internet audience in Russia TNS 2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

internet audience in Russia TNS 2

on

  • 2,816 views

 

Statistics

Views

Total Views
2,816
Views on SlideShare
2,790
Embed Views
26

Actions

Likes
4
Downloads
66
Comments
0

1 Embed 26

http://www.slideshare.net 26

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

internet audience in Russia TNS 2 internet audience in Russia TNS 2 Presentation Transcript

  • Измерение Интернета 3D Инесса Ишунькина, TNS Россия
  • Содержание Размер и структура аудитории, основные площадки Мониторинг рекламы в Интернете Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете 2
  • Кратко о проекте TNS Web Index Установочное Счетчик Online панель исследование Основной источник Общие данные об Техническое информации о аудитории обеспечение online сайтах и их Интернета в целом панели разделах 9 600 участников Контроль данных Offline панели, российских панельного рекрутирование пользователей 12- измерения 54 лет 91 700 телефонных интервью в год с россиянами 12+ лет 3
  • Проекты в измерении Web Index Аудитория Компания Другие исследования Количество сайтов в измерении Поиск Показано: 1-50 из 301 площадки 4
  • Аудитория Рунета
  • Проникновение Интернета в России С.-Петербург 2.51 Москва лет млн. чел. 12+ 6.14 61% Екатеринбург млн. чел.12+ лет жителей 12+ лет 65% 0.72 Уровень проникновения вНовосибирск России составляет млн. чел. 12+ лет жителей 12+млн. чел. или 53% 31.9 лет 61% 0.70 млн. чел. 12+ лет жителей 12+ лет 56% жителей 12+ лет Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010 7
  • Проникновение интернета в городах России Россия 100 000+, % от пользователей Март 2010 37 % 50 % Март 2009 14 % 32 % 55 % 14 % Март 2008 31 % 55 % Города 800 тыс. чел. + 14 % Города 500-800 тыс. чел. Города мене 500 тыс. Источник: TNS Web Index УИ, % от пользователей
  • За счет какого возраста растет аудитория +26.1% 6122.4 +29.6% 4855.9 45+ лет 3746.7 +23.2% +18.7% 15129.7 12284.2 10348.3 25-44 лет +4.5% +5.8% 10105.9 10691.1 12-24 лет 9673.1 Март 2008 Март 2009 Март 2010 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в млн. чел.
  • Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Россия 100 000+, % от населения, тыс.чел. Женщины Мужчины 1 154 89% 12-15 12-15 12-15 89% 1 140 2 083 90% 16-19 16-19 16-19 97% 2 140 2 616 92% 20-24 20-24 20-24 87% 2 656 5 958 73% 25-34 25-34 25-34 83% 5 693 4 895 60% 35-44 35-44 35-44 69% 4 580 5 950 32% 45-54 45-54 45-54 41% 4 841 4 525 20% 55-64 55-64 55-64 25% 3 370 5 931 5% 65+ лет 8% 65+ 65+ 2 758 8000 6000 4000 2000 0 0 2000 4000 6000 8000 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010 10
  • Как давно пользуются Интернетом Февраль‘10, Monthly Reach, возраст 12+ Из 32.64 млн. российских пользователей Интернета, 6.10 млн. – «чайники» (те, кто пришли в Интернет не больше года назад) 11
  • Состав «бывалых» и «чайников» Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+ Больше 5 лет Меньше 1 года руководители руководители 155 54 специалисты специалисты 149 66 служащие служащие 115 99 66 рабочие рабочие 141 54 студенты студенты 107 69 пенсионеры пенсионеры 167 12
  • Как давно пользуются Интернетом Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+ Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Менее 1 года 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Россия 100 000+ 32% 20% 28% 19% Москва 51% 23% 19% 6% С.-Петербург 41% 20% 26% 13% Екатеринбург 35% 24% 27% 14% 13
  • Топ-15 крупнейших Интернет-проектов в России Март’10, 12-54 лет, Average Daily Reach % 30.6 Яндекс 13 392 тыс.чел. 27.6 Mail.ru 12 045 тыс.чел. 24.7 Vkontakte.ru 10 812 тыс.чел. 13.3 Odnoklassniki.ru 5 830 тыс.чел. 8.4 Rambler 3 682 тыс.чел. 3.8 LiveJournal.com 1 642 тыс.чел. 2.9 Gismeteo.ru 1 267 тыс.чел. 2.2 Letitbit.net 979 тыс.чел. 2.2 Rbc.ru 945 тыс.чел. 2.0 Qip.ru 883 тыс.чел. 1.7 Kinopoisk.ru 752 тыс.чел. Топ 3: прирост за год 1.7 Rian.ru 747 тыс.чел. Яндекс +54% 1.6 LiveInternet.ru 708 тыс.чел. Mail.ru +42% 1.3 Kp.ru 590 тыс.чел. Vkontakte.ru +51% 1.2 Vesti.ru 528 тыс.чел. 14
  • Интернет и телевидение
  • Среднесуточная аудитория электронных СМИ В млн. чел. и в % от населения России 12 лет и старше 50 44.42 млн.чел. 39.36 45 млн.чел. 40 35 30 23.92 25 млн.чел. 20 15 10 73.9% 65.4% 39.8% 5 0 Телевидение Радио Интернет Источники: TNS TV Index, март 2010; TNS Radio Index, октябрь-декабрь 2009; TNS Web Index, март 2010; Россия 100 000+. 16
  • Количество москвичей, смотревших или читавших новости 29 марта 2010 Интернет Телевидение 24 12-24 32 46 лет 54 29 25-44 48 51 лет 62 22 45-54 65 36 лет 72 Март 2010 29 марта Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы в указанном возрасте 18
  • Среднесуточная динамика обращения к новостям в марте 2010 25% ТВ 29 марта 20% Web 29 марта 15% ТВ Март 2010 10% 5% Web Март 2010 0% Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет, март 2010 = будни кроме 29 марта 19
  • Топ-15 источников новостей 29 марта 2010 Первый канал 37,9% Россия 1 35,6% НТВ 31,6% ТВ Центр 22,6% Яндекс//Новости 22,5% Mail.ru//Новости 20,0% Рен ТВ 17,1% Пятый канал 16,7% Rbc.ru 12,5% Звезда 10,6% Россия 24 10,0% Vesti.ru 9,4% Lenta.ru 8,2% Rambler//Новости 8,0% Gazeta.ru 7,0% Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет 20
  • Мониторинг рекламы в Интернете
  • Новый проект TNS – мониторинг рекламы в Интернете Данные о присутствии рекламодателей в Интернете Ежедневный мониторинг 200 сайтов Более 2000 уникальных рекламных образцов еженедельно 22
  • Технология мониторинга рекламы в Интернете Сбор данных: Робот • Min 5 раз в час заходит на измеряемые сайты • Минимально влияет на показы баннеров и посещаемость сайта Регистрация событий: Оператор • Для каждой рекламы фиксируются стандартные атрибуты: рекламодатель, марка, товарная категория и др. Поставка данных клиентам • Еженедельно • Клиентское ПО: iCreative и Palomars AdEx 23
  • Распознавание таргетингов Гео-таргетинг • Роботы из разных регионов • Москва, СПб, дальнее Зарубежье, ближнее Зарубежье Демо-таргетинг • Роботы-мальчики и Роботы-девочки  • 10 половозрастных групп для роботов на сайтах с регистрацией Ограничение частоты показа (Reach&Frequency) 24 • Роботы с удалением кук
  • Результаты мониторинга рекламы График рекламной кампании Подробное описание баннеров Используемый таргетинг 25
  • Примеры: график рекламной кампании График рекламной кампании Тип ресурса Рекламодатель Деловые, новости О досуге, афиши Главные страницы порталов Спортивные Рекрутинг Социальные сети 26
  • Примеры: деловые и новостные ресурсы 5 марта 6 марта 7 марта 8 марта 9 марта 10 марта 11 марта gazeta.ru gzt.ru kommersant.ru kp.ru lenta.ru news.rambler.ru rbc.ru rian.ru vedomosti.ru finance.rambler.ru 27
  • Примеры: используемые баннеры Используемые баннеры finance.rambler.ru, msk.nightparty.ru vedomosti.ru 28
  • Примеры: используемые баннеры Используемые • Размер баннеров баннеры 120:300, 200:300, 240:400, 728:90 160:215 702:215 120:300, 200:300, 240:400, 300:250, 728:90, 840:90, 980:60 200:300, 240:400, 600:90, 728:90, 800:110 • Формат (Pop-up, Pop-under, Inside, Full screen, STop line и т.д.) • Landing page • Рекламное место 29
  • Будущее близкое и светлое Роботы-Аватары ходят по «маршрутам» реальных людей (панелистов TNS) Количество заходов по сайтам распределяется пропорционально аудитории сайтов Может быть определен и поведенческий таргетинг 30
  • Планы развития проекта Информация о таргетинге, применяющемся в рекламной компании Данные с точностью до дня Оценка количества показов для больших кампаний без таргетинга, проходящих на сайтах с счетчиком TNS 31
  • Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете
  • Технология измерения соц-дем профиля кампании 1. Счетчик 2. Панелист Устанавливается в баннер Панелист – пользователь При загрузке баннера Интернета, отобранный по фиксируются все id всех социологическим правилам и посетителей, у которых давший согласие на участие в загрузился баннер непрерывном online исследовании Когда панелист попадает на страницу с баннером, его id 3. Определение профиля сохраняется в базе данных счетчика База данных счетчика, установленного в баннер 4. Обработка данных Профиль панелистов, посетивших id_1 id_2 … id_N страницу с данным баннером, В базе данных счетчика баннера отбираются id репрезентирует всех панелистов, у которых загрузился баннер профиль всех Социально-демографический портрет каждого посетителей панелиста известен по результатам опроса баннера на этой панели странице
  • Что предоставляется на выходе Сколько человек увидели страницу с баннером Кто эти люди (профиль рекламной кампании) Пол Возраст Род занятий Доход Образование Семейное положение … всего 10 социально-демографических характеристик Как отличается социально - демографический профиль кампании в зависимости от сайта Если в рамках рекламной кампании использовалось несколько баннеров, можно посмотреть их обобщенный социально - демографический профиль Отличие от статистики счетчика: Счетчик дает количество показов и количество уникальных пользователей. Счетчик НЕ показывает количество живых людей, побывавших на странице, а также их профиль.
  • Заключение
  • Заключение Аудитория Интернета в городах России достигла 32 млн. чел. Наибольший рост аудитории идет в группе людей среднего и старшего возраста и в городах с численностью населения менее 800 тыс. чел. Интернет вместе с другими электронными СМИ формирует многоканальную медиа-среду TNS предоставляет информацию по Интернету в трех измерениях: Аудитория сайтов Мониторинг рекламы Профиль рекламной кампании 36
  • TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6, тел. +7 495 9358718, web www.tns-global.ru Спасибо за внимание!