Outdoor Digest February 2014

1. Outdoor Digest
Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Февраль 2014
Москва разместит 19 медиафасадов
Власти завершают план размещения
конструкций
Столичный Департамент СМИ и рекламы
завершает «разработку дислокации»
медиафасадов в городе – всего их будет 19,
сообщили Sostav.ru в пресс-службе ведомства.
План расположения медиафасадов будет обнародован в течение марта.
Детали пока не разглашаются, но, скорее всего, места под медиафасады будут разыграны
на торгах, пояснили в пресс-службе. Будет ли аукцион проводиться отдельно по этому
формату или медиафасады буду включены во второй этап торгов по наружной рекламе в
Москве, которые намечены на весну 2014 года, пока неизвестно.
Медиафасад – digital-формат наружной рекламы, который подразумевает установку
цифрового экрана для трансляции текстовых сообщений, графики, анимации и видео.
Напомним, в августе 2013 года Москва разыграла на аукционе примерно 60% наружки в
соответствии со схемой размещения рекламных конструкий. В результате торгов
столичные власти получили за десятилетние контракты с операторами-победителями
рекордные 75 млрд. рублей, а рынок поделили семь компаний – Russ Outdoor, «Руан»,
«Олимп», НИКЭ, Gallery, «РАСВЭРО» и «Гема».
Остальные 40% столичной наружки планируется разыграть укрупненными лотами весной
2014 года. К торгам Департамент СМИ и рекламы демонтируют всю незаконную рекламу
в городе.
Источник: Sostav.ru
_____________________________________________________________________________

2. Мэрия Москвы продаёт таксофоны
Мэрия столицы находит все новые способы
заработать на наружной рекламе. Теперь она
выставит на аукцион поверхности на
таксофонах и киосках
В этом году власти Москвы продадут на аукционе
право размещения рекламы на таксофонах в
столице, рассказал «Ведомостям» источник в
мэрии и подтвердил представитель городского департамента рекламы и СМИ Владимир
Яковлев. Рекламу можно будет клеить на таксофонах, размещенных только за пределами
Садового кольца до административных границ города, уточнил собеседник
«Ведомостей», соответствующие изменения в правилах размещения рекламы вчера
утвердило правительство Москвы.
Все поверхности, на которых размещена наружная реклама, должны разыгрываться на
торгах. В августе 2013 г. мэрия провела первую серию аукционов на большую часть
носителей на территории Москвы. Их поделили между собой семь компаний, которые
обязались заплатить городу 75 млрд руб. за 10 лет. Таксофоны и киоски не разыгрывались
— на тот момент их не было в схеме размещения наружки. Лоты по уличной мебели в
среднем обошлись более чем в 1 млрд руб. каждый.
Операторы были уверены, что схема размещения окончательна и новых конструкций на
этой территории не появится. Но город решил, что все же сможет продать
дополнительные поверхности под рекламу. В декабре департамент СМИ и рекламы
объявил, что в схеме появятся таксофоны и газетные киоски. За пределами Садового
кольца точки размещения таксофонов наложат на схему размещения рекламы и на
аукционы выставят только те кабины, которые не пересекаются с уже проданными
городом конструкциями, обещает Яковлев.
Сколько именно таксофонов будет выставлено на аукцион, пока неизвестно. С этим
должен определиться департамент информационных технологий. Под рекламу отдадут
таксофоны, установленные в рамках проекта по оказанию универсальных услуг связи
(такие есть у МГТС и «Ростелекома»), всего в городе их около 600. А также
некие«многофункциональные таксофонные устройства» с WiFi-доступом, которые
установят прежде всего рядом с транспортной инфраструктурой.
Таксофон — это полноценный рекламоноситель сити-формата, который после аукционов
в Москве очень востребован, рассуждает гендиректор«Эспар-аналитик» Андрей
Березкин. Один таксофон может приносить оператору наружной рекламы около $1000 в
месяц, подсчитал он.
Газетные киоски нового формата в Москве будут с рекламой и без нее. Если киоск
продается с правом размещения рекламы, то он выставляется на аукцион, т. е. побеждает

3. тот, кто предложит большую цену. Если киоск без рекламы, то город проводит конкурс, и
здесь цена уже не является главным критерием отбора победителей.
Источник: Ведомости
_____________________________________________________________________________
Смольный определился с наружной
рекламой
Чиновники Петербурга наконец-то подготовили
проект схемы размещения в городе наружной
рекламы, без которой невозможно провести
торги на установку более 10 тыс. конструкций.
Сейчас на втором после Москвы региональном
рынке подавляющее число рекламоносителей
стоит незаконно: сроки договоров на их
эксплуатацию истекли еще прошлым летом.
На минувшей неделе комитет по печати и
взаимодействию с СМИ Смольного
опубликовал на своем сайте проект
постановления городского правительства "Об
утверждении схемы размещения рекламных
конструкций в Санкт-Петербурге". Документ разработан в связи с принятием прошлой
весной поправок к федеральному закону "О рекламе", которые обязали все
муниципалитеты, а в случае Москвы и Петербурга городские администрации подготовить
такие схемы и только на их основании проводить торги на установку наружной рекламы.
Подготовка документа затянулась: сроки всех договоров на эксплуатацию в Петербурге
рекламных конструкций уже истекли, причем на подавляющее большинство мест еще в
июле прошлого года. После этого чиновники вынуждены были инициировать десятки
судебных исков о демонтаже незаконно размещенных конструкций. Тем не менее
значительная их часть по-прежнему стоит на птичьих правах. К примеру, компания
"Постер", один из лидеров петербургского рынка, в конце прошлого года заключила со
Смольным мировое соглашение о демонтаже более 1,2 тыс. своих конструкций в течение
года, но не позднее чем через сто дней после проведения торгов.
Количество рекламоносителей в Петербурге должно сократиться с 14,5 тыс. до 10,3 тыс.
конструкций, следует из проекта схемы. Всего предусмотрено 13 различных форматов - от
афишных стендов до суперсайтов 15х5 м. При этом на Невском проспекте оставят только
традиционные для исторического центра афишные тумбы и указатели 0,4х0,8 м.
Полностью исчезнет реклама с Исаакиевской площади, Английской, Дворцовой и
Кронверской набережных, а также стрелки Васильевского острова. В комитете по печати
уточнили, что новая схема уже согласована с профильными ведомствами и после
экспертизы юридического комитета будет представлена на утверждение правительству,

4. которому предстоит ее принять вместе с ранее разработанной новой концепцией
размещения наружной рекламы.
Опрошенные "Ъ" местные операторы наружной рекламы отказались комментировать
проект схемы. Неофициально топ-менеджер одной из компаний охарактеризовал планы
петербургских чиновников как "умеренно революционные" и "разумные" с учетом
замены больших форматов на малые и предоставления дополнительных мест под
рекламу в других районах. Город не заинтересован в сокращении доходов от наружной
рекламы, поясняет собеседник "Ъ".
Петербург - второй после Москвы региональный рынок. В 2013 году доходы местных
владельцев рекламных конструкций без учета малых форматов, по оценке
исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", достигли почти 5 млрд руб.
Крупнейшими операторами являются Russ Outdoor, "Постер" и "Руан". Поступления в
городской бюджет от наружной рекламы в прошлом году оцениваются примерно в 800
млн руб.
Торги по новым правилам могут состояться до конца марта, утверждают в комитете по
печати. Однако сроки подготовки необходимых для этого документов переносились
неоднократно. Открытым пока остается и вопрос о предельном сроке, на который будут
заключаться договоры с операторами: в Смольном предлагают для малых форматов
установить срок пять-шесть лет, а для крупных - десять лет. Но соответствующий
нормативный акт еще не принят. В соответствии с рекомендациями Федеральной
антимонопольной службы лоты для торгов обещают формировать не только по
форматам, но и по территориальному признаку, а около 5% от общего количества
рекламных мест разыграть среди представителей малого и среднего бизнеса.
В Москве более 7,3 тыс. мест под рекламные щиты, афишные стенды и конструкции
небольшого формата (около 60% из предусмотренных столичной схемой) было разыграно
на трех аукционах еще в августе прошлого года. В ближайшие десять лет бюджет Москвы
должен получить от победителей тех торгов более 75,2 млрд руб., тогда как общая
стартовая цена всех лотов не превышала 22 млрд руб. Объем столичного рынка по итогам
2013 года "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 15,5 млрд руб.
Источник: КоммерсантЪ
______________________________________________________________________________
«Сибирская корона» запустила в
трех хоккейных державах мира
outdoor-проект Russian Hockey
Heroes
Накануне главных игр 2014 г. – зимней
Олимпиады в Сочи – бренд «Сибирская
корона» разместил в трех главных хоккейных

5. державах мира – США, Швеции и Чехии – провокационные билборды Russian Hockey
Heroes. На улицах крупнейших городов этих стран появились постеры с изображением
легендарного советского хоккеиста и тренера Всеволода Боброва и специальным
посланием для сборной каждой страны.
По словам организаторов, Russian Hockey
Heroes, часть большой кампании «Наши
герои», которую запустила «Сибирская
корона». Она посвящена легендам
советского спорта. Так, в рамках
кампании в продаже уже появилась
продукция «Сибирской короны» в
коллекционных банках, на которых
изображены выдающиеся люди из мира
спорта: тренер сборных СССР по хоккею и
футболу Всеволод Бобров, лыжник
Вячеслав Веденин, конькобежец Олег Гончаренко, конькобежец и фигурист Александр
Паншин.
Наружная реклама Russian Hockey Heroes в трех странах мира была призвана напомнить
нашим главным соперникам, что Россия – страна героев, в том числе и героев хоккея. Наш
хоккейный триумф начался с Зимних игр 1956 г. в Италии, когда капитаном сборной СССР
выступал Всеволод Бобров. Он уверенно привел команду к победе и заслуженно получил
неофициальный титул «Гений прорыва».
Всеволод Бобров, сначала как игрок, а позже – как тренер сборной, начал писать золотые
страницы истории русского хоккея. После 1956 г. сборная нашей страны еще семь раз
становилась абсолютным чемпионом по хоккею. Сейчас на счету России восемь золотых
медалей.
В Нью-Йорке постеры Russian Hockey Heroes разместились на Times Square, в Стокгольме –
на площади Stureplan, в Праге – у вокзала, на Seifertova/Italská.
С билбордов звучит провокационное послание «Сибирской короны» сборным по хоккею
трех стран. С учетом спортивных достижений для каждой из них свое. США напоминают:
«Российские герои хоккея. Побеждаем с 1956 г.». Чехию, занявшую первое место в 1998
г., предупреждают: «В 2014 это будет сложнее». Швеции. у которой на счету две золотых
медали, желают «Удачи с третьим золотом».
Реакция местных жителей на такие послания неоднозначна: одни явно возмущены
провокацией русских, другие смотрят на это скептически и уверены в том, что их сборные
все равно победят.
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________

6. На ж/д вокзале в Лондоне
размещен самый большой в
Великобритании экран
Автомобильный бренд Audi стал первым
клиентом, разместившимся на самом
большом цифровом indoor-носителе в
Великобритании под названием Waterloo
Motion. Экран высокой четкости размером
40х3 м заработал вчера, 10 февраля, на ж/д
станции Ватерлоо, пропускающей каждые
две недели 4 млн пассажиров и являющейся одним из ключевых транспортных узлов
Лондона.
На экране возможен показ одновременно и статичных, и динамических изображений.
Благодаря такой комбинации и креативной концепции информация об Audi Dashboard не
повторяется, что позволяет рекламодателю удерживать внимание целевой аудитории на
протяжении 17 минут (именно столько в среднем проводит на вокзале один пассажир).
С интервалом в две минуты Waterloo Motion информирует о наличии в поездах
свободных мест, о погоде и выдает другую полезную информацию, привлекая
дополнительное внимание к коммерческому сообщению. Кроме того, при желании
можно через Twitter отправить Audi какой-либо текст (с хэштэгом #AudiWaterloo), которое
появится на экране и будет быстро обработано.
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________
Немецкие рекламные агентства делают
ставку на оригинальные outdoor-
форматы
В Германии появилась серия необычной наружной
рекламы от OBI и IKEA. Компания OBI, работающая
в секторе товаров DIY (Do-It-Yourself, «сделай сам»),
для создания билбордов использовала свои же
товары, а торговая сеть по продаже мебели IKEA
удивила прохожих динамическим RGB-щитом
Вместо того чтобы раздавать надоедливые флаеры с
рекламой продукции, OBI в сотрудничестве с
немецким агентством Jung von Matt/Elbe решили
привлечь внимание аудитории, обновив старые
разрушенные здания Германии с помощью своих же
строительных материалов, пишет Designtaxi.com.

7. Креативная группа продемонстрировала, что товары OBI приносят не только пользу, но и
эстетическое наслаждение. Так называемые renovated billboards превратили угрюмые
аварийные постройки в яркую и эффективную рекламу продуктов OBI.
В то же время немецкое креативное агентство Thjnk и продакшн-студия I Made This
создали для IKEA рекламный щит RGB (цветовая модель Red, Green, Blue), который
работает в темное время суток и меняет свои сообщения в зависимости от цвета
встроенных ламп.
Три цвета – три месседжа. Когда ночью щит загорается зеленым светом, на нем
появляется надпись: «Делай, как этот билборд». Затем возникает синее сообщение:
«Эффективно используй пространство». И в заключение, красное: «С решениями для
небольших пространств от IKEA».
Таким образом, на одном щите поместилось сразу три рекламных посыла компании. С
помощью этого светового визуального трюка, IKEA вновь демонстрирует свою основную
идею: «Сделай маленькое пространство большим».
Источник: Adindex.ru
______________________________________________________________________________
Рекламу в шведском метро научили реагировать на прибытие поезда
Наружная реклама из Швеции использует умные технологии, раздвигая границы
привычных форматов
Чтобы прорекламировать новую серию средств для ухода за волосами, аптечный бренд
Apotek, снабдил ситилайты на станциях метро в Стокгольме сверхзвуковыми датчиками,
которые реагировали на прибытие поезда. На анимированном постере была изображена
модель с густой шевелюрой, когда подъезжал поезд, ее волосы развевались на ветру, и
она пыталась поправить прическу.

8. Рекламная кампания появилась примерно в то же время, что и щиты от IKEA,
демонстрирующие рациональное использование рекламного, а впоследствии и жилого,
пространства.
Источник: Adindex.ru
______________________________________________________________________________
Борьба с возрастными изменениями кожи переместилась на
парижские остановки
Производитель косметики Garnier воспользовался возможностями наружной рекламы
для продвижения антивозрастного крема Miracle. В рамках кампании на остановочных
павильонах в Париже было установлено несколько ситиформатов-картриджей,
заполненных новым продуктом от Garnier. Прохожим стоило дождаться, когда кнопка на
конструкции загорится зеленым светом, нажать на нее и получить бесплатный образец
Miracle (продукт выдавался с интервалом в пять минут).
Всего в нестандартном размещении было задействовано четыре рекламоносителя, в
которые поместилось 3,6 тыс. тюбиков крема (по 900 в каждом).
Заметим, в последнее время производители косметической продукции все чаще
обращаются к наружной рекламе и успешно решают с ее помощью задачи по
продвижению бренда. Так, недавно компания Clinique использована в Сиднее и
Мельбурне отдельно стоящие ситиформаты, которые при надавливании на объемный
экстендер в виде парфюремного флакона выдавали купон, который позволял приобрести
бесплатно лосьон Dramatically different moisturising lotion +. А компания Nivea, рекламируя
в одном из торговом центре Великобритании крем Cellular (средство, разглаживающее
морщины), затянула проем между перекрытиями баннером, имитирующим кожу.
Источник: Outdoor.ru

9. ______________________________________________________________________________
Художник Джон Бургерман
«оживил» постеры в метро Нью-
Йорка
Британский художник Джон Бургерман,
проживающий в Нью-Йорке, «пролил
кровь», оживляя рекламные постеры со
сценами насилия. Известный своими
работами на стыке поп-культуры,
уличного и классического искусства,
Джон Бургерман показал, насколько
современное общество равнодушно к
насилию, присутствующему, в частности,
на постерах наружной рекламы.
Для этого он выбрал несколько макетов в
подземке Нью-Йорка, герои которых
направляли оружие на окружающих, и
представил себя в виде их жертвы,
рассчитав траекторию полета пули или
стрелы и сделав себе кровавый грим.
Оригинальное художественное
высказывание призывает пассажиров
метро задуматься о том, почему людей, с
одной стороны, так впечатляют действия террористов и расстрелы в школах, а с другой –
не трогают сцены насилия, допускаемые в рекламе.
Источник: Outdoor.ru