3. 3
Achtergrond Mentality
• Van een statische, hiërarchische klassenmaatschappij met
algemeen geaccepteerde normen en waarden naar een
dynamische, gefragmenteerde netwerksamenleving
• Meer informatie: http://www.motivaction.nl/mentality
• Bekijk de Mentality trailer op
http://www.motivaction.nl/specialismen/mentality-actie
10. 1010
Malcom Gladwell over tipping points
Naast ‘stickeyness’ en ‘context’
helpen 3 persoonstypen om
sociale tippings point te bereiken:
-Connectors
-Mavens
-Salesmen
16. 16
Profiel change makers
Change makers
Achtergrondkenmerken
• Meer opwaarts mobielen, relatief minder
moderne burgerij, traditionele burgerij en
gemaksgeoriënteerden
• Wat meer mannen dan vrouwen
• Gemiddeld hoger opgeleid
• Evenredig gespreid over:
• Leeftijdsgroepen
• Inkomensgroepen
• Nielsen regio’s
Sociale en technologische trendsetters
• Hybride auto
• Biologisch vlees
• Festivalbezoek, inspiratiebijeenkomsten, TEDx
• Leefbaarheidsinitiatieven
• Telewerken, netwerken, flexibel werken
• Trendwatchen
• Tablets, smartphone
• Gezondheidsapps, zelfdiagnose via web
• Dropbox, Skydrive, Icloud
• Amazon, Ebay
• Gebruik voice assistants, googelen d.m.v. spraak
• Bloggen, filmpjes uploaden, Skype, LinkedIn, Twitter
17. 1717
Social Intelligence
Het vermogen om de drijfveren, emoties en doelen van
anderen in hun context te begrijpen, gedrag te
beïnvloeden en daadwerkelijk te zorgen voor
verandering
-> Inleven, luisteren én verleiden
Social Intelligence als sleutel tot duurzaamheidsdoorbraak
18. 18
Toenemend besef van
soberheid:
• Lager welvaartsniveau
verwacht
• Selectiever
consumptiegedrag
• Meer zelf doen, al dan
niet in coöperatieve
organisatievorm
• Voorkeuren verruimen
naar het immateriële:
beleven, ontplooien,
inspireren
Toename van soberheid
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Ik heb er uit eigen beweging voor gekozen om een meer
sober leven te leiden
19. 19
Toenemende bezinning
op hergebruik:
• Steeds meer mensen
kritisch over
wegwerpcultuur
• Crisis maakt mensen
creatief
• Biedt kansen voor
cradle to cradle
benadering
Steeds meer mensen staan stil bij hergebruik
20. 20
Milieubewustzijn steeds
minder vanzelfsprekend:
• Bij jongeren is afname
nog sterker zichtbaar
• Milieumoeheid
ingetreden
• Middengroepen
geloven minder in
klimaatverandering
• Nieuwe taal en
impulsen zijn nodig
om duurzaamheid
eigentijds te laden
Maar: Afname van milieubewustzijn
21. 21
Belang verbeelding
neemt toe:
• Belevingscultuur
• 3D films, groei
game-industrie
• Positieve
psychologie
• Can-do-mentaliteit
• Scheidslijn tussen
reële en virtuele
wereld vervaagt
• Sterk van belang
voor jongeren
Belang imagineering neemt toe
40%
45%
50%
55%
60%
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Dromen en fantasieën zijn belangrijke drijfveren in mijn leven
22. 2222
Versnellen door kanteling in duurzaamheidsbeweging zelf
Crisis = versnelde verandering
1. Versterk weak ties en diversiteit netwerk
2. Ben een change maker: cultiveer competenties
salesmen, mavens, connectors
3. Sluit aan bij ondernemende mensen en bedrijfsleven
24. 24
Meer informatie:
Martijn Lampert, research director
M.lampert@motivaction.nl
020-5898383
@martijnlampert
Downloads
- Verkenning veranderingen onder de oppervlakte van de crisis, i.s.m.
Herman Wijffels: http://tinyurl.com/d4ktsen
- Whitepaper 5 tinten groen over effectievere duurzaamheidstrategieën:
http://www.motivaction.nl/content/whitepaper-motivaction-vijf-
tinten-groen