the Nordic Ecolabel "the Swan" did a brand campaign in January, 2015. this is a short presentation of what we did, and how our outdoor ads looked, with some results. It is ranked as among the top 3 campaigns Clear Channel and JC Decaux have made in Sweden. And we are very pleased with all the positive coverage we have received.

2. SVANEN – KAMPANJ 2015

3. • Svanen lanserade kommunikationsplattformen och konceptet ”Rädda
världen lite grann varje dag” år 2015
• Med konceptet som grund togs en kampanj fram där en rad kunder till
Svanen gick ihop och finansierade kampanjen som under Svanens
koncept lyfte de enskilda varumärkena
• Utomhusmedia i fokus, print och med komplement digitalt + via partners
egna kanaler och aktiviteter
BAKGRUND

4. Kampanjupplägg:
• Vecka 2 : Svanen Rädda världen lite grann varje dag
• Vecka 3 : Produkt- & Partnerfokus Rädda världen lite grann varje dag
Media:
• Fokus Utomhus T-bana och Eurosize/Adshell
• Print annonsering; partners
• PR
RECAP KAMPANJ 2015

5. Över 720.000.000 kontakter nåddes under
vecka 2 och 3, 2015!

6. RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN VARJE DAG - I OLIKA KANALER
Sociala
medier
Familjeliv
PR och
media
Partners
Print
Utomhus
Press och media
– fackmedia, podcast
Rikstäckande
utomhuskampanj
Printannonser i
Metro, Fokus &
SvD
Partners
Familjeliv.se
Sociala medier:
FB, LinkedIn,
Twitter, Instagram
,bloggare,

9. PR
Stor framgång med PR

10. SOCIAL MEDIA
Framgångsrik kampanj i sociala media
• Svanens fan-base på Facebook: ökning med 20 %
• Facebook ads har genererat stort intresse och nådde ca 160 000
personer under 2 veckor
• Gruppen karakteriseras av:
 Större engagemeng, mer aktiva, delar mer
 Facebook är effektiv för att skapa engagemang
• LinkedIn: kampanjnyheter nådde drygt 37 000

11. BLOGGAKTIVERING
• 25 toppbloggare i Sverige fick en korg
med Svanenmärkta varor och med
infoblad om Rädda världen lite grann
varje dag.
• Instagramtävling hos Svanen om bästa
selfie lockade följare som ville vinna en
korg

12. EXEMPEL GENOMSLAG

13. PODCAST-SERIE OM RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN
 Först ut var meteorologen Pär
Holmgren som gav insikter i hur
världen mår, och vikten av att köpa
miljömärkt.
 Lanserades vecka 2, 2015
 Svanen gör 10 podradio under året

14. MEDIESAMARBETE FAMILJELIV.SE
 1 miljon besökare/månad
 Egna artiklar som syns på deras startsida
 Började i januari med temafokus, och fortsätter t o m juni
2015 med inplanerade tävlingar m m
 Målgruppen är familjer med en medveten livsstil
 Miljö-och hälsa i fokus

15. KAMPANJLOGGAN
 Twibbon på FB så att fler kunde ladda ner kampanjloggan till sin FB-sida
 Kampanjloggan skickades ut i digitalform till samtliga licensinnehavare
 Flertal vill ha i tryckt form för att använda i egna kanaler och på
förpackningar, POS-material, DR-utskick – tas med i kampanj 2016
 28 företag har anslutit sig till denna del av kampanjen för att använda i egna
kanaler, marknadsföring, sociala medier

16. Gillar Svanen Förknippar Svanen med klimat Förknippar Svanen med bra
kvalitet
*YouGov-undersökning om kännedom- feb.2015

17. MÄTRESULTAT UTOMHUSKAMPANJ
JCDecaux (JCD) & Clear Channel (CC)
Period: Vecka 2 & 3, 2015

18. Kriterier för mätning utomhus
• OBSERVATION
• Andel av målgruppen som minns att de sett kampanjen
• INTRYCK
• Hur stor del av de som sett kampanjen, också är positiva till kampanjen
• EFFEKT
• Hur stor del av de som sett kampanjen, anser att de påverkats positivt (ex agerat
såsom reklamen uppmanar till, sökt mer information via hemsidan etc.)

19. JCDecaux - Testade Enheter v 2

20. JCDecaux - resultat v 2
50%
minns kampanjen
16-25 år 16-25 år
50%
positiva till kampanjen
7 av 10
påverkades positivt
16-25 år
IntryckObservation Effekt

21. OBSERVATION & EFFEKT JCDECAUX V 2

22. Clear Channel undersökning
Sammanfattning av
positiv effekt
• 56 % totalt gillade kampanjen
• 64 % gillade kampanjen
som bor i Stockholm, Göteborg och
Malmö
• 63 % mellan 16-25 år gillade
kampanjen
• 57 % mellan 26-39 gillade
kampanjen
• 67 % av dem som bor i lägenhet
gillade kampanjen
• 54% män och 57 % kvinnor
gillade kampanjen
Framtidens konsumenter gillar Svanen

23. Clear Channel Resultat v 2 + V 3
Högre vecka 2 än vecka 3.
55%
positiva till kampanjen,
varav 88% i T-bana.
Högsta mätresultat för CC
någonsin!
56%
Topp 3 någonsin!
målgrupp total målgrupp total
IntryckObservation Effekt
målgrupp total

24. CC Mätning - EFFEKT

25. Clear Channel undersökning
Sammanfattning
Egenskaper
• 57 % anser att kampanjen är trovärdig
• 57 % anser att kampanjen är sympatisk
• 56 % anser att kampanjen är modern
• 46 % anser att kampanjen är informativ
• 44 % anser att kampanjen
är ”relevant för mig”
• 25 % tyckte kampanjen var
”som all annan reklam”
• 12 % tyckte kampanjen var irriterande
Starka känslor för kampanjen

26. CITAT
”56 % säger att kampanjen har påverkat
dom positivt. Det är topp 3 av de kampanjer
Clear Channel har mätt”
Christian Wirsén, Clear Channel
”

27. VAD HÄNDER 2016?
NY KAMPANJ I JANUARI MED SAMMA TEMA:
RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN VARJE DAG

28. VILL NI VETA MER?
KONTAKTA MIG
NANCY.HOLM@SVANEN.SE
TACK!