Мультиканальный подход при расчете эффективности источников
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Мультиканальный подход при расчете эффективности источников

on

  • 978 views

Мультиканальный подход при расчете эффективности источников (multitouch attribution). Екатерина Семенова. AdLabs

Мультиканальный подход при расчете эффективности источников (multitouch attribution). Екатерина Семенова. AdLabs

Statistics

Views

Total Views
978
Views on SlideShare
954
Embed Views
24

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

4 Embeds 24

http://futurebit.ru 12
http://www.slideshare.net 9
url_unknown 2
http://www.futurebit.ru 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Мультиканальный подход при расчете эффективности источников Мультиканальный подход при расчете эффективности источников Presentation Transcript

  • Мультиканальный подход при расчетеэффективности источников (multitouchattribution)
  • Конверсия: стандартный подход «брендовый Запрос» четверг, 23 июня По умолчанию системы веб-аналитики фиксируют источник только первого или последнего перехода посетителя на сайт Конверсия записывается в пользу первого или последнего источника
  • Конверсия: мультиканальный подход брендовый запрос четверг, 23 июня две недели продающий запрос назад ссылка в три недели посте друга назад
  • Конверсия: мультиканальный подходПри мультиканальном походе выстраиваются цепочки переходапосетителя на сайт перед конверсией КонверсияТакой подход позволяет точнее оценить эффективностьрекламных источников
  • Мультиканальный подход: примерКомпания использует следующие рекламные источники 120 000 30 000 рублей рублей 80 000 20 000 рублей рублей Итог: Общий расход - 250 000 рублей Заявки - 265 Доход - 1 405 600 рублей Оценим эффективность каждого канала!
  • Мультиканальный подход: примерОценим эффективность стандартным подходомОбратимся к отчѐту Google Analytics Расход/ Источник Заявки Доход Расход Доход Яндекс Директ 135 756 000 120 000 15,87% Google AdWords 65 364 000 80 000 21,98% Банки.ру 43 240 800 30 000 12,46% Баннер в Facebook 8 44 800 20 000 44,64%
  • Мультиканальный подход: примерОценим эффективность мультиканальным подходом 256 заявок1.2.3.4.5............................256.
  • Мультиканальный подход: методика анализаДоход на сумму 13 500 рублейИзначально был засчитан в пользу Яндекс ДиректВ цепочке: баннер на Facebook, Google AdWords, Яндекс ДиректПри равных весах:13 500 рублей / 3 = 4 500 рублей + 4 500 рублей 13 500 рублей 4 500 рублей + 4 500 рублей
  • Мультиканальный подход: примерСтандартный подход Расход/ Источник Доход Расход Доход Яндекс Директ 756 000 120 000 15,87% Google AdWords 364 000 80 000 21,98% Банки.ру 240 800 30 000 12,46% Баннер в Facebook 44 800 20 000 44,64% Мультиканальный подход Расход/ Источник Доход Расход Доход Яндекс Директ 480 000 120 000 25% Google AdWords 440 000 80 000 18,18% Банки.ру 200 800 30 000 14,94% Баннер в Facebook 130 000 20 000 15,38%
  • Мультиканальный подход: примерВыводы:1.Реклама в Яндекс Директ эффективна в связке с другимиканалами2.Баннерная реклама на Facebook создала заинтересованностьв продукте и стимулировала посетителя к покупке позднеечерез другие каналы
  • Ваши вопросы!Семенова ЕкатеринаРуководитель аналитического отделаРА AD|LABSkatrin@adlabs.ru(495) 775-51-45 доб.731www.adlabs.ru