Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Soumrak session based analytiky

90 views

Published on

Jiří Štěpán na konferenci Data Restart 2020: Ve světě webové analytiky probíhá plíživá revoluce. Spolehlivost měření postaveného na cookies se rok od roku zhoršuje. Roste význam event based analytiky, nástrojů jako GAv2 nebo Snowplow. Kam jdeme a co dál?

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Soumrak session based analytiky

  1. 1. The end of web analytics as we know it today
  2. 2. GTM GA Tuna 3rd party skriptů Data pro rozhodování a remarketing
  3. 3. Jak je tento přístup spolehlivý?
  4. 4. Google analytics - BINGO My máme víc transakcí v systému než GA! Kdo je to ten king145@gmail.com co má admin práva? Můžu dělat závěry ze 3% samplu? Google to určitě má správně! Nějak nám nesedí reporting Adwords a GA. Tak mu nevěříme. Tenhle website neměříme, dělala ho jiná agentura Opravdu máme na stránce 4 GA účty? Nene Já datům z GA nerozumím… K čemu je ta dimenze 7? To jsme nikdy nepoužili… Tohle se asi přestalo měřit po redesignu …
  5. 5. Data kvality management Chcete začít řídit kvalitu vašich web analytických dat?
  6. 6. Misplaced GTM, other code error Cca. 5% Cca. 25% Cca. 10% Data loss: 25-35% https://rickdronkers.com/blog/im-working-with-tracedock-to-improve-your-data-accuracy/
  7. 7. Co kdybych posílal do úplně čistých GA 20 tracking requestů za minutu? Takhle prostě měříme. Se s tim smiř. Měření do GA pro mobily se nám už nelíbí. Sorry jako. Network information je v GA deprecated. Any problém?
  8. 8. Data model – vyhovuje vašim business potřebám? • Bavíte na sales poradě o sessions? Nebo o zákaznících? • Kdybyste si mohli vybrat klasifikovali byste kampaně pomocí SOURCE, CAMPAIGN, MEDIUM a TERM? • BANNER~BLUE~LEDNICE~SLEVA~week0513~woman • Nehodilo by se někdy poslat data z formuláře jako JSON? • …
  9. 9. https://thinkgrowth.org/the-startup-founders-guide-to-analytics-1d2176f20ac1
  10. 10. Trendy, které stojí za povšimnutí
  11. 11. Hlavní událost kolem web analytiky v roce 2018? Heleďte, fakt není OK jen tak bez souhlasu lidí posílat jejich data úplně kam se vám zachce. Trochu se nad tím zamyslete, popište co děláte a dejte lidem na výběr.
  12. 12. … a kdo převzal iniciativu v roce 2019? Heleďtě, GDPR je vlastně správně a my to pro jistotu zařízneme i technicky. Ty 3rd cookies se vymkly kontrole, tak je prosím přestaňte používat.
  13. 13. https://www.cookiestatus.com
  14. 14. … co bude 2020 (minireport ze superweeku) Etická web analytika = data patří uživateli Hlavní témata: • Posílené získávání souhlasů (Brian Clifton, Data quality and privacy advocate; Founder Verified-Data.com) • Manifest etické analytiky (Stéphane Hamel) • Nové modely vztahu s návštěvníkem
  15. 15. Malá analogie – email marketing story GDPR a související legislativa Profesní a technologické iniciativy (M3AAWG, spam traps, spam filtering, ..) Chováme se eticky a jsme na to hrdí
  16. 16. Jak se na to připravit?
  17. 17. Přestaňte slepě věřit nástrojům zadarmo • Zjistěte si kolik vlastně měříte návštěvníků (30%, 70%) a jak kvalitně • Ověřujte si kvalitu dat a zvyšujte ji • Nehledejte free řešení, ale dobré řešení
  18. 18. Session based GA zadarmo jsou out • Odpovědnost za data přebíráte vy sami • Nejsnaží cesta je GA app + web > BigQuery > DataStudio • Datamodel příštích let: userId a k němu vázané eventy • Vlastní metriky, vlastní atribuční model, …
  19. 19. Privacy & ethics mindset STOP • Ignorování GDPR • Spoléhání na 3rd party cookies based tools • Unknown snippet copy&paste • Ukládání user dat bez kontroly START • Chtějte souhlas, skutečně • Integrujte 1st party cookies based into your application • Store users data in own infrastructure
  20. 20. DMP is dead, long live CDP
  21. 21. Pojďme využít šanci danou touto změnou k lepšímu a etičtějšímu poznávání našich návštěvníků Jiří Štěpán jiri.stepan@etnetera.cz @JiriStepan

×