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UrCosme2016/3月熱門關注和新品分析_CMRI美妝行銷總研

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UrCosme 2016年3月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲)
1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

Published in: Marketing
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UrCosme2016/3月熱門關注和新品分析_CMRI美妝行銷總研

  1. 1. 網路口碑趨勢報告書 「 2016年3月熱門關注品牌與新品分析」 CMRI美妝行銷總研 cmri.itrue.com.tw i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved
  2. 2. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved  資料來源: UrCosme 口碑資料庫系統  調查對象:2016年03月01日~2016年03月31日瀏覽UrCosme 之網友  資料時間:2016年03月01日~2016年03月31日  UrCosme2016年3月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲) 本月熱門關注品牌—瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、 由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。 新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/3月的表現))— 了解當紅新品各指數表現,幫助品牌抓住最即時有效的訴求趨勢。 2 資料概要 報告內容 關於 CMRI CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研,隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公 司 (http://www.itrue.com.tw/) CMRI運用「UrCosme化妝品使用心得分享網站」長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫,以多元觀 點進行消費者洞察分享,旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。 目前主要分享的報告有: 1. 趨勢報告(月、季、半年、年報)--根據UrCosme化妝品使用心得分享網站資料庫,挖掘美妝市場的網 路口碑趨勢,幫助美妝業者掌握市場最新動態,做出即時有效的行銷決策。 2. 消費者洞察--邀請UrCosme會員,以線上問卷調查方式了解消費者對於美妝產品使用型態、購買行為 、態度面想法等,幫助美妝業者更貼近消費者需求,制定有效行銷溝通方式。 CMRI美妝行銷總研: http://cmri.itrue.com.tw/
  3. 3. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 月報告 重點摘要 3  換季時節,網友對臉部保養的關注增加,特別是精華原液、化妝水和防曬隔離。其中精華原液由透亮美白產 品恢復快速成長的步調。  光澤無瑕妝感依舊流行,氣墊粉餅和粉底液需求持續成長,不同的是產品加入遮瑕功能,使得遮瑕產品需求 降低。另外,之前火紅的唇膏雖有韓劇加持,但孤軍奮戰不敵整體市場趨勢,唇膏關注度在本月明顯下滑。 第一部分:整體市場趨勢 臉部保養 化妝產品 美體健康 美髮美甲 第二部分-本月熱門關注品牌 關注排行榜 No. 1 KIEHL`S契爾氏 No. 2 Hada-Labo肌研 No. 3 理膚寶水 No. 1 MAYBELLINE No. 2 YSL No. 3 LANCOME No. 1 DHC No. 2 TS6護一生 No. 3 NIVEA No. 1 L`OREAL PARiS No. 2 LUX No. 3 AVEDA 排名進步最多 品牌 ALBION艾倫比亞 Whoo后 VICHY薇姿 LANEIGE蘭芝 GIORGIO ARMANI shu uemura植村秀 ARWIN雅聞 TS6護一生 SHISEIDO資生堂-專櫃 Rene Furterer荷那法蕊 Keyra奇拉專業髮品 ORBIS 須注意排名衰 退的品牌 植村秀、寶拉珍選、 L`OREAL PARiS、 ORBIS 妙巴黎、REVLON、 Miss Hana 寶拉珍選、嬌生、 帕瑪氏、 凡士林、雪芙蘭 沙宣、Elastine、 LUCIDO-L、 瑪宣妮、UNT 第二部分-新品SKU指數表現 (回推2個月上市之商品於2016/3月的表現) 新品表現、 即時訴求趨勢 熱門新品多屬美白或清潔 產品。溫和低刺激/不引 起過敏為網友的基本訴求。 可吸引網友訴求為: 美白-好吸收、明亮透亮、 不油膩 清潔-不緊繃、清潔力好 和易沖淨 氣墊粉餅新品的加入抓 住網友目光,遮瑕力佳 和服貼的訴求更符合現在 網友的需求 本月上榜新品身體乳霜/ 乳液表現較好。以乳油木 果為基底搭配花草香氣較 吸引網友,訴求重點在於 滋潤、保濕和好吸收 本月美髮美甲類新品上市 數量和網友討論度較低, 鑒於資料樣本數因素,暫 不提供分析
  4. 4. i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved -COSMETIC MARKETING RES. INST.- 第一部分:整體市場趨勢
  5. 5. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 整體市場產品屬性佔比總覽 • 2016年3月網友關注臉部保養和化妝產品約各佔4成比例,臉部保 養稍多化妝產品約2%。美髮美甲和美體健康重要性相當,約各佔 5%。 • 進入換季時節,保養品重要性回升,主要由精華原液、化妝水、 防曬隔離帶動,其中精華原液已明顯由過去滋潤抗皺轉到美白透 亮功能區隔。 • 化妝產品氣墊粉餅和粉底液由新品持續帶動成長,以光澤和無瑕 功能為新品主要訴求。而唇膏和遮瑕似乎已過高點,唇膏中雖有 LANEIGE蘭芝超放電絲絨雙色唇膏吸引大量網友目光,但仍無法 彌補其他品牌關注量的衰退,遮瑕也因氣墊粉餅和粉底液加強遮 瑕的訴求而減少關注。 備註:資料數據為UrCosme2016年3月 各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數 5 產品屬性整體佔比 產品屬性佔比  2016/3月  2016/2月
  6. 6. i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved -COSMETIC MARKETING RES. INST.- 第二部分--分臉部保養|化妝產品|美體健康|美髮美甲 本月熱門關注品牌 新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/3月的表現)
  7. 7. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 排名 臉部保養 排行變化VSLM 1 KIEHL`S契爾氏 - 2 Hada-Labo肌研 - 3 LA ROCHE-POSAY理膚寶水 - 4 DR.WU達爾膚醫美保養系列 - 5 Whoo后 ▲7 6 SK-II ▼1 7 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲1 8 LANCOME蘭蔻 ▲2 9 Neogence霓淨思 ▼2 10 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▲1 11 SOFINA蘇菲娜 ▲3 12 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼6 13 DHC - 14 ORBIS ▼5 15 Avene雅漾 ▲3 16 Freshel膚蕊 ▲5 17 WHITE FORMULA自白肌 ▼2 18 VICHY薇姿 ▲6 19 ALBION艾倫比亞 ▲10 20 Biore蜜妮 ▼1 熱門關注品牌TOP20 | 臉部保養 7  KIEHL’S以激光極淨白淡斑精華衝高瀏覽 率,維持臉部保養市場第1關注品牌。肌研 新品極潤金緻特濃保濕精華水熱潮持續減 弱,但原明星商品極潤保濕化粧水增溫, 使肌研維持第2。理膚寶水和DR.WU雖名 次維持,但須注意實際關注量和上月相比 衰退。  排名成長最多前三名: ALBION艾倫比亞 健康化妝水N Whoo后 重生秘帖 VICHY薇姿 淨膚透白密集修護水面膜  「植村秀」、 「寶拉珍選」 、「 L`OREAL PARiS 」和「 ORBIS」須注意關注量有較 明顯衰退的情況。 (紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
  8. 8. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/2/1-2016/3/31)期間上市之商品。 **生火率定義: 慾望人數/瀏覽數 生火率**瀏覽佔比 臉部保養新品為100 UrCosme指數 TOP10新品*本月指數表現 | 臉部保養 GIORGIO ARMANI亞曼尼 訂製光保濕亮顏霜 VICHY薇姿 淨膚透白密集修護水面膜 Freshel膚蕊 卸粧按摩霜 SK-II 超肌因阻黑淨斑精華 Freshel膚蕊 濃密泡沫皂霜 SK-II 超肌因鑽光淨白精華 我的美麗日記 南極冰河醣蛋白滲透保濕面膜 Lavera萊唯德 玫瑰植萃高效保濕霜 CLARINS克蘭詩 智慧美白淡斑精華 DHC 極效保濕潔面乳 瀏 覽 佔 比 高 低 使用心得訴求 8 溫和低刺激 不緊繃 價格實在 清潔力好 不引起過敏 起泡容易 易沖淨 清潔力好 用量省 溫和低刺激 好吸收 明亮. 透亮 不油膩 不引起過敏 不致痘 好吸收 明亮. 透亮 溫和低刺激 不油膩 香氣怡人 起泡容易 泡泡綿密 清潔力好 易沖淨 不緊繃 • 美白和清潔產品為本次新品中較熱門產品,在TOP10中的7支產品瀏覽量已占整體臉部保養新品的4成。 • 美白中較讓網友生火的產品為精華液,如SK-II超肌因鑽光淨白精華和克蘭詩智慧美白淡斑精華,共同訴 求為好吸收、明亮透亮、不油膩;而清潔產品較紅的新品有膚蕊卸妝按摩霜和濃密泡沫皂霜和DHC極效 保濕潔面乳,可吸引網友的訴求為不緊繃、清潔力好和易沖淨。最重要的是,無論是保養或清潔產品, 溫和低刺激/不引起過敏為網友的基本訴求。
  9. 9. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 9 排名 化妝產品 排行變化VSLM 1 MAYBELLINE媚比琳 - 2 YSL聖羅蘭 ▲1 3 LANCOME蘭蔻 ▼1 4 GIORGIO ARMANI亞曼尼 ▲8 5 KATE TOKYO凱婷 ▼1 6 media媚點 - 7 VISEE ▼2 8 ETUDE HOUSE ▲1 9 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼2 10 SOFINA蘇菲娜 ▼2 11 shu uemura植村秀 ▲6 12 Za ▲4 13 1028 ▼3 14 LANEIGE蘭芝 ▲12 15 CHANEL香奈兒 - 16 CANMAKE ▲5 17 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▼3 18 Miss Hana花娜小姐 ▼7 19 INTEGRATE絕色魅癮 - 20 Dior迪奧 ▼2  MAYBELLINE氣墊粉餅和黑眼圈擦擦筆雖 熱力減退,但相較其他品牌瀏覽量仍相對 高許多,維持市場第1。YSL以新品氣墊粉 餅強勢帶起關注度,回到市場第2。 LANCOME進化版氣墊粉餅關注度持續升 高緊追在後。  排名成長最多前三名: LANEIGE蘭芝 超放電絲絨雙色唇膏 GIORGIO ARMANI亞曼尼 極緞光漾粉底精華SPF30 shu uemura植村秀 亮白無瑕氣墊粉餅SPF50+/PA+++  「 BOURJOIS妙巴黎」、「 REVLON露華 濃」和「 Miss Hana花娜小姐」須注意關 注量有較明顯衰退的情況。 (紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌) 熱門關注品牌TOP20 | 化妝產品
  10. 10. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/2/1-2016/3/31)期間上市之商品。 **生火率定義: 慾望人數/瀏覽數 GIORGIO ARMANI亞曼尼 極緞光漾粉底精華 Za 美膚模式CC棒 LANCOME蘭蔻 激光煥白氣墊粉餅─無瑕持久 shu uemura植村秀 亮白無瑕氣墊粉餅 YSL聖羅蘭 恆久完美氣墊粉餅 MAYBELLINE媚比琳 裸放悸動絲絨霧光唇膏 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 經典奢華10色眼影盤 Biotherm碧兒泉 光透奇蹟水CC氣墊粉餅 INTEGRATE絕色魅癮 啾啾豐唇采筆 Biotherm碧兒泉 活泉保濕水CC防護隔離乳 TOP10新品*本月指數表現 | 化妝產品 生火率**UrCosme指數 使用心得訴求 低 10 瀏 覽 佔 比 高 • 更多的歐美專櫃品牌加入氣墊粉餅市場,使氣墊粉餅在3月仍是最紅的底妝產品。新品中較吸引 網友的是植村秀和YSL的氣墊粉餅,有別於過去單純清透的訴求,遮瑕力佳和服貼的訴求更符合 現在網友的需求,幫助買者更快速地完成無瑕妝感。 No.1 遮瑕力佳 No.2 妝感自然 No.3 好推勻 No.4 服貼 No.5 毛孔遮瑕 No.1 會回購 No.2 持久 No.3 霧面 No.4 遮瑕力佳 No.5 服貼 瀏覽佔比 化妝產品新品為100
  11. 11. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 11 排名 美體健康 排行變化VSLM 1 DHC - 2 TS6護一生 ▲11 3 NIVEA妮維雅 ▼1 4 L`occitane歐舒丹 ▼1 5 專科 - 6 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲9 7 CLARINS克蘭詩 ▲3 8 Seba med施巴 ▲1 9 The Body Shop美體小舖 ▼5 10 Crabtree & Evelyn瑰珀翠 ▼4 11 Curel珂潤 ▲3 12 Bio-Oil百洛 ▲7 13 ORBIS ▲4 14 Vaseline凡士林 ▼7 15 FANCL ▲1 16 PALMER`S帕瑪氏 ▼8 17 Cellina雪芙蘭 ▼6 18 ARWIN雅聞 ▲38 19 MENTHOLATUM曼秀雷敦 ▼1 20 Neutrogena露得清 ▲3  DHC膠原蛋白關注度持續上升,帶領DHC 維持市場第1。TS6護一生以緊彈水嫩凝膠 ,同時滋潤又緊緻的訴求強勢登上第2名關 注品牌。  排名成長最多前三名: ARWIN雅聞 芬多精透明皂 TS6護一生 緊彈水嫩凝膠 SHISEIDO資生堂-專櫃 安耐曬黃金水鑽防曬露 SPF50+/PA++++  「寶拉珍選」、「 Johnson`s嬌生」和「 PALMER`S帕瑪氏」 、「 Vaseline凡士林 」和 「 Cellina雪芙蘭」須注意關注量有較 明顯衰退的情況。 (紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌) 熱門關注品牌TOP20 | 美體健康
  12. 12. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/2/1-2016/3/31)期間上市之商品。 **生火率定義: 慾望人數/瀏覽數 TOP10新品*本月指數表現 | 美體健康 生火率**UrCosme指數 使用心得訴求 • 本月上榜新品身體乳霜/乳液表現較好,在TOP10中佔一半的名額且較吸引網友生火,其中以乳油木 果為基底搭配花草香氣較吸引網友,訴求重點在於滋潤、保濕和好吸收。 12 The Body Shop美體小舖 玫瑰嫩膚身體滋養霜 THREE SAKURA護手凝乳 UNT 檸檬馬鞭草橄欖沐浴膠 L`occitane歐舒丹 玫瑰乳油木果油 UNT 薰衣草橄欖沐浴膠 UNT 荔枝玫瑰橄欖沐浴膠 UNT 薰衣草乳油木果身體乳 F`ees法緻 茉莉夜花園緊實滋潤香體乳 F`ees法緻 茉莉夜花園緊實呵護香浴露 UNT 蜂蜜乳油木果身體乳 低 瀏 覽 佔 比 高 No.1 滋潤 No.2 會回購 No.3 保濕 No.4 好吸收 No.5 香氣怡人 No.1 保濕 No.2 不黏膩 No.3 好吸收 No.4 滋潤 No.5 香氣怡人 瀏覽佔比 美體健康新品為100
  13. 13. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 13 排名 美髮美甲 排行變化VSLM 1 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 - 2 LUX麗仕 - 3 AVEDA肯夢 - 4 TSUBAKI思波綺 ▲1 5 Moist Diane黛絲恩 ▲1 6 LUSH ▼2 7 美吾髮 ▲3 8 fino ▲4 9 Liese莉婕 ▼2 10 KERASTASE卡詩 ▼1 11 Rene Furterer荷那法蕊 ▲12 12 MOROCCANOIL ▲4 13 ORBIS ▲6 14 Dr's Formula台塑生醫 ▲1 15 PANTENE潘婷 ▼4 16 MA CHERIE瑪宣妮 ▼8 17 DHC - 18 Keyra奇拉專業髮品 ▲8 19 Ryo呂 ▲2 20 UNT ▼7  前3名排名不變,但須注意的是3品牌實際 關注度皆有下滑的現象。另外,值得注意 的品牌為Rene Furterer荷那法蕊,以頭皮 養護5號精油解決網友換季角質增厚容易出 油的問題,在本月排名成長了12名來到榜 上。  排名成長最多前三名: Rene Furterer荷那法蕊 頭皮養護5號精油 Keyra奇拉專業髮品 平衡洗髮精 ORBIS 自然植萃洗髮精  「Vidal Sassoon沙宣」 、「 Elastine」 、「 LUCIDO-L樂絲朵-L」、 「 MA CHERIE瑪宣妮」 和「 UNT 」須注意關注 量有較明顯衰退的情況。 (紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌) 熱門關注品牌TOP20 | 美髮美甲
  14. 14. ★本報告由UrCosme 累積的口碑資料,透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由 艾思網絡(股)有限公司所有。 CMRI美妝行銷總研 cmri.itrue.com.tw 或上FB搜尋 美妝行銷總研 Thank you!! i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 網路口碑趨勢報告書 「 2016年3月熱門關注品牌與新品分析」

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