21. századi újságírás tréning (nyers)

2,549 views

Published on

A 21. századi újságírás tréning bevezetője, magyarul. Nyers prezentáció, vegyes layout.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,549
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
44
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 21. századi újságírás tréning (nyers)

    1. 1. 21. századi újságírás
    2. 2. 21. századi újságírás tréning <ul><li>A tréning ötlete 200 5 -ben merült fel, amikor a Ringier kelet-európai vállalatainál SMS és mobil tartalomszolgáltatásokat indítottunk. A piac nyitott volt ezekre a szolgáltatásokra, a szűk keresztmetszet házon belül volt: kiderült, hogy a kollégáink nem mozognak akkora biztonsággal az interneten, mint a nyomtatott sajtó világában. Ezért tanfolyamokat szerveztünk, hogy demisztifikáljuk az internetet. </li></ul><ul><li>Példákat kerestünk és követni kezdtük a szakmai trendeket, hogy meggyőzhessük a kollégáinkat arról, hogy az internetes és a mobilos tartalomszolgáltatás komoly bevételeket hoz. Végül összeált egy könyv, és elindítottuk a 21stCenturyJournalism.com oldalt. Azóta több tréninget szerveztünk Magyarországon, Romániában és Svájcban. </li></ul><ul><li>A magyar anyagot a hazai médiavilághoz igazítottuk. Az tréning nyelve magyar, és itthoni példákkal dolgozunk a képzésben. A könyv hamarosan megjelenik magyarul is, és már készül a német fordítás. </li></ul><ul><li>A tréning célja, hogy az újságíróknak fogódzókat adjunk az új média világában. A meglévő tudásra és tapasztalatra építünk. Az újságírás aranyszabályai változatlanok az új médiában is, a tréning abban segít, hogy az újságírók megértsék és használják az e-média sajátosságaiban rejlő lehetőségeket. </li></ul>
    3. 3. <ul><li>A fizetős napilapok válsága érezteti hatását a terjesztésen is: </li></ul><ul><li>Fraciaországban 1995-ben 34ezer újságos stand volt, mára 28ezer maradt. </li></ul><ul><li>Madridban 2005-ben 978 stand volt, mára 800 maradt. </li></ul><ul><li>Barcelonában 2000-ben egy újságos standon átlag 600 kiadványt árultak, mára csak 300-at. </li></ul><ul><li>Ma ugyanitt az ingyenes újságok virágzanak. </li></ul>
    4. 4. USA hirdetési trendek: online és napilap Dollár milliárd Forrás: The State of the News Media 2007, http://stateofthemedia.org/2007/ Innovation in Newspapers, http://www.innovationsinnewspapers.com/index.php/2007/03/28/uk-online-advertising-share-overtakes-newspapers/ Az Internet Advertising Bureau felmérése szerint Nagy Brittanniában az online reklámköltés immár átvette a vezetést a sajtó előtt, és jelenleg a tévés reklámköltésnek mintegy a felét adja ki, összességében meghaladva a 2 milliárd fontot. Az USA-ban ez 2-3 éven belül várható.
    5. 5. Miközben a nyomtatott sajtó piaca folyamatosan csökken, az internetes penetráció soha nem látott mértékben nő. A hirdetési bevételek látványosan nőnek, jelenleg a teljes hirdetési torta 3,5%-a online. „ Az online hirdetés más médiumoktól von el hirdetési pénzeket, nem új forrás.” (Rupert Murdoch) Német piac: csökkenő nyomtatott és növekvő online piac + 20% + 16% + 4% + 35% + 42% Online hirdetési bevétel Napilap eladás Eladott példány (millió) Millió EUR, 2006 jan-nov. Forrás : www.ivw.de , http://www.studie-deutschland-online.de/index.html
    6. 6. Internet: aki nem figyel, azt könnyen lekörözik A német piac példája Nyomtatásban: két vesztes A Stern és a Der Spiegel több, mint 50 éve küzdenek a német hírmagazin-piacon az elsőségért . A Der Spiegel kis előnyt szerzett az elmúlt 5 évben, az eredménnyel ők sem büszkélkedhetnek, mindkét lap példányszáma megállíthatatlannak látszó csökkenésben van. Forrás: German Audit Institute http://www.ivw.de Az Interneten a megfelelő stratégia nyert A kezdeti szárnypróbálgatások után a Spiegel Online elhúzott, egyértelműen az internetes piac győztese lett. Az Internet ugyanakkor gyorsan változó, fiatal, dinamikusan növekvő piac, a Sternnek minden esélye megvan, hogy fordítson az eredményen, és lenyomja a Spiegelt. Eladott példányszám Havi látogatottság
    7. 7. A fiatalabb célcsoport számára is vonzó médiamix lehetősége Japán: az Asahi Shimbun csatornái Forrás: Asahi Shimbun médiaajánlat http://asahi.com/english Rádió, TV és Internet felhasználók, Cseh Köztársaság Forrás: World Association of Newspapers http://www.wan-press.org/article568.html Média „fogyasztás” (perc/nap) Korcsoportok Nem igaz, hogy a fiatalokat nem érdeklik a hírek: éppenhogy az online olvasók révén fiatalíthatjuk a célközönséget. A washingtonpost.com olvasóinak 37%-a esik a 18-34 éves korcsoportba. Ezzel szemben a nyomtatott újság olvasóinak mindössze 26%-a sorolható ide. Forrás: Scarborough Research, http://www.scarborough.com/press_releases/INA%20FINAL%204.7.06%20CORRECTIONS.pdf 142 40 35 30 Internet 193 194 208 205 203 Televízió 174 178 200 210 202 Rádió 2001 2000 1999 1998 1997  
    8. 8. Internet stratégiák A stratégiák általában keverednek, a tiszta esetek ritkák. Metro Márkaerősítés és hirdetési bvevétel – az ingyenes újságoknál az olvasószám növelése Le Monde B2C bevétel E-papír – A nyomtatott lap facsimile kiadása Guardian, LA Times hirdetési bevétel Előbb a web – Nem várják meg a lapzártát, a hírek, anyagok azonnal felkerülnek az internetre. New York Times (Times Select) B2C bevétel Fizetős tartalom – Hitelkártyával, sms-sel, PayPal-lal, az előfizetés részeként. Bild, Sun promóció és hirdetési bevétel Karácsonyfadísz – nincs átfogó internetes és print stratégia. Az interneten olyan anyagok jelennek meg, amik a nyomtatott lapba már nem fértek bele, helyenként érdekes interaktív szárnypróbálgatások Elterjedt gyakorlat volt a 90-es években, ma pl: Magyar Narancs, Képes Sport a nyomtatott lap promóciója Korlátozott online kiadás – A kevésbé fontos cikkeket teszik ki az internetre Példák Üzleti modell Tartalom
    9. 9. Trendek és számok
    10. 10. A siker mérőszámai Teljes elérés Elküldött MT SMS, WAP használat Oldal látogatottsága Nyomtatott példányszám További módszerek Hirdetési bevétel Bevétel-megosztás más szolgáltatókkal Hirdetési bevételek Hirdetési bevételek Bevételek Nézettség Olvasottsági felmérések felmérés szerint Regisztrációk, WAP-ot használó egyedi telefonszámok Egyedi látogatók Eladott példányszám + előfizetés tényleges Olvasók száma TV Mobil Internet Nyomtatott Eladott példány- szám x olvasó /példány Előfizetések Egyedi látogatók Egyedi telefonszámok
    11. 11. Nézettségi adatok auditálása a weben <ul><li>A felmérés kérdései : </li></ul><ul><li>A magyar Internet piacon milyen helyet foglal el az Ön honlapja? </li></ul><ul><li>Milyen összefüggés van a napi Internet csúcshasználat és az Ön honlapjának a látogatottsága között? </li></ul><ul><li>Átlagosan hány cikket olvasott tegnap egyetlen látogató? </li></ul>Látogatás: egy felhasználó többször visszatérhet Egyedi látogató: a PC-k száma, ahonnan az adott lapot/oldalt látogatják. A nyomtatott sajtóban ez az „olvasottság”. PI, oldalletöltés: letöltött oldalak száma. Ez a hirdetők számára fontos. További webpiaci auditadatok: Ausztria: http://www.oewa.at/ Franciaország: http:/ www.ojd.com/engine / Németország: http://ww.pz-online.de/ Egyesült Királyság: http://www.abce.org.uk USA, nemzetközi: http://www.nielsen-netratings.com Online statisztikák a „Ringier-országokban”: Csehország: http://online.netmonitor.cz/ola2.php Magyarország: http://webaudit.hu/index.php?content=12 Románia: http://www.traffic.ro/login/ Szlovákia: http://www.iaudit.info/sk/?country=SK Szerbia: nincs audit Svájc: netreport.wemf.ch/suche_alpha.html !
    12. 12. Harc az olvasók idejéért ne legyenek illúzióink, az olvasók többsége 2 percnél kevesebbet szán az oldalunkra. „ A YouTube-on … megtekintett videók átlagban 2,5 perc hosszúságúak.” ( Chad Hurley, YouTube alapító - Market Watch Jul 27, 2006) (server statistics of nemzetisport.hu) Napi 1-2 órát internetezünk, ezen belül a hírolvasás a 3. a motivációs rangsorban A videók maximum 2-3 percig érdekesek Forrás: www.wemf.ch/pdf/f/report/Report_plus_0602.pdf
    13. 13. A hírfrissítés mérése Az RSS hírcsatornák nem csak források, hanem versenytársak is, kövesse tehát a saját hírcsatornáit is. Minden fontos hírforrásnak van saját hírcsatornája. Általában az RSS név, vagy logó alatt találjuk meg. A Feedreader egyike a számos ingyenesen letölthető szoftvernek. Ezeket különböző forrásokból származó hírek összegyűjtésére használjuk. 2. Négy órával később az első magyar forrás, az Index.hu feltette a sztorit. 3 . Ebben az esetben a Nemzeti Sport egy sztorit több mint 6 órás késéssel adott közre. Ez adódhat figyelmetlenségből vagy abból, hogy a szerkesztőség más prioritásokat határozott meg. 1. Az eredeti hír megjelenik az autosport.com-on A Feedreader innen tölthető le: http://www.feedreader.com/download
    14. 14. Kultúránk és gazdaságunk lassan kezd eltávolodni attól a koncepciótól, hogy legyen csak néhány nagy sztár oldal (mainstream termékek és piacok) a keresleti görbe tetején, ehelyett a sokkal nagyobb számban jelen lévő piaci rések kezdenek fontossá válni a görbe másik oldalán. Mivel az online világban az előállítási és a terjesztési költségek csökkennek, egyre kevésbé kell a termékeket és a fogyasztókat egyveretűnek tekinteni. Forrás: Chris Anderson http://www.thelongtail.com <ul><li>Long Tail </li></ul><ul><li>Az interneten az olvasott oldalak száma a fő mérőszám. A hagyományos médiában úgy érnek el nagy nézettséget, ha egy műsort sokan látnak. Az interneten ennek a fordítottja is működik, amikor sok kis látogatottságú oldalt tart fent egy szolgáltató, és ezek nézettsége összeadódik. A blogok jellegzetesen ebbe a kategóriába tartoznak. </li></ul><ul><li>A felhasználók generálta tartalom, a civil újságírás, a blogolás mind „long tail” részét képezik. Egyik szolgáltatás sem fog sok találatot eredményezni, de az olvasókat a márkához köti. Az újságírók cikkeit a diagram tetején kell látnunk. </li></ul>A „Long Tail” elmélet
    15. 15. Ideje észrevenni: az olvasó diktál
    16. 16. A légierő és a Playboy nyuszi Az információ világát a bulvár témák dominálják. Még a hagyományosan komoly BBC-nél is a legnépszerűbb oldalak emócionálisak és népszerű sztorikról szólnak, nem pedig komoly ügyekről, politikáról. BBC: a szerkesztői verzió A színész tagadja a szexuális vádakat Gond van az angol humorral BBC: olvasói verzió 1 2 3 A legnépszerűbb cikkek febr. 15-én Az internetes olvasó maximálisan maga dönti el, hogy milyen tartalmat fogyaszt. Elég csak kitenni a legnépszerűbb cikkek listáját a címlapra. Vállald föl olvasóid preferenciáit!
    17. 17. Már nem a szerkesztő diktál <ul><li>Aggregációs és perszonalizációs technikák </li></ul><ul><li>A webes kiadást a közvélemény barométereként használják pl Las Ultimas Noticias (lun.com, Chile) </li></ul><ul><li>Az olvasói érdeklődést bemutató szolgáltatások: top listák: a legnépszerűbb, legtöbbször hivatkozott, legtöbb szavazatot kapott cikkek gyűjteménye </li></ul><ul><li>Számítógéppel szerkesztett tartalmak: Google News, zenei rádió és tv-csatornák – többé-kevésbé egyszerű szabályok szerint jelenítik meg a tartalmat, vagy műfajt. </li></ul><ul><li>Perszonalizáció: RSS, desktop alert, személyes beállítások – a részletekről szó lesz a tanfolyamon. </li></ul><ul><li>Automatikus perszonalizáció: az Amazon ajánlatai, intelligens wap portálok (O2, Vodafone), az olvasó kattintásai alapján. </li></ul>Az információk birodalmában a szerkesztő a 90-es évek végéig élet és halál ura volt. Ha a szerekesztő úgy gondolta, hogy egy hír nem hír, akkor az nem jelent meg, és ha átengedett egy hírt a szűrőn, akkor is eldönthette, hogy az milyen tartalommal, formában, milyen jelentőséggel jelenjen meg. A blogok világában a hírek önálló életet élnek, egyre kevésbé tehetjük meg, hogy várunk egy hír kiadásával. Másrészt az aggregátorok megjel e nésével már egyáltalán nem tudjuk ellenőrizni, hogy milyen szövegkörnyezetben jelennek meg az anyagaink. A cikkünk megjelenhet a konkurencia írása mellett (Google News, 21stCenturyJournalism.com) vagy meglepő környezetben: desktop alertként, vagy link formájában egy honlapon. A másnapi újságról az internet olvasók döntenek (http://lun.com) Do not be aftraid to show your readers’ choice. (http://www.msnbc.com/) Ne félj megmutatni olvasóid preferenciáit. (http://www.msnbc.com/)
    18. 18. Hírérték az interneten: a megbízhatóság A Pew Research Center egy 2005-ös felmérése szerint az 1985-ös 84 százalékról 2004-re 54 százalékra csökkent azon amerikaiak aránya, akik szerint többnyire hitelt érdemelnek a napi sajtóban olvasott információk. A televíziós hírközlés (kábel és műsorszórás) értékei sajnos hasonlóak. Mi az oka ennek a nyilvánvaló gyanakvásnak? Miért csökken a bizalmunk és nő a cinizmusunk a hírekkel szemben? Véleményem szerint az egyik lehetséges magyarázat az, hogy robbanásszerűen megnőtt a ránk zúduló információmennyiség . […] …döbbenetesen sok forrásból kapunk híreket és információkat . Manapság az USA-ban körülbelül 1700 napilap, 6800 hetilap, több, mint 1600 földi sugárzású tévéállomás és közel 8500 kábeladó üzemel. Hozzávetőleg 13000 rádióállomás működik, nem beszélve a rádiós technológia legújabb fejlesztéséről, a műholdas rádióadásról. Ezen adók többsége így vagy úgy híreket is közöl napi szinten; van, amelyik 24 órás hírközlési modellt követ, gyakran másféle (többnyire szórakoztató jellegű) programokkal szakítva meg a hírműsort. És akkor még számba sem vettük mindezen médiumok weben működő verzióit, magáról a független Internetről nem is beszélve… Forrás: Journalism’s crisis of confidence, A Report of Carnegie Corporation of New York, http://www.carnegie.org/pdf/journalism_crisis/journ_crisis_full.pdf http://directory.google.com/Top/Regional/Europe/United_Kingdom/News_and_Media/Newspapers /
    19. 19. Blog: weboldal 5 perc alatt <ul><li>Mi a blog? </li></ul><ul><li>A blog ingyenes, könnyen szerkeszt-hető honlap, ahol mindenki hozzászólhat, kommentálhat és kapcsolatba léphet másokkal. </li></ul><ul><li>A blog olyan, mintha bárki kaphatna egy mikrofont, és azt mondhatna a rádió hullámhosszain, amit akar. </li></ul><ul><li>Az olvasók vagy az újságírók szaba-don létrehozhatják, fejleszthetik, bővíthetik saját blogjukat. </li></ul>A „blogolás” új kommunikációs eszközzé vált. A blog személyes napló, prédikálószék, együttműködési felület, politikai vélemények kifejtésére alkalmas hely, a legfrissebb híreket közlő csatorna, linkgyűjtemény, saját, személyes gondolatok, feljegyzések helye a világról, a világnak. http://www.bloger.com
    20. 20. Blog és online újság Online újság Blog „ A blog írók 66%-as nem tekinti tevékenységét újságírásnak. A maradék 34% azonban igen, mivel az újságíró munkájához hasonlóan, ők is ellenőrizik a leírt tényeket és hivatkoznak más forrásokra is.” Forrás: Pew Internet Project http://www.pewinternet.org/PPF/r/186/report_display.asp Hírek, tényszerű tudósítások Vélemények, naplószerű tudósítások Az újságok honlapjait hírek és tényszerű tudó-sítások uralják, persze vélemény is megfogalmazódik ezeken az oldalakon. A blogokokat ellenben többnyire személyes önkifejezésre használják, ha nem is kizárólagosan.
    21. 21. Átértelmezzük médiumainkat
    22. 22. Sztori-menedzsment, Kapcytól
    23. 23. Sajtóműfajok és csatornák „ Egy harmincperces híradó nem tartalmaz több szöveget, mint egy közepes újságoldal. Egy átlagos híradós hír hossza nem több, mint 30-40 másodperc, vagyis 4-6 írott sor.” (Horvát h János: A televíziós újságírás alapjai, 2002) <ul><li>Vélemény SMS-ben </li></ul><ul><li>Kérdések SMS-ben </li></ul><ul><li>Olvasói tartalom MMS-ben beküldve </li></ul><ul><li>Tények, 160 karakterben </li></ul><ul><li>Esemény-vezérelt </li></ul>Mobil <ul><li>Beszélgetős műsorok </li></ul><ul><li>Mélyinterjú </li></ul><ul><li>Képi narratíva </li></ul><ul><li>Rövid jelenetek </li></ul><ul><li>Nincs lapzárta </li></ul><ul><li>Egyszerű, rövid szöveg </li></ul>TV Internet Napilap <ul><li>Újságírói blog </li></ul><ul><li>Eredeti, sajátos megközelítés </li></ul><ul><li>Egyéni stílus </li></ul>Glossza, jegyzet <ul><li>Élőben </li></ul><ul><li>Újságíró moderál </li></ul><ul><li>Érdekes alany vagy </li></ul><ul><li>fontos megszólalás </li></ul>Interjú <ul><li>Multimédia elemek </li></ul><ul><li>„ Gonzó” </li></ul><ul><li>Személyes élmény </li></ul><ul><li>Tárgyilagos vagy szubjektív </li></ul>Riport, tudósítás <ul><li>Tények, folyamatos frissítéssel </li></ul><ul><li>Rendkívüli hír </li></ul><ul><li>Tényeket tartalmazó rövidhírek , hírösszeállítás (4 kérdés) </li></ul>Hír
    24. 24. Examples in Europe Guardian, The Times Guardian: &quot;web-first&quot; principle for foreign and business news only currently. Times: &quot;web-first&quot; principle for foreign news only and plans to extend this to all articles in a few years. Widespread integration Convergence nirvana Financial Times Total consolidation of print and online news desks, all journalists are required to work 3 early morning shifts per month. Telegraph Fully integrated newsroom, with print and online journalists working together, and seven-day production. Editorial heads are to take responsibility for all output. Delays the publication of print articles on its website until later in the day in a bid to encourage more internet users to buy the newspaper. Edipresse In all of the publications the newsroom was transformed into a multimedia platform, where all journalists write for several media: print, web, television, radio, and mobile. Newsrooms are reorganized according to covered subjects - in contrast to services - with a central desk. Low level integration Half way integration
    25. 25. Nemzeti Sport – többcsatornás munkafolyamat Napilap Döntés Internet Mobil Kontroll Hírek Pub. Napilap Kontroll Internet Hírek Hírek Pub. Hagyományos napilap, a nyomtatott kiadványra kihegyezett munkafolyamattal Integrált új média munkafolyamat
    26. 26. Az svájci Edipress e hírszerkesztősége <ul><ul><li>A svájci Edipress e- nél az volt az eredeti elképzelés, hogy valamennyi kiadványhoz egyetlen szerkesztőségi rendszert, és egyetlen archív adatbázist alkalmazzanak, amely bárhonnan hozzáférhető. A hírrovatot valamennyi kiadványnál multimédiás platformmá alakították, az újságírók különböző média-megjelenésekbe írnak: print, web, televízió, rádió és mobil. Így a szerkesztő ugyanazzal a hírrel több szinten is foglalkozik, napszaktól és médiától függően. </li></ul></ul><ul><ul><li>… Az új rendszer a hírrovatok szerkezetét is átalakította; azokat többé már nem a szolgáltatás határozza meg, hanem a publikált témák… … a hírrovatok immár nyitott multimédiás terek, ahol egy központ irányítja az információ-áramlást és a központból „ágak” indulnak ki az érintett témák szerint. </li></ul></ul><ul><ul><li>A központban a főszerkesztő, a képszerkesztő és az Internetért felelős személy dolgozik. </li></ul></ul><ul><ul><li>Forrás: Editor's Weblog http://www.editorsweblog.org/print_newspapers/2006/10/switzeland_the_shape_of_the_multimedia_n.php </li></ul></ul>Hírszerkesztőség panorámaképe videón http://youtube.com/watch?v=OPgEBb6MUYA
    27. 27. 21. századi újságírás - célok <ul><li>Az új médiának nincsenek kiforrott szabályai, itt minden, és annak az ellenkezője is lehetséges. Az internetet világszerte 1 milliárd ember használja, és csak becslések vannak arra, hogy hány honlap és tartalomszolgáltatás működik. Lehet, hogy van, aki átlátja ezt a hatalmas, burjánzó dzsungelt, de mi, ennek a tanfolyamnak az összeállítói biztosan nem. Lesznek olyan részek, amiket a tanfolyam résztvevői jobban ismernek, ezért a tanfolyamot nem klasszikus katedra-előadásként terveztük meg, hanem inkább szemináriumi munkára hasonlít, ahol mindannyian tanulunk egymástól. </li></ul><ul><li>A visszajelzések nagyon fontosak, az anyagot folyamatosan alakítjuk, készül az angol könyv második kiadása. </li></ul><ul><li>A tréning áprilisban kezdődik, 5x2 óra alatt végignézzük a könyv fejezeteit. A könyvhöz kapcsolódó legfrissebb hírek, információk megtalálhatóak a weboldalunkon: 21stCenturyJournalism.com, innen letölthető a könyv angol verziója, és itt fel lehet iratkozni heti hírlevelünkre is.. </li></ul>

    ×