Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Svanen sum 2015 150327 allm_off

327 views

Published on

the Nordic Ecolabel "the Swan" did a brand campaign in January, 2015. this is a short presentation of what we did, and how our outdoor ads looked, with some results. It is ranked as among the top 3 campaigns Clear Channel and JC Decaux have made in Sweden. And we are very pleased with all the positive coverage we have received.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Svanen sum 2015 150327 allm_off

  1. 1. SVANEN – KAMPANJ 2015
  2. 2. • Svanen lanserade kommunikationsplattformen och konceptet ”Rädda världen lite grann varje dag” år 2015 • Med konceptet som grund togs en kampanj fram där en rad kunder till Svanen gick ihop och finansierade kampanjen som under Svanens koncept lyfte de enskilda varumärkena • Utomhusmedia i fokus, print och med komplement digitalt + via partners egna kanaler och aktiviteter BAKGRUND
  3. 3. Kampanjupplägg: • Vecka 2 : Svanen Rädda världen lite grann varje dag • Vecka 3 : Produkt- & Partnerfokus Rädda världen lite grann varje dag Media: • Fokus Utomhus T-bana och Eurosize/Adshell • Print annonsering; partners • PR RECAP KAMPANJ 2015
  4. 4. Över 720.000.000 kontakter nåddes under vecka 2 och 3, 2015!
  5. 5. RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN VARJE DAG - I OLIKA KANALER Sociala medier Familjeliv PR och media Partners Print Utomhus Press och media – fackmedia, podcast Rikstäckande utomhuskampanj Printannonser i Metro, Fokus & SvD Partners Familjeliv.se Sociala medier: FB, LinkedIn, Twitter, Instagram ,bloggare,
  6. 6. PR Stor framgång med PR
  7. 7. SOCIAL MEDIA Framgångsrik kampanj i sociala media • Svanens fan-base på Facebook: ökning med 20 % • Facebook ads har genererat stort intresse och nådde ca 160 000 personer under 2 veckor • Gruppen karakteriseras av:  Större engagemeng, mer aktiva, delar mer  Facebook är effektiv för att skapa engagemang • LinkedIn: kampanjnyheter nådde drygt 37 000
  8. 8. BLOGGAKTIVERING • 25 toppbloggare i Sverige fick en korg med Svanenmärkta varor och med infoblad om Rädda världen lite grann varje dag. • Instagramtävling hos Svanen om bästa selfie lockade följare som ville vinna en korg
  9. 9. EXEMPEL GENOMSLAG
  10. 10. PODCAST-SERIE OM RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN  Först ut var meteorologen Pär Holmgren som gav insikter i hur världen mår, och vikten av att köpa miljömärkt.  Lanserades vecka 2, 2015  Svanen gör 10 podradio under året
  11. 11. MEDIESAMARBETE FAMILJELIV.SE  1 miljon besökare/månad  Egna artiklar som syns på deras startsida  Började i januari med temafokus, och fortsätter t o m juni 2015 med inplanerade tävlingar m m  Målgruppen är familjer med en medveten livsstil  Miljö-och hälsa i fokus
  12. 12. KAMPANJLOGGAN  Twibbon på FB så att fler kunde ladda ner kampanjloggan till sin FB-sida  Kampanjloggan skickades ut i digitalform till samtliga licensinnehavare  Flertal vill ha i tryckt form för att använda i egna kanaler och på förpackningar, POS-material, DR-utskick – tas med i kampanj 2016  28 företag har anslutit sig till denna del av kampanjen för att använda i egna kanaler, marknadsföring, sociala medier
  13. 13. Gillar Svanen Förknippar Svanen med klimat Förknippar Svanen med bra kvalitet *YouGov-undersökning om kännedom- feb.2015
  14. 14. MÄTRESULTAT UTOMHUSKAMPANJ JCDecaux (JCD) & Clear Channel (CC) Period: Vecka 2 & 3, 2015
  15. 15. Kriterier för mätning utomhus • OBSERVATION • Andel av målgruppen som minns att de sett kampanjen • INTRYCK • Hur stor del av de som sett kampanjen, också är positiva till kampanjen • EFFEKT • Hur stor del av de som sett kampanjen, anser att de påverkats positivt (ex agerat såsom reklamen uppmanar till, sökt mer information via hemsidan etc.)
  16. 16. JCDecaux - Testade Enheter v 2
  17. 17. JCDecaux - resultat v 2 50% minns kampanjen 16-25 år 16-25 år 50% positiva till kampanjen 7 av 10 påverkades positivt 16-25 år IntryckObservation Effekt
  18. 18. OBSERVATION & EFFEKT JCDECAUX V 2
  19. 19. Clear Channel undersökning Sammanfattning av positiv effekt • 56 % totalt gillade kampanjen • 64 % gillade kampanjen som bor i Stockholm, Göteborg och Malmö • 63 % mellan 16-25 år gillade kampanjen • 57 % mellan 26-39 gillade kampanjen • 67 % av dem som bor i lägenhet gillade kampanjen • 54% män och 57 % kvinnor gillade kampanjen Framtidens konsumenter gillar Svanen
  20. 20. Clear Channel Resultat v 2 + V 3 Högre vecka 2 än vecka 3. 55% positiva till kampanjen, varav 88% i T-bana. Högsta mätresultat för CC någonsin! 56% Topp 3 någonsin! målgrupp total målgrupp total IntryckObservation Effekt målgrupp total
  21. 21. CC Mätning - EFFEKT
  22. 22. Clear Channel undersökning Sammanfattning Egenskaper • 57 % anser att kampanjen är trovärdig • 57 % anser att kampanjen är sympatisk • 56 % anser att kampanjen är modern • 46 % anser att kampanjen är informativ • 44 % anser att kampanjen är ”relevant för mig” • 25 % tyckte kampanjen var ”som all annan reklam” • 12 % tyckte kampanjen var irriterande Starka känslor för kampanjen
  23. 23. CITAT ”56 % säger att kampanjen har påverkat dom positivt. Det är topp 3 av de kampanjer Clear Channel har mätt” Christian Wirsén, Clear Channel ”
  24. 24. VAD HÄNDER 2016? NY KAMPANJ I JANUARI MED SAMMA TEMA: RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN VARJE DAG
  25. 25. VILL NI VETA MER? KONTAKTA MIG NANCY.HOLM@SVANEN.SE TACK!

×