Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu          Một cam giác nào đóMột cảm giác nào đóMoät caœm giaùc naøo ñoù                 ...
Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuSử dụng kiểu chữ thương hiệumột cách cẩn trọng có thể là mộttrong những cách thể hiện hiệ...
INTERIOR                                      Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuTại sao bạn chỉ nên sử dụng ítkiểu dáng chữ...
Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuXét về mặt chức năng, kiểu chữthương hiệu cần phải hiển thị rõ     chữ thường   chữ thườn...
Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuCác kiểu dáng chữ khác nhau màchúng ta sử dụng là do các nhà       Họ phải xem xét không ...
Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuNhững người có tài sáng tạophông chữ như thế này giúp được     ARIAL Arialcho chúng ta rấ...
Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuKhía cạnh thách thức nhất đối với   Mạnh mẽviệc lựa chọn kiểu chữ thương                 ...
Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuHiện nay có hàng nghìn kiểu chữ      Classic Roman   FRIZ QUADRATA, TRANJAN, ESSENDINEkhá...
Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuMỗi yếu tố hình ảnh góp phần tạonên bản sắc nhận diện thương hiệu– từ mẫu logo, màu sắc, ...
Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuMột chút góp nhặt giúp chúng ta dễdàng hơn trong việc chọn phôngchữ cho thương hiệu. Xin ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Chon font chu cho thuong hieu truong cao dang quoc te Kent

996 views
909 views

Published on

Chon font chu cho thuong hieu truong cao dang quoc te Kent www.kent.edu.vn

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
996
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Chon font chu cho thuong hieu truong cao dang quoc te Kent

  1. 1. Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệu Một cam giác nào đóMột cảm giác nào đóMoät caœm giaùc naøo ñoù Moät caœm giaùc naøo ñoù Để hiểu được tầm quan trọng của kiểu dáng chữ đối với bản sắc nhận diện thương hiệu, bạn hãy xem các hàng chữ trên mang lại những cảm xúc khácnhau như thế nào. Chỉ là sự thay đổi về kiểu chữ song nó cũng có thể thay đổi cảm nhận trong tâm trí bạn. Moät caœm giaùc naøo ñoù
  2. 2. Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuSử dụng kiểu chữ thương hiệumột cách cẩn trọng có thể là mộttrong những cách thể hiện hiệuquả nhất để nhấn mạnh tính cáchriêng của thương hiệu. Kiểu chữdễ được nhận biết nhất chính làkiểu chữ riêng được sử dụng chomẫu logo, song có lẽ quan trọnghơn cả lại là kiểu chữ sử dụng cho haycác phần tiêu đề chính, tiêu đềphụ, nội dung văn bản và các hàngchữ thuyết minh vốn thường xuấthiện trên các loại tài liệu truyềnthông thương hiệu mà doanhnghiệp bạn vẫn sử dụng hàng Ngày nay số lượng các kiểu dáng phông chữ dạng kỹ thuật số đã vượt xa rấtngày, từ mẫu quảng cáo cho đến nhiều con số các kiểu chữ mà chúng ta biết đến từ thời còn sử dụng khuôncác tài liệu giao nhận hàng. Tất cả chữ bằng kim loại. Phông chữ phổ biến thường sử dụng trên các websitenhững hình thức truyền thông đó như Font Haus cũng có thể có đến hơn 15.000 dáng chữ khác nhau. Quả là ngán ngẩm khi nhiệm vụ là cần thu hẹp phạm vi rộng này để chốt đượcđều góp phần tạo dựng ấn tượng một hoặc hai họ phông chữ để sử dụng trong các hoạt động truyền thôngriêng cho thương hiệu của bạn. cho thương hiệu của bạn. Moät caœm giaùc naøo ñoù 1
  3. 3. INTERIOR Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuTại sao bạn chỉ nên sử dụng ítkiểu dáng chữ như vậy? Thực tếlà cũng giống như giọng nói củacon người, mỗi một kiểu dáng Spachữ đều thể hiện một “âm điệu”riêng và có thể chuyển tải mộttính cách nhất định. Nếu giọngđiệu thay đổi liên tục thì khó cóthể thể hiện được sự chân thành.Hầu hết những thương hiệu thànhcông đều chỉ sử dụng một hoặchai họ kiểu chữ. Hotel Moät caœm giaùc naøo ñoù 2
  4. 4. Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuXét về mặt chức năng, kiểu chữthương hiệu cần phải hiển thị rõ chữ thường chữ thường in nghiêng chữ bôi đậm chữ bôi đậm in nghiêngràng ở mọi kích cỡ và bao gồm ít Aa Aa Aa Aanhất bốn dáng chữ sau: chữthường, chữ thường in nghiêng,chữ bôi đậm và chữ bôi đậm innghiêng. Nếu lựa chọn kiểu chữthứ hai để sử dụng riêng cho cáctiêu đề và hàng tít đậm thì khi đócó lẽ chỉ cần bổ sung thêm mộtkiểu chữ nữa với dáng chữ bôiđậm và bôi đậm in nghiêng là đủ. Aa Aa Aa Aa Aa Aa Aa Aa Moät caœm giaùc naøo ñoù 3
  5. 5. Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuCác kiểu dáng chữ khác nhau màchúng ta sử dụng là do các nhà Họ phải xem xét không chỉ hình Họ phải xem xét không chỉ dáng của từng chữ cái riêng biệt và hình dáng của từng chữ cáithiết kế tạo ra. Họ phải xem xét các kiểu dấu thể hiện âm thanh của riêng biệt và các kiểu dấu thểkhông chỉ hình dáng của từng con chữ mà họ còn phải cân nhắc hiện âm thanh của con chữchữ cái riêng biệt và các kiểu dấu xem từng chữ cái trông sẽ ra sao khi mà họ còn phải cân nhắc xemthể hiện âm thanh của con chữ đặt bên cạnh những chữ khác trong từng chữ cái trông sẽ ra saomà họ còn phải cân nhắc xem bảng chữ cái để tạo nên từ ngữ. khi đặt bên cạnh những chữtừng chữ cái trông sẽ ra sao khi khác trong bảng chữ cái để tạo nên từ ngữ.đặt bên cạnh những chữ kháctrong bảng chữ cái để tạo nên từ Time News Roman 12 Bookman Old Style 12ngữ. Bên cạnh đó, các nhà thiếtkế cũng phải cân nhắc đến sự liền Họ phải xem xét không chỉ hình Họ phải xem xét không chỉmạch về mặt hình ảnh thể hiện dáng của từng chữ cái riêng biệt hình dáng của từng chữ cáicủa những hàng chữ nối tiếp và các kiểu dấu thể hiện âm riêng biệt và các kiểu dấunhau khi hình thành nên các đoạn thanh của con chữ mà họ còn thể hiện âm thanh của convăn bản và thậm chí cả trang văn phải cân nhắc xem từng chữ cái chữ mà họ còn phải cân trông sẽ ra sao khi đặt bên cạnh nhắc xem từng chữ cái trôngbản với sự kết hợp riêng của những chữ khác trong bảng chữ sẽ ra sao khi đặt bên cạnhnhững câu chữ khác nhau. cái để tạo nên từ ngữ những chữ khác trong bảng chữ cái để tạo nên từ ngữ. Myriad Pro 12 Verdara 12 Moät caœm giaùc naøo ñoù 4
  6. 6. Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuNhững người có tài sáng tạophông chữ như thế này giúp được ARIAL Arialcho chúng ta rất nhiều sau khi có TAHOMA Tahomasự xuất hiện của quá nhiều công PALATINO Palatinonghệ áp dụng các kiểu gõ chữkhác nhau sử dụng trên máy vi VERDANA Verdanatính. May mắn là với sự ra đời MYRIAD PRO Myriad Procủa Unicode, các đặc tính chữviết riêng biệt của nhiều ngôn COURIER Courierngữ khác nhau chẳng hạn như TIMES NEWS ROMAN Times News Romantiếng Anh và tiếng Việt giờ đâyđều có thể nằm trong cùng một OPTIMA Optima Danh mục phông Unicodebộ phông chữ. FUTURA Futura giúp người dùng dễ dàng sử dụng trên cả hệ điều hành Mac và hệ điều hành EUROSTILE Eurostile Window. Tuyệt hơn nữa là hai hãng Adobe và Microsoft đã cùng hợp tác phát triển một bộ format phông chữ mới dựa trên nền Unicode có tên là Opentype. Opentype cho phép cùng một phông chữ có thể sử dụng được cả trên hệ điều hành Windows và hệ điều hành Macintosh. Tất cả các kiểu chữ thương hiệu mà chúng tôi hiện đề xuất sử dụng đều là phông chữ có định dạng Opentype. Moät caœm giaùc naøo ñoù 5
  7. 7. Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuKhía cạnh thách thức nhất đối với Mạnh mẽviệc lựa chọn kiểu chữ thương Cân thận Mạo hiêmhiệu là làm sao để chúng phù hợpvới tính cách thương hiệu mà bạnmong muốn thể hiện. Những tính Chu đáo Nũ tínhcách thương hiệu thực sự hiệu Hào nhoáng Chân thànhquả rất hiếm khi bao gồm nhiềuhơn ba nét tính cách. Một kiểuchữ thường chỉ có khả năng thể Năng nô Thôn quêhiện tốt một nét tính cách duy Khác lạ Phong trầnnhất, và đây cũng chính là lý do Linh hoạt Truyền thốnggiải thích tại sao nhiều thương Nồng nhiệthiệu sử dụng hai họ kiểu chữ tuykhác nhau song lại cần phải tương Vui nhộnthích với nhau. Phóng khoáng Thương hiệu bạn bao gồm những tính cách nào? Một thương hiệu thật sự hiệu qủa rất hiếm khi bao gồm nhiều hơn ba tính cách. Moät caœm giaùc naøo ñoù 6
  8. 8. Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuHiện nay có hàng nghìn kiểu chữ Classic Roman FRIZ QUADRATA, TRANJAN, ESSENDINEkhác nhau, nhưng chỉ một vài trongđó có “âm điệu” phù hợp với thương Blackletter Goudy Texr, FetterFrakturhiệu của bạn. Chúng tôi xin gợi ýmột hệ thống phân loại kiểu chữ để Venitian Book Antiqua, Constantia, Korinnagiúp bạn thu hẹp sự tìm kiếm. Oldstyle Garamond, Palatino, Caslon Transitional Baskerville, Bell, Goudy Modern Diot, Bodoni, Onyx Sans Serif Futura, Avant, Optima, Franklin Square Serif Rockwell, Auchon, GeoSlab, Clarendon Formal Script Bickham Script, Edwardian, Ambiance Brush/Casual Dom Casual, Mistral, Freestyle Script, Aristo Display Aztek, Mena Base, Slash ca Moät caœm giaùc naøo ñoù 7
  9. 9. Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuMỗi yếu tố hình ảnh góp phần tạonên bản sắc nhận diện thương hiệu– từ mẫu logo, màu sắc, kiểu chữhay mẫu định dạng format củathương hiệu – chúng đều sẽ thể hiệnmột nét tính cách nhất định rõ rànghơn các nét tính cách còn lại. Dođó, khi lựa chọn các yếu tố và kếthợp chúng cho hệ thống nhận diệnthương hiệu của doanh nghiệp, bạnnên lựa chọn theo cách giống nhưsáng tạo ra một công thức nấu ăn,cần phải có sự chu đáo và cân nhắchương vị cẩn thận để đảm bảo sựcân đối hài hòa cho tổng thể. Cũnggiống như khi nấu một món ănngon vậy, việc này đòi hỏi phải cóchút tài khéo léo và kinh nghiệm. Moät caœm giaùc naøo ñoù 8
  10. 10. Lựa chọn kiểu chữ cho thương hiệuMột chút góp nhặt giúp chúng ta dễdàng hơn trong việc chọn phôngchữ cho thương hiệu. Xin cảm ơnnhững bài viết của tác giả RichardMoore trên trang web BrandDancevà trong cuốn sách “Thương Hiệudành cho nhà Lãnh Đạo”.Cẩm nang này lưu hành nội bộ vàkhông mang mục đích thương mại.nguyentruongrtcSkybe: rtctruongYM: nguyentruongrtcM: 0989 303 546 Moät caœm giaùc naøo ñoù 9

×