Your SlideShare is downloading. ×
0
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Digitális Világ Gazdaságtana kurzus, 2011.09.28.: három világ harca

706

Published on

A Digitális Világ Gazdaságtana kurzus második órájának előadása, amely a portálok, keresők és közösségi oldalak vetélkedéséről szól a felhasználók figyelméért.

A Digitális Világ Gazdaságtana kurzus második órájának előadása, amely a portálok, keresők és közösségi oldalak vetélkedéséről szól a felhasználók figyelméért.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
706
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 2. Weboldalak, keresők és közösségi oldalak vetélkedése a felhasználók figyelméért
    Pintér Róbert.
    Corvinus Egyetem, Infokommunikációs Tanszék
    Digitális Világ Gazdaságtana, 2011.09.28.
    http://bit.ly/iMZqHC
  • 2. Napirend előtt
    1. „Segítség, szakdolgozatot írok!”
    2. 10+1 dolog, amit tudni lehet a magyar mobilhirdetési piacról (infografika)
  • 3. „Segítség, szakdolgozatot írok”
  • 4. A magyar mobil hirdetési piac
    Madhouseinfografika: http://madhouse.hu/infographic
    500 milliós költés 2010-ben
    2011-ben 3x mobil display költés
    10 millió kiszolgált hirdetés eddig
    Okostelefon használók: 1,3m
    250k iPhone, 200k android 30k iPad
    No1 mobil böngészési eszköz: iPhone
    60% multitaskingokostelefonáló
    0,4% a mobil hirdetés/digitális költés
    Tipikus júzer: üzletember és diák
    Erőteljes kötődés a készülékhez
    +1 IAB: mobil bannerméret ajánlás
  • 5. Weboldalak, keresők és közösségi oldalak vetélkedése
  • 6. 3 Párhuzamos világ
    3 párhuzamos világ határozza ma meg az internet használatát:
    portálok, weboldalak
    keresők = Google
    közösségi hálózatok = Facebook
  • 7. Mit jelent az, hogy párhuzamosak?
    Nem tudunk egyszerre „tartózkodni” bennük, de folyamatosan „mozgunk” közöttük
    Mindegyiket a saját működési logikája, szabályrendszere határozza meg
    Mindegyiknek saját „zászlóshajói” vannak
    Nincs köztük átfedés, vagy az egyik világban vagyunk és annak szabályai érvényesek ránk, vagy egy másikban
    Méretüket elsősorban a felhasználók figyelme és a hirdetési bevételeik adják – ezek egyszerre csak az egyik világba mehetnek
    Mégis megpróbálnak harcolni a többivel, a saját fontosságukat, befolyásukat növelni, betörni a másik világába (pl. Google+)
  • 8. Miért kell a 3 világról tudni / beszélni?
    jelenleg ez a 3 világ határozza meg az internetet
    a felhasználók ez alapján fogyasztják az internetes tartalmat, innen indulnak ki, ide térnek vissza
    így / itt / ezeken keresztül lehet tömegesen elérni őket (bárkinek, aki szeretne kapcsolatba lépni velük, ezt értékesítik az egyes világok szereplői)
    ezért ezekben a világokban lehet „nagy pénzt” csinálni az interneten, mivel nagyon jól eladható, hogy a felhasználókat itt lehet elérni
    tehát ismerni kell a történéseket, szabályokat
  • 9. Miért fontos nektektisztában lenni ezzel?
    aki érti a játékszabályokat és ismeri ezeket a világokat (vagy akár egyet is) a maguk mélységében, annak tudása jól eladható / vagy saját vállalkozást indíthat
    a jövőbeli boldogulásotok múlhat rajta, ha az internettel akartok foglalkozni
    ezért fogunk szakértők segítségével kicsit mélyebben is megismerkedni ezekkel a világokkal
    De előtte a mai órán, az alapok…
  • 10. A három világ mérete: fogyasztók
    Nézzünk meg pár statisztikát, ami leírja, hogy mit csinálnak a fogyasztók, hogyan osztják meg a figyelmüket az interneten!
  • 11. Alexa: top 10 oldal a világon
    Google: No.1, 3&7
    Facebook: No.2
    Yahoo: No.4
    Microsoft: No.8.
    Web: 3, 4(!), 6, 7, 10
    Kereső: 1, 4(!), 5, 8(?)
    Közösségi oldal: 2, 9
  • 12. A Facebook átveszi a vezetést az USA-ban: 2010 augusztus
    ”Facebook has replaced Google as the site where users spend the most time online. According to data from research firm ComScore, the social networking site claimed 9.9 per cent of the total time US users spent surfing the web in August, roughly 41 million minutes in total. Google was a close second on the list with a 9.6 per cent share, followed by Yahoo Sites, which logged a 9.1 per cent piece of all time spent online. The report marks the first time that ComScore has logged Facebook as the top online time sink.”
  • 13. Internetezés oka és ideje 10 országban
    tíz nagy országban a közösségi hálók és blogok elérik az aktív Internet-használók háromnegyed részét. (Németország, Olaszország, Svájc, Franciaország, Spanyolország, Nagy-Britannia, USA, Japán, Brazília, Ausztrália)
    leggyakrabban az internetezés fő célja mindenütt a csatlakozás valamelyik közösségi hálóhoz vagy a blogolás
    a használat időtartamát tekintve a Facebook megelőz minden más weboldalt (átlag hat óra / hó / internetező az USA-ban)
    az amerikaiak internetezéssel töltött idejének majdnem egynegyed részét viszik el a közösségi hálók vagy a blogok
    Nielsen, 2011 májusi adatok
  • 14. A három világ mérete: Hirdetők
    Nézzük meg ugyanezt a hirdetőkre, hirdetésekre, költésekre!
  • 15. Ügynökségi Reklámköltés az USA-ban, 2010
  • 16. Hogyan jutottunk el ide?
    A mostani állapot nem állandó, korábbi folyamatok eredője és várhatóan a helyzet változni fog a jövőben is…
    Nézzük meg az internet történetét ebből a szemszögből!
  • 17. Az 1990-es évek: a kezdet…
    Először a portálok (weboldalak) domináltak, mint figyelem aggregátorok, ezek szinte mind lokálisak.
    A keresők még részben lokálisak voltak, de 1-2 nagy játékos már megjelent (Lycos, Yahoo, Altavista).
    A közösségi tartalom leginkább a fórumokra, levelezőlistákra korlátozódott.
  • 18. A 2000-es évek: a Google-éra
    Országonként kialakul a nagy portálok (weboldalak) rendszere, amelyek begyűjtik a kattintások 80-90%-át.
    A keresőknél a Google válik az egyeduralkodóvá, a display (banner) hirdetés hegemóniáját megtörik a keresőhirdetések, a Yahoo fokozatosan gyengül, a Microsoft nem tud megerősödni (pl. Bing, 2009-től).
    Mindenhol megjelennek a lokális közösségi hálózati oldalak, de nincs egyetlen globális játékos (Friendster, MySpace, Facebook megjelenése)
  • 19. A 2010-es évek: közösségi forradalom
    A portálok (weboldalak) dominanciája jelentősen csökken, a közösségi média (elsősorban a blogok) integrálásával tartják magukat.
    A keresőket tekintve a Google 1-2 ország kivételével mindenhol átvette a teljes uralmat.
    AFacebook lesz az első igazán globális közösségi hálózat, kisebb szerepet játszik a Twitter vagy a LinkedIn. Ez a közösségi hálók évtizede lesz…
  • 20. A Google világa
    A jó keresőhöz egyre jobb algoritmusok es infrastruktúra kellett, a verseny lassan monopolizálodott.
    A helyi játékosok ma már legfeljebb niche piacon rúgnak labdába.
    Mindenhol tarol a Google (kivéve Kína – már Csehországban is első)
    A MS a Bingreévente dollár milliárdokat költ, csakhogy a piacon legyen, a Yahoo profilt váltott.
    De a Googleminden erőfeszítése ellenére keresőcég marad, ebből származik a bevételei túlnyomó része.
  • 21. A Facebook világa
    Az évezred fordulón (és 1-2 esetben előtte) jelentek meg az első közösségi oldalak, megerősödtek a lokális szereplők.
    Sokáig nem lehetett tudni, hogy ez mire lesz jó.
    Az utóbbi két évben ez is elveszítette lokális dominanciáját a Facebook-nakköszönhetően.
    Bár még több szolgáltatás erős lokálisan (mint a Google világában), de a trend jól látszik: „csak egy maradhat”.
    A nem általános közösségi oldalak között viszont több nagyon erős is akad: LinkedIn vagy twitter.
  • 22. A háború
    Miért harcol egymással a Facebook és a Google?
    Mert tisztában vannak vele, hogy csak az egyikük dominálhat ebben az évtizedben az interneten.
  • 23. Mi a helyzet Magyarországon?
    Weboldalak:
    a válság óta jelentősen gyengült a portálok (display piac) szerepe, lassan nem lehet minőségi tartalmat előállítani abból a pénzből, amit a portálok reklámbevételben meg tudnak termelni.
    a nyomtatott média piaca már nem tudja kereszt finanszírozni a tartalom előállítást. (Az index körüli változások részben ebből fakadnak (drasztikusan visszaestek a hirdetői bevételek), az origo „burokban” van, a MT áll mögötte, középtávon képes finanszírozni a veszteségeket is.)
    mindenki CT (átkattintás) alapon akar hirdetni, ami nem gazdaságos a weboldalaknak és nem való minden kampányhoz
    a hirdetők költéseinek jelentős része a Google-ra és a Facebook-ramegy, mivel ott pontosabban tudnak targetalni és elérik a felhasználókat
    a hirdetési pénz kimegy az országból, nem finanszírozza a helyi (tartalom)fejlesztést
    A keresési piacot már régen letarolta a Google, itt évek óta nincs más játékos, se magyar, se külföldi
    A Facebookszépen lassan megeszi az iWiW-et, annak látogatottsága és aktív felhasználóinak száma fokozatosan csökken, egyre kevésbé fontos a felhasználóknak, hirdetőknek, a közönségre éhes cégeknek.
  • 24. Magyar látogatottsági statisztikák, 2010 április
  • 25. Magyar keresési statisztika (keresők részesedése)
    A grafikon nem „üres”, a tetején szinte 100%-on a Google, az alján a „többiek”
  • 26. Facebook és iWiW Magyarországon
    „Zucked”:
    3,5 millió Facebook felhasználó.
    Kb. 3,5 millió iWiW felhasználó.
    Napi aktivitás feltehetően magasabb a Facebook-on.
    Facebook-on töltött idő feltehetően több.
  • 27. Összegzés
    Jelenleg a Google (kereső) világ a legnagyobb.
    De felhasználók számát / idejét tekintve nagyon erősödik a Facebook (közösségi oldalak) világa.
    Egyelőre ez a hirdetési bevételekben nem látszik még, ezek most kezdik el követni a felhasználók útját.
    A Google „mindent megtesz”, hogy megőrizze a hegemóniáját (Wave, Buzz, Google+)
  • 28. Kérdések
    Hogyan szoktatok internetezni, honnan indultok? (Kezdőoldal/ak/)?
    Szoktatok portálokat / weboldalakat látogatni? Miket, hogyan (honnan érkeztek)?
    Mikor szoktatok keresőt használni (melyiket)? Mire szoktatok keresni?
    Tudjátok hogyan működik a Google? Mi alapján kerülnek a találatok előre? Mindenkinek, mindig, mindenhol ugyanazok a találatok jelennek meg ugyanarra a keresésre?
    Rajta vagytok-e közösségi hálókon? Melyiken? Mire használjátok? (olvasás / megosztás: mit szoktatok megosztani?) Nem „féltek” használni?
    Mit gondoltok a Google és a Facebook közötti háborúról?
  • 29. További ajánlott anyagok
    Battelle, John (2006): Keress! Hogyan alakítja át kultúránkat üzleti életünket a Google és az internetes keresés. HVG Kiadó, Budapest
    Christakis, Nicholas A. – Fowler, James H. (2010): Kapcsolatok hálójában – Mire képesek a közösségi hálózatok, és hogy alakítják sorsunkat. Typotex Kiadó, Budapest.
    EliPariser: TED: What Google and Facebook are hiding (TED Talk, February 2011)
  • 30. Köszönöm a figyelmet!
    Pintér Róbert
    Corvinus Egyetem
    Infokommunikációs Tanszék
    robert.pinter@uni-corvinus.hu
    http://probesz.postr.hu
    http://cawi.blog.hu
    http://facebook.com/probesz
    twitter: @probesz _BCE
    skype:probesz
    30/999-6595

×