Successfully reported this slideshow.

Soumrak session based analytiky

0

Share

Loading in …3
×
1 of 24
1 of 24

Soumrak session based analytiky

0

Share

Download to read offline

Jiří Štěpán na konferenci Data Restart 2020: Ve světě webové analytiky probíhá plíživá revoluce. Spolehlivost měření postaveného na cookies se rok od roku zhoršuje. Roste význam event based analytiky, nástrojů jako GAv2 nebo Snowplow. Kam jdeme a co dál?

Jiří Štěpán na konferenci Data Restart 2020: Ve světě webové analytiky probíhá plíživá revoluce. Spolehlivost měření postaveného na cookies se rok od roku zhoršuje. Roste význam event based analytiky, nástrojů jako GAv2 nebo Snowplow. Kam jdeme a co dál?

More Related Content

Soumrak session based analytiky

  1. 1. The end of web analytics as we know it today
  2. 2. GTM GA Tuna 3rd party skriptů Data pro rozhodování a remarketing
  3. 3. Jak je tento přístup spolehlivý?
  4. 4. Google analytics - BINGO My máme víc transakcí v systému než GA! Kdo je to ten king145@gmail.com co má admin práva? Můžu dělat závěry ze 3% samplu? Google to určitě má správně! Nějak nám nesedí reporting Adwords a GA. Tak mu nevěříme. Tenhle website neměříme, dělala ho jiná agentura Opravdu máme na stránce 4 GA účty? Nene Já datům z GA nerozumím… K čemu je ta dimenze 7? To jsme nikdy nepoužili… Tohle se asi přestalo měřit po redesignu …
  5. 5. Data kvality management Chcete začít řídit kvalitu vašich web analytických dat?
  6. 6. Misplaced GTM, other code error Cca. 5% Cca. 25% Cca. 10% Data loss: 25-35% https://rickdronkers.com/blog/im-working-with-tracedock-to-improve-your-data-accuracy/
  7. 7. Co kdybych posílal do úplně čistých GA 20 tracking requestů za minutu? Takhle prostě měříme. Se s tim smiř. Měření do GA pro mobily se nám už nelíbí. Sorry jako. Network information je v GA deprecated. Any problém?
  8. 8. Data model – vyhovuje vašim business potřebám? • Bavíte na sales poradě o sessions? Nebo o zákaznících? • Kdybyste si mohli vybrat klasifikovali byste kampaně pomocí SOURCE, CAMPAIGN, MEDIUM a TERM? • BANNER~BLUE~LEDNICE~SLEVA~week0513~woman • Nehodilo by se někdy poslat data z formuláře jako JSON? • …
  9. 9. https://thinkgrowth.org/the-startup-founders-guide-to-analytics-1d2176f20ac1
  10. 10. Trendy, které stojí za povšimnutí
  11. 11. Hlavní událost kolem web analytiky v roce 2018? Heleďte, fakt není OK jen tak bez souhlasu lidí posílat jejich data úplně kam se vám zachce. Trochu se nad tím zamyslete, popište co děláte a dejte lidem na výběr.
  12. 12. … a kdo převzal iniciativu v roce 2019? Heleďtě, GDPR je vlastně správně a my to pro jistotu zařízneme i technicky. Ty 3rd cookies se vymkly kontrole, tak je prosím přestaňte používat.
  13. 13. https://www.cookiestatus.com
  14. 14. … co bude 2020 (minireport ze superweeku) Etická web analytika = data patří uživateli Hlavní témata: • Posílené získávání souhlasů (Brian Clifton, Data quality and privacy advocate; Founder Verified-Data.com) • Manifest etické analytiky (Stéphane Hamel) • Nové modely vztahu s návštěvníkem
  15. 15. Malá analogie – email marketing story GDPR a související legislativa Profesní a technologické iniciativy (M3AAWG, spam traps, spam filtering, ..) Chováme se eticky a jsme na to hrdí
  16. 16. Jak se na to připravit?
  17. 17. Přestaňte slepě věřit nástrojům zadarmo • Zjistěte si kolik vlastně měříte návštěvníků (30%, 70%) a jak kvalitně • Ověřujte si kvalitu dat a zvyšujte ji • Nehledejte free řešení, ale dobré řešení
  18. 18. Session based GA zadarmo jsou out • Odpovědnost za data přebíráte vy sami • Nejsnaží cesta je GA app + web > BigQuery > DataStudio • Datamodel příštích let: userId a k němu vázané eventy • Vlastní metriky, vlastní atribuční model, …
  19. 19. Privacy & ethics mindset STOP • Ignorování GDPR • Spoléhání na 3rd party cookies based tools • Unknown snippet copy&paste • Ukládání user dat bez kontroly START • Chtějte souhlas, skutečně • Integrujte 1st party cookies based into your application • Store users data in own infrastructure
  20. 20. DMP is dead, long live CDP
  21. 21. Pojďme využít šanci danou touto změnou k lepšímu a etičtějšímu poznávání našich návštěvníků Jiří Štěpán jiri.stepan@etnetera.cz @JiriStepan

×