6. Профиль онлайн аудитории (1)
Пол:
Мужчины и женщины представлены поровну
Возраст:
62% пользователей моложе 40 лет
Образование:
55% пользователей имеют высшее или
неоконченное высшее образование
Доход:
59% пользователей имеют доход выше
среднего
Тип поселения:
84% пользователей проживают в городах
Выборка: N=869 Данные: февраль 2012 года
онлайн исследования InPoll 6
7. Прирост (1)
Городское население
2011 2012
85%
69% 73%
64%
52%
36% 40%
23%
17%
6% 3%
70+ 60-69 50-59 40-49 30-39 18-29
Данные:
февраль 2011 года
февраль 2012 года
онлайн исследования InPoll 7
8. Прирост (2)
Сельское население
2011 2012
48%
40%
33%
21% 25%
15%
7% 8% 8%
1% 1% 1%
70+ 60-69 50-59 40-49 30-39 18-29
Данные:
февраль 2011 года
февраль 2012 года
онлайн исследования InPoll 8
9. Диспропорция аудитории
Низкий потенциал проникновения Интернета характерен для
старшего поколения и малых городов и сел
58% 60%
49%
30%
22%
Очень большой город Большой город Средний город Маленький город Село
(свыше 500 тыс.) (100-499 тыс.) (20-99 тыс.) (до 20 тыс.)
74%
59%
48%
27%
18%
4%
18-29 лет 30-39 лет 40-49 лет 50-59 лет 60-69 лет 70 лет +
Выборка: N=869 Данные: февраль 2012 года
онлайн исследования InPoll 9
10. Барьеры использования Сети
Интернетом не пользуются преимущественно из-за отсутствия
знаний и навыков пользования
Знания и навыки пользования 46% Знания и навыки
пользования
Отсутствие умений
пользоваться 31%
Техническая возможность 24% компьютером
Отсутствие умений
пользоваться 7,5%
Нет ничего интересного 15% Интернетом
Не знают, что такое
Интернет
7,5%
Финансовая возможность 10%
Выборка: N=869 Данные: февраль 2012 года
онлайн исследования InPoll 10
11. Использование Интернет
Интернет в основном посещают для общения и
просмотра/прослушивания Медиа контента
Общение
Общение 35%
Социальные сети
0%
Мессенджеры
Онлайн Медиа 31%
Форумы, чаты
Онлайн Медиа
Загрузка данных 26%
Интернет ТВ/Радио/Издания
Порталы новостей
Финансовые операции 8%
Загрузка данных
Загрузка аудио/видео/фото
Игры 7%
Загрузка или обновление ПО
Выборка: N=869 Данные: февраль 2011 года
онлайн исследования InPoll 11
12. Демографический прогноз
63
48
43
2012 год 2015 год 2020 год
март
Модель базируется на двух процессах:
Смертность среди половозрастных когорт населения и
постепенное вытеснение старших возрастных групп, у которых
низкий уровень пользования Интернетом
Постепенный прирост пользователей, специфический для
отдельных половозрастных когорт
онлайн исследования InPoll
14. Источник данных
В рамках проекта онлайн исследований InPoll был
проведен опрос Интернет аудитории об
использовании традиционных и новых Медиа
Период исследования: 16-18 марта 2012 г.
Выборка: 632 респондента, которые
соответствуют Интернет аудитории Украины, по
таким показателям, как пол, возраст и тип
населенного пункта
онлайн исследования InPoll
15. Традиционные vs. Новые
Пользуются как минимум раз в неделю
(пользуются каждый день)
ТВ 87% 69% 16% 45% Онлайн ТВ
Радио 63% 37% 11% 28% Интернет радио
Печатные
62% 15% 38% 66% Веб Медиа
издания
ТРАДИЦИОННЫЕ МЕДИА НОВЫЕ МЕДИА
Выборка: N=632 Данные: март 2012 года
онлайн исследования InPoll 15
16. Предпочтение пользователей
Интернет трансляции отдают больше предпочтения, чем
традиционной
ТВ 31%
Онлайн ТВ 44%
Одинаково 23%
Радио 27%
Интернет радио 40%
Одинаково 25%
Печатные издания 22%
Электронные издания 65%
Одинаково 11%
Вы скорее отдадите предпочтение Интернет трансляции или трансляции традиционных Медиа?
Выборка: N=632 Данные: март 2012 года
онлайн исследования InPoll 16
17. Характеристики Медиа
Новые Медиа лидируют в каждой характеристике.
Интерактивность – это главное преимущество новых Медиа
удобные
7
6
5
интерактивные 4 доступные
3
2
Традиционные Медиа
1
Новые Медиа
информативные дешевые
правдивые
Выборка: N=632 Данные: март 2012 года
онлайн исследования InPoll 17
19. Короткое описание площадки
Онлайн панель - это группа
потенциальных респондентов, которые
дали свое согласие на участие в регулярных
исследованиях и зарегистрировались
на нашем сайте
онлайн исследования InPoll 19
20. Пример 1: тестирование сайтов
Задачи Результат
Изучить преимущества и Актуальность и
новизна информации
недостатки сайтов по 7
таким характеристикам 6
5 Интерес к
как: Качество
журналистики 4 освещаемым темам
3
2
Актуальность и новизна 1
информации 0
Интерес к освещаемым
темам
Объективность и
непредвзятость Уникальность
Объективность и
непредвзятость
Информационность
Уникальность информации
Качество журналистики Информационность
«Вечерние вести» «Главком» «Левый берег»
20
онлайн исследования InPoll
21. Пример 2: кибер ненависть
Задачи
Изучить векторы распространения кибер ненависти в Украинском Интернете и
практики ее распространения
Результат
В отношении политиков 35%
В отношении автора комментария 29%
В комментариях к статьям 79%
В отношении характеристики статьи 17%
На форумах, блогах, чатах 77%
В отношении других политических
взглядов
14%
В видео или аудио файлах 36%
В отношении национальности 11%
В социальных сетях и
живых журналах 38%
В отношении региона проживания 4%
На картинках, фотографиях 29%
В отношении автора статьи 2%
В авторских статьях,
новостях 20%
В отношении религии 1%
Где Вы встречали проявление ненависти в Распространенные ненавистнические темы в
Интернете? Интернет дискуссиях
21
онлайн исследования InPoll
22. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Красновский Александр,
Руководитель направления маркетинговых
исследований КМИС
a.krasnovsky@kiis.com.ua
