2. • Два формата концепции: mobile и social network
• ЦА: мужчины старше 20 лет
• Срок: конец августа – начало сентября
• Время – неделя…
Что бы вы сделали для того, чтобы раскрутить
проект?
3. Nivea for Men позиционирует себя как бренд, «который заботится о тебе,
даёт уверенность и хорошее самочувствие. Это толчок в твоей жизни,
который даёт возможность раскрыть твой ежедневный потенциал…»
Немного о самом бренде
4. Группа Nivea MEN Vk
Общий охват: 1 200 000
Охват пользователей: 1 050 000
Просмотры: 35 000
Уникальные посетители: 20 000
Регулярные конкурсы
Голосования
Интеракция с пользователями
В среднем каждые 2 часа новый
тематический пост на стене
8. Сейчас:
Рынок приложений становится все более конкурентным, создаётся все
больше разнообразных игр под запросы пользователей
Небольшой темп прироста пользователей в приложениях, однако тренд
восходящий
Интеграция рекламных продуктов в приложения происходит зачастую за счет
офферов, позволяющих пользователю сделать определенное задание и
получить за это игровую валюту
Из тех приложений, которые существуют, рекламодателю непросто
найти такое, в которое он хотел бы инвестировать деньги.
Проблема – убедить рекламодателя в том, что
инвестиции в приложения окупятся. Особенную
сложность представляют крупные бренды.
Приложения Вконтакте
9. Что делать?
Рекламодатели отказываются от интеграции в сторонние приложения. Их основной
аргумент в том, что такая инвестиция «несерьезна».
Рекламодатели не понимают ценности социальных сетей, как культурного
феномена, ведь люди больше доверяют не рекламе, как способу донесения
месседжа, а советам от живых людей - знакомых, друзей, которые и составляют
окружение Вконтакте.
Сейчас если бренд не представлен в социальной сети, то он теряет немалую
долю своей аудитории. Тренд - Socialize or die.
Однако большинство компаний отказываются рекламироваться через сторонние
предложения. Как их привлечь?
10. Я ответил на этот вопрос по-своему.
Компании не нужно интегрироваться в игру, которая предназначалась бы «только
для пользователей». Почему бы не создать свой собственный системный продукт,
который бы представлял из себя игру «для пользователей», полностью созданную
на базе бренда?
Иными словами, мой ответ – игра Вконтаке, которая была бы полностью
построена на рекламе одного бренда, т.е. вся механика, сюжет и игровая
эстетика были бы каким-либо образом завязаны на бренде.
11. Концепт игры Vk на базе бренда Nivea MEN
1. ЦА – мужская аудитория старше 20 лет – соответствующие жанры
2. Игра должна быть социальной, простой в понимании, при этом ненавязчиво
стимулировать интерес пользователя.
Концепт такой игры: стратегия, в которой пользователю изначально предлагается
на выбор 4 фракции исходя из продуктовых линеек Nivea Men
Разделение по линейкам
Каждая фракция имеет свои
особенности в зависимости от
линейки.
Внешний вид игровых
объектов позволяет отличить
одну линейку от другой
12.
13. Созданное приложение должно стать популярным. Как этого добиться?
1. Реклама со стороны обзорщиков на youtube (А. Гуфвоский, Мэдиссон
етс.) в форме отдельного обзора на игру. Новизна идеи – «игра от
бренда» - способ привлечения масс.
2. Реклама приложения в таких сообществах, как: Мужской журнал – 645
000 подписчиков, Якорь – 293 000 подписчиков, Maxim – 53700 итд.
Реклама характера «сделай репост и получи уникальные предметы в
игре от Nivea». Также возможна реклама для холодного привлечения
пользователей, которая акцентировала бы внимание на гендерных
аспектах.
3. В самой группе Nivea MEN создать раздел обсуждений вопросов игры,
организовать конкурс, где пользователю предлагается выставить
фотографии экипировки войска. Приз – уникальные предметы.
4. Ролик на youtube, связанный с тематикой игры и
продуктовыми линейками, который позволял бы
пользователю выбрать дальнейший сюжет.
14. В 2011 году на сервисе youtube появился видеоролик «A hunter shoots a bear» ,
рекламирующий корректор
15. Results: Tipp-ex sell-in 2011 versus 2010 : +35%.
In 100 days:
• The Tipp-ex YouTube channel : +35.5 million views.
• Average brand exposure: 5 minutes.
• The tippexperience hit 217 countries around the world.
• Shared 380,000 times on social media with a virality rate of 500%.
• 46 million views.
• Shares, likes and comments on Facebook: +1 million.
• Tweets: 220,000.
• 60,000 online articles.
• International TV coverage.
• Tipp-ex sales: +30% vs 2009 between 2nd September and 15th October 2010 (Europe /
volumes)
• On the European market, the purchasing intention has doubled during the campaign,
according to the Ipsos test.
Результаты
Интерактивность ролика, отсутствие прямого навязывания бренда
посмотревшим обеспечили успех рекламной кампании. Интерактивность
видео достигалась за счет того, что пользователь мог сам выбрать его
сюжет, что перекликалось с функционалом продукта и влияло на время,
проведенное с ним.
