Ukážu vám, co vše se ukrývá v Google Search Analytics, a naučím vás to dostat ven několika jednoduchými skripty v R.

1. Podívejte se na zoubek
Google Search Analytics
Marek Prokop, PROKOP software s.r.o.

2. Datový model Search Analytics
Datasety
● web
● image
● video
Metriky
● clicks
● impressions
● ctr
● positions
Dimenze
● date
● country
● device
● page
● query
● (searchAppearance)

3. V rozhraní SC vidíte
vždy jen jednu
dimenzi.

4. Jen dotazy

5. Jen stránky

6. Jen země

7. Jen zařízení

8. Můžete jen filtrovat po
jedné hodnotě jedné
dimenze.

9. Které stránky se zobrazují na určitý dotaz

10. Na které dotazy se zobrazuje určitá stránka

11. Na výstupu nedostanete víc než 1000 řádků!

12. Rozhraní SA je fajn
pro rychlý náhled, ne
pro detailní analýzy.

13. Používejte API
Získáte tím tyto možnosti:
● Metriky za kombinace více dimenzí, např. strána x dotaz.
● Víc než 1000 řádků na výstupu.
● Sestavování časových řad a porovnání dat v čase.

14. BFU má 2 možnosti
Search Analytics for Sheets
● Uživatelsky snazší.
● Pomalejší a méně spolehlivé zpracování.
● Kapacitní omezení.
● Menší možnosti automatizace.
searchConsoleR v R
● Spíš pro geeky a datové analytiky.
● Rychlé a spolehlivější zpracování.
● Zvládá i docela veká data.
● Široké možnosti statistických výpočtů a
automatizace – hezké reporty na jedno
klikutní.

15. Jak začít s R
1. Nainstalujte si RStudio, nebo použijte RStudio Cloud.
2. Stáhněte si vzorové skripty: https://goo.gl/eANFJd.
3. Spusťte skript searchConsole_init.R. Stačí jednou po nové instalaci.
Nainstaluje potřebné knihovny, autorizuje aplikaci a stáhne seznam webů, ke
kterým máte přístup.
4. Cvičně si zanalyzujte vybraný web skriptem searchConsole_analyse.R.

19. searchConsole_analyse.R – parametry

20. Co vám ze searchConsole_analyse.R
vyleze

29. Pozor na správnou interpretaci dat

30. Výsledky vyhledávání
neexistují, dokud si je
někdo nezobrazí.

31. Dimenze query a page vracejí různá data
dimensions filters rows impressions clicks Rozdíl impresí Rozdíl kliků Rozdíl impresí % Rozdíl kliků %
summary none 1 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00%
Country+Device none 415 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00%
Page none 4 942 316 061 14 964 177 247 1 634 127,69% 12,26%
Query none 4 999 73 211 7 153 -65 603 -6 177 -47,26% -46,34%
Page+Query none 19 313 189 782 7 817 50 968 -5 513 36,72% -41,36%
Query+Page none 19 312 189 789 7 818 50 975 -5 512 36,72% -41,35%
Device+Page+Query none 24 993 189 777 7 818 50 963 -5 512 36,71% -41,35%
summary country==cze 1 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00%
Country+Device country==cze 3 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00%
Page country==cze 7 407 238 543 13 726 139 784 1 562 141,54% 12,84%
Query country==cze 11 063 67 049 6 691 -31 710 -5 473 -32,11% -44,99%
Page+Query country==cze 17 117 173 758 7 333 74 999 -4 831 75,94% -39,72%
Query+Page country==cze 17 116 174 126 7 334 75 367 -4 830 76,31% -39,71%
Device+Page+Query country==cze 22 270 173 777 7 334 75 018 -4 830 75,96% -39,71%

32. Dimenze query a page vracejí různá data
dimensions filters rows impressions clicks Rozdíl impresí Rozdíl kliků Rozdíl impresí % Rozdíl kliků %
summary none 1 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00%
Country+Device none 415 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00%
Page none 4 942 316 061 14 964 177 247 1 634 127,69% 12,26%
Query none 4 999 73 211 7 153 -65 603 -6 177 -47,26% -46,34%
Page+Query none 19 313 189 782 7 817 50 968 -5 513 36,72% -41,36%
Query+Page none 19 312 189 789 7 818 50 975 -5 512 36,72% -41,35%
Device+Page+Query none 24 993 189 777 7 818 50 963 -5 512 36,71% -41,35%
summary country==cze 1 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00%
Country+Device country==cze 3 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00%
Page country==cze 7 407 238 543 13 726 139 784 1 562 141,54% 12,84%
Query country==cze 11 063 67 049 6 691 -31 710 -5 473 -32,11% -44,99%
Page+Query country==cze 17 117 173 758 7 333 74 999 -4 831 75,94% -39,72%
Query+Page country==cze 17 116 174 126 7 334 75 367 -4 830 76,31% -39,71%
Device+Page+Query country==cze 22 270 173 777 7 334 75 018 -4 830 75,96% -39,71%
Nejvíc kliků a impresí vrací page.

33. Dimenze query a page vracejí různá data
dimensions filters rows impressions clicks Rozdíl impresí Rozdíl kliků Rozdíl impresí % Rozdíl kliků %
summary none 1 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00%
Country+Device none 415 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00%
Page none 4 942 316 061 14 964 177 247 1 634 127,69% 12,26%
Query none 4 999 73 211 7 153 -65 603 -6 177 -47,26% -46,34%
Page+Query none 19 313 189 782 7 817 50 968 -5 513 36,72% -41,36%
Query+Page none 19 312 189 789 7 818 50 975 -5 512 36,72% -41,35%
Device+Page+Query none 24 993 189 777 7 818 50 963 -5 512 36,71% -41,35%
summary country==cze 1 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00%
Country+Device country==cze 3 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00%
Page country==cze 7 407 238 543 13 726 139 784 1 562 141,54% 12,84%
Query country==cze 11 063 67 049 6 691 -31 710 -5 473 -32,11% -44,99%
Page+Query country==cze 17 117 173 758 7 333 74 999 -4 831 75,94% -39,72%
Query+Page country==cze 17 116 174 126 7 334 75 367 -4 830 76,31% -39,71%
Device+Page+Query country==cze 22 270 173 777 7 334 75 018 -4 830 75,96% -39,71%
Nejméně kliků a impresí vrací query.

34. Dimenze query a page vracejí různá data
dimensions filters rows impressions clicks Rozdíl impresí Rozdíl kliků Rozdíl impresí % Rozdíl kliků %
summary none 1 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00%
Country+Device none 415 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00%
Page none 4 942 316 061 14 964 177 247 1 634 127,69% 12,26%
Query none 4 999 73 211 7 153 -65 603 -6 177 -47,26% -46,34%
Page+Query none 19 313 189 782 7 817 50 968 -5 513 36,72% -41,36%
Query+Page none 19 312 189 789 7 818 50 975 -5 512 36,72% -41,35%
Device+Page+Query none 24 993 189 777 7 818 50 963 -5 512 36,71% -41,35%
summary country==cze 1 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00%
Country+Device country==cze 3 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00%
Page country==cze 7 407 238 543 13 726 139 784 1 562 141,54% 12,84%
Query country==cze 11 063 67 049 6 691 -31 710 -5 473 -32,11% -44,99%
Page+Query country==cze 17 117 173 758 7 333 74 999 -4 831 75,94% -39,72%
Query+Page country==cze 17 116 174 126 7 334 75 367 -4 830 76,31% -39,71%
Device+Page+Query country==cze 22 270 173 777 7 334 75 018 -4 830 75,96% -39,71%
Kombinace page a query vrací hodně impresí a málo kliků.

35. Průměrná pozice je
průměr z průměrů z
průměrů z průměrů…

36. Průměrná pozice je
průměr z průměrů z
průměrů z průměrů…
průser.

37. Děkuji za pozornost
Marek Prokop, PROKOP software s.r.o.
mprokop@prokopsw.cz
www.prokopsw.cz