Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message

1,022 views

Published on

V prezentaci se zabývám základním popisem možností sociálních médií pro nevládky. A není to jen o Facebooku nebo Twitteru. V prezentaci sdílím spoustu užitečných odkazů, které poskytují informace určené speciálně pro nevládní organizace, ale najdete i ukázky zajímavých kampaní.

Published in: Education
  • Be the first to comment

Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message

  1. 1. Možnosti sociálních médií pro nevládky honzapav.cz | @honzapav | 24. 6. 2014 kliktivisti.cz | @kliktivisti | nemarketing.cz
  2. 2. O čem se budeme bavit? 1. Facebook, Twitter, Google+, Foursquare, Instagram, Pinterest, WhatsApp, Blogy, Diskuzní fóra, YouTube 2. Jak mohou sociální média prospěšná nevládkám? (když bude čas) 3. Rozpočty, cíle, náklady
  3. 3. Facebook o Největší sociální síť o Největší reklamní síť s nejširšími možnostmi cílení reklamy o Nástroj na udržování slabých vazeb o Co je Facebook pro vás? A pro vaši nevládku?
  4. 4. Facebook Stránka o Slouží pro dlouhodobou veřejnou komunikaci směrem k různým cílovým skupinám o Na Stránku se publikují příspěvky, které vidí jen omezené množství lidí – proč? o Obsahu je hodně a lidi jej nestíhají číst. Facebook tak pro ně vybírá jen to, co je (pravděpodobně) zaujme o Cílem Stránky je: o udržovat aktivitu uživatelů FB s obsahem o získávat návštěvnost na web o kontakty nebo data o Návod pro nevládky přímo od Facebooku
  5. 5. Facebook Skupina o Slouží pro komunikaci v uzavřené (ne nutně neveřejné) skupině lidí o Je možné ji využít k organizaci lidí, kteří mají společný cíl
  6. 6. Facebook Aplikace o Rozšiřují funkce Facebook Stránek o Umožňují vytvářet nové nástroje, hry, zábavní mechanismy, kampaně … na datech Facebooku o Jsou drahé na produkci http://www.dandad.org/awards/professional/201 4/direct/23446/trial-by-timeline/
  7. 7. Facebook Reklama o Levná, nebo drahá? o Musí se nastavit, optimalizovat, vyhodnotit, nestačí jen nakoupit reklamní prostor nebo počet prokliků o Možnosti cílení: o Propojení se Stránkou o Zájmy o Demografie o Vlastní publika (Remarketing) o Obrázky do reklamy zdarma o Donate button – zatím jen pro vybrané o Článek od Davida Lörincze na Kliktivisti.cz
  8. 8. Facebook Insights / Audience Insights Facebook Insights: https://www.facebook.com/insights/ Audience Insights: https://www.facebook.com/ads/audience_insights?act=32392446&age=18-&country=CZ
  9. 9. Twitter je vhodným nástrojem pro šíření a získávání informací. o Mikroblogovací síť s otevřenými, veřejnými příspěvky o délce 140 znaků o Lidé sdílejí aktuální zažitou zkušenost z mobilní aplikace nebo informace (odkazy na články) o V současnosti je Twitter vhodné využít Twitter pro oslovení vlivných uživatelů na internetu o Twitter je od srpna 2012 česky o Reklamní formáty: Promoted tweets, trends a profiles „About a billion..“ 190 000 uživatelů v ČR a SR Zdroj dat: klaboseni.cz http://www.hashtags.org/platforms/twitter/ngo-highlights- firstworldproblems-for-drinkable-water-campaign/ Kampaň #FirstWorldProblems
  10. 10. Twitter Jak se dělá aktivní účast na Twitteru? o Follow o RT, mention o Favorite o Hootsuite / Tweetdeck
  11. 11. Twitter Analytics https://analytics.twitter.com
  12. 12. Google+ umožňuje tvorbu tematických komunit a je propojený s vyhledáváním o Funguje podobně jako Facebook – sdílení obsahu na Stránce organizace, sbírání followerů o Je nedostatek statistik pro administrátory stránek i o užívání platformy (ukazují pouze celkový dosah příspěvků) o Je propojené s Youtube (společné komentáře, username) a Hangouts o Fungováním je zajímavý spíše z uživatelského hlediska (fotografie, komunity, Hangouts) o Příspěvky z G+ je možné promovat v reklamních formátech mimo G+ (v GDN) 300 mil MAU 300 000 uživatelů v ČR ???
  13. 13. Foursquare umožňuje zviditelnění aktivit vázané na konkrétní místa o Foursquare se neustále vyvíjí – přechází od hry na body sbírání odznáčků k vyhledávání lokálních podniků a zajímavostí o Díky využití mnoha informací (frekvence checkinů, likes, přátel) doporučuje uživatelů vhodná místa o Vytváření venue – Foursquare je v současnosti vhodné spíše pro nevládky, jejichž aktivita je spojená s konkrétními místy o Lze také vytvořit stránku o Umožňuje využití geolokačních reklam a sponzorovaných příspěvků 45 million users 46 000 uživatelů v ČR a SR http://mashable.com/2010/11/08/umd-foursquare- initiative/
  14. 14. Instagram: Sdílení fotek a vídeí z mobilu v té nejjednodušší podobě o Instagram je vlastněn Facebookem o Jeho ambicí je umožnit co nejsnadnější sdílení fotografií a krátkých videí s přáteli. Navíc médiím dává atmosféru díky barevným filtrům o Instagram je primárně mobilní aplikace o Nevládky jej mohou používat ke sdílení zákulisních informací, fotek a videí z akcí apod. 200 million users 70 000 – 200k uživatelů v ČR Výzkum o českém Instagramu: http://www.slideshare.net/josefslerka/esk-a- slovensk-instagram-jaro-2014 Vyhledávání: http://www.obrazeni.cz http://instagram.com/keepabreast
  15. 15. Pinterest umožňuje tvorbu tematických nástěnek o Pinterest je místem, kde je možné vytvořit si nástěnku z obrázků, míst, videí a článků, které jsou na internetu o Jako uživatel můžete sledovat nástěnky dalších uživatelů nebo sdílet své. Zároveň si můžete „připíchnout“ i cizí obrázky na svou nástěnku o Pinterest je v USA důležitým zdrojem návštěvnosti pro weby, které jsou založeny na vizuálním obsahu o Organizace jej využívají k prezentování témat, dat, infografik, svých úspěchů, soutěžím, jako fotogalerie z akcí o V blízké budoucnosti bude možné využít Promoted Pins 70 million users ?? ??? uživatelů v ČR http://www.pinterest.com/amnestyusa/
  16. 16. WhatsApp umožňuje lidem být v kontaktu. Takové lepší, skupinové SMSky. o Lidé si posílají zprávy mezi sebou, nebo v rámci skupiny o Mohou posílat obrázky, videa, čmáranice o Benefitem oproti ostatním službám je stabilita – vše běží na jejich technologiích o WhatsApp je ve vlastnictví Facebooku a přemýšlí o monetizaci – data, geolokace, možná reklamní zprávy o Byznys model už má – roční předplatné o “We forwarded Singh’s picture and a message to a group on WhatsApp, active in Ballia district, which had 5,000 followers,” he said. Last month, a local journalist, after seeing the message on WhatsApp, contacted the NGO saying Singh was his schoolmate. (zdroj) 500 million users
  17. 17. Blogy: názory, autenticita a spousta času o Blogy jsou technologie i žánr o Jsou spíše názorově zaměřené a subjektivní, než orientované na objektivní informování o Blogy jsou často kombinované s různými dalšími žánry o Vhodné platformy: Wordpress, Tumblr, Medium Ukázka: http://www.lekari-bez-hranic.cz/cz/aktuality/index.php?type=25
  18. 18. Diskuzní fóra: nejasně ohraničené území o Vytvoříte si nickname, vyplníte bio a povídáte si s lidmi o odbornostech, i blbostech o Kolem diskuzních fór se vytvářejí trvanlivé a uzavřené skupiny o I když je obsah diskuzního fóra veřejný, ne každý do něj může vstupovat (z pohledu komunity) o Diskuzní fóra jsou obecná a tematicky zaměřená o Cílem využívání diskuzních fór může být navázání dlouhodobějšího kontaktu přes Facebook, Twitter nebo i e-mail
  19. 19. YouTube: televize, přenosy i uživatelský obsah o Platforma pro sdílení videí o Nevládka si může založit kanál a sbírat shlédnutí a odběratele o YouTube for Nonprofits (video) o YouTube kanál Sdružení Tereza o Hangouts + článek o tom, jak se na ně připravit o Greenpeace – Free the arctic hangout
  20. 20. Jak mohou sociální média prospěšná nevládkám?
  21. 21. Sociální média nejsou zdarma, ani levná: Finanční a časové limity o Vše začíná stanovením cílů o Cíl organizace -> co musí udělat člověk -> jak se to projeví v kampani = tohle všechno se musí vyhodnotit o Při tvorbě rozpočtu sepište vše, co je třeba pro splnění cíle udělat, úplně všechno včetně času nebo nástrojů Link na tabulku Link na článek: http://kliktivisti.cz/planovani-a-rizeni/jak-pripravit-rozpocet-na-socialni-media/
  22. 22. honza.pav@gmail.com honzapav.cz @honzapav linkedin.com/in/honzapav/ Kliktivisti.cz Nemarketing.cz Mecglobal.cz Lovebrand.cz

×