CMRI美妝行銷總研_網路口碑趨勢報告書_UrCosme2015年10月份熱門關注分析
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本次針對2015年10月份(2015年10月1日至2015年10月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行，以及根據會員的年齡別與膚質別進行分析，並取得2015年9月1日至2015年10月31日間上市新品於2015年10月1日至2015年10月31日期間之消費者瀏覽行為作熱門注目新品解析總結出今年10月份的熱門品牌與商品概況趨勢。
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CMRI美妝行銷總研_網路口碑趨勢報告書_UrCosme2015年10月份熱門關注分析
- 1. 網路口碑趨勢報告書 「 2015年10月份 熱門關注報告」 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved ★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由 艾思網絡(股)有限公司所有。 cmri.itrue.com.tw
- 2. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 前言 UrCosme( http://www.urcosme.com )憑藉著真實口碑，已然成為消費者美妝購物前必定 參考的決策中心，每月有約60萬UU進入網站(PC Web )瀏覽商品，足以綜觀研究消費者行 為，故【CMRI美妝行銷總研】針對2015年10月(2015年10月1日至2015年10月31日)， UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出 網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行，以及根據會員的年齡別與膚質別進行分析，總結 出今年10月份的熱門品牌與商品概況與趨勢，以供行銷人員作為日後參考。 About CMRI CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網路 股份有限公司 行銷策略部 i-TRUE的存在是為了提供真實且詳盡的情報服務，讓抉擇擁有誠信支持、讓決策擁有可靠 依據。i-TRUE所屬「UrCosme化妝品使用心得分享網站」在美妝產業長達10餘年的耕耘， 在營運過程中收集美妝消費行為及社群互動數據資料為核心，CMRI運用UrCosme長期累 積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀點進行消費者洞察(CUSTOMER INSIGHT)分 享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。 CMRI美妝行銷總研部落格: http://cmri.itrue.com.tw/
- 3. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved Key Findings u 本月產品屬性佔比與上月相比，臉部保養關注度下降，身體保養關注度上升， 僅有彩妝持平。而彩妝關注度儘管持平，其中變化卻是較大的。彩妝類整體瀏覽 量佔比維持37.0%，其中底妝類比重點彩妝多了8.3%，比上月差距更大。粉底液 在本月在專櫃通路上比其他通路拉大差距，另外，蜜粉、妝前打底、粉餅、粉霜 在專櫃通路也都有較優異表現，開架藥妝通路方面在所有底妝表現都較弱，僅BB 霜與其他通路差距較小，網路通路則是粉餅、遮瑕與CC霜關注度較高，比開架藥 妝關注度高，其中CC霜在網路通路方面高過於其他通路。 u 所有產品屬性關注佔比前五名依序分別為「精華液」、「化妝水」、 「粉底液」 、 「乳霜」及「唇膏」 。本月與上月相比，關注佔比成長最多的是粉底液，成長超 過1%佔比，第二則為氣候轉涼較受矚目的唇部保養，成長約0.5%，第三則為蜜粉， 和唇部保養佔比成長僅差1%。關注佔比呈負成長最多的屬性為粉餅，關注佔比與 上月相比下降約0.7%。 u 本月新品數與心得數以臉部保養較多，但消費者瀏覽數表現較佳則是彩妝類。 新品PV集中在底妝、重點彩妝、基礎保養與加強保養。
- 4. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved Æ 資料概要: u 資料來源： UrCosme 口碑資料庫系統 u 調查對象：2015年10月01日~2015年10月31日瀏覽UrCosme 之網友 u 資料時間：2015年10月01日~2015年10月31日 Æ 報告內容: u 不分通路熱門關注分析（區分屬性、 品牌、產品） u 分通路熱門關注分析 （區分屬性、通路、 品牌、產品） u 熱門注目新品 u 會員分析（區分年齡層、膚質） 美妝BRtrend（beta）UrCosme 線上口碑資料庫 【UrCosme化妝品使用心得網站】多年以來，超過90萬筆商品使用心得，約40萬的會員，6 萬筆商品資料，已累積為國內最大線上消費者口碑行為資料庫，故透過資料分析（data analysis）、線上資料採礦/文字探勘（data mining/text mining）的domain know-how後， 定期針對UrCosme口碑累積與使用者瀏覽行為進行分析，供各品牌檢視行銷成果與日後行銷 活動的方向，藉以協助品牌口碑在具體量化後擁有科學的行銷評估數據。
- 5. i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 2015年10月份 熱門關注分析 n 全通路「屬性與品牌」
- 6. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 7.4% 6.5% 5.8% 4.8% 4.3% 3.9% 3.6% 3.5% 3.4% 3.2% 3.1% 3.1% 2.6% 2.3% 2.2% 2.2% 2.2% 2.0% 1.9% 1.9% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% 精 華 液 化 妝 水 粉 底 液 乳 霜 唇 膏 洗 顏 產 品 乳 液 面 膜 滋 養 型 蜜 粉 卸 妝 產 品 粉 餅 防 曬 ‧ 隔 離 妝 前‧ 打 底 腮 紅 ‧ 修 容 洗 髮 乳 特 殊 護 理 眼 部 保 養 唇 部 保 養 粉 霜 遮 瑕 全通路產品屬性佔比TOP20 • 從整體佔比來看，臉部保養佔48.1%，將近一半的關 注量，彩妝也佔37%，兩者加起來就佔了整體八成 以上。 • 本月產品屬性佔比前20名有10名是屬於臉部保養部 分，彩妝佔了9名，比9月多了一個名額，身體保養 依然只有洗髮乳進榜，排在第15名。 n 臉部保養 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數 產品屬性整體佔比 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份 各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數 n 彩妝 n 身體保養 臉部保養 48.1% 彩妝 37.0% 身體保養 13.7% 其他 0.9% 男士保養 0.4%
- 7. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 全通路產品屬性TOP20 佔比成長 • 本月與上月相比，關注佔比成長最多的是粉底液，成長超過 1%佔比，第二則為氣候轉涼較受矚目的唇部保養，成長約 0.5%，第三則為蜜粉，和唇部保養佔比成長僅差1%。 • 關注佔比呈負成長最多的屬性為粉餅，關注佔比與上月相比下 降約0.7%。 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各產品屬性PV數/全屬性產品總PV數 2015年9月份各產品屬性PV數/全屬性產品總PV數的相減-1.00% -0.50% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 精 華 液 化 妝 水 粉 底 液 乳 霜 唇 膏 洗 顏 產 品 乳 液 面 膜 滋 養 型 蜜 粉 卸 妝 產 品 粉 餅 防 曬 ‧ 隔 離 妝 前 ‧ 打 底 腮 紅 ‧ 修 容 洗 髮 乳 特 殊 護 理 眼 部 保 養 唇 部 保 養 粉 霜 遮 瑕
- 8. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 7.4% 3.5% 2.2% 2.2% 2.0% 1.5% 1.1% 0.6% 0.1% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% 精 華 液 面 膜 滋 養 型 特 殊 護 理 眼 部 保 養 唇 部 保 養 面 膜 清 潔 型 臉 部 去 角 質 保 養 油 按 摩 產 品 6.5% 4.8% 3.9% 3.6% 3.2% 3.1% 1.8% 0.4% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 化 妝 水 乳 霜 洗 顏 產 品 乳 液 卸 妝 產 品 防 曬 ‧ 隔 離 凝 膠 ‧ 凝 凍 眼 唇 卸 妝 全通路產品屬性佔比 (臉部保養) • 臉部保養佔整體瀏覽量48.1%，其中基礎 保養高於加強保養6.5%佔比。 • 基礎保養中佔比第一仍為化妝水，佔了 6.5%，第二名為乳霜，佔了4.8%， 兩者 皆比上月成長0.1%，本月成長較多為乳 液，上升超過0.2%。 • 加強保養類各項屬性本月變化較明顯的為 唇部保養。因為進入10月，氣候漸涼， 消費者對於唇部的保養也開始注重，不僅 排名擠下面膜清潔型，PV佔比也提升了 0.4%。 備註1：資料數據為UrCosme2015年10月份臉部保養產品PV數 / 全屬性產品總PV數 備註2：箭頭圖示僅出現於本月相較於上個月佔比增加或減少超過0.2%時。 基礎保養佔比 加強保養佔比 基礎保養 27.3% 加強保養 20.8%
- 9. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 5.8% 3.4% 3.1% 2.6% 1.9% 1.9% 1.8% 1.5% 0.1% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 粉 底 液 蜜 粉 粉 餅 妝 前 ‧ 打 底 粉 霜 遮 瑕 CC 霜 BB 霜 粉 條 全通路產品屬性佔比 (彩妝) • 彩妝類整體瀏覽量佔比維持37.0%，其 中底妝類比重點彩妝多了8.3%，比上 月差距更大。 • 底妝類中，粉底液從9月開始即大幅上 升了，本月更來到5.8%，蜜粉也上升 了0.4%擠下上月第二名的粉餅(3.1%)， 而妝前打底有小幅上升，及粉霜有小幅 下滑，佔比分別為2.6%及1.9%。 • 重點彩妝中，關注度第一仍為唇膏，佔 比再度微幅成長，來到4.3%，下降較 明顯的屬性為眼影與睫毛類，眼影下滑 0.5%來到1.5%，睫毛下滑0.3%來到 1.1%。 備註1：資料數據為UrCosme2015年10月份彩妝產品PV數 / 全屬性產品總PV數 備註2：箭頭圖示僅出現於本月相較於上個月佔比增加或減少超過0.2%時。 重點彩妝佔比 底妝類佔比 底妝類 22.1% 重點彩妝 13.8% 4.3% 2.3% 1.6% 1.5% 1.3% 1.1% 1.0% 0.6% 0.1% 0.0% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00% 3.50% 4.00% 4.50% 5.00% 唇 膏 腮 紅 ‧ 修 容 眼 線 眼 影 唇 蜜 睫 毛 眉 彩 指 甲 唇 筆 唇 彩 盤
- 10. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 全通路產品屬性佔比 (身體保養) • 身體保養在本月關注度有微幅成長， 佔整體屬性13.7%，其中身體護理和 髮品各佔5.9%及5.3%。 • 身體護理方面，關注度前兩名為身體 乳液乳霜、香水香氛，皆佔1.5%，身 體防曬因入秋換季關注持續下滑，佔 比0.7%。 • 髮品類中佔比第一仍為洗髮乳，佔 2.2%，但略有小幅下降。其次為護髮 產品，佔比1.7%，其餘皆低於1%。 備註1：資料數據為UrCosme2015年10月份身體保養產品PV數 / 全屬性產品總PV數 備註2：箭頭圖示僅出現於本月相較於上個月佔比增加或減少超過0.2%時。 身體護理佔比 髮品佔比 身體護理 5.9% 髮品 5.3% 1.5%1.5% 1.2% 0.7% 0.3%0.2%0.2% 0.1%0.1%0.0%0.0%0.0% 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 1.80% 香 水 香 氛 身 體 乳 液 ‧ 乳 霜 沐 浴 用 品 身 體 防 曬 身 體 去 角 質 身 體 精 油 纖 體 ‧ 塑 身 身 體 其 他 身 體 用 具 噴 霧 ‧ 化 妝 水 身 體 組 合 美 膚 泥 ‧ 膜 2.2% 1.7% 0.5% 0.3% 0.3% 0.3% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 洗 髮 乳 護 髮 產 品 造 型 產 品 潤 髮 乳 染 髮 頭 皮 護 理
- 11. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 排名 品牌名稱 排名變化 全站瀏覽佔比 1 LANCOME蘭蔻 -- 3.16% 2 KIEHL`S契爾氏 -- 2.69% 3 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲1 2.29% 4 SOFINA蘇菲娜 ▲3 2.16% 5 YSL聖羅蘭 ▲1 2.02% 6 MAYBELLINE媚比琳 ▼3 1.80% 7 DHC ▲1 1.72% 8 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▲4 1.49% 9 Whoo后 ▲10 1.45% 10 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼1 1.36% 11 Dior迪奧 ▲5 1.31% 12 ORBIS ▼7 1.30% 13 SK-II ▼3 1.20% 14 CHANEL香奈兒 ▲8 1.17% 15 ETUDE HOUSE ▲6 1.17% 16 LA ROCHE-POSAY理膚寶水 ▲2 1.08% 17 media媚點 -- 1.08% 18 shu uemura植村秀 ▲5 1.02% 19 Neogence霓淨思 ▼6 1.02% 20 KATE TOKYO凱婷 ▼6 1.02% 全通路熱門關注品牌TOP20 備註：排名變化為與2015/9排名比較
- 12. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 排名 產品名稱 排名 產品名稱 1 MAYBELLINE媚比琳好氣色CC輕唇膏 11 LANCOME蘭蔻菁萃亮妍能量精露(水潤型) 2 LANCOME蘭蔻激光煥白粉底液 12 KATE TOKYO凱婷無痕美顏粉底液SPF20/PA++ 3 YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏 13 Estee Lauder雅詩蘭黛特潤超導修護露 4 YSL聖羅蘭超模聚焦光感粉底液無瑕版SPF30/PA+++ 14 SOFINA蘇菲娜漾緁控油瓷效蜜粉 5 LANCOME蘭蔻水感奇蹟粉底液 15 Miss Hana花娜小姐光透無瑕氣墊粉餅SPF50 6 KIEHL`S契爾氏亞馬遜白泥淨緻毛孔面膜 16 KIEHL`S契爾氏冰河醣蛋白保濕霜 7 SOFINA蘇菲娜漾緁控油瓷效妝前隔離乳SPF25/PA++ 17 SOFINA蘇菲娜漾緁輕妝綺肌長效粉餅SPF20/PA++ 8 LANCOME蘭蔻激光煥白氣墊粉餅 18 media媚點粉嫩保濕礦物粉底霜 9 Estee Lauder雅詩蘭黛粉持久完美持妝粉底SPF10/PA++ 19 Sulwhasoo雪花秀完美絲絨氣墊粉霜SPF50+/PA+++ 10 SK-II青春露 20 KIEHL`S契爾氏紫鳶青春肌活露 全通路熱門關注產品TOP20 n Highlight為本月新入榜
- 13. i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 2015年10月份 熱門關注分析 n 分通路「屬性與品牌」
- 14. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 臉部保養 彩妝 身體保養 專櫃 44.5% 開架藥妝 35.3% 網路 14.9% 專賣店 4.5% 其他 0.9% 各通路產品屬性大分類PV佔比 • 本月各通路佔比中，專櫃通路成長明顯(44.5%)，佔比較上月成 長了4%，與各通路拉開了距離，開架藥妝則下滑3.9%到了 39.2%，網路通路佔14.9%居第三名，專賣店則佔4 .5%。 • 臉部保養類中，專櫃和開架藥妝關注度交換，本月由專櫃20.1% 勝出，開架藥妝則在17.2%。 • 彩妝類也在專櫃通路有較高關注度，本月專櫃通路在三大類別皆 成長，僅於身體保養類輸給開架藥妝通路。 • 身體保養類佔比第一為開架藥妝通路，且呈現成長，但開架藥妝 通路於臉部保養與彩妝類別上都有下滑現象。 各通路佔比 產品屬性整體佔比 產品屬性各通路佔比 備註：資料數據為UrCosme2015年 10月份各通路PV數 / 全站PV數 備註：資料數據為UrCosme2015年 10月份各大產品屬性PV數 / 全站PV數 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各通路與各大產品屬性PV數 / 全站PV數 0.2% 0.4% 20.1% 19.58% 4.25% 17.2% 11.4% 6.3% 8.6% 4.3% 1.8%1.7% 1.6% 1.1% 0.4% 0.1% 0.3% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 臉部保養 彩妝 身體保養 專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他
- 15. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 各通路臉部保養類PV佔比 基礎保養關注佔比 加強保養關注佔比 • 臉部保養類可細分成基礎保養與加強保養兩類。 • 基礎保養類中，化妝水、乳霜、防曬為專櫃通路表現較佳，其餘 則是開架藥妝通路得到較高的關注度。 • 加強保養類中，精華液在專櫃通路得到的關注度相當突出，眼部 保養與清潔型面膜、臉部去角質、保養油也在專櫃佔優勢。滋養 型面膜與唇部保養依舊在開架藥妝通路有良好的關注度。網路通 路則僅在精華液、滋養型面膜、特殊護理較有關注度，而特殊護 理在網路通路仍高過於其他通路。 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各通路與各臉部保養類產品PV數 / 全站PV數 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 化 妝 水 乳 霜 防 曬 ‧ 隔 離 洗 顏 產 品 乳 液 卸 妝 產 品 凝 膠 ‧ 凝 凍 眼 唇 卸 妝 專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 4.5% 5.0% 精 華 液 眼 部 保 養 面 膜 清 潔 型 面 膜 滋 養 型 唇 部 保 養 臉 部 去 角 質 特 殊 護 理 保 養 油 按 摩 產 品 0.7% 1.0% 4.5% 4.1% 5.9% 11.3% 9.4% 10.7% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 加強保養 基礎保養 n 專櫃n 開架藥妝 n 網路n 專賣店
- 16. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 底妝類關注佔比 重點彩妝關注佔比 各通路彩妝類PV佔比 • 彩妝類可細分成底妝類(22.1%)、重點彩妝(13.8%)、其他彩妝與 彩妝用具四類，並取佔比前兩名做細項比較。 • 底妝類中，粉底液本月在專櫃通路的消費者關注上比起其他通路 有較好表現，另外，蜜粉、妝前打底、粉餅、粉霜在專櫃通路同 樣也都有較優異表現。網路通路比起開架藥妝通路在粉餅、遮瑕 與CC霜屬性上關注度較高，其中CC霜在網路通路的關注度更勝 其他所有通路。 • 重點彩妝中，佔比第一的唇膏在開架藥妝通路和專櫃的關注度皆 相當高，專櫃通路僅略高於開架藥妝通路一點，而眼線、睫毛與 眉彩在開架藥妝通路獲得良好關注度，腮紅修容也是由專櫃略勝 一籌。 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各通路與各彩妝類產品PV數 / 全站PV數 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 4.5% 粉 底 液 蜜 粉 妝 前 ‧ 打 底 粉 餅 粉 霜 遮 瑕 BB 霜 CC 霜 粉 條 專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 唇 膏 腮 紅 ‧ 修 容 唇 蜜 眼 影 眼 線 睫 毛 指 甲 眉 彩 唇 筆 0.6% 1.0% 1.1% 3.0% 6.4% 4.8% 5.7% 13.2% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 重點彩妝 底妝類 n 專櫃n 開架藥妝 n 網路n 專賣店
- 17. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 身體護理關注佔比 髮品關注佔比 各通路身體保養類PV佔比 • 身體保養類可細分成身體護理、髮品、局部護理與營養輔 助食品四類，並取佔比前兩名做細項比較。 • 身體護理類別中，香水香氛關注度集中於專櫃通路，而身 體乳液乳霜、沐浴用品和身體防曬也在開架藥妝通路得到 良好的關注度，其餘細項關注度較不高。 • 髮品類別中，皆由開架通路獲得較高關注度，另外，洗髮 乳和護髮產品在專賣店通路也稍微佔有一席之地。 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各通路與各身體保養類產品PV數 / 全站PV數 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 1.2% 1.4% 1.6% 香 水 香 氛 沐 浴 用 品 身 體 乳 液 ‧ 乳 霜 身 體 防 曬 纖 體 ‧ 塑 身 身 體 精 油 身 體 去 角 質 專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 1.2% 1.4% 洗 髮 乳 護 髮 產 品 造 型 產 品 頭 皮 護 理 潤 髮 乳 染 髮 0.2% 0.8% 0.6% 0.5% 2.4% 3.0% 2.6% 0.9% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 身體護理 髮品 n 專櫃n 開架藥妝 n 網路n 專賣店
- 18. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 排名 專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 1 精華液 化妝水 精華液 護髮產品 2 粉底液 唇膏 特殊護理 化妝水 3 化妝水 乳霜 化妝水 蜜粉 4 乳霜 乳液 面膜 滋養型 洗髮乳 5 蜜粉 洗顏產品 粉餅 精華液 6 唇膏 卸妝產品 洗顏產品 妝前‧打底 7 妝前‧打底 面膜 滋養型 CC霜 粉餅 8 粉餅 精華液 遮瑕 洗顏產品 9 香水香氛 防曬‧隔離 乳液 面膜 清潔型 10 防曬‧隔離 洗髮乳 營養輔助食品 面膜 滋養型 各通路全產品屬性排名
- 19. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 排名 專櫃品牌 開架藥妝品牌 網路品牌 專賣店品牌 1 LANCOME蘭蔻 MAYBELLINE媚比琳 DHC ETUDE HOUSE 2 KIEHL`S契爾氏 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ORBIS innisfree 3 SHISEIDO資生堂-專櫃 LA ROCHE-POSAY理膚寶 水 Neogence霓淨思 MUJI無印良品 4 SOFINA蘇菲娜 media媚點 1028 SKINFOOD 5 YSL聖羅蘭 KATE TOKYO凱婷 Miss Hana花娜小姐 butyshop 6 Estee Lauder雅詩蘭黛 DR.WU達爾膚醫美保養系列 BEAUTYMAKER KERASTASE卡詩 7 Whoo后 Za Paula`s Choice寶拉珍選 THE FACE SHOP菲詩小舖 8 Dior迪奧 Hada-Labo肌研 NARUKO牛爾親研 Chacott For Professionals 9 SK-II Freshel膚蕊 Mdmmd. MOROCCANOIL 10 CHANEL香奈兒 BOURJOIS妙巴黎 UNT VINATA 各通路品牌排名TOP10
- 20. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 各通路熱門關注產品排名TOP10 (專櫃、開架藥妝) 排名 專櫃 開架 1 LANCOME蘭蔻 激光煥白粉底液 MAYBELLINE媚比琳 好氣色CC輕唇膏 2 YSL聖羅蘭 情挑誘光水唇膏 KATE TOKYO凱婷 無痕美顏粉底液SPF20/PA++ 3 YSL聖羅蘭 超模聚焦光感粉底液無瑕版SPF30/PA+++ media媚點 粉嫩保濕礦物粉底霜 4 LANCOME蘭蔻 水感奇蹟粉底液 BOURJOIS妙巴黎 戀法魔幻經典唇彩 5 KIEHL`S契爾氏 亞馬遜白泥淨緻毛孔面膜 Bifesta 溫和即淨卸妝水(清爽型) 6 SOFINA蘇菲娜 漾緁控油瓷效妝前隔離乳SPF25/PA++ REVLON露華濃 超持色輕透粉底液 7 LANCOME蘭蔻激 光煥白氣墊粉餅 Finofino 高效滲透護髮膜 8 Estee Lauder雅詩蘭黛 粉持久完美持妝粉底SPF10/PA++ Bioderma法國貝德瑪 舒妍高效潔膚液 9 SK-II 青春露 Za 高效潤白 新生亮顏去角質按摩泥 10 LANCOME蘭蔻 菁萃亮妍能量精露(水潤型) KISS ME奇士美-開架 花漾美姬新翹力纖長防水睫毛膏
- 21. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 各通路熱門關注產品排名TOP10 (網路、專賣店) 排名 網路 專賣店 1 Miss Hana花娜小姐 光透無瑕氣墊粉餅SPF50 Innisfree 超級火山泥毛孔潔淨面膜 2 Mdmmd. 地漿水 VINATA 台酒酒粕精粹活膚青春露 3 DHC 純欖護唇膏 Innisfree 霧感持妝舒芙蕾粉餅 4 ORBIS 完美光感遮瑕筆 Chacott For Professionals 完妝蜜粉 5 BEAUTYMAKER 水潤光眼部遮瑕膏 MOROCCANOIL 摩洛哥優油 6 IOPE 水潤光感舒芙蕾粉凝乳XP SPF50+/PA+++ Nature Republic 92%蘆薈舒緩凝膠 7 1028 超吸油蜜粉餅 Keyra奇拉專業髮品 平衡洗髮精 8 Neogence霓淨思 玻尿酸保濕乳液 Innisfree 無油無慮礦物控油蜜粉 9 ORBIS 潤澤活顏化妝水 ETUDE HOUSE 美肌魔飾超上相柔光修飾乳 10 1028 傳明酸亮透美白粉餅SPF50★★★ ETUDE HOUSE 妝矜持～明潤理膚妝前打底霜
- 22. i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 2015年10月份 熱門注目新品 備註：1.新品定義:當月分析之該月與前1個月上市之產品。 2.資料數據PV與心得數。
- 23. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 0 50 100 150 200 250 加 強 保 養 基 礎 保 養 男 士 保 養 其 他 重 點 彩 妝 底 妝 類 其 他 彩 妝 基 礎 保 養 身 體 護 理 髮 品 其 他 局 部 護 理 臉部保養 彩妝 身體保養 新品數 心得數 PV數 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 0 50 100 150 200 250 300 350 400 臉部保養 彩妝 身體保養 新品數 心得數 PV數 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 開架藥妝 專櫃 網路 專賣店 其他 新品數 心得數 PV數 Ø 2015/9/1-10/31上市新品共計722支，其中 有消費者瀏覽的新品為676支，有網友分享心得 的新品為115支。 Ø 其中臉部保養的新品數與心得數都較多，但 PV表現較佳則是彩妝。 Ø 專櫃新品數較多，但開架藥妝的心得數與PV 數都表現更佳。 Ø 主要新品PV集中在底妝、重點彩妝、基礎保 養與加強保養。 新品分析 新品屬性比較 新品通路比較 新品屬性比較 備註：1.新品定義:當月分析之該月與前1個月上市之產品。 2.資料數據PV與心得數。
- 24. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 化 妝 水 粉 霜 眼 影 乳 霜 精 華 液 唇 部 保 養 BB 霜 粉 餅 睫 毛 眼 部 保 養 眼 線 腮 紅‧ 修 容 洗 髮 乳 粉 底 液 面 膜 滋 養 型 保 養 油 唇 蜜 蜜 粉 唇 膏 卸 妝 產 品 新品數 心得數 PV數 新品PV前20大屬性 0 5000 10000 15000 20000 0 20 40 60 80 100 化 妝 水 乳 霜 精 華 液 唇 部 保 養 眼 部 保 養 面 膜 滋 養 型 保 養 油 卸 妝 產 品 乳 液 特 殊 護 理 新品數 心得數 PV數 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 0 20 40 60 80 100 粉 霜 眼 影 BB 霜 粉 餅 睫 毛 眼 線 腮 紅 ‧ 修 容 粉 底 液 唇 蜜 蜜 粉 新品數 心得數 PV數 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 0 5 10 15 20 25 30 35 40 洗 髮 乳 潤 髮 乳 香 水 香 氛 頸 部 護 理 身 體 乳 液 ‧ 乳 霜 室 內 香 氛 護 髮 產 品 沐 浴 用 品 身 體 精 油 身 體 去 角 質 新品數 心得數 PV數 臉部保養新品PV前10大屬性 彩妝新品PV前10大屬性 身體保養新品PV前10大屬性 Ø 以新品PV來看前20大屬性，其中心得數成長 最多的屬性為面膜 滋養型，次之為BB霜。而最 受矚目的新品屬性則是化妝水，次之為粉霜， 再次之則為眼影。 Ø 臉部保養中PV前三大屬性為化妝水、乳霜、 精華液，心得數最多的面膜滋養型則名列PV第 六。 Ø 彩妝中BB霜雖心得量大增，卻未帶來相對的 PV量，只排到彩妝類第三大，第一名為粉霜， 第二名為眼影 Ø 身體保養僅洗髮乳新品表現較佳 新品屬性分析 備註：1.新品定義:當月分析之該月與前1個月上市之產品。 2.資料數據PV與心得數。
- 25. i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 2015年10月份 熱門關注分析 n 會員分析「年齡與膚質」 備註：1.資料使用2015年10月份Urcosme之登入會員採樣並加總其瀏覽產品相關頁面統計而成 2.資料數據定義為同一會員瀏覽單一產品頁面為一次計算。
- 26. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 20歲以下 7.4% 20-24歲 30.6% 25-29歲 29.6% 30-34歲 19.5% 35-40歲 9.4% 40歲以上 3.5%各年齡層與通路比較 • 右圖中，本月造訪會員年齡層比例仍由20-24歲得到最高佔比，佔 30.6%，和25-29歲佔比相當接近(29.6%)，第三為30-34歲，佔比19.5%。 • 左下圖中，在24歲以前的網友依舊主要關注開架藥妝的商品，而在25歲 經濟較穩定後均主要關注專櫃商品，30歲以後，關注專櫃通路的比例皆 佔超過該年齡層的一半以上。 • 右下圖中，主要關注專櫃通路以25-29歲為主，其他通路則以20-24歲最 多。其中在專櫃通路中，30-34歲、35-39歲、40歲以上均較其他通路佔 有較大的關注比例。 備註：資料數據為 UrCosme2015年10 月份各年齡層PV數 / 全站PV數 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各年齡層在各 通路PV數 / 各年齡層PV數 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各年齡層在各通 路PV數 / 各通路PV數 造訪會員 年齡層 佔比 42.2% 40.7% 33.2% 31.4% 27.1% 26.7% 17.2% 15.3% 14.6% 13.0% 11.8% 13.2% 6.5% 4.8% 4.0% 3.5% 3.7% 4.1%0.6% 0.8% 0.6% 0.6% 0.5% 0.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 20歲以下 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上 專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他 28.5% 38.5% 35.4% 37.0% 41.4% 30.8% 27.4% 29.4% 26.7% 27.6% 21.5% 16.7% 16.9% 15.2% 17.3% 10.0% 6.1% 6.5% 6.8% 5.6%3.6% 2.2% 2.6% 2.7% 1.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 專櫃 開架藥妝 網路 專賣店 其他 20歲以下 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上
- 27. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 各年齡層與產品屬性比較 • 左圖中，各年齡層關注的屬性基本上大致佔比都差不多，但年紀越大對於 彩妝的關注會漸漸移轉往臉部保養。 • 右圖中，彩妝關注者較臉部保養年輕。臉部保養跟身體保養關注者輪廓較 為雷同。而關注男士保養則以25-29歲為最多。 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各年齡層在各 產品屬性之PV數 / 各年齡層PV數 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各年齡層在各 產品屬性之PV數 / 各大產品屬性PV數 44.9% 45.9% 38.1% 38.5% 36.2% 37.4% 12.1% 10.1% 12.1% 12.0% 12.1% 10.8% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 1.1% 0.9% 1.1% 1.1% 1.3% 0.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 20歲以下 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上 臉部保養 彩妝 身體保養 男士保養 其他 31.0% 37.3% 29.8% 28.3% 28.8% 30.6% 27.0% 30.9% 37.0% 31.2% 19.6% 17.6% 19.9% 16.5% 19.7% 8.6% 7.0% 8.4% 7.1% 10.2% 3.2% 2.6% 2.7% 0.8% 2.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 臉部保養 彩妝 身體保養 男士保養 其他 20歲以下 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上
- 28. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 各年齡層關注全產品屬性排名 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各年齡層會員之造訪次數排名 排名 19歲以下 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40歲以上 年齡佔比 7.7% 33.5% 29.2% 18.8% 8.5% 2.3% 1 化妝水 化妝水 精華液 精華液 精華液 乳霜 2 唇膏 唇膏 化妝水 乳霜 乳霜 精華液 3 粉底液 粉底液 乳霜 化妝水 化妝水 粉底液 4 精華液 精華液 粉底液 粉底液 粉底液 蜜粉 5 面膜 滋養型 蜜粉 唇膏 蜜粉 粉霜 化妝水 6 蜜粉 面膜 滋養型 面膜 滋養型 面膜 滋養型 蜜粉 眼部保養 7 粉餅 洗顏產品 洗顏產品 洗顏產品 洗髮乳 粉霜 8 乳液 腮紅‧修容 卸妝產品 唇膏 乳液 面膜 滋養型 9 洗顏產品 乳霜 蜜粉 卸妝產品 面膜 滋養型 防曬‧隔離 10 妝前‧打底 粉餅 防曬‧隔離 粉霜 腮紅‧修容 保養油
- 29. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 各膚質關注產品屬性佔比 • 從上圖來看，本月造訪網站會員的膚質比例由混合性肌膚最多，佔59.7%已超過整體一半，其次是油性肌 膚佔12.3%。 • 大致上各屬性類別關注者膚質分布都差不多，較明顯不同為男士保養，除了混和肌之外，關注男士保養的 人不僅是油性肌膚佔比不少，乾性肌膚也有一定的佔比量 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份 各膚質與各大產品屬性PV數 / 全站PV數 12.3% 12.9% 12.0% 10.7% 19.7% 10.4% 8.7% 8.0% 9.7% 7.8% 18.9% 7.4% 59.7% 59.7% 59.3% 60.7% 48.0% 61.7% 11.1% 11.8% 10.1% 11.7% 4.7% 11.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 登入會員總體 臉部保養 彩妝 身體保養 男士保養 其他 普通性肌膚 油性肌膚 乾性肌膚 混合性肌膚 敏感性肌膚
- 30. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 各膚質關注產品屬性排名 備註：資料數據為UrCosme2015年10月份各膚質會員之造訪次數排名 排名 普通性肌膚 油性肌膚 乾性肌膚 混合性肌膚 敏感性肌膚 膚質佔比 8.3% 12.3% 8.7% 59.7% 11.1% 1 化妝水 化妝水 精華液 精華液 精華液 2 精華液 精華液 乳霜 化妝水 乳霜 3 粉底液 粉底液 粉底液 粉底液 化妝水 4 唇膏 唇膏 化妝水 乳霜 蜜粉 5 乳霜 乳霜 腮紅‧修容 唇膏 粉底液 6 洗顏產品 面膜 滋養型 唇膏 面膜 滋養型 面膜 滋養型 7 腮紅‧修容 洗顏產品 蜜粉 蜜粉 乳液 8 眼影 乳液 粉霜 洗顏產品 唇膏 9 防曬‧隔離 蜜粉 面膜 滋養型 卸妝產品 粉餅 10 蜜粉 粉餅 防曬‧隔離 腮紅‧修容 眼影
- 31. i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved Thank You!! 網路口碑趨勢報告書 「 2015年10月份 熱門關注報告」 CMRI美妝行銷總研 cmri.itrue.com.tw 或上FB搜尋 美妝行銷總研