RSS ‣ Google Reader ‣ Alle media ‣ Nieuwe media werken aanvullend
  40. 40. Leermoment ‣ Geen unieke ‘originators’ van content meer ‣ Advertentiemodellen veranderen ‣ Businessmodellen veranderen ‣ Communicatiemodellen veranderen ‣ Eén-op-één communicatie belangrijk ‣ op alle kanalen ‣ Bereik en relevantie
  41. 41. Leesvoer ‣ ‘Popup’ ‣ Henk Blanken ‣ ‘Naked Conversations’ ‣ Robert Scoble en Shel Israel ‣ ‘The long tail’ ‣ Chris Anderson ‣ Publicaties PWC, KPMG, Rabobank, ABN AMRO
  42. 42. Final thoughts
  43. 43. Joris van Heukelom (KPN) Wikinomisch tijdperk: “Een tijdperk waarbij de mens centraal staat binnen een perspectief van vooruitgang door samenwerking” Column in Emerce nr 71, november 2007
  44. 44. Oscar Kneppers (uitgever Bright) “Een mediamerk is pas echt crossmediaal als het ook papier gebruikt.” InCT (vakblad voor uitgevers)
  45. 45. Warren Buffet “Simply put, if cable and satellite broadcasting, as well as the internet, had come along first; newspapers as we know them probably would never have existed.” Washington Post
  46. 46. Crossmedia en de dagelijkse realiteit Peter van Teeseling bestuurslid CMBO directeur Imageworld
  47. 47. Bedankt voor uw aandacht! cmbo.nl twitter.com/pvantees del.icio.us/pvantees/ masterclasscrossmedia
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×