モバイル決済についての簡易資料です。 調査依頼、モバイルマーケティングのご相談はお気軽どうぞ。

1. Mobile Payments Insight
(モバイル決済って何？）
＠たかはし まさかず

2. モバイル決済が注目される理由
Summary
モバイル決済の2つの類型
日本国内の状況と展望

3. モバイル決済が注目される理由

4. 時代は
「スマホファースト」

5. スマホのビジネスチャンス
決済
・・
・
ゲーム
EC
広告
・・・
1000億円
4000億円
10兆円！

6. スマホ広告は1000億円を突破！

7. ソーシャルゲーム4000億円市場！
（矢野経済研究
所）

8. 市場規模（ポテンシャル）
クレジット決済額＝34兆円、（99%はリアルワールド）
クレジットカード利用率＝12%→欧米なみの50%
クレジット決済のポテンシャル＝100兆円
うち10%がスマホ決済になると＝10兆円
スマホ決済の市場規模＝10兆円（推定）
クレジットカード市場推移 クレジットカード利用率比
較
参照：日本クレジットカード協会
引用：http://www.faircard.co.jp/market/

9. オンライン決済市場予測

10. モバイル決済が注目される理由
10兆円規模の大きなマーケット！市場性
スマートフォンが生活の中心に！成長性
黎明期。マラソンでいえば5Km付近タイミング

11. モバイル決済の2つの類型

12. V endor driven
(店舗主導型）
U ser driven
（ユーザー主導型）
カードリーダー型 アプリ、N FC 型
システム 店舗が用意する ユーザーがダウンロード
強み
既存の仕組みのスマホへのリプレイ
スなので新たな設備投資がなく導入
が容易
N FC の利用でスマホだけで決済でき
る。クレジットカード、ポイントカード、
クーポンなどを一元管理するモバイ
ルウォレットの実現。
プレイヤー ベンチャーが多い 金融・キャリアなど
主な
プレイヤー
モバイル決済の類型

13. Vendor‐driven
(カードリーダ型）
PayPal Square Intuit G roupon
手数料 2.7% 2.75%
スワイプ2.75%
キー入力3.75%
1.8%+
決済毎に15セント
ブランド
PayPal
VISA
M ASTER
DISC O VER
VISA
M ASTER
DISC O VER
AM EX
VISA
M ASTER
DISC O VER
AM EX
VISA
M ASTER
DISC O VER
AM EX
O S iO S/Android iO S/Android iO S/Android Android

14. NFCを採用したモバイル決済
サービス。
現在のサービスエリアはアメ
リカのみ。
オンラインでのショッピング、
送金に強み。
Google wallet

15. • ISISは米国の通信会社AT&T、Verizon、T‐Mbileの
ジョイントベンチャー
• 現在、ソルトレイクシティとオースティンで実
証実験中
• AMEX、Capital One、CHASEのクレジットカード、
デビッドカードが使える
ISIS（アイシス）

16. 設立：2011年 7月
創設者：Seth Priebatsch
HP：thelevelup.com
QRコードを使ったソリューション
手数料2%
LevelUp

17. 日本国内の状況と展望

18. PaypalHere 楽天スマートペイ C oiney Square
初期費用 オープン（1260円） 2980円 0円 0円
月額基本料 0円 0円 0円 0円
決済手数料 5% 4.9% 4% 3.25%
対応ブランド VISA,M ASTER,AM EX VISA,M ASTER,楽天カード VISA,M ASTER VISA,M ASTER
O S iO S iO S Android iO S (Android予定） iO S Android
入金期間
即日ペイパルアカウントへ入金
指定口座へは最短3営業日
楽天銀行は翌日
その他銀行は翌営業日
（手数料210円）
25日締め翌月払い
スクエア指定銀行に翌日
その他は1W 以内
パートナー
リーダー端末
日本のVendor‐drivenプレイヤー
(カードリーダ型）

19. NFCロードマップ
（NRI情報技術レポートより）

20. NTTドコモとPayPass
「iD」が世界の「MasterCard PayPass」加盟
店で利用可能に！
http://www.nttdocomo.co.jp/info/news_release/2012/10/11_03.html

21. 日本で普及するのか？
■ 課題
・クレジットカード利用率
日本の現金以外での決済は12%しかない。電子マネー、クレジット
など現金以外での決済シーンが増えなければ市場は広がらない。逆
に言えば、伸びしろがあるとも言える。
・中小店舗への導入
モバイル決済の普及はいかに使える場所を増やすかがポイント。
■ NFC型 or カードリーダー型
現時点では導入のハードルが低いカードリーダー型強い。しかしな
がら日本ではおサイフケータイなど非接触の文化があるため、NFC
型の方がユーザーに受け入れられる可能性もある。また金融、キャ
リア、機器ベンダーなどNFCを推進する動きもある。

22. まとめ
・モバイル決済にはベンダー主導型とユー
ザー主導型がある。
（カードリーダー型とアプリ・NFC型）
・アメリカではスワイプ。日本では非接触。
・NFCの普及には時間がかかる
・金融、キャリア、小売り、機器ベンダー
など
多くのプレイヤーを巻き込むことが必要

23. プロフィール
Facebook.com/mtakasurf
@mtakasurf
個人ブログ：やらかしました。（月間3万
PV）
http://masakazoo.com/
ITメディア マーケティング
たかはしまさかずの思わず膝を打つかもしれないブログ
http://blog.marketing.itmedia.co.jp/mtakasurf/
高橋 政和 （たかはし まさかず）
株式会社アピールプレイ・アジア 代表取締役