SlideShare a Scribd company logo

Podívejte se na zoubek Google Search Analytics (Marek Prokop)

Ukážu vám, co vše se ukrývá v Google Search Analytics, a naučím vás to dostat ven několika jednoduchými skripty v R.

1 of 37
Download to read offline
Podívejte se na zoubek
Google Search Analytics
Marek Prokop, PROKOP software s.r.o.
Datový model Search Analytics
Datasety
● web
● image
● video
Metriky
● clicks
● impressions
● ctr
● positions
Dimenze
● date
● country
● device
● page
● query
● (searchAppearance)
V rozhraní SC vidíte
vždy jen jednu
dimenzi.
Jen dotazy
Jen stránky
Jen země

Recommended

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBTaste Medio
 

More Related Content

More from Taste Medio

Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky praktickyTaste Medio
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDTaste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtuTaste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních vědTaste Medio
 
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemRozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemTaste Medio
 
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketinguStatistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketinguTaste Medio
 
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?Taste Medio
 
Komplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummiesKomplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummiesTaste Medio
 
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikyTaste Medio
 
#Spolupráce s influencerem
#Spolupráce s influencerem#Spolupráce s influencerem
#Spolupráce s influenceremTaste Medio
 
Pod pokličkou MasterChefa
Pod pokličkou MasterChefaPod pokličkou MasterChefa
Pod pokličkou MasterChefaTaste Medio
 

More from Taste Medio (20)

Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemRozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
 
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketinguStatistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
 
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
 
Komplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummiesKomplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummies
 
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytiky
 
#Spolupráce s influencerem
#Spolupráce s influencerem#Spolupráce s influencerem
#Spolupráce s influencerem
 
Pod pokličkou MasterChefa
Pod pokličkou MasterChefaPod pokličkou MasterChefa
Pod pokličkou MasterChefa
 

Podívejte se na zoubek Google Search Analytics (Marek Prokop)

  • 1. Podívejte se na zoubek Google Search Analytics Marek Prokop, PROKOP software s.r.o.
  • 2. Datový model Search Analytics Datasety ● web ● image ● video Metriky ● clicks ● impressions ● ctr ● positions Dimenze ● date ● country ● device ● page ● query ● (searchAppearance)
  • 3. V rozhraní SC vidíte vždy jen jednu dimenzi.
  • 8. Můžete jen filtrovat po jedné hodnotě jedné dimenze.
  • 9. Které stránky se zobrazují na určitý dotaz
  • 10. Na které dotazy se zobrazuje určitá stránka
  • 11. Na výstupu nedostanete víc než 1000 řádků!
  • 12. Rozhraní SA je fajn pro rychlý náhled, ne pro detailní analýzy.
  • 13. Používejte API Získáte tím tyto možnosti: ● Metriky za kombinace více dimenzí, např. strána x dotaz. ● Víc než 1000 řádků na výstupu. ● Sestavování časových řad a porovnání dat v čase.
  • 14. BFU má 2 možnosti Search Analytics for Sheets ● Uživatelsky snazší. ● Pomalejší a méně spolehlivé zpracování. ● Kapacitní omezení. ● Menší možnosti automatizace. searchConsoleR v R ● Spíš pro geeky a datové analytiky. ● Rychlé a spolehlivější zpracování. ● Zvládá i docela veká data. ● Široké možnosti statistických výpočtů a automatizace – hezké reporty na jedno klikutní.
  • 15. Jak začít s R 1. Nainstalujte si RStudio, nebo použijte RStudio Cloud. 2. Stáhněte si vzorové skripty: https://goo.gl/eANFJd. 3. Spusťte skript searchConsole_init.R. Stačí jednou po nové instalaci. Nainstaluje potřebné knihovny, autorizuje aplikaci a stáhne seznam webů, ke kterým máte přístup. 4. Cvičně si zanalyzujte vybraný web skriptem searchConsole_analyse.R.
  • 20. Co vám ze searchConsole_analyse.R vyleze
  • 29. Pozor na správnou interpretaci dat
  • 31. Dimenze query a page vracejí různá data dimensions filters rows impressions clicks Rozdíl impresí Rozdíl kliků Rozdíl impresí % Rozdíl kliků % summary none 1 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00% Country+Device none 415 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00% Page none 4 942 316 061 14 964 177 247 1 634 127,69% 12,26% Query none 4 999 73 211 7 153 -65 603 -6 177 -47,26% -46,34% Page+Query none 19 313 189 782 7 817 50 968 -5 513 36,72% -41,36% Query+Page none 19 312 189 789 7 818 50 975 -5 512 36,72% -41,35% Device+Page+Query none 24 993 189 777 7 818 50 963 -5 512 36,71% -41,35% summary country==cze 1 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00% Country+Device country==cze 3 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00% Page country==cze 7 407 238 543 13 726 139 784 1 562 141,54% 12,84% Query country==cze 11 063 67 049 6 691 -31 710 -5 473 -32,11% -44,99% Page+Query country==cze 17 117 173 758 7 333 74 999 -4 831 75,94% -39,72% Query+Page country==cze 17 116 174 126 7 334 75 367 -4 830 76,31% -39,71% Device+Page+Query country==cze 22 270 173 777 7 334 75 018 -4 830 75,96% -39,71%
  • 32. Dimenze query a page vracejí různá data dimensions filters rows impressions clicks Rozdíl impresí Rozdíl kliků Rozdíl impresí % Rozdíl kliků % summary none 1 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00% Country+Device none 415 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00% Page none 4 942 316 061 14 964 177 247 1 634 127,69% 12,26% Query none 4 999 73 211 7 153 -65 603 -6 177 -47,26% -46,34% Page+Query none 19 313 189 782 7 817 50 968 -5 513 36,72% -41,36% Query+Page none 19 312 189 789 7 818 50 975 -5 512 36,72% -41,35% Device+Page+Query none 24 993 189 777 7 818 50 963 -5 512 36,71% -41,35% summary country==cze 1 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00% Country+Device country==cze 3 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00% Page country==cze 7 407 238 543 13 726 139 784 1 562 141,54% 12,84% Query country==cze 11 063 67 049 6 691 -31 710 -5 473 -32,11% -44,99% Page+Query country==cze 17 117 173 758 7 333 74 999 -4 831 75,94% -39,72% Query+Page country==cze 17 116 174 126 7 334 75 367 -4 830 76,31% -39,71% Device+Page+Query country==cze 22 270 173 777 7 334 75 018 -4 830 75,96% -39,71% Nejvíc kliků a impresí vrací page.
  • 33. Dimenze query a page vracejí různá data dimensions filters rows impressions clicks Rozdíl impresí Rozdíl kliků Rozdíl impresí % Rozdíl kliků % summary none 1 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00% Country+Device none 415 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00% Page none 4 942 316 061 14 964 177 247 1 634 127,69% 12,26% Query none 4 999 73 211 7 153 -65 603 -6 177 -47,26% -46,34% Page+Query none 19 313 189 782 7 817 50 968 -5 513 36,72% -41,36% Query+Page none 19 312 189 789 7 818 50 975 -5 512 36,72% -41,35% Device+Page+Query none 24 993 189 777 7 818 50 963 -5 512 36,71% -41,35% summary country==cze 1 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00% Country+Device country==cze 3 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00% Page country==cze 7 407 238 543 13 726 139 784 1 562 141,54% 12,84% Query country==cze 11 063 67 049 6 691 -31 710 -5 473 -32,11% -44,99% Page+Query country==cze 17 117 173 758 7 333 74 999 -4 831 75,94% -39,72% Query+Page country==cze 17 116 174 126 7 334 75 367 -4 830 76,31% -39,71% Device+Page+Query country==cze 22 270 173 777 7 334 75 018 -4 830 75,96% -39,71% Nejméně kliků a impresí vrací query.
  • 34. Dimenze query a page vracejí různá data dimensions filters rows impressions clicks Rozdíl impresí Rozdíl kliků Rozdíl impresí % Rozdíl kliků % summary none 1 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00% Country+Device none 415 138 814 13 330 0 0 0,00% 0,00% Page none 4 942 316 061 14 964 177 247 1 634 127,69% 12,26% Query none 4 999 73 211 7 153 -65 603 -6 177 -47,26% -46,34% Page+Query none 19 313 189 782 7 817 50 968 -5 513 36,72% -41,36% Query+Page none 19 312 189 789 7 818 50 975 -5 512 36,72% -41,35% Device+Page+Query none 24 993 189 777 7 818 50 963 -5 512 36,71% -41,35% summary country==cze 1 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00% Country+Device country==cze 3 98 759 12 164 0 0 0,00% 0,00% Page country==cze 7 407 238 543 13 726 139 784 1 562 141,54% 12,84% Query country==cze 11 063 67 049 6 691 -31 710 -5 473 -32,11% -44,99% Page+Query country==cze 17 117 173 758 7 333 74 999 -4 831 75,94% -39,72% Query+Page country==cze 17 116 174 126 7 334 75 367 -4 830 76,31% -39,71% Device+Page+Query country==cze 22 270 173 777 7 334 75 018 -4 830 75,96% -39,71% Kombinace page a query vrací hodně impresí a málo kliků.
  • 35. Průměrná pozice je průměr z průměrů z průměrů z průměrů…
  • 36. Průměrná pozice je průměr z průměrů z průměrů z průměrů… průser.
  • 37. Děkuji za pozornost Marek Prokop, PROKOP software s.r.o. mprokop@prokopsw.cz www.prokopsw.cz