CMRI美妝行銷總研_網路口碑趨勢報告書_UrCosme2015上半年度熱門關注分析

網路口碑趨勢報告書
「 2015上半年度熱門關注報告」
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★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由
艾思網絡(股)有限公司所有。
cmri.itrue.com.tw

本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
前言
UrCosme( http://www.urcosme.com )憑藉著真實口碑，已然成為消費者美妝購物前必定
參考的決策中心，每月有約60萬UU進入網站(PC Web )瀏覽商品，足以綜觀研究消費者行
為，故【CMRI美妝行銷總研】針對2015年上半年度(2015年1月1日至2015年6月30日)，
UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出
網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行，總結出今年上半年度的熱門品牌與商品概況與趨
勢，以供行銷人員作為日後參考。
About CMRI
CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網路
股份有限公司行銷策略部
i-TRUE的存在是為了提供真實且詳盡的情報服務，讓抉擇擁有誠信支持、讓決策擁有可靠
依據。i-TRUE所屬「UrCosme化妝品使用心得分享網站」在美妝產業長達10餘年的耕耘，
在營運過程中收集美妝消費行為及社群互動數據資料為核心，CMRI運用UrCosme長期累
積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀點進行消費者洞察(CUSTOMER INSIGHT)分
享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。
CMRI美妝行銷總研部落格: http://cmri.itrue.com.tw/

Key Findings
u 2015上半年各通路關注佔比大致上與過往差異不大，與去年同期比，僅開架藥
妝通路被其餘通路搶走了2%左右佔比。
u 全通路最受關注屬性排名分別為「精華液」、「化妝水」、「面膜-滋養型」、
「乳霜」及「洗顏產品」，與去年同期無太大變化。而與去年下半年相比，成長
幅度最大的屬性為「唇膏」，次之依序為「洗顏產品」、「香水香氛」、「洗髮
乳」、「護髮乳」。
u 專櫃關注屬性TOP20排名下滑最多名次為「粉餅」，上升名次最多則為「身體
乳液‧乳霜」；開架藥妝屬性下滑最多名次為「睫毛」，上升名次最多則為「唇膏」
u 熱門關注品牌專賣店崛起，「 ETUDE HOUSE 」表現最佳；熱門商品彩妝天下，
全通路TOP20中底妝即佔9席，唇彩佔2席，保養類除防曬隔離外之產品僅佔2席。
u 底妝類產品整體關注度下滑，但熱門關注商品仍名列排行商品上，顯示眾多消
費者集中關注在口碑商品。
u 近年市場上多出許多日韓進口熱門髮品爭搶市場，開架藥妝通路在洗護造型髮
品，大獲全勝。

Æ 資料概要:
u 資料來源： UrCosme 口碑資料庫系統
u 調查對象：2015年01月01日~2015年06月30日瀏覽UrCosme 之網友
u 資料時間：2015年01月01日~2015年06月30日
Æ 報告內容:
u 綜合觀察
u 2015上半年度熱門關注排行榜（區分屬性、通路、品牌、產品）
u 2015上半年度熱門關注分析（區分屬性、通路、品牌）

美妝BRtrend（beta）UrCosme 線上口碑資料庫
【UrCosme化妝品使用心得網站】多年以來，超過90萬筆商品使用心得，約40萬的會員，6
萬筆商品資料，已累積為國內最大線上消費者口碑行為資料庫，故透過資料分析（data
analysis）、線上資料採礦/文字探勘（data mining/text mining）的domain know-how後，
定期針對UrCosme口碑累積與使用者瀏覽行為進行分析，供各品牌檢視行銷成果與日後行銷
活動的方向，藉以協助品牌口碑在具體量化後擁有科學的行銷評估數據。

專櫃
42%
開架藥妝
35%
網路
15%
專賣店
6%
其他
2%
專櫃
42.05%
開架藥妝
32.92%
網路
15.33%
專賣店
7.55%
其他2.14%
備註:資料數據為UrCosme2015上半年各通路產品PV/全通路產品PV
2015上半年度
各通路瀏覽佔比
2014上半年度

專櫃
43%
開架藥妝
33%
網路
15%
專賣店
7%
其他
2%
2014下半年度

2015上半年度熱門關注排行榜

u 全通路網友熱門關注屬性TOP20
名次
2015上半年前20大
去年同期比
1
精華液
--
2
化妝水
--
3
面膜滋養型
▲1
4
乳霜
▲1
5
洗顏產品
▼2
6
防曬‧隔離
--
7
沐浴用品
▲1
8
香水香氛
▲2
9
乳液
▼2
10
卸妝產品
▼1
11
眼部保養
--
12
洗髮乳
▲2
13
身體乳液‧乳霜
--
14
蜜粉
▲1
15
粉底液
▼3
16
護髮產品
▲1
17
眼影
▲1
18
粉餅
▼2
19
唇膏
▲4
20
妝前‧打底
▼1
n 紅色字為排名上升屬性，藍色字為排名下降屬性

u 專櫃與開架藥妝通路網友熱門關注屬性TOP20
名次
專櫃前20大
去年同期比
開架藥妝前20大
去年同期比
1
精華液
--
面膜滋養型
▲2
2
香水香氛
--
洗顏產品
--
3
乳霜
▲1
化妝水
▼2
4
化妝水
▼1
精華液
▲1
5
沐浴用品
▲3
防曬‧隔離
▼1
6
粉底液
▼1
乳霜
▲1
7
洗顏產品
▼1
乳液
▼1
8
蜜粉
▲2
洗髮乳
▲1
9
眼部保養
▲3
卸妝產品
▼1
10
防曬‧隔離
▼1
護髮產品
--
11
眼影
▲2
--
12
粉餅
▼5
沐浴用品
▲1
13
▲4
眼線
▼1
14
妝前‧打底
▼3
眼部保養
▲2
15
乳液
▼1
唇部保養
▲2
16
唇膏
--
凝膠‧凝凍
▼1
17
腮紅‧修容
▼2
睫毛
▼3
18
面膜滋養型
--
身體防曬
--
19
卸妝產品
--
唇膏
▲5
20
彩妝工具
--
眼影
▼1
n 紅色字為排名上升屬性，藍色字為排名下降屬性

u 熱門關注品牌_全通路TOP 20
名次
品牌
去年同期比
名次
品牌
去年同期比
1
SHISEIDO資生堂-專櫃
--
11
Kanebo佳麗寶-專櫃
▼4
2
LANCOME蘭蔻
▲1
12
ORBIS
▲4
3
The Body Shop美體小舖
▲2
13
KIEHL`S契爾氏
▼5
4
DHC
▼2
14
SOFINA蘇菲娜
▼4
5
ETUDE HOUSE
▲7
15
shu uemura植村秀
▲2
6
L`occitane歐舒丹
▲5
16
M.A.C
▼2
7
Dior迪奧
▼1
17
GUERLAIN嬌蘭
▲6
8
Estee Lauder雅詩蘭黛
▲5
18
Avon雅芳
▲6
9
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
▼5
19
KOSE高絲-專櫃
▼4
10
CHANEL香奈兒
▼1
20
MAYBELLINE媚比琳
▼1

u 熱門關注品牌_分通路TOP 10
名次
專櫃品牌
去年同期比
開架藥妝品牌
去年同期比
1
--
--
2
LANCOME蘭蔻
--
MAYBELLINE媚比琳
▲1
3
--
DR.WU達爾膚醫美保養系列
▼1
4
L`occitane歐舒丹
▲5
Za
--
5
Dior迪奧
▼1
LA ROCHE-POSAY理膚寶水
▲4
6
▲4
KATE TOKYO凱婷
▲6
7
CHANEL香奈兒
--
Neutrogena露得清
▲1
8
▼3
REVLON露華濃
▲2
9
KIEHL`S契爾氏
▼3
Biore蜜妮
▼2
10
SOFINA蘇菲娜
▼2
MENTHOLATUM曼秀雷敦
▼5

u 熱門關注產品_全通路TOP 20
名次
產品
名次
產品
1
shu uemura植村秀
UV泡沫CC慕斯SPF35/PA+++
11
SOFINA蘇菲娜
漾緁控油瓷效妝前隔離乳SPF25/PA++
2
LANCOME蘭蔻
絕對完美極緻再生粉底精粹
12
cle de peau Beaute肌膚之鑰
蜜粉
3
YSL聖羅蘭
恆久完美輕粉底
13
YSL聖羅蘭
情挑誘光水唇膏
4
輕透光感BB粉底精華
14
金緻護髮精油精華
5
ORBIS
潤澤活顏化妝水
15
1028
全效美白CC精華霜SPF50 PA+++
6
LANCOME蘭蔻
激光煥白粉餅
16
Fasio菲希歐
天使之吻修潤口紅
7
SOFINA蘇菲娜
漾緁控油瓷效蜜粉
17
SHISEIDO資生堂-開架式
惹我清爽吸油蜜粉
8
SOFINA蘇菲娜
透美顏日間保濕防護乳SPF50+/PA+++
18
特潤超導修護露
9
ORBIS
透妍瑩白隔離霜(清爽型)SPF34 PA+++
19
ORBIS
升級版極緻抗陽防曬露
10
FRANCENA法蘭西娜
輕裸光透保濕CC霜
20
Philosophy
微導煥膚組

u 熱門關注產品_分通路TOP 10
專櫃
開架
1
shu uemura植村秀
UV泡沫CC慕斯SPF35/PA+++
輕透光感BB粉底精華
2
LANCOME蘭蔻
SOFINA蘇菲娜
漾緁控油瓷效蜜粉
3
YSL聖羅蘭
恆久完美輕粉底
SOFINA蘇菲娜
透美顏日間保濕防護乳SPF50+/PA+++
4
LANCOME蘭蔻
激光煥白粉餅
SOFINA蘇菲娜
漾緁控油瓷效妝前隔離乳SPF25/PA++
5
蜜粉
6
YSL聖羅蘭
情挑誘光水唇膏
Fasio菲希歐
天使之吻修潤口紅
7
SHISEIDO資生堂-開架式
惹我清爽吸油蜜粉
8
Philosophy
微導煥膚組
Za
一畫濃烈眼線膠筆
9
LANCOME蘭蔻
水感奇蹟粉底液
BOURJOIS妙巴黎
修片天后CC霜
10
KIEHL`S契爾氏
亞馬遜白泥淨緻毛孔面膜
REVLON露華濃
超持色輕透粉底液

全通路
No.1
No.2
No.3
精華液
KIEHL`S契爾氏
紫鳶青春肌活露
LANCOME蘭蔻
激光煥白精華玫瑰露
化妝水
ORBIS
潤澤活顏化妝水
嘉美艷容露
玻尿酸保濕化妝水
面膜滋養型
SEXYLOOK極美肌
深層修護純棉黑面膜
beiwei 23.5北緯23.5
米粹浴雪重生羽透氧面膜
我的美麗日記
玻尿酸保濕原液面膜
乳霜
KIEHL`S契爾氏
冰河醣蛋白保濕霜
Avene雅漾
修護保濕精華乳
SK-II
肌源新生活膚霜
洗顏產品
SOFINA蘇菲娜
彈力泡泡潔顏乳
專科
超微米潔顏乳
ettusais艾杜紗
高機能毛孔淨透凝膠
防曬‧隔離
SOFINA蘇菲娜
透美顏日間保濕防護乳SPF50+/PA++
+
ORBIS
透妍瑩白隔離霜(清爽型)SPF34 PA++
+
ORBIS
透妍防曬隔離霜-極清爽型 SPF34 PA+
++
沐浴用品
Seba med施巴
潔膚露
牛乳石鹼
牛乳精華沐浴乳
AYURA
冥想風呂
香水香氛
Chloé
Chloé淡香精
Dior迪奧
花漾迪奧淡香水
Chloé
水漾玫瑰女性淡香水
乳液
Hada-Labo肌研
極潤alpha緊緻彈力保濕乳液
多容安濕潤乳液
玻尿酸保濕精華乳
卸妝產品
shu uemura植村秀
火山泥淨白潔顏油
我的美麗日記
高效極淨保濕卸妝水
Bioderma法國貝德瑪
舒妍高效潔膚液
u 熱門關注屬性_全通路TOP3

專櫃
No.1商品
開架藥妝
No.1商品
精華液
面膜滋養型
SEXYLOOK極美肌
深層修護純棉黑面膜
香水香氛
Chloé
Chloé淡香精
洗顏產品
專科
超微米潔顏乳
乳霜
KIEHL`S契爾氏
冰河醣蛋白保濕霜
化妝水
玻尿酸保濕化妝水
化妝水
嘉美艷容露
精華液
青春密碼肌底調理精華
沐浴用品
BOTANICUS菠丹妮
死海泥手工皂
防曬‧隔離
SOFINA蘇菲娜
透美顏日間保濕防護乳SPF50+/PA++
+
粉底液
LANCOME蘭蔻
乳霜
Avene雅漾
修護保濕精華乳
洗顏產品
SOFINA蘇菲娜
彈力泡泡潔顏乳
乳液
Hada-Labo肌研
極潤alpha緊緻彈力保濕乳液
蜜粉
蜜粉
洗髮乳
LUX麗仕
SPA精油修護洗髮精
眼部保養
SK-II
肌源新生賦活眼霜
卸妝產品
我的美麗日記
高效極淨保濕卸妝水
防曬‧隔離
LANCOME蘭蔻
超輕盈柔白水感隔離露SPF50/PA+++
+
護髮產品
u 熱門關注屬性_專櫃、開架藥妝No.1商品
*藍色字為兩通路皆入榜的屬性

2015上半年度熱門關注分析
n 全通路「屬性與品牌」

u 全通路各屬性佔比(列舉前20大屬性)
備註:資料數據為UrCosme2015上半年度各屬性產品PV數/全屬性產品總PV數
6.2%

5.4%

4.9%

4.6%
4.5%

3.2%
3.2%
3.1%
3.1%

2.7%
2.7%
2.7%
2.6%

2.3%
2.3%
2.2%
2.1%
2.0%
1.9%
1.8%

0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
7.0%
精
華
液

化
妝
水

面
膜
滋
養
型

乳
霜

洗
顏
產
品

防
曬
‧
隔
離

沐
浴
用
品

香
水
香
氛

乳
液

卸
妝
產
品

眼
部
保
養

洗
髮
乳

身
體
乳
液
‧
乳
霜

蜜
粉

粉
底
液

護
髮
產
品

眼
影

粉
餅

唇
膏

妝
前
‧
打
底

45.7%

28.1%

23.3%

1.9%
1.0%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

臉部保養
彩妝
身體保養
其他
男士保養
Ø 2015上半年度全通路屬性關注TOP5皆為臉部保養，而整體關注臉部保養即佔了45.7%約
莫近半。

u 全通路各屬性佔比(臉部保養)
25.7%
20.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
基礎保養
加強保養
基礎保養25.7%
加強保養20.0%
Ø 臉部保養全站佔比45.7%，其中25.7%為基礎
保養瀏覽，20.0%為加強保養瀏覽。
Ø 基礎保養25.7%的瀏覽量中，佔比最大為化妝
水5.4%，次之則為乳霜(4.6%)與洗顏產品(4.5%) ，
兩者僅差距0.1%。
Ø 加強保養20.0%的瀏覽量中，關注度最高為精
華液6.2%，滋養面膜不意外地仍高居第二且有不
錯瀏覽佔比(4.9%)。
5.4%
4.6%
4.5%
3.3%
3.0%
2.7%
1.8%
0.4%
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
化
妝
水

乳
霜

洗
顏
產
品

防
曬
‧
隔
離

乳
液

卸
妝
產
品

凝
膠
‧
凝
凍

眼
唇
卸
妝

6.2%
4.9%
2.7%
1.6%
1.5%
1.2%
1.1%
0.4%
0.4%
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
7.0%
精
華
液

面
膜
滋
養
型

眼
部
保
養

唇
部
保
養

特
殊
護
理

臉
部
去
角
質

面
膜
清
潔
型

保
養
油

按
摩
產
品

0.6%
0.5%

u 全通路各屬性佔比(彩妝類)
底妝類12.7%
重點彩妝13.0%
Ø 彩妝瀏覽全站佔比28.1%，底妝類與重點彩妝
的關注差不大。底妝類瀏覽佔比為12.7%略低於
重點彩妝13.0% 。
Ø 底妝類12.7%的瀏覽量中，蜜粉、粉底液、粉
餅與妝前打底都各佔2%左右，其餘則在1%上下。
Ø 重點彩妝本半年度表現不凡，尤其唇膏類商品
即佔了全站2%的瀏覽量，優於過往表現。
13.0%
12.7%
2.0%
0.3%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
14.0%
重點彩妝
底妝類
其他彩妝
彩妝用具
2.3%
2.3%
2.0%
1.9%
1.3%
1.3%
1.0%
0.7%
0.1%
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
蜜
粉

粉
底
液

粉
餅

妝
前
‧
打
底

遮
瑕

BB
霜

CC
霜

粉
霜

粉
條

2.1%
2.0%
1.8%
1.8%
1.6%
1.3%
1.2%
0.9%
0.2%
0.1%
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
眼
影

唇
膏
腮
紅
‧
修
容
眼
線

睫
毛

唇
蜜

指
甲

眉
彩

唇
筆

唇
彩
盤

0.4%

12.2%

7.1%

3.2%

0.8%

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

14.0%

身體護理
髮品
局部護理
營養輔助食品
u 全通路各屬性佔比(身體保養)
身體護理12.2%
髮品7.1%
Ø 身體保養全站佔比23.3%，較去年下半年度關
注又再提升，其中12.2%為身體護理瀏覽，提升
0.3%，7.1%為髮類瀏覽，提升0.4%。
Ø 身體護理的瀏覽量中，沐浴用品與香水香氛持
續成長中，全站佔比皆超過3%。
Ø 髮品的關注成長則較集中在洗髮乳上。
3.2%
3.1%
2.6%
1.0%
0.6%
0.5%
0.5%
0.2%
0.2%
0.1%
0.1%
0.0%
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
3.0%
3.5%
沐
浴
用
品

香
水
香
氛

身
體
乳
液
‧
乳
霜

身
體
防
曬

身
體
去
角
質

纖
體
‧
塑
身

身
體
精
油

噴
霧
‧
化
妝
水

身
體
其
他

身
體
組
合

身
體
用
具

美
膚
泥
‧
膜

2.7%
2.2%
1.0%
0.7%
0.4%
0.2%
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
3.0%
洗
髮
乳

護
髮
產
品

造
型
產
品

潤
髮
乳

頭
皮
護
理

染
髮

0.4%
0.3%

u 全通路TOP20屬性相對瀏覽與去年同期比(2015上半年v.s2014上半年)
備註1:資料數據為UrCosme(2015上半年度各屬性產品PV/全屬性產品PV)-(2014上半年度各屬性產品PV/全屬性產品PV)
備註2:相對瀏覽定義:各屬性瀏覽量/全屬性瀏覽量
Ø 與去年同期相比，關注變化Key Words為”加強“、”個人形象”、”視覺重點“，消
費者對臉部保養需求加強潤澤，顯示在”滋養面膜,乳霜與眼部保養”上，並且在身體清潔
與個人香氛上更加注重。更在唇部重點點綴，打造好氣色。
-0.40%
-0.30%
-0.20%
-0.10%
0.00%
0.10%
0.20%
0.30%
0.40%
0.50%
精
華
液

化
妝
水

面
膜
滋
養
型

乳
霜

洗
顏
產
品

防
曬
‧
隔
離

沐
浴
用
品

香
水
香
氛

乳
液

眼
部
保
養

卸
妝
產
品

洗
髮
乳

身
體
乳
液
‧
乳
霜

蜜
粉

粉
底
液

護
髮
產
品

眼
影

粉
餅

唇
膏

妝
前
‧
打
底

26.33%
24.59%
24.33%
20.58%
33.70%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
精
華
液

化
妝
水

面
膜
滋
養
型

乳
霜

洗
顏
產
品

防
曬
‧
隔
離

沐
浴
用
品

香
水
香
氛

乳
液

眼
部
保
養

卸
妝
產
品

洗
髮
乳

身
體
乳
液
‧
乳
霜

蜜
粉

粉
底
液

護
髮
產
品

眼
影

粉
餅

唇
膏

妝
前
‧
打
底

u 全通路TOP20屬性瀏覽成長率(2015上半年v.s2014下半年)
備註:資料數據為UrCosme:(2015上半年度全通路產品瀏覽量-2014下半年度全通路產品瀏覽量)/ 2014下半年度瀏覽量
Ø 與去年下半年相比，TOP20中成長幅度最大的屬性為「唇膏」，次之依序為「「防曬•隔
離」」、「香水香氛」、「洗髮乳」、「護髮乳」。
①
②
③
④
⑤

2015上半年度熱門關注分析
n 分通路「屬性與品牌」

0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
18.00%
臉部保養
彩妝
身體保養
專櫃
開架藥妝
網路
專賣店
u 各通路屬性大分類PV佔比
備註:資料數據為UrCosme2015上半年度各通路屬性PV/全站PV
臉部保養共45.7%
彩妝共28.1%
身體保養共23.3%
Ø 臉部保養專櫃與開架藥妝佔比差距不大，網路品牌也佔有一席之地。
Ø 彩妝則較大的關注市場在專櫃產品。
Ø 身體保養關注也是專櫃略勝一籌，網路通路與專賣店則勢均力敵。

0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
基礎保養
加強保養
專櫃
開架藥妝
網路
專賣店
u 各通路臉部保養類PV佔比
Ø  以整體臉部保養來看，上半年度基礎保養開架
藥妝與專櫃相去不多，但以加強保養來看，專
櫃產品略勝一籌。
Ø  開架藥妝通路在基礎保養類關注較佳者為Light
保養屬性，而滋潤需求較高的乳霜則為專櫃勝
出，但也與通路鋪貨有關。
Ø  功能性強烈的屬性如精華液,眼部保養,臉部去角
質,按摩產品..等都以專櫃較優勢，而一般大眾選
擇多的滋養面膜與唇部保養則會選擇開架產品。
備註:資料數據為UrCosme2015上半年度各通路臉部保養類PV/全通路臉部保養類PV
56.2%
43.8%
臉部保養共45.7%
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
8.00%
9.00%
乳
霜

化
妝
水

洗
顏
產
品

防
曬
‧
隔
離

乳
液

卸
妝
產
品

凝
膠
‧
凝
凍

眼
唇
卸
妝

專櫃
開架藥妝
網路
專賣店
基礎保養關注佔比
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
精
華
液

眼
部
保
養

面
膜
滋
養
型

唇
部
保
養

臉
部
去
角
質

面
膜
清
潔
型

特
殊
護
理

按
摩
產
品

保
養
油

專櫃
開架藥妝
網路
專賣店
加強保養關注佔比

0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
8.00%
9.00%
10.00%
眼
影

唇
膏
腮
紅
‧
修
容
唇
蜜

睫
毛

眼
線

指
甲

眉
彩

唇
筆

唇
彩
盤

專櫃
開架藥妝
網路
專賣店
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
底妝類
重點彩妝
其他彩妝
彩妝用具
專櫃
開架藥妝
網路
專賣店
u 各通路彩妝類PV佔比
Ø  以彩妝產品來看，則是幾乎接近一面倒的專櫃
勝出，且與開架藥妝差距頗大。
Ø  CC霜網路通路關注勝過開架藥妝，但BB霜又是
開架藥妝略強。
Ø  眼睫產品目前仍是開架藥妝領先市場，但專櫃
通路也是虎視眈眈緊追在後。
備註:資料數據為UrCosme2015上半年度各通路彩妝類PV/全通路彩妝類PV
45.4%
46.3%
7.3%
1.1%
彩妝共28.1%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
粉
底
液

蜜
粉

粉
餅

妝
前
‧
打
底

遮
瑕

粉
霜

BB
霜

CC
霜

粉
條

專櫃
開架藥妝
網路
專賣店
底妝類關注佔比
重點彩妝關注佔比

u 各通路身體保養類PV佔比
Ø  香水香氛，為近年關注度持續不斷高升的品
項，開架藥妝在身體保養僅身體防曬勝出。
Ø  髮類產品在藥妝通路上近年有許多國外引進
的熱門商品出現，整體來說口碑也都不錯，
故洗護造型類髮品，由開架藥妝大獲全勝。
備註:資料數據為UrCosme2015上半年度通路身體保養類PV/全通路身體保養類PV
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
身體護理
髮品
局部護理
營養輔助食品
專櫃
開架藥妝
網路
專賣店
30.6%
52.5%
13.6%
3.3%
身體保養共23.3%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
18.00%
洗髮乳
護髮產品
潤髮乳
造型產品
頭皮護理
染髮
專櫃
開架藥妝
網路
專賣店
髮品關注佔比
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
香
水
香
氛

沐
浴
用
品

身
體
乳
液
‧
乳
霜

身
體
精
油

身
體
去
角
質

身
體
防
曬

纖
體
‧
塑
身

專櫃
開架藥妝
網路
專賣店
身體護理關注佔比

u 專櫃熱門關注TOP20品牌_相對瀏覽比例變化(去年同期比)
備註1:資料數據為UrCosme(2015上半年度各品牌PV/全產品PV)-(2014上半年度各品牌PV/全產品PV)
-0.60%
-0.50%
-0.40%
-0.30%
-0.20%
-0.10%
0.00%
0.10%
0.20%
LANCOME蘭蔻
L`occitane歐舒丹
Dior迪奧
CHANEL香奈兒
KIEHL`S契爾氏
SOFINA蘇菲娜
shu uemura植村秀
M.A.C
GUERLAIN嬌蘭
KOSE高絲-專櫃
YSL聖羅蘭
CLINIQUE倩碧
LUSH
BOBBI BROWN芭比波朗
LANEIGE蘭芝
CLARINS克蘭詩

u 專櫃熱門關注TOP20品牌_成長率(與前期比)
備註:資料數據為UrCosme(2015上半年度各品牌產品瀏覽量-2014下半年度各品牌產品瀏覽量)/ 2014下半年度各品牌產品瀏覽量
-10.00%
-5.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
SHISEIDO
資
生
堂
-
專
櫃

LANCOME
蘭
蔻

TheBodyShop
美
體
小
舖

L`occitane
歐
舒
丹

Dior
迪
奧

EsteeLauder
雅
詩
蘭
黛

CHANEL
香
奈
兒

Kanebo
佳
麗
寶
-
專
櫃

KIEHL`S
契
爾
氏

SOFINA
蘇
菲
娜

shuuemura
植
村
秀

M.A.C
GUERLAIN
嬌
蘭
KOSE
高
絲
-
專
櫃

YSL
聖
羅
蘭

CLINIQUE
倩
碧

LUSH
BOBBIBROWN
芭
比
波
朗

LANEIGE
蘭
芝

CLARINS
克
蘭
詩

u 開架藥妝熱門關注TOP20品牌_相對瀏覽比例變化(去年同期比)
-0.80%
-0.60%
-0.40%
-0.20%
0.00%
0.20%
0.40%
MAYBELLINE媚比琳
Za
KATE TOKYO凱婷
Neutrogena露得清
REVLON露華濃
Biore蜜妮
MENTHOLATUM曼秀雷敦
我的美麗日記
MISSHA
VICHY薇姿
BOURJOIS妙巴黎
media媚點
Hada-Labo肌研
Avene雅漾
Freshel膚蕊
OLAY歐蕾
kuanyuanlian廣源良
備註1:資料數據為UrCosme(2015上半年度各品牌PV/全產品PV)-(2014上半年度各品牌PV/全產品PV)

u 開架藥妝熱門關注TOP20品牌_成長率(與前期比)
備註:資料數據為UrCosme(2015上半年度各品牌產品瀏覽量-2014下半年度各品牌產品瀏覽量)/ 2014下半年度各品牌產品瀏覽量
-5.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
L`OREALPARiS
巴
黎
萊
雅

MAYBELLINE
媚
比
琳

DR.WU
達
爾
膚
醫
美
保
養
系
列

Za
LAROCHE-POSAY
理
膚
寶
水

KATETOKYO
凱
婷

Neutrogena
露
得
清

REVLON
露
華
濃

Biore
蜜
妮

MENTHOLATUM
曼
秀
雷
敦

我
的
美
麗
日
記

MISSHA
VICHY
薇
姿

BOURJOIS
妙
巴
黎
media
媚
點

Hada-Labo
肌
研

Avene
雅
漾

Freshel
膚
蕊

OLAY
歐
蕾

kuanyuanlian
廣
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