本報告基於urcosme的口碑資料，分析了2016年7月的熱門品牌與新品表現。防曬產品關注度下降，而唇膏和氣墊粉餅的關注度有所回升，主要受新品影響。報告揭示了面部護理、化妝品及健康美容領域的市場趨勢及品牌排名變化。

1. 網路口碑趨勢報告書
「 2016年7月熱門關注品牌與新品分析」
★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由
艾思網絡(股)有限公司所有。
CMRI美妝行銷總研
cmri.itrue.com.tw
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 資料來源：UrCosme 口碑資料庫系統
 資料量：每月約有200萬造訪人次（其中PC約110萬；mobile約90萬）
 調查對象：2016年07月01日~2016年07月31日瀏覽UrCosme 之網友
 資料時間：2016年07月01日~2016年07月31日
 UrCosme2016年7月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲)
本月熱門關注品牌—瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、
由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。
新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/7月的表現))—
了解當紅新品各指數表現，幫助品牌抓住最即時有效的訴求趨勢。
2
資料概要
報告內容
關於 CMRI
CMRI全名為COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公司
(http://www.itrue.com.tw/)
CMRI運用「UrCosme化妝品使用心得分享網站」長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀
點進行消費者洞察分享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。
目前主要分享的報告有：
1. 趨勢報告(月、季、年報)--根據UrCosme化妝品使用心得分享網站資料庫，挖掘美妝市場的網路口碑
趨勢，幫助美妝業者掌握市場最新動態，做出即時有效的行銷決策。
2. 消費者洞察--邀請UrCosme會員，以線上問卷調查方式了解消費者對於美妝產品使用型態、購買行為
、態度面想法等，幫助美妝業者更貼近消費者需求，制定有效行銷溝通方式。
CMRI美妝行銷總研: http://cmri.itrue.com.tw/

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月報告 重點摘要
3
 防曬市場，無論臉部或身體防曬似乎已過尋找商品熱門期間，在本月關注程度下滑。
 隨著防曬市場熱度下滑，且品牌們對於唇膏和氣墊粉餅的持續投注資源與曝光，唇膏和氣墊粉餅的關注度止跌回升，甚至唇膏
產品幾乎回到先前熱度水準。
第一部分：整體市場趨勢
臉部保養 化妝產品 美體健康 美髮美甲
第二部分-本月熱門關注品牌
關注排行榜
No. 1 KIEHL`S契爾氏
No. 2 Hada-Labo肌研
No. 3 Neogence霓淨思
No. 1 MAYBELLINE
No. 2 KATE
No. 3 ETUDE HOUSE
No. 1 DHC
No. 2 SHISEIDO-專櫃
No. 3 NIVEA妮維雅
No. 1 UNT
No. 2 L`OREAL PARiS
No. 3 瑪宣妮
排名進步最多品
牌
SOFINA蘇菲娜
Estee Lauder雅詩蘭黛
Innisfree
VISEE
L`occitane歐舒丹
CLARINS克蘭詩
PALMER`S帕瑪氏
PHYTO髮朵
PANTENE潘婷
須注意排名下滑
的品牌
Nature Tree
DR.WU
WHITE FORMULA自白肌
戀愛魔鏡
BEAUTYMAKER
BOURJOIS妙巴黎
MISSHA
Za
Banana Boat香蕉船
Kao花王
Dr's Formula台塑生醫
50惠
 SKU指數表現
(回推2個月上市之商品於2016/7月的表現)
新品表現、
即時訴求趨勢
本月亮眼臉部保養新品就屬
Estee Lauder特潤修護60
天極效安瓶和CLARINS彈
潤植萃美唇油，成功引起大
量關注和慾望。前者以滋潤
、修護、保濕等訴求成功贏
得網友的心；後者以改善唇
紋、滋潤、光澤等訴求吸引
網友
唇 膏 新 品 中 ， 由
MAYBELLINE 漸 層 唇 膏 搶
下高關注度和慾望數，Za
唇彩新品再引起慾望部分也
有不錯表現，共同訴求為顯
色、保濕有光澤。
氣墊粉餅由LANEIGE新品
成功吸引網友，訴求為妝感
薄透自然、光澤且好推勻。
本月美體健康和美髮美甲類新品上市數量和網友討論度
較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析。

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-COSMETIC MARKETING RES. INST.-
第一部分：整體市場趨勢

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整體市場產品屬性佔比總覽
• 防曬市場，無論臉部或身體防曬似乎已過尋找商品熱門期間，
在本月關注程度下滑。
• 隨著防曬市場熱度下滑，且品牌們對於唇膏和氣墊粉餅的持
續投注資源與曝光，唇膏和氣墊粉餅的關注度止跌回升，甚
至唇膏產品幾乎回到先前熱度水準。兩者的回升主要由深具
品牌力的新品帶動，分別為MAYBELLINE媚比琳好氣色漸層
三 色 CC 輕 唇 膏 和 LANEIGE 蘭 芝 水 聚 光 淨 白 氣 墊 粉 霜
SPF50+/PA+++。
備註：資料數據為UrCosme2016年7月
各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數
5
產品屬性整體佔比
產品屬性佔比
 2016/7月
 2016/6月
註：本次報告對於過去網站改版導致收集資料方法的差異進
行資料優化，所以歷史資料會和1606報告資料有所不同。

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-COSMETIC MARKETING RES. INST.-
第二部分--分臉部保養｜化妝產品｜美體健康｜美髮美甲
本月熱門關注品牌
新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/7月的表現)

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排名 臉部保養 排行變化VSLM
1 KIEHL`S契爾氏 -
2 Hada-Labo肌研 -
3 Neogence霓淨思 -
4 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲2
5 LA ROCHE-POSAY理膚寶水 ▼1
6 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▲1
7 ORBIS ▲3
8 LANCOME蘭蔻 -
9 DR.WU達爾膚醫美保養系列 ▼4
10 Whoo后 ▲2
11 SK-II ▼2
12 Kanebo佳麗寶-專櫃 ▲2
13 SOFINA蘇菲娜 ▲8
14 Biore蜜妮 ▼3
15 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▲5
16 DHC ▼1
17 WHITE FORMULA自白肌 ▼4
18 Avene雅漾 ▼2
19 Neutrogena露得清 ▼1
20 MENTHOLATUM曼秀雷敦 ▼3
熱門關注品牌TOP20 | 臉部保養
7
 面臨今年最熱的7月，消費者更需要能解決
夏日肌膚問題的產品，使得前三名臉部保
養關注品牌皆主要由清理毛孔和鎮定肌膚
的產品支撐高關注度，產品分別為亞馬遜
白泥淨緻毛孔面膜、極潤健康化粧水和毛
孔深層清潔泥。
 排名成長最多前2名:
SOFINA蘇菲娜
芯美顏 美白瀅潤日間防禦乳(清爽型
)SPF50+/PA++++
Estee Lauder雅詩蘭黛
特潤超導修護露
特潤修護60天極效安瓶
 「Nature Tree」、 「DR.WU」、 「
WHITE FORMULA自白肌」須注意關注排
名下滑的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)

8. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/6/1-2016/7/31)期間上市之商品。
升火人數佔比
臉部保養新品為100
瀏覽佔比
臉部保養新品為100
UrCosme指數
TOP10新品*本月指數表現 | 臉部保養
Estee Lauder雅詩蘭黛
特潤修護60天極效安瓶
CLARINS克蘭詩
彈潤植萃美唇油
我的美麗日記
納豆發酵保濕面膜
BEVY C.妝前保養
油脂調理平衡水
Hada-Labo肌研
白潤雙效美白淡斑精華
shu uemura植村秀
全新植物精萃潔顏油
ORBIS
澄淨卸妝露EX
CLARINS克蘭詩
V型緊緻抗引力大眼精華
AYURA
毛孔冰沁凝露
CLARINS克蘭詩
V型緊緻抗引力面膜
瀏
覽
佔
比
高
低
使用心得訴求
8
No.1 滋潤
No.2 修護
No.3 好吸收
No.4 不引起過敏
No.5 保濕
No.1 保濕
No.2 好吸收
No.3 清爽
No.4 不黏膩
• 本月亮眼臉部保養新品就屬Estee Lauder特潤修護60天極效安瓶和CLARINS彈潤植萃美唇油，成功
引起大量關注和慾望。Estee Lauder明星商品特潤升級再進化推出更高單價的安瓶，以滋潤、修護
、保濕等訴求成功贏得網友的心；CLARINS抓緊唇膏需求上漲，消費者更在意唇部保養，以改善唇
紋、滋潤、光澤等訴求吸引網友。
• BEVY C.新品也表現不錯，新品符合夏季需求，以油脂調理平衡水吸引網友。
No.1 改善唇紋
No.2 滋潤
No.3 保濕
No.4 攜帶方便
No.5 光澤

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排名 化妝產品 排行變化VSLM
1 MAYBELLINE媚比琳 -
2 KATE TOKYO凱婷 -
3 ETUDE HOUSE ▲1
4 VISEE ▲4
5 LANCOME蘭蔻 ▲1
6 YSL聖羅蘭 ▼2
7 CANMAKE -
8 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▲3
9 SOFINA蘇菲娜 ▼2
10 GIORGIO ARMANI亞曼尼 ▲2
11 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▼4
12 Za ▲1
13 LANEIGE蘭芝 ▲1
14 media媚點 ▼2
15 CHANEL香奈兒 ▼2
16 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▼2
17 M.A.C ▲1
18 MISSHA ▼8
19 innisfree ▲8
20 1028 ▼2
 MAYBELLINE和ETUDE HOUSE分別以漸層
唇彩好氣色漸層三色CC輕唇膏和甜心染唇
彩吸引關注，KATE仍以適合夏季底妝無痕
美顏粉底液支撐。
 排名成長最多前2名:
innisfree
無油無慮礦物控油蜜粉
VISEE
絕色濃唇膏
 「 MAJOLICA MAJORCA戀愛魔鏡 」、「
BEAUTYMAKER 」、「 BOURJOIS妙巴黎
」和「 MISSHA」須注意關注排名下滑的
情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
熱門關注品牌TOP20 | 化妝產品

10. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/6/1-2016/7/31)期間上市之商品。
MAYBELLINE媚比琳
好氣色漸層三色CC輕唇膏
MAYBELLINE媚比琳
極深V小顏雙效修修筆
LANEIGE蘭芝
水聚光淨白氣墊粉霜
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
輕透光感氣墊腮紅
Za
超出色艷遇唇彩筆
ORBIS
和漢淨肌光暈隔離霜
MAYBELLINE媚比琳
時尚伸展台訂製12色眼彩盤 Nude 2
MAYBELLINE媚比琳
極緻大眼訂製四色眼彩盤雙眼皮光影
Za
艷澤漆光唇釉
Estee Lauder雅詩蘭黛
粉持久氣墊打光粉餅
TOP10新品*本月指數表現 | 化妝產品
UrCosme指數 使用心得訴求
低
10
瀏
覽
佔
比
高
• 唇膏新品中，主要由開架品牌贏得關注，特別是MAYBELLINE漸層唇膏搶下高關注度和慾望數，
Za唇彩新品在引起慾望部分也有不錯表現，共同訴求為顯色、保濕有光澤。
• 跟隨韓劇發酵，LANEIGE氣墊粉餅新品也成功吸引網友升火，訴求為妝感薄透自然、光澤且好推
勻。
No.1 好氣色
No.2 保濕
No.3 滋潤
No.4 顯色
No.5 光澤
No.1 妝感自然
No.2 薄透
No.3 自然
No.4 光澤
No.5 好推勻
瀏覽佔比
化妝產品新品為100
升火人數佔比
化妝產品新品為100
No.1 顯色
No.2 保濕
No.3 持久
No.4 方便使用
No.5 價格實在
No.1 遮蓋唇色
No.2 顯色
No.3 價格實在
No.4 好氣色
No.5 光澤

11. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 美體健康 排行變化VSLM
1 DHC -
2 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲1
3 NIVEA妮維雅 ▲2
4 專科 ▼2
5 Neutrogena露得清 ▼1
6 ORBIS -
7 Curel珂潤 -
8 MENTHOLATUM曼秀雷敦 -
9 L`occitane歐舒丹 ▲7
10 Biore蜜妮 -
11 Cellina雪芙蘭 ▲1
12 Vaseline凡士林 ▼3
13 Candy Love ▲1
14 CLARINS克蘭詩 ▲6
15 Seba med施巴 ▲3
16 FANCL ▲1
17 TS6護一生 ▼4
18 PALMER`S帕瑪氏 ▲4
19 The Body Shop美體小舖 ▲2
20 Fasio菲希歐 ▼1
 DHC仍以維他命C和膠原蛋白吃的保養支
撐關注。SHISEIDO的明星商品金鑽防曬是
少數仍提升關注量的防曬品。NIVEA以美
白潤膚乳液和夜間美白保濕精華乳贏得關
注前進前3名。
 排名成長最多前3名:
L`occitane歐舒丹
玫瑰乳油木果油
CLARINS克蘭詩
比基尼美體霜
PALMER`S帕瑪氏
美胸緊緻霜
「 Za」、「 Banana Boat香蕉船 」須注意
關注排名下滑的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
熱門關注品牌TOP20 | 美體健康

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排名 美髮美甲 排行變化VSLM
1 UNT ▲3
2 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼1
3 MA CHERIE瑪宣妮 ▼1
4 AVEDA肯夢 ▼1
5 TSUBAKI思波綺 ▲3
6 美吾髮 ▼1
7 PANTENE潘婷 ▲10
8 Liese莉婕 ▲1
9 KERASTASE卡詩 ▼2
10 LUX麗仕 -
11 LUSH ▲4
12 fino ▲2
13 Vidal Sassoon沙宣 ▼2
14 LUCIDO-L樂絲朵-L ▲2
15 50惠 ▼9
16 Moist Diane黛絲恩 ▲2
17 Rene Furterer荷那法蕊 ▼5
18 Elastine ▼5
19 PHYTO髮朵 ▲31
20 ORBIS ▲1
 UNT以5月新品太陽感‧光指彩釉贏得大量
瀏覽量，在本月超越巴黎萊雅和瑪宣妮，
強勢爬升到受關注第1名。巴黎萊雅和瑪宣
妮仍主要分別以金緻護髮精油玫瑰精華和
蜜桃珍珠、莓果珍珠洗髮精維持高關注。
 排名成長最多前2名:
PHYTO髮朵
葆林活化精油
精油潔淨洗髮精
PANTENE潘婷
乳液修護深層滋養髮膜
三分鐘奇蹟護髮精華素-多效損傷修護
「 Kao花王 」、「 Dr's Formula台塑生醫」
、「 50惠」須注意關注排名下滑的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
熱門關注品牌TOP20 | 美髮美甲

13. ★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由
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