Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Presentation sociala medier byrå nov 2011

849 views

Published on

En utbildning för UNICEFs nya DR-byrå i hur vi tänker kring och jobbar med sociala medier.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentation sociala medier byrå nov 2011

  1. 1. SOCIALAMEDIER UNICEF
  2. 2. SOCIALA MEDIER – VI BÖRJAR MED EN FILM http://www.youtube.com/watch?v=x0EnhXn5boM&featur e=player_embedded En snabb genomgång av varför sociala medier är viktiga kanaler för företag och organisationer.2 Presentation UNICEF
  3. 3. SOCIALA MEDIER, VARFÖR? • Finnas där vår målgrupp redan finns. 53% av alla svenskar online finns på Facebook. • Dialog -sociala medier utmärkt plattform3 Presentation UNICEF
  4. 4. SOCIALA MEDIER, VARFÖR? • Bygga nätverk - skaffa oss ”vänner” på webben. 34% av bloggarna skriver om varumärken. • Knyta till oss webbprofiler. Kenza v.42: 1 070 680 besök4 Presentation UNICEF
  5. 5. SOCIALA MEDIER, VARFÖR? • Länkar – Bra för trafik och superviktigt för Google Rank • Boosta ”peer to peer-kommunikation” 90% litar på vänners rekommendationer, 14% på reklam.5 Presentation UNICEF
  6. 6. SOCIALAMEDIER,VARFÖR?Söket är socialt• Innehåll i sociala medier rankar högt i Google.• Det handlar om att ta kontroll över sökresultatet 6 Presentation UNICEF
  7. 7. SOCIALAMEDIER,VARFÖR?FÖR ATTDET GÅRATT GÖRAHÄRLIGAKAMPANJER 7 Presentation UNICEF
  8. 8. NÅGRA BRA PUNKTER • Inte bara loggor - barn • Personlig röst – i sociala medier har vi chans att personifiera organisationen • Alla ska med! – Ju fler som tänker socialt desto bättre • Lyssna och svara • Don’tcontrol it, share it! • Använd andra för att nå ut med ditt budskap - de som redan har en stor publik • Crowdsourcing – en bra idé – skapar engagemang • Mät Nu till hur vi jobbar med sociala medier!8 Presentation UNICEF
  9. 9. SMO – OPTIMERA FÖR SOCIAL SPRIDNING• Få folk att dela/gilla innehåll på Facebook/Twitter/mail/länka till oss.• http://unicef.se/engagera-dig/sprid- budskapet• Egna insamlingar – världens bästa incitament för delning. Just nu: 60 622 tips (som på ett eller annat sätt länkar tillbaka till oss).• Filmer, bildspel och dokument – delnings/embeddningsbara 9 Presentation UNICEF
  10. 10. FACEBOOK Vi når en bred målgrupp – passar för ett brett spektra av budskap • Skapa kännedom om UNICEF och våra frågor. Skapa opinion. • Nav i viral spridning av budskap/innehåll. Varje ”gillning” = potentiell spridning till 130 personer • Skapa dialog och fånga upp feed back och kan till viss del ses som en förlängd kundtjänst. • Viktig del i våra kampanjer • Utmärkt kanal för att testa budskap i liten skala - innan de rullas ut i större skala. Vad triggar folk?10 Presentation UNICEF
  11. 11. VILKA ÄR VÅRA FANS?11 Presentation UNICEF
  12. 12. FACEBOOK- VAD FUNGERAR? Posta/sprida innehåll! Hur får vi många att gilla/dela? • Tvista din copy, be folk att dela/gilla, skapa incitament. • Var personlig. • Tacka! • Rubriker med en positiv vinkling – positiva nyheter blir mer virala. Hur får vi många att klicka på länken? • Här fungerar ofta den traditionella nyhetsvärderingen – blod och elände, kändisar och lokalt. • Lockande utdrag ur texter Att kombinera uppdateringar av innehåll med köpta annonser boostar engagemang och spridning.12 Presentation UNICEF
  13. 13. ALLA GODA TING ÄRO 3 (+1)13 Presentation UNICEF
  14. 14. Få svenskar twittrar – 11 000 ”twittertalibaner” (en tweet om dagen)• Opinionsbildare• Journalister• Makthavare/politiker• Kändisar• ”Key influencers”Deras inlägg får ofta stort genomslag vilket gör kanalen smal men relevant. Twitter påverkar både politiska händelser och debatter.Ny strategi:• Opinionsbildande syfte• Live-twitter• Adresserade tweets (@goranhagglund)• Under hashtaggar som #almedalen• Öra mot vår målgrupp/relevanta diskussioner 14 Presentation UNICEF
  15. 15. SCRIBD.COM • Att börja lägga ut alla publikationer på Scribd har gjort att vi nått många fler läsare. • Vi gör samtidigt våra publikationer sök, del- och embeddbara.15 Presentation UNICEF
  16. 16. YOUTUBE • Filmer sökbara, embeddnings- och delbara. • Börjat jobba mer strategiskt med bl.a. annonsering. • Test värva VF. Sponsored videos. Många visningar få anmälningar. • Uppgraderad kanal nya möjligheter16 Presentation UNICEF
  17. 17. FLICKR • Flickr skall ses som ännu ett fönster gentemot målgruppen. Här laddar vi upp våra bilder för att göra dem sökbara och tillgängliga för externa parter.17 Presentation UNICEF
  18. 18. BLOG.UNICEF.SE Genom bloggen kan vi bättre utnyttja webbens potential för realtidskommunikation - snabbt nå ut med aktuell information. Används bland annat: • För att berätta om vår verksamhet & kampanjer • I opinionsbildande syfte – en mer personlig röst • För att kommentera nyheter - aktuella ämnen • Som bas för virala kampanjer • Som del i länkstrategi18 Presentation UNICEF
  19. 19. BLOGGARE FÖR VARENDA UNGE• Bloggare För varenda unge -ett fullgott alternativ till autogiro och/eller annat finansiellt stöd• 300 bloggar.• Vi får länkar och en relation till en yngre målgrupp som kanske inte har råd att bli Världsföräldrar. 19 Presentation UNICEF
  20. 20. TV – TÄNK EN FÖRLÄNGNING I SOCIALA MEDIER Det blir vanligare att kombinera TV med internet och hälften av Internetanvändarna ser ibland på tv samtidigt som de är online. #Melodifestivalen Fråga: Vad kan vi göra på webben under nästa gala?20 Presentation UNICEF
  21. 21. UPPMANING TILL ALLA: OMVÄRLDSBEVAKA • Det tar tid att uppfinna hjulet gång på gång. • Copy with pride! • Fokus på att hitta schyssta kampanjer och appar som vi kan snegla på21 Presentation UNICEF
  22. 22. TILLBAKA TILL KAMPANJER: ”UNICEF GILLAR INTE ATT MAN SKYLLER IFRÅN SIG” • Pågående opinionskampanj - 100% digital • Vi hårdbevakar Sverige – undanflykter till varför barn far illa . Vuxna som ej tar ansvar • Crowdsourcing - realtidskampanj • Facebook – ber om tips på undanflykter • Twitter #undanflykt • Mail undanflykt@unicef.se • Att tillsammans skapa innehållet i kampanjen – driver mkt engagemang i sig. • Ta ställning – leads – bearbeta vidare, VF • Hur ser det ut?22 Presentation UNICEF
  23. 23. 23 Presentation UNICEF
  24. 24. 24 Presentation UNICEF
  25. 25. 25 Presentation UNICEF
  26. 26. 26 Presentation UNICEF
  27. 27. 27 Presentation UNICEF
  28. 28. 28 Presentation UNICEF
  29. 29. 29 Presentation UNICEF
  30. 30. 30 Presentation UNICEF
  31. 31. JULKAMPANJ 2011• Digital förlängning av befintlig kampanj i sociala medier• Hur anpassa?• Facebook: Se till folks drivkrafter• Att bli sedd• Att få uppmärksamhet• Att bli accepterad• Att bli uppskattad• Att få självförtroende• Att vara delaktig• Att kunna dela med sig• Mycket direkt cash in ej viktigast (sociala kanaler). Maximal viral spridning – peer to peer• Ökad kännedom för att i slutändan generera ökade intäkter i gåvoshopen• Bloggosfären:• Maximal viral effekt: Ett sätt att hjälpa.• Många bloggar för ”a good cause” – speciellt om de får direkt respons på nyttan.• Var med i vår kampanj– Företag x skänker fältprodukter till ett värde av 20 kr per publicerad bloggpost. Passar en yngre bloggande målgrupp 31 Presentation UNICEF
  32. 32. HUR GÖR VI DÅ I JUL?32 Presentation UNICEF
  33. 33. 33 Presentation UNICEF
  34. 34. 34 Presentation UNICEF
  35. 35. 35 Presentation UNICEF
  36. 36. VÅR APP BLIR ETT SÄTT FÖR FACEBOOKANVÄNDAREN: Att bli sedd Att få uppmärksamhet Att bli accepterad Att bli uppskattad Att få självförtroende Att vara delaktig Att kunna dela med sig Låg tröskel till köp 20 kr per SMS ger (förhoppningsvis) stor spridning 10 – klappar till 10 vänner x 180 vänner i snitt Länkar tillbaka till gåvoshop på unicef.se och ökad kännedom = ökad försäljning36 Presentation UNICEF
  37. 37. EN BLICK FRAMÅT: MER FACEBOOK • Utveckla bli Världsförälder-formuläret på Facebook • Världsförälder-app på Facebook • Kampanj för att samla in leads (mobilnummer) på Facebook. Á la Norge – SMS:a 20 kr och rädda ett barn från att smittas av HIV. • Bjud in en vän-app Sist men inte minst: Bättre optimera nya sajten för spridning i sociala medier37 Presentation UNICEF
  38. 38. TACK!38 Presentation UNICEF

×