Измерение Интернета 3D
Инесса Ишунькина, TNS Россия
Содержание

 Размер и структура аудитории, основные площадки

 Мониторинг рекламы в Интернете

 Измерение профиля рекламны...
Кратко о проекте TNS Web Index


  Установочное
                         Счетчик             Online панель
  исследование
...
Проекты в измерении

       Web Index Аудитория Компания Другие исследования

        Количество сайтов в измерении       ...
Аудитория Рунета
Проникновение Интернета в России



                          С.-Петербург
                          2.51
                ...
Проникновение интернета в городах России
Россия 100 000+, % от пользователей



                                          ...
За счет какого возраста растет аудитория


                                                                               ...
Количество пользователей Интернета
внутри половозрастных групп
                               Россия 100 000+, % от населе...
Как давно пользуются Интернетом
Февраль‘10, Monthly Reach, возраст 12+

     Из 32.64 млн. российских
     пользователей И...
Состав «бывалых» и «чайников»
Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+

           Больше 5 лет                        ...
Как давно пользуются Интернетом
Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+


                   Более 5 лет           3-5...
Топ-15 крупнейших Интернет-проектов в
России
                          Март’10, 12-54 лет, Average Daily Reach
 %
30.6    ...
Интернет и телевидение
Среднесуточная аудитория электронных СМИ
В млн. чел. и в % от населения России 12 лет и старше


  50                 44.4...
Количество москвичей, смотревших или
читавших новости 29 марта 2010

                     Интернет                        ...
Среднесуточная динамика обращения к
новостям в марте 2010
25%
                                                            ...
Топ-15 источников новостей 29 марта 2010

    Первый канал                                                                ...
Мониторинг рекламы в Интернете
Новый проект TNS – мониторинг рекламы в
Интернете
 Данные о присутствии рекламодателей в Интернете

 Ежедневный мониторинг...
Технология мониторинга рекламы в Интернете


Сбор данных: Робот
• Min 5 раз в час заходит на измеряемые сайты
• Минимально...
Распознавание таргетингов

  Гео-таргетинг

  • Роботы из разных регионов
  • Москва, СПб, дальнее Зарубежье,
    ближнее ...
Результаты мониторинга рекламы


       График
       рекламной
       кампании

                    Подробное
           ...
Примеры: график рекламной кампании

     График
     рекламной
     кампании




     Тип ресурса        Рекламодатель
   ...
Примеры: деловые и новостные ресурсы

                     5 марта   6 марта   7 марта   8 марта   9 марта   10 марта   11...
Примеры: используемые баннеры

       Используемые
       баннеры




                                          finance.ra...
Примеры: используемые баннеры

       Используемые   •   Размер баннеров
       баннеры
                                  ...
Будущее близкое и светлое

 Роботы-Аватары ходят по «маршрутам» реальных людей
 (панелистов TNS)

 Количество заходов по с...
Планы развития проекта

  Информация о таргетинге, применяющемся в рекламной компании

  Данные с точностью до дня

  Оцен...
Измерение профиля рекламных
кампаний в Интернете
Технология измерения соц-дем профиля
кампании
                 1. Счетчик                       2. Панелист
              ...
Что предоставляется на выходе

 Сколько человек увидели страницу с баннером
 Кто эти люди (профиль рекламной кампании)
   ...
Заключение
Заключение

 Аудитория Интернета в городах России достигла 32 млн. чел.

 Наибольший рост аудитории идет в группе людей ср...
TNS Россия
 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6,
 тел. +7 495 9358718,
 web www.tns-global.ru




Спасибо за внима...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

internet audience in Russia TNS 2

2,480 views

Published on

internet audience in Russia TNS 2

  1. 1. Измерение Интернета 3D Инесса Ишунькина, TNS Россия
  2. 2. Содержание Размер и структура аудитории, основные площадки Мониторинг рекламы в Интернете Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете 2
  3. 3. Кратко о проекте TNS Web Index Установочное Счетчик Online панель исследование Основной источник Общие данные об Техническое информации о аудитории обеспечение online сайтах и их Интернета в целом панели разделах 9 600 участников Контроль данных Offline панели, российских панельного рекрутирование пользователей 12- измерения 54 лет 91 700 телефонных интервью в год с россиянами 12+ лет 3
  4. 4. Проекты в измерении Web Index Аудитория Компания Другие исследования Количество сайтов в измерении Поиск Показано: 1-50 из 301 площадки 4
  5. 5. Аудитория Рунета
  6. 6. Проникновение Интернета в России С.-Петербург 2.51 Москва лет млн. чел. 12+ 6.14 61% Екатеринбург млн. чел.12+ лет жителей 12+ лет 65% 0.72 Уровень проникновения вНовосибирск России составляет млн. чел. 12+ лет жителей 12+млн. чел. или 53% 31.9 лет 61% 0.70 млн. чел. 12+ лет жителей 12+ лет 56% жителей 12+ лет Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010 7
  7. 7. Проникновение интернета в городах России Россия 100 000+, % от пользователей Март 2010 37 % 50 % Март 2009 14 % 32 % 55 % 14 % Март 2008 31 % 55 % Города 800 тыс. чел. + 14 % Города 500-800 тыс. чел. Города мене 500 тыс. Источник: TNS Web Index УИ, % от пользователей
  8. 8. За счет какого возраста растет аудитория +26.1% 6122.4 +29.6% 4855.9 45+ лет 3746.7 +23.2% +18.7% 15129.7 12284.2 10348.3 25-44 лет +4.5% +5.8% 10105.9 10691.1 12-24 лет 9673.1 Март 2008 Март 2009 Март 2010 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в млн. чел.
  9. 9. Количество пользователей Интернета внутри половозрастных групп Россия 100 000+, % от населения, тыс.чел. Женщины Мужчины 1 154 89% 12-15 12-15 12-15 89% 1 140 2 083 90% 16-19 16-19 16-19 97% 2 140 2 616 92% 20-24 20-24 20-24 87% 2 656 5 958 73% 25-34 25-34 25-34 83% 5 693 4 895 60% 35-44 35-44 35-44 69% 4 580 5 950 32% 45-54 45-54 45-54 41% 4 841 4 525 20% 55-64 55-64 55-64 25% 3 370 5 931 5% 65+ лет 8% 65+ 65+ 2 758 8000 6000 4000 2000 0 0 2000 4000 6000 8000 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010 10
  10. 10. Как давно пользуются Интернетом Февраль‘10, Monthly Reach, возраст 12+ Из 32.64 млн. российских пользователей Интернета, 6.10 млн. – «чайники» (те, кто пришли в Интернет не больше года назад) 11
  11. 11. Состав «бывалых» и «чайников» Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+ Больше 5 лет Меньше 1 года руководители руководители 155 54 специалисты специалисты 149 66 служащие служащие 115 99 66 рабочие рабочие 141 54 студенты студенты 107 69 пенсионеры пенсионеры 167 12
  12. 12. Как давно пользуются Интернетом Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+ Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Менее 1 года 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Россия 100 000+ 32% 20% 28% 19% Москва 51% 23% 19% 6% С.-Петербург 41% 20% 26% 13% Екатеринбург 35% 24% 27% 14% 13
  13. 13. Топ-15 крупнейших Интернет-проектов в России Март’10, 12-54 лет, Average Daily Reach % 30.6 Яндекс 13 392 тыс.чел. 27.6 Mail.ru 12 045 тыс.чел. 24.7 Vkontakte.ru 10 812 тыс.чел. 13.3 Odnoklassniki.ru 5 830 тыс.чел. 8.4 Rambler 3 682 тыс.чел. 3.8 LiveJournal.com 1 642 тыс.чел. 2.9 Gismeteo.ru 1 267 тыс.чел. 2.2 Letitbit.net 979 тыс.чел. 2.2 Rbc.ru 945 тыс.чел. 2.0 Qip.ru 883 тыс.чел. 1.7 Kinopoisk.ru 752 тыс.чел. Топ 3: прирост за год 1.7 Rian.ru 747 тыс.чел. Яндекс +54% 1.6 LiveInternet.ru 708 тыс.чел. Mail.ru +42% 1.3 Kp.ru 590 тыс.чел. Vkontakte.ru +51% 1.2 Vesti.ru 528 тыс.чел. 14
  14. 14. Интернет и телевидение
  15. 15. Среднесуточная аудитория электронных СМИ В млн. чел. и в % от населения России 12 лет и старше 50 44.42 млн.чел. 39.36 45 млн.чел. 40 35 30 23.92 25 млн.чел. 20 15 10 73.9% 65.4% 39.8% 5 0 Телевидение Радио Интернет Источники: TNS TV Index, март 2010; TNS Radio Index, октябрь-декабрь 2009; TNS Web Index, март 2010; Россия 100 000+. 16
  16. 16. Количество москвичей, смотревших или читавших новости 29 марта 2010 Интернет Телевидение 24 12-24 32 46 лет 54 29 25-44 48 51 лет 62 22 45-54 65 36 лет 72 Март 2010 29 марта Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы в указанном возрасте 18
  17. 17. Среднесуточная динамика обращения к новостям в марте 2010 25% ТВ 29 марта 20% Web 29 марта 15% ТВ Март 2010 10% 5% Web Март 2010 0% Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет, март 2010 = будни кроме 29 марта 19
  18. 18. Топ-15 источников новостей 29 марта 2010 Первый канал 37,9% Россия 1 35,6% НТВ 31,6% ТВ Центр 22,6% Яндекс//Новости 22,5% Mail.ru//Новости 20,0% Рен ТВ 17,1% Пятый канал 16,7% Rbc.ru 12,5% Звезда 10,6% Россия 24 10,0% Vesti.ru 9,4% Lenta.ru 8,2% Rambler//Новости 8,0% Gazeta.ru 7,0% Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет 20
  19. 19. Мониторинг рекламы в Интернете
  20. 20. Новый проект TNS – мониторинг рекламы в Интернете Данные о присутствии рекламодателей в Интернете Ежедневный мониторинг 200 сайтов Более 2000 уникальных рекламных образцов еженедельно 22
  21. 21. Технология мониторинга рекламы в Интернете Сбор данных: Робот • Min 5 раз в час заходит на измеряемые сайты • Минимально влияет на показы баннеров и посещаемость сайта Регистрация событий: Оператор • Для каждой рекламы фиксируются стандартные атрибуты: рекламодатель, марка, товарная категория и др. Поставка данных клиентам • Еженедельно • Клиентское ПО: iCreative и Palomars AdEx 23
  22. 22. Распознавание таргетингов Гео-таргетинг • Роботы из разных регионов • Москва, СПб, дальнее Зарубежье, ближнее Зарубежье Демо-таргетинг • Роботы-мальчики и Роботы-девочки  • 10 половозрастных групп для роботов на сайтах с регистрацией Ограничение частоты показа (Reach&Frequency) 24 • Роботы с удалением кук
  23. 23. Результаты мониторинга рекламы График рекламной кампании Подробное описание баннеров Используемый таргетинг 25
  24. 24. Примеры: график рекламной кампании График рекламной кампании Тип ресурса Рекламодатель Деловые, новости О досуге, афиши Главные страницы порталов Спортивные Рекрутинг Социальные сети 26
  25. 25. Примеры: деловые и новостные ресурсы 5 марта 6 марта 7 марта 8 марта 9 марта 10 марта 11 марта gazeta.ru gzt.ru kommersant.ru kp.ru lenta.ru news.rambler.ru rbc.ru rian.ru vedomosti.ru finance.rambler.ru 27
  26. 26. Примеры: используемые баннеры Используемые баннеры finance.rambler.ru, msk.nightparty.ru vedomosti.ru 28
  27. 27. Примеры: используемые баннеры Используемые • Размер баннеров баннеры 120:300, 200:300, 240:400, 728:90 160:215 702:215 120:300, 200:300, 240:400, 300:250, 728:90, 840:90, 980:60 200:300, 240:400, 600:90, 728:90, 800:110 • Формат (Pop-up, Pop-under, Inside, Full screen, STop line и т.д.) • Landing page • Рекламное место 29
  28. 28. Будущее близкое и светлое Роботы-Аватары ходят по «маршрутам» реальных людей (панелистов TNS) Количество заходов по сайтам распределяется пропорционально аудитории сайтов Может быть определен и поведенческий таргетинг 30
  29. 29. Планы развития проекта Информация о таргетинге, применяющемся в рекламной компании Данные с точностью до дня Оценка количества показов для больших кампаний без таргетинга, проходящих на сайтах с счетчиком TNS 31
  30. 30. Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете
  31. 31. Технология измерения соц-дем профиля кампании 1. Счетчик 2. Панелист Устанавливается в баннер Панелист – пользователь При загрузке баннера Интернета, отобранный по фиксируются все id всех социологическим правилам и посетителей, у которых давший согласие на участие в загрузился баннер непрерывном online исследовании Когда панелист попадает на страницу с баннером, его id 3. Определение профиля сохраняется в базе данных счетчика База данных счетчика, установленного в баннер 4. Обработка данных Профиль панелистов, посетивших id_1 id_2 … id_N страницу с данным баннером, В базе данных счетчика баннера отбираются id репрезентирует всех панелистов, у которых загрузился баннер профиль всех Социально-демографический портрет каждого посетителей панелиста известен по результатам опроса баннера на этой панели странице
  32. 32. Что предоставляется на выходе Сколько человек увидели страницу с баннером Кто эти люди (профиль рекламной кампании) Пол Возраст Род занятий Доход Образование Семейное положение … всего 10 социально-демографических характеристик Как отличается социально - демографический профиль кампании в зависимости от сайта Если в рамках рекламной кампании использовалось несколько баннеров, можно посмотреть их обобщенный социально - демографический профиль Отличие от статистики счетчика: Счетчик дает количество показов и количество уникальных пользователей. Счетчик НЕ показывает количество живых людей, побывавших на странице, а также их профиль.
  33. 33. Заключение
  34. 34. Заключение Аудитория Интернета в городах России достигла 32 млн. чел. Наибольший рост аудитории идет в группе людей среднего и старшего возраста и в городах с численностью населения менее 800 тыс. чел. Интернет вместе с другими электронными СМИ формирует многоканальную медиа-среду TNS предоставляет информацию по Интернету в трех измерениях: Аудитория сайтов Мониторинг рекламы Профиль рекламной кампании 36
  35. 35. TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6, тел. +7 495 9358718, web www.tns-global.ru Спасибо за внимание!

×