A 21. századi újságírás tréning bevezetője, magyarul. Nyers prezentáció, vegyes layout.

1. 21. századi újságírás

4. USA hirdetési trendek: online és napilap Dollár milliárd Forrás: The State of the News Media 2007, http://stateofthemedia.org/2007/ Innovation in Newspapers, http://www.innovationsinnewspapers.com/index.php/2007/03/28/uk-online-advertising-share-overtakes-newspapers/ Az Internet Advertising Bureau felmérése szerint Nagy Brittanniában az online reklámköltés immár átvette a vezetést a sajtó előtt, és jelenleg a tévés reklámköltésnek mintegy a felét adja ki, összességében meghaladva a 2 milliárd fontot. Az USA-ban ez 2-3 éven belül várható.

5. Miközben a nyomtatott sajtó piaca folyamatosan csökken, az internetes penetráció soha nem látott mértékben nő. A hirdetési bevételek látványosan nőnek, jelenleg a teljes hirdetési torta 3,5%-a online. „ Az online hirdetés más médiumoktól von el hirdetési pénzeket, nem új forrás.” (Rupert Murdoch) Német piac: csökkenő nyomtatott és növekvő online piac + 20% + 16% + 4% + 35% + 42% Online hirdetési bevétel Napilap eladás Eladott példány (millió) Millió EUR, 2006 jan-nov. Forrás : www.ivw.de , http://www.studie-deutschland-online.de/index.html

6. Internet: aki nem figyel, azt könnyen lekörözik A német piac példája Nyomtatásban: két vesztes A Stern és a Der Spiegel több, mint 50 éve küzdenek a német hírmagazin-piacon az elsőségért . A Der Spiegel kis előnyt szerzett az elmúlt 5 évben, az eredménnyel ők sem büszkélkedhetnek, mindkét lap példányszáma megállíthatatlannak látszó csökkenésben van. Forrás: German Audit Institute http://www.ivw.de Az Interneten a megfelelő stratégia nyert A kezdeti szárnypróbálgatások után a Spiegel Online elhúzott, egyértelműen az internetes piac győztese lett. Az Internet ugyanakkor gyorsan változó, fiatal, dinamikusan növekvő piac, a Sternnek minden esélye megvan, hogy fordítson az eredményen, és lenyomja a Spiegelt. Eladott példányszám Havi látogatottság

7. A fiatalabb célcsoport számára is vonzó médiamix lehetősége Japán: az Asahi Shimbun csatornái Forrás: Asahi Shimbun médiaajánlat http://asahi.com/english Rádió, TV és Internet felhasználók, Cseh Köztársaság Forrás: World Association of Newspapers http://www.wan-press.org/article568.html Média „fogyasztás” (perc/nap) Korcsoportok Nem igaz, hogy a fiatalokat nem érdeklik a hírek: éppenhogy az online olvasók révén fiatalíthatjuk a célközönséget. A washingtonpost.com olvasóinak 37%-a esik a 18-34 éves korcsoportba. Ezzel szemben a nyomtatott újság olvasóinak mindössze 26%-a sorolható ide. Forrás: Scarborough Research, http://www.scarborough.com/press_releases/INA%20FINAL%204.7.06%20CORRECTIONS.pdf 142 40 35 30 Internet 193 194 208 205 203 Televízió 174 178 200 210 202 Rádió 2001 2000 1999 1998 1997

8. Internet stratégiák A stratégiák általában keverednek, a tiszta esetek ritkák. Metro Márkaerősítés és hirdetési bvevétel – az ingyenes újságoknál az olvasószám növelése Le Monde B2C bevétel E-papír – A nyomtatott lap facsimile kiadása Guardian, LA Times hirdetési bevétel Előbb a web – Nem várják meg a lapzártát, a hírek, anyagok azonnal felkerülnek az internetre. New York Times (Times Select) B2C bevétel Fizetős tartalom – Hitelkártyával, sms-sel, PayPal-lal, az előfizetés részeként. Bild, Sun promóció és hirdetési bevétel Karácsonyfadísz – nincs átfogó internetes és print stratégia. Az interneten olyan anyagok jelennek meg, amik a nyomtatott lapba már nem fértek bele, helyenként érdekes interaktív szárnypróbálgatások Elterjedt gyakorlat volt a 90-es években, ma pl: Magyar Narancs, Képes Sport a nyomtatott lap promóciója Korlátozott online kiadás – A kevésbé fontos cikkeket teszik ki az internetre Példák Üzleti modell Tartalom

9. Trendek és számok

10. A siker mérőszámai Teljes elérés Elküldött MT SMS, WAP használat Oldal látogatottsága Nyomtatott példányszám További módszerek Hirdetési bevétel Bevétel-megosztás más szolgáltatókkal Hirdetési bevételek Hirdetési bevételek Bevételek Nézettség Olvasottsági felmérések felmérés szerint Regisztrációk, WAP-ot használó egyedi telefonszámok Egyedi látogatók Eladott példányszám + előfizetés tényleges Olvasók száma TV Mobil Internet Nyomtatott Eladott példány- szám x olvasó /példány Előfizetések Egyedi látogatók Egyedi telefonszámok

12. Harc az olvasók idejéért ne legyenek illúzióink, az olvasók többsége 2 percnél kevesebbet szán az oldalunkra. „ A YouTube-on … megtekintett videók átlagban 2,5 perc hosszúságúak.” ( Chad Hurley, YouTube alapító - Market Watch Jul 27, 2006) (server statistics of nemzetisport.hu) Napi 1-2 órát internetezünk, ezen belül a hírolvasás a 3. a motivációs rangsorban A videók maximum 2-3 percig érdekesek Forrás: www.wemf.ch/pdf/f/report/Report_plus_0602.pdf

13. A hírfrissítés mérése Az RSS hírcsatornák nem csak források, hanem versenytársak is, kövesse tehát a saját hírcsatornáit is. Minden fontos hírforrásnak van saját hírcsatornája. Általában az RSS név, vagy logó alatt találjuk meg. A Feedreader egyike a számos ingyenesen letölthető szoftvernek. Ezeket különböző forrásokból származó hírek összegyűjtésére használjuk. 2. Négy órával később az első magyar forrás, az Index.hu feltette a sztorit. 3 . Ebben az esetben a Nemzeti Sport egy sztorit több mint 6 órás késéssel adott közre. Ez adódhat figyelmetlenségből vagy abból, hogy a szerkesztőség más prioritásokat határozott meg. 1. Az eredeti hír megjelenik az autosport.com-on A Feedreader innen tölthető le: http://www.feedreader.com/download

15. Ideje észrevenni: az olvasó diktál

16. A légierő és a Playboy nyuszi Az információ világát a bulvár témák dominálják. Még a hagyományosan komoly BBC-nél is a legnépszerűbb oldalak emócionálisak és népszerű sztorikról szólnak, nem pedig komoly ügyekről, politikáról. BBC: a szerkesztői verzió A színész tagadja a szexuális vádakat Gond van az angol humorral BBC: olvasói verzió 1 2 3 A legnépszerűbb cikkek febr. 15-én Az internetes olvasó maximálisan maga dönti el, hogy milyen tartalmat fogyaszt. Elég csak kitenni a legnépszerűbb cikkek listáját a címlapra. Vállald föl olvasóid preferenciáit!

18. Hírérték az interneten: a megbízhatóság A Pew Research Center egy 2005-ös felmérése szerint az 1985-ös 84 százalékról 2004-re 54 százalékra csökkent azon amerikaiak aránya, akik szerint többnyire hitelt érdemelnek a napi sajtóban olvasott információk. A televíziós hírközlés (kábel és műsorszórás) értékei sajnos hasonlóak. Mi az oka ennek a nyilvánvaló gyanakvásnak? Miért csökken a bizalmunk és nő a cinizmusunk a hírekkel szemben? Véleményem szerint az egyik lehetséges magyarázat az, hogy robbanásszerűen megnőtt a ránk zúduló információmennyiség . […] …döbbenetesen sok forrásból kapunk híreket és információkat . Manapság az USA-ban körülbelül 1700 napilap, 6800 hetilap, több, mint 1600 földi sugárzású tévéállomás és közel 8500 kábeladó üzemel. Hozzávetőleg 13000 rádióállomás működik, nem beszélve a rádiós technológia legújabb fejlesztéséről, a műholdas rádióadásról. Ezen adók többsége így vagy úgy híreket is közöl napi szinten; van, amelyik 24 órás hírközlési modellt követ, gyakran másféle (többnyire szórakoztató jellegű) programokkal szakítva meg a hírműsort. És akkor még számba sem vettük mindezen médiumok weben működő verzióit, magáról a független Internetről nem is beszélve… Forrás: Journalism’s crisis of confidence, A Report of Carnegie Corporation of New York, http://www.carnegie.org/pdf/journalism_crisis/journ_crisis_full.pdf http://directory.google.com/Top/Regional/Europe/United_Kingdom/News_and_Media/Newspapers /

20. Blog és online újság Online újság Blog „ A blog írók 66%-as nem tekinti tevékenységét újságírásnak. A maradék 34% azonban igen, mivel az újságíró munkájához hasonlóan, ők is ellenőrizik a leírt tényeket és hivatkoznak más forrásokra is.” Forrás: Pew Internet Project http://www.pewinternet.org/PPF/r/186/report_display.asp Hírek, tényszerű tudósítások Vélemények, naplószerű tudósítások Az újságok honlapjait hírek és tényszerű tudó-sítások uralják, persze vélemény is megfogalmazódik ezeken az oldalakon. A blogokokat ellenben többnyire személyes önkifejezésre használják, ha nem is kizárólagosan.

21. Átértelmezzük médiumainkat

22. Sztori-menedzsment, Kapcytól

24. Examples in Europe Guardian, The Times Guardian: "web-first" principle for foreign and business news only currently. Times: "web-first" principle for foreign news only and plans to extend this to all articles in a few years. Widespread integration Convergence nirvana Financial Times Total consolidation of print and online news desks, all journalists are required to work 3 early morning shifts per month. Telegraph Fully integrated newsroom, with print and online journalists working together, and seven-day production. Editorial heads are to take responsibility for all output. Delays the publication of print articles on its website until later in the day in a bid to encourage more internet users to buy the newspaper. Edipresse In all of the publications the newsroom was transformed into a multimedia platform, where all journalists write for several media: print, web, television, radio, and mobile. Newsrooms are reorganized according to covered subjects - in contrast to services - with a central desk. Low level integration Half way integration

25. Nemzeti Sport – többcsatornás munkafolyamat Napilap Döntés Internet Mobil Kontroll Hírek Pub. Napilap Kontroll Internet Hírek Hírek Pub. Hagyományos napilap, a nyomtatott kiadványra kihegyezett munkafolyamattal Integrált új média munkafolyamat