Red Apple Strategy

1. Тренды Digital пространства Стратегия успеха

2. Предпосылки Будущее зависит от тебя! (рекламный слоган)

3. Изменение потребления Эпоха медиа эксклюзива завершилась! 1980-ые 2000-ые

4. Коммуникация 1.0 (1990-2008) Клиент 1 Инструменты работы с ЦА Креативное Агентство Медиа бюджет Баннер Полоса ТВ ролик ЦА ЦА Клиент 2 Медиа Холдинг Покупка инвентаря ЦА Медиа Агентство ЦА Клиент N Ключевая компетенция - Условия закупки Инвентарь Аудитория Формат коммуникации ЦА и бренда – стандартные форматы рекламы. В рекламе 1.0 причина для работы клиента с медиаагентствами - ДЕШЕВЛЕ

5. Коммуникация 1.5 (2005-2010) Медиа Холдинг Медиа бюджет Клиент 1 Медиа Агентство ЦА ЦА + контент Покупка спецпредложений площадок ЦА ЦА ЦА ЦА ЦА Клиент 2 СПЕЦПРОЕКТЫ Креативное Агентство Клиент N Вкладки Продакт Плейсмент Написание текстов, баннеров Спецразделы на сайтах Формат коммуникации бренда и ЦА – более свободный. Бренд вступает в коммуникацию с ЦА Основной минус для клиента – низкое качество креатива, непрозрачность ценообразования, Вложение в развитие контентамедиахолдинга.

7. Поведенческая реклама

8. PR

9. Партнерские программы

10. SMOЦА Клиент 1 Медиа бюджет ЦА ЦА Клиент 2 360°digital brand platform Креативное Digital Агентство ЦА Клиент N ЦА ЦА Мы создаем сервис/контент полезный для ЦА и инвестируем в его популярность. Сам сервис является форматом для коммуникации ЦА и бренда.

11. Новые ниши для коммуникации Чтобы быть успешным надо иметь экспертизу, желательно во всех областях

12. Текущие тренды У представителей масс медиа (ИД, ТВ и т.д.) нет больше эксклюзива на ЦА. К потребителю можно прийти 1001 разным способом Традиционные медийные агентства теряют свой основной аргумент – ДЕШЕВЛЕ, для интерактивных агентств - ВОЗМОЖНОСТЬ В цене сочетание “креативность” и “комплексность” Чтобы быть успешным – необходима экспертиза в заработанных и / или собственных медиа

14. Текущее представление о digital пространстве Текущее представление о digital пространстве – юзеры вРунете. FaceBook.co

15. Потребление WEB падает Кол-во просмотров страниц В США падает Источник: Cisco’s Visual NetWorking Index

16. Что юзаем в 2012 Устройства окружающие нас по функциям не отличаются друг от друга Отличие – в величине экрана и ОС

17. Digital пространство 2012 Объект нашей рекламы 2012 полностью окружен устройствами с обратной связью – все пространство интерактивно Сведения о поведении накапливаются

18. 4 слагаемыхуспехакомпании А вы умеете? Продюсироватьтворческие группы для создания любого типа контента Работать с opinion leaders, редакторским контентом, журналистами 24х7 реагирование на ситуацию (работа в 3 смены)

19. Конец Спасибо за внимание!