This presentation are presented in bahasa Indonesia. Describing about how media planning in digital media whilst still explaining about traditional media planning. Completed with slides about web analytics and social media measurement.

1. PERENCANAAN DAN
MONITORING MEDIA
Prepared by :
Harwindra Yoga Prasetya
23 September 2014

2. PERENCANAAN
MEDIA
Perencanaan media adalah salah satu tugas
dari agensi media untuk menentukan
kombinasi platform media komunikasi apa
saja yang bisa digunakan klien, untuk
mencapai tujuan marketing campaign.
Pertanyaan untuk perencana media :
1. Berapa jumlah audience yang akan
dijangkau?
2. Di media mana, iklan ditempatkan?
3. Seberapa sering iklan dipasang/muncul?
4. Berapa budget untuk kegiatan ini?

3. Merek Insight Ide-ide Implementasi Konsumen
PERENCANAAN MEDIA
SUATU PENDEKATAN SEDERHANA
YANG BERASWAL DARI TEMUAN
INSIGHT HINGGA IMPLEMENTASI
Tujuan : merancang dan
menghasilkan sebuah
hubungan yang efektif
untuk menumbuhkan
awareness dari brand
(klien)

4. DITUJUKAN UNTUK SIAPA DAN KAPAN?
Untuk menentukan segmen yang paling tepat dari target
audience yang dituju, di titik yang paling tepat di siklus
pembelian konsumen
BAGAIMANA DAN DIMANA?
Perencanaan media bisa dibuat dengan tepat untuk
menjangkau target audience-segmen pasar yang diinginkan
BERAPA BUDGET YANG DIBUTUHKAN?
Perencanaan media dibuat diatas budget yang
memungkinkan, yang akan dimonitor dan di-review sesuai
tujuan bisnis

5. KOMPONEN PERENCANAAN
MEDIA
1. Tentukan tujuan kegiatan
pemasaran/campaign
• Apakah iklan ditujukan untuk semua orang
atau hanya segmen tertentu saja?
2. Terjemahkan tujuan kegiatan pemasaran
menjadi tujuan media
• Apakah iklan harus menjangkau cakupan
wilayah yang tidak terbatas? Atau hanya area
tertentu saja? Perlu Iklan koran atau hanya
direct e-mail?
3. Tentukan media-media mana saja yang
akan dipakai untuk saluran komunikasi
• Apakah menggunakan media cetak (koran,
majalah, dsb) atau iklan radio yang hanya
mencakup kota-kota tertentu saja?

6. 4 HAL PENTING
DALAM PERENCANAAN
MEDIA
CLIENT BRIEF
•Berisi tentang informasi (detail) tentang produk (atau jasa)
•Agensi media tidak akan bisa membuat perencanaan media yang tepat tanpa informasi yg cukup
RISET
•Paham akan produk, kategori, persaingan, dan saluran komunikasi apa yang akan dipakai
•Objek : channel dan consumer insights-trend, dan review cara komunikasi client-kompetitor
ALOKASI BUDGET
•Untuk mencapai tujuan marketing campaign, berapa budget yag dibutuhkan?
•Objek : advertising di kategori, tujuan komuikasi yang akan dicapai, situasi persaingan
STRATEGI PERENCANAAN MEDIA
•Setelah tahu detail informasi produk (atau jasa), target audience, dan media apa yang akan digunakan, saatnya
menyusun strategi perencanaan media...
Youtube Link :
https://www.youtube.com
/watch?v=wHq-i9q_JW8

7. HOW TO SELECT YOUR
ADVERTISING MEDIUM
Youtube Link :
https://www.youtube.com/
watch?v=wHq-i9q_JW8

8. STRATEGI PERENCANAAN
MEDIA :
SEBUAH PERENCANAAN
KOMUNIKASI YANG TERINTEGRASI
; ONLINE/OFFLINE MAUPUN
ATL/BTL
Menyangkut :
1. Perencanaan media
2. Touch point
konsumen/audience
3. Scheduling yang
berkelanjutan

9. ISTILAH DAN
PENGHITUNGAN
DALAM PERENCANAAN
MEDIA
Televisi – Media cetak -
Radio - Internet

10. ISTILAH
DALAM
PERENCANAA
N MEDIA
SECARA
UMUM
• Target Audience :
Sebuah kelompok demografis yang menjadi
kelompok konsumen utama dari sebuah merek.
Kegiatan marketing/advertising difokuskan pada
kelompok ini
• Universe :
Jumlah sebenarnya dari target audience yang
telah ditentukan untuk sebuah produk atau jasa
(merek)
• ADEX (Advertising Expenditure) :
Berapa besaran budget yang dialokasikan untuk
periode waktu tertentu
• SOA (Share of ADEX) :
Bagian atau share dari suatu merek terhadap total
pengeluaran iklan yang ada

11. ISTILAH
DALAM
PERENCANAA
N MEDIA DI
TELEVISI (1)
• Rating :
Persentase target audience yang menonton
acara/melihat iklan. Didapat dari total audience
dibagi total universe. 1 rating point = 1% dari
target audience
• GRP (Gross Rating Point) :
Jumlah total dari rating yang didapat selama
campaign berlangsung. Atau disebut juga TARP
(Target Audience Rating Point).
• SOV (Share of Voices) :
Share GRP sebuah produk/merek dibandingkan
total GRP produk yang lain dalam satu kategori
dalm suatu periode
• Reach (coverage) :
Persentase dari target audience yang melihat iklan
produk setidaknya sekali selama periode

12. ISTILAH
DALAM
PERENCANAA
N MEDIA DI
TELEVISI (2)
• Average Frequency :
Rata-rata frekuensi target audience
terjangkau/melihat iklan produk yang dimaksud
dalam satu periode campaign
• Frequency Distribution :
Coverage atau jangkauan yang didapat dalam
satu satuan frekuensi
• Effective Reach :
Persentase dari target audience yang melihat iklan
pada satu level frekuensi tertinggi
• CPRP (Cost Per Rating Point) :
Biaya yang dikeluarkan untuk membeli 1 rating
point

13. ISTILAH
DALAM
PERENCANAA
N MEDIA DI
TELEVISI (3)
• CPT (Cost Per Thousand) or CPM (Cost per
Million:
Biaya untuk mencapai impresi 100 atau 1000
penonton individual pertama selama masa campaign
berjalan
• Audience Share :
Total penonton suatu stasiun TV dibandingkan
dengan total penonton TV stasiun TV lainnya dalam
satu ukuran waktu tertentu (misanya : prime time)
• Built in Segment :
Masuk ke dalam satu segmen cerita acara TV
• Bumper In/Out :
Posisi iklan di tayangan pertama dan terakhir saat
jeda iklan sebuah program
• OB/CB (Opening/Closing Board) :
Opening Board  “sebentar lagi anda akan
mengikuti program A yang disponsori oleh .......”
Closing Board  “program ini dipersembahkan oleh
.....”

14. ISTILAH
DALAM
PERENCANAA
N MEDIA DI
MEDIA CETAK
• Circulation :
Jumlah surat kabar-majalah-tabloid-dsb
yang terjual, bukan berapa banyak dicetak
atau diedarkan
• Readership :
Jumlah pembaca yang diperkirakan dari 1
surat kabar
• Composition :
Jumlah pembaca yang merupakan target
audience kita untuk setiap eksemplar
• Publish/Circulation Date :
Publish date : tanggal terbit ; circulation
date : tanggal edar-biasanya 2-3 hari lebih
awal dari tanggal terbit (misalnya :
tabloid/majalah)

15. ISTILAH
DALAM
PERENCANAA
N MEDIA DI
RADIO
• Loose Spot :
Materi iklan radio (rekaman), disediakan
oleh pengiklan
• Adlips :
Materi iklan yang disuarakan oleh
penyiar radio secara live
• Insert :
Memasukkan material di dalam radio
show, misalnya : quiz/live report di
sela-sela lagu
• Talkshow :
Acara radio selama 30 sampai 60 menit
tentang produk atau jasa
• Blocking :
Acara radio yang disponsori oleh suatu
produk-pengiklan selama periode
tertentu
Metode pengukuran untuk radio berbeda
dengan televisi, yang menggunakan
interval pengukuran menit. Untuk radio,
interval pengukuran yang digunakan
adalah 30 menit dengan
pencatatan/observasi harian

16. ISTILAH
DALAM
PERENCANAA
N MEDIA DI
INTERNET
• Impression/page view :
Jumlah kunjungan masuk ke website, asumsinya
jumlah visitor website = jumlah visitor yang
melihat display ad di website tersebut
• Click :
Jumlah visitor yang klik ad
• Click Through Rate (CTR) :
Persentase visitor website yang masuk via klik ad
• Cost Per Mile (CPM) :
Biaya mencapai 1000 impresi pertama selama
campaign
• Cost Per Click (CPC) :
Biaya untuk membeli 1 klik
• Engagement :
Bentuk interaksi antara viewer dengan ad,
mengacu pada kejadian setelah klik ad (landing
page – sign up, dsb)
• Cost Per Engagement (CPE) :
Biaya untuk mendapatkan 1 engagement

17. Tujuan Campaign 2
Clicks, Click Through Rate (CTR), Cost per Click (CPC), Cost per
Tujuan Campaign 3
Menciptakan lead ke website
Menciptakan/meningkatkan sales Conversion, Total Orders, Return on Ad Spend (ROAS)
AFFILIATE MARKETING
Acquisition/Action (CPA)
Tujuan Campaign 1
Awareness/engagement Impresi, tingkat interaksi, site visit (traffic), increase in seacrh
Sebuah bentuk performance
based online marketing,
dimana reward diberikan
untuk setiap ukuran/goal
yang dicapai (click,
akuisisi/new website
member, mail subscriber,
pembelian online)

18. PERENCANAAN
DIGITAL MEDIA DI
INTERNET

19. AD PLANNER
OVERVIEW
Youtube Link :
https://www.youtube.com
/watch?v=8LQrSiqw_Zs

20. SOCIAL MEDIA MONITORING
LINK :
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=_E63MOYZ
YG8

21. “The most basic of all human needs
is the need to understand and be
understood. The best way to
understand people is to listen to
them.” - Ralph G. Nichols

22. SOCIAL MEDIA
MONITORING
Youtube Link :
https://www.youtube.com
/watch?v=_e63moYZYG8

23. “KNOW THE WHY, AND
HOW WILL FOLLOW” BAGAIMANA CARANYA?

24. PENGUKURAN SOCIAL MEDIA
1. Memberikan arti baru dari kata ‘sekarang’
2. Merubah peran dan fungsi dari komunikasi
pemasaran
3. Merubah kriteria sukses dalam komunikasi
pemasaran

25. FUNGSI BISNIS DARI SOCIAL
MEDIA
1. Memberikan informasi dan meningkatkan brand
awareness
2. Hubungan masyarakat
3. Pelayanan pelanggan
4. Consumer loyalty, lewat fungsi Customer Relationship
Management
5. Sales, lewat online sales, e-commerce

26.  Menentukan KPI dan bench mark
 Menentukan metodologi yang
standar
 Mencari dan mencatat
pengukuran
 Membangung model ROI

27. PENGUKURAN VIA
ANALISA WEB
STUDI KASUS : GOOGLE
ANALYTICS
Pengukuran,
pengumpulan, analisa dan
pelaporan data-data
internet untuk memahami
dan mengoptimalkan
penggunaan web.

28. MEMAHAMI DAN
MENGOPTIMALKAN
PENGGUNAAN WEB
1. Mendapatkan informasi tentang jumlah pengunjung website,
jumlah halaman website yang dilihat/dibuka dalam satu sesi, waktu
yang dihabiskan di website, dsb.
2. Menelusuri tujuan konversi, penciptaan lead (bisa berupa link,
display ad/banner yang mengarah masuk ke website), dan tentunya
penjualan
3. Evaluasi campaign yang sedang berjalan
GOAL : meningkatkan efektivitas dari
website!

29. SATUAN PENGUKURAN
ANALISA WEB
 Hit
 Page view
 Time spent/average duration
 Visitors
 Unique visitor
 Percentage (%) of new visitor
 Repeat/returning visitor
 Impression
 Bounce rate
 Page time viewed
Average page
 Click path
 etc

30. GOOGLE ANALYTICS
1. Dipakai kurang lebih 50-59% pengguna internet
2. Diimplementasikan dengan GATC (Google Analytic Tracking
Code)
3. Mentransmisikan informasi ke server Google dan setting
‘cookie’ dari setiap komputer pengguna (IP based)

31. AUDIENCE OVERVIEW

32. AUDIENCE OVERVIEW

33. TRAFFIC SOURCES

34. TERIMA KASIH...