Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message

on

  • 251 views

V prezentaci se zabývám základním popisem možností sociálních médií pro nevládky. A není to jen o Facebooku nebo Twitteru. V prezentaci sdílím spoustu užitečných odkazů, které ...

V prezentaci se zabývám základním popisem možností sociálních médií pro nevládky. A není to jen o Facebooku nebo Twitteru. V prezentaci sdílím spoustu užitečných odkazů, které poskytují informace určené speciálně pro nevládní organizace, ale najdete i ukázky zajímavých kampaní.

Statistics

Views

Total Views
251
Views on SlideShare
246
Embed Views
5

Actions

Likes
1
Downloads
12
Comments
0

1 Embed 5

https://twitter.com 5

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message Presentation Transcript

  • Možnosti sociálních médií pro nevládky honzapav.cz | @honzapav | 24. 6. 2014 kliktivisti.cz | @kliktivisti | nemarketing.cz
  • O čem se budeme bavit? 1. Facebook, Twitter, Google+, Foursquare, Instagram, Pinterest, WhatsApp, Blogy, Diskuzní fóra, YouTube 2. Jak mohou sociální média prospěšná nevládkám? (když bude čas) 3. Rozpočty, cíle, náklady
  • Facebook o Největší sociální síť o Největší reklamní síť s nejširšími možnostmi cílení reklamy o Nástroj na udržování slabých vazeb o Co je Facebook pro vás? A pro vaši nevládku?
  • Facebook Stránka o Slouží pro dlouhodobou veřejnou komunikaci směrem k různým cílovým skupinám o Na Stránku se publikují příspěvky, které vidí jen omezené množství lidí – proč? o Obsahu je hodně a lidi jej nestíhají číst. Facebook tak pro ně vybírá jen to, co je (pravděpodobně) zaujme o Cílem Stránky je: o udržovat aktivitu uživatelů FB s obsahem o získávat návštěvnost na web o kontakty nebo data o Návod pro nevládky přímo od Facebooku
  • Facebook Skupina o Slouží pro komunikaci v uzavřené (ne nutně neveřejné) skupině lidí o Je možné ji využít k organizaci lidí, kteří mají společný cíl
  • Facebook Aplikace o Rozšiřují funkce Facebook Stránek o Umožňují vytvářet nové nástroje, hry, zábavní mechanismy, kampaně … na datech Facebooku o Jsou drahé na produkci http://www.dandad.org/awards/professional/201 4/direct/23446/trial-by-timeline/
  • Facebook Reklama o Levná, nebo drahá? o Musí se nastavit, optimalizovat, vyhodnotit, nestačí jen nakoupit reklamní prostor nebo počet prokliků o Možnosti cílení: o Propojení se Stránkou o Zájmy o Demografie o Vlastní publika (Remarketing) o Obrázky do reklamy zdarma o Donate button – zatím jen pro vybrané o Článek od Davida Lörincze na Kliktivisti.cz
  • Facebook Insights / Audience Insights Facebook Insights: https://www.facebook.com/insights/ Audience Insights: https://www.facebook.com/ads/audience_insights?act=32392446&age=18-&country=CZ
  • Twitter je vhodným nástrojem pro šíření a získávání informací. o Mikroblogovací síť s otevřenými, veřejnými příspěvky o délce 140 znaků o Lidé sdílejí aktuální zažitou zkušenost z mobilní aplikace nebo informace (odkazy na články) o V současnosti je Twitter vhodné využít Twitter pro oslovení vlivných uživatelů na internetu o Twitter je od srpna 2012 česky o Reklamní formáty: Promoted tweets, trends a profiles „About a billion..“ 190 000 uživatelů v ČR a SR Zdroj dat: klaboseni.cz http://www.hashtags.org/platforms/twitter/ngo-highlights- firstworldproblems-for-drinkable-water-campaign/ Kampaň #FirstWorldProblems
  • Twitter Jak se dělá aktivní účast na Twitteru? o Follow o RT, mention o Favorite o Hootsuite / Tweetdeck
  • Twitter Analytics https://analytics.twitter.com
  • Google+ umožňuje tvorbu tematických komunit a je propojený s vyhledáváním o Funguje podobně jako Facebook – sdílení obsahu na Stránce organizace, sbírání followerů o Je nedostatek statistik pro administrátory stránek i o užívání platformy (ukazují pouze celkový dosah příspěvků) o Je propojené s Youtube (společné komentáře, username) a Hangouts o Fungováním je zajímavý spíše z uživatelského hlediska (fotografie, komunity, Hangouts) o Příspěvky z G+ je možné promovat v reklamních formátech mimo G+ (v GDN) 300 mil MAU 300 000 uživatelů v ČR ???
  • Foursquare umožňuje zviditelnění aktivit vázané na konkrétní místa o Foursquare se neustále vyvíjí – přechází od hry na body sbírání odznáčků k vyhledávání lokálních podniků a zajímavostí o Díky využití mnoha informací (frekvence checkinů, likes, přátel) doporučuje uživatelů vhodná místa o Vytváření venue – Foursquare je v současnosti vhodné spíše pro nevládky, jejichž aktivita je spojená s konkrétními místy o Lze také vytvořit stránku o Umožňuje využití geolokačních reklam a sponzorovaných příspěvků 45 million users 46 000 uživatelů v ČR a SR http://mashable.com/2010/11/08/umd-foursquare- initiative/
  • Instagram: Sdílení fotek a vídeí z mobilu v té nejjednodušší podobě o Instagram je vlastněn Facebookem o Jeho ambicí je umožnit co nejsnadnější sdílení fotografií a krátkých videí s přáteli. Navíc médiím dává atmosféru díky barevným filtrům o Instagram je primárně mobilní aplikace o Nevládky jej mohou používat ke sdílení zákulisních informací, fotek a videí z akcí apod. 200 million users 70 000 – 200k uživatelů v ČR Výzkum o českém Instagramu: http://www.slideshare.net/josefslerka/esk-a- slovensk-instagram-jaro-2014 Vyhledávání: http://www.obrazeni.cz http://instagram.com/keepabreast
  • Pinterest umožňuje tvorbu tematických nástěnek o Pinterest je místem, kde je možné vytvořit si nástěnku z obrázků, míst, videí a článků, které jsou na internetu o Jako uživatel můžete sledovat nástěnky dalších uživatelů nebo sdílet své. Zároveň si můžete „připíchnout“ i cizí obrázky na svou nástěnku o Pinterest je v USA důležitým zdrojem návštěvnosti pro weby, které jsou založeny na vizuálním obsahu o Organizace jej využívají k prezentování témat, dat, infografik, svých úspěchů, soutěžím, jako fotogalerie z akcí o V blízké budoucnosti bude možné využít Promoted Pins 70 million users ?? ??? uživatelů v ČR http://www.pinterest.com/amnestyusa/
  • WhatsApp umožňuje lidem být v kontaktu. Takové lepší, skupinové SMSky. o Lidé si posílají zprávy mezi sebou, nebo v rámci skupiny o Mohou posílat obrázky, videa, čmáranice o Benefitem oproti ostatním službám je stabilita – vše běží na jejich technologiích o WhatsApp je ve vlastnictví Facebooku a přemýšlí o monetizaci – data, geolokace, možná reklamní zprávy o Byznys model už má – roční předplatné o “We forwarded Singh’s picture and a message to a group on WhatsApp, active in Ballia district, which had 5,000 followers,” he said. Last month, a local journalist, after seeing the message on WhatsApp, contacted the NGO saying Singh was his schoolmate. (zdroj) 500 million users
  • Blogy: názory, autenticita a spousta času o Blogy jsou technologie i žánr o Jsou spíše názorově zaměřené a subjektivní, než orientované na objektivní informování o Blogy jsou často kombinované s různými dalšími žánry o Vhodné platformy: Wordpress, Tumblr, Medium Ukázka: http://www.lekari-bez-hranic.cz/cz/aktuality/index.php?type=25
  • Diskuzní fóra: nejasně ohraničené území o Vytvoříte si nickname, vyplníte bio a povídáte si s lidmi o odbornostech, i blbostech o Kolem diskuzních fór se vytvářejí trvanlivé a uzavřené skupiny o I když je obsah diskuzního fóra veřejný, ne každý do něj může vstupovat (z pohledu komunity) o Diskuzní fóra jsou obecná a tematicky zaměřená o Cílem využívání diskuzních fór může být navázání dlouhodobějšího kontaktu přes Facebook, Twitter nebo i e-mail
  • YouTube: televize, přenosy i uživatelský obsah o Platforma pro sdílení videí o Nevládka si může založit kanál a sbírat shlédnutí a odběratele o YouTube for Nonprofits (video) o YouTube kanál Sdružení Tereza o Hangouts + článek o tom, jak se na ně připravit o Greenpeace – Free the arctic hangout
  • Jak mohou sociální média prospěšná nevládkám?
  • Sociální média nejsou zdarma, ani levná: Finanční a časové limity o Vše začíná stanovením cílů o Cíl organizace -> co musí udělat člověk -> jak se to projeví v kampani = tohle všechno se musí vyhodnotit o Při tvorbě rozpočtu sepište vše, co je třeba pro splnění cíle udělat, úplně všechno včetně času nebo nástrojů Link na tabulku Link na článek: http://kliktivisti.cz/planovani-a-rizeni/jak-pripravit-rozpocet-na-socialni-media/
  • honza.pav@gmail.com honzapav.cz @honzapav linkedin.com/in/honzapav/ Kliktivisti.cz Nemarketing.cz Mecglobal.cz Lovebrand.cz