La comunicazione e la promozione della salute sui nuovi media: è solo moda o esistono evidenze scientifiche?

La comunicazione e la promozione della
salute sui nuovi media: è solo moda o
esistono evidenze scientifiche?
Eugenio Santoro
eugenio.santoro@marionegri.it
La comunicazione e la promozione della
salute sui nuovi media: è solo moda o
esistono evidenze scientifiche?
Eugenio Santoro
SALUTE 2.0 - E. Santoro, Bologna 6 novembre 2015SALUTE 2.0 - E. Santoro, Bologna 6 novembre 2015
http://www.twitter.com/eugeniosantoro
http://www.slideshare.net/eugeniosantoro
Laboratorio di Informatica Medica
Dipartimento di Epidemiologia
IRCCS - Istituto di Ricerche Farmacologiche “Mario Negri”
http://www.twitter.com/eugeniosantoro
http://www.slideshare.net/eugeniosantoro
Laboratorio di Informatica Medica
Dipartimento di Epidemiologia
IRCCS - Istituto di Ricerche Farmacologiche “Mario Negri”

Penetrazione di Internet e dei nuovi
media in Italia nel 2014
• Gli iscritti a Facebook sono il 75% degli internauti
• Quelli a Google+ sono il 50% dei navigatori
• Gli iscritti a Twitter, LinkedIn e Instagram sono
stimati tra il 30%-35% di chi usa Internet
stimati tra il 30%-35% di chi usa Internet
• Il 60% degli italiani possiede uno smartphone
• Il 12% degli italiani possiede un tablet
Osservatorio New Media – Politecnico di Milano, marzo 2014

Quali strumenti in Internet usa il cittadino per ottenere
informazioni sulla propria salute (32,4% italiani)
Quali strumenti in Internet usa il cittadino per ottenere
informazioni sulla propria salute (32,4% italiani)

Dai social network ai social media:
i nuovi strumenti di comunicazione

Social network e social media e
per la promozione della salute
Social network e social media e
per la promozione della salute
per la promozione della saluteper la promozione della salute

1.3 milioni
follower
750.000 fan
Ospedali e social media

Lancio
informazioni,
notizie, documenti
pubblicati sui
siti istituzionali
Lancio
informazioni,
notizie, documenti
pubblicati sui
siti istituzionali
Storie di testimonial
Formazione/
Informazione
pubblicati sui
siti istituzionali
pubblicati sui
siti istituzionali
Formazione/inform
azione
Formazione/inform
azione

Promozione salute
Condivisione storie di malati

Organizzazioni istituzionali e
social media – Cancer.gov
4 FB pages
27 Twitter profiles+
4 Researcher profiles
6 LinkedIns groups +
1 company page

Esempi di Health apps per promozione salute

Evidenze scientificheEvidenze scientifiche
Evidenze scientificheEvidenze scientifiche

Il giorno del lancio dell'iniziativa, il numero effettivo di nuovi
donatori è cresciuto di 21.1 volte (da 616 a 13054)
Il giorno del lancio dell'iniziativa, il numero effettivo di nuovi
donatori è cresciuto di 21.1 volte (da 616 a 13054)
Nel periodo di osservazione 39818 registrazioni, 32958 attribuibili
all'"effetto Facebook“ (aumento di 5.8 volte del valore medio di registrazioni
precedenti al lancio della nuova funzione)
Nel periodo di osservazione 39818 registrazioni, 32958 attribuibili
all'"effetto Facebook“ (aumento di 5.8 volte del valore medio di registrazioni
precedenti al lancio della nuova funzione)
Il 33% ha trasformato il desiderio in una scelta realeIl 33% ha trasformato il desiderio in una scelta reale

5800 partecipanti5800 partecipanti

Social Networking Technologies as an Emerging
Tool for Hiv Prevention
Sean D. Young, William G. Cumberland, Sung-Jae Lee,
Sean D. Young, William G. Cumberland, Sung-Jae Lee,
Devan Jaganath,
Greg Szekeres and Thomas Coates
Annals of Internal Medicine 2013, 159:318-324
Questo intervento di 12 settimane ha dimostrato che i
partecipanti che hanno ricevuto informazioni sulla prevenzione
dell'HIV via Facebook avevano più probabilità di richiedere il
test HIV rispetto a coloro che avevano ricevuto informazioni
attraverso via tradizionale

Online communities and
infuenza vaccination
• Personally controlled health management systems integrate
personal health records with consumer care pathways, booking
services, communication channels such as email that link
consumer with provider, and social forums where consumers can
ask questions and share experiences.
• In a randomised trial where consumers were provided with
vaccination information, social feedback, and tools for
• In a randomised trial where consumers were provided with
vaccination information, social feedback, and tools for
online booking, influenza vaccination rates were
significantly higher than in the control group (11.6% v 4.9%),
as was the rate of health service visits (29.5% v. 17.9%)
Lau AYS et al. J Am Med Inform Assoc 2012. doi:10.1136/amiajnl-2011-000433.Lau AYS et al. J Am Med Inform Assoc 2012. doi:10.1136/amiajnl-2011-000433.

L’impiego di una community costruita su Facebook può aumentare l’attività fisica di
giovani pazienti sopravvissuti a una malattia oncologica.
L’impiego di una community costruita su Facebook può aumentare l’attività fisica di
giovani pazienti sopravvissuti a una malattia oncologica.
The Diabetes Educator July/August 2014 vol. 40 no. 4 435-443
Riduzione del peso del 5% e del 0.37% dei valori di A1C a 16 settimane.Riduzione del peso del 5% e del 0.37% dei valori di A1C a 16 settimane.

Lotta all’obesità
Metodologia: RCT
Intervento:
App con suggerimenti per perdita del peso (dieta e movimento)
+
SW per gestione dati e strumenti di monitoraggio dei risultati
69 pazienti complessivi
Dopo 12 mesi: riduzione peso del 6.8 Kg
(- 4kg rispetto a gruppo controllo, p<0.05)

Lotta all’obesità attraverso la
gamification

Autocontrollo diabete tipo 1
e modifica stili di vita
Intervento:
Messaggi settimanali di supporto inviati da operatore sanitario
+
SW per gestione valori glicemici, dose insulina assunta,
dati su alimentazione e attività fisica
Dopo 9 mesi: riduzione emoglobina glicata in gruppo intervento
e stazionaria nel gruppo controllo

• Cittadini e pazienti, soprattutto tra i più giovani, usano intensamente i
social media
• Strumenti poco usati in Italia per comunicare/promuovere la salute
• Esistono poche evidenze di maggiore efficacia di questi strumenti
rispetto a quelli tradizionali per la promozione della salute, la
prevenzione delle malattie e la loro gestione, non sempre studiati con
metodologie rigorose
Conclusioni
•Sono necessarie solide sperimentazioni cliniche randomizzate per
misurare l’efficacia di social media per la prevenzione delle malattie e la
loro gestione
•Se si dimostrano efficaci, insieme alle apps mediche potrebbero essere
usati per ridurre rischio dei pazienti di sviluppare patologie croniche
•Nel frattempo ASL, ospedali, istituzioni sanitarie dovrebbero prendere
seriamente in considerazione il loro impiego.

Grazie per l’attenzioneGrazie per l’attenzione
www.pensiero.itwww.pensiero.it
www.twitter.com/eugeniosantoro
www.slideshare.net/eugeniosantoro

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