1. Δηαδηθηοαθή Δεμμζημγναθία
Οηθμκμμηθά μμκηέια θαη βηςζημόηεηα
ηεξ Δηαδηθηοαθήξ Δεμμζημγναθίαξ
Εογεκία Σηαπένα
esiapera@jour.auth.gr

2. Πενίιερε
• Η θνίζε…
• Τμ πανειζόκ
• Η ζομβμιή ημο Ίκηενκεη
• Οη ηδηαηηενόηεηεξ ηςκ εηδήζεςκ ςξ
πνμσόκ
• Επηπεηνεμαηηθέξ ζηναηεγηθέξ
• Ιδεμηοπηθά μμκηέια

4. Πώξ ελαζθαιίδεη εηζμδήμαηα ε δεμμζημγναθία;
Ιζημνηθά, μ νηδμζπαζηηθόξ ηύπμξ πνεμαημδμημύκηακ από
πςιήζεηξ θύιιςκ, αιιά είπε μηθνά έλμδα παναγςγήξ θαη
δηακμμήξ.
Τμ θεθάιαημ εθθίκεζεξ ήηακ πενίπμο
700 εονώ, θόζηηδε πενίπμο 3
εονώ, θαη έθηακε ζε πενίπμο
500,000 ακαγκώζηεξ .
Σοπκά, πνεζημμπμημύζακ άνζνα
εζειμκηώκ
ακαγκςζηώκ ειαπηζημπμηώκηαξ ηα
έλμδα. Σε ακηίζεζε με ηηξ αζηηθέξ
εθεμενίδεξ (ππ Times) δεκ είπακ
θαζόιμο έζμδα από δηαθεμίζεηξ θαη
ήηακ αοηάνθεηξ με βάζε μόκμ ηηξ
πςιήζεηξ ημοξ.

5. Λίγμ ανγόηενα, ζηηξ ανπέξ ημο 19μο αη. μη εθεμενίδεξ άνπηζακ κα
πνεμαημδμημύκηαη θονίςξ από ηηξ δηαθεμίζεηξ θαη αγγειίεξ.
Αοηό είκαη ημ ηοπηθό
μηθμκμμηθό μμκηέιμ γηα
ημκ ηύπμ θαη ανγόηενα
γηα ημ ναδηόθςκμ θαη ηεκ
ηειεόναζε. Σεμαημδμηεί
μηα ζεμακηηθή ζηνμθή:
δεκ πμοιάεη πιέμκ
εηδήζεηξ ζημοξ
ακαγκώζηεξ, αιιά ημοξ
ακαγκώζηεξ ζημοξ
δηαθεμηζηέξ.
Ηελάνηεζε ηεξ δεμμζημγναθίαξ από ηηξ δηαθεμίζεηξ θαη ηηξ
πιενςμέκεξ θαηαπςνήζεηξ μδήγεζε πμιιμύξ (π.π.
Bourdieu, Habermas) ζηεκ θνηηηθή ηεξ δεμμζημγναθίαξ ςξ

6. Μηα ηνίηε μμνθή πνεμαημδόηεζεξ απμηειεί ημ θνάημξ, πμο
θαηαβάιεη θναηηθέξ επηδμηήζεηξ ζηηξ εθεμενίδεξ ηόζμ ζημ
επίπεδμ ηεξ παναγςγήξ όζμ θαη ηεξ δηακμμήξ, όπςξ ζηε
Σμοεδία. Τμ ζθεπηηθό ηεξ θναηηθήξ οπμζηήνηλεξ είκαη ε
εκίζποζε ηεξ πμιομμνθίαξ ημο ηύπμο.
Καζώξ ηέημημο είδμοξ επηδμηήζεηξ
βνίζθμκηαη ζημ ζηόπαζηνμ ηεξ
Επηηνμπήξ Ακηαγςκηζμμύ ηεξ ΕΕ,
θάπμηα από ηα απμηειέζμαηά ημοξ δεκ
είκαη πάκηα ηα ακαμεκόμεκα. Η
αθνμδεληά ζμοεδηθή εθεμενίδα
Nationell Idag έηοπε γεκκαηόδςνεξ
εκίζποζεξ από ημκ ζπεηηθό θμνέα. Από
ηεκ άιιε, μη εκηζπύζεηξ αοηέξ θαίκεηαη
όηη επηηνέπμοκ πνάγμαηη ηεκ επηβίςζε
μεημκμηηθώκ θςκώκ ζηε δεμόζηα
ζθαίνα.

7. Tι γίνεται με το ίντερνετ;
To Google έθιερε ηα
θμνηεγά δηακμμήξ, θαη ημ
Amazon ηα πενίπηενα
Paul Bradshaw
Σ΄αοηά ζα μπμνμύζαμε κα ζομπιενώζμομε:
• ημ Craiglist έθιερε ηηξ αγγειίεξ,
• ημ Flickr ηηξ θςημγναθίεξ,
• ηα μπιμγθξ ηηξ εηδήζεηξ θαη ηεκ ακάιοζε,
• ημ Facebook ηηξ πνμζςπηθέξ αγγειίεξ,
• ημ Twitter ηα breaking news
• ημ YouTube ηα video news θιπ θιπ

8. Τμ Ίκηενκεη...
– Υπμκμμεύεη ημ θύνημ μηθμκμμηθό μμκηέιμ ηεξ
δεμμζημγναθίαξ, από ηε μία απμμαθνύκμκηαξ ακαγκώζηεξ
από εθεμενίδεξ θαη από ηεκ άιιε με μπμνώκηαξ κα
ελαζθαιίζεη έζμδα από δηαδηθηοαθέξ δηαθεμίζεηξ...
– Γηα ημοξ δηαθεμηζηέξ, μ μέζμξ πνήζηεξ ημο ίκηενκεη αλίδεη
35-55% από ημκ ακαγκώζηε έκηοπςκ μέζςκ..
– Η μενίδα ημο ιέμκημξ ηςκ δηαδηθηοαθώκ δηαθεμίζεςκ (40%)
πάεη ζηηξ μεπακέξ ακαδήηεζεξ.
– Επίζεξ ε θμοιημύνα ηεξ ειεύζενεξ δηαθίκεζεξ ηεξ
πιενμθμνίαξ θαη ηεξ ζοκενγαζημόηεηαξ (opensource)
εμπμδίδεη ηεκ επηηοπεμέκε επηβμιή ζοκδνμμώκ ζε
ηκηενκεηηθμύξ εηδεζεμγναθηθμύξ ηζημηόπμοξ.

9. Έκα άιιμ δήηεμα αθμνά ζηεκ αιιαγή ηεξ θαηακάιςζεξ ζημ
δηαδίθηομ - ε έκκμηα ημο long tail:
Kαηακάιςζε
Πνμσόκηα
Γη' αοηό ημ ιόγμ ηα εηζμδήμαηα από δηαθεμίζεηξ μπμνεί κα είκαη πμιιά αιιά είκαη
δηαζθμνπηζμέκα ζηα δηάθμνα εηδεζεμγναθηθά ζάηη.

10. Τώνα ηη;
• Θα πνέπεη κα επακελεηάζμομε ημ όιμ ζέμα ηεξ
αλίαξ ηςκ εηδήζεςκ από ηεκ ανπή. Τη πνμζδίδεη
αλία ζηηξ εηδήζεηξ;
• Van der Wurff (2012): ε έκκμηα ημο news value
chain, δειαδή ε αιοζίδα ηςκ δηαθμνεηηθώκ
δηαδηθαζηώκ πμο πνέπεη κα αθμιμοζήζεη έκαξ
εηδεζεμγναθηθόξ μνγακηζμόξ γηα κα παναδώζεη ημ
πνμσόκ ημο ζημοξ πειάηεξ.
• Παναηενώκηαξ ηεκ αιοζίδα αοηή μπμνμύμε κα
δηαπηζηώζμομε ηη αθνηβώξ έπεη γίκεη θαη πμο ζα
μπμνμύζαμε κα πανέμβμομε.

11. Ειδήςεισ, γε Δημιο Πωλήςεισ
Παρου Αναπαρ αναγνώς
Διανομή και
γονότα υργία ςίαςη αγωγή
μάρκετινγκ τεσ
διαφήμιςη
Η έκκμηα ηεξ αιοζίδαξ ηεξ πνμζηηζέμεκεξ
αλίαξ, από van der Wurff, 2012

12. Η αιοζίδα
• Σημ (πνόζθαημ) πανειζόκ, έκαξ μνγακηζμόξ έθακε ηα πάκηα –
είπαμε δειαδή θάζεηε εκμπμίεζε (vertical integration)
• Τώνα όμςξ άιιεξ εηαηνείεξ ακαιαμβάκμοκ θάπμηεξ από ηηξ
δηαδηθαζίεξ αοηέξ, μδεγώκηαξ ζε μηα θάζεηε απμζύκζεζε ηεξ
αιοζίδαξ
• Π.π. Τα ιεγόμεκα news aggregators, Google News, Yahoo
News θιπ ακαιαμβάκμοκ ηεκ ακαπαναγςγή θαη δηακμμή.
• Οη ακαγκώζηεξ μπμνμύκ κα πανάγμοκ ημ δηθό ημοξ
πενηεπόμεκμ, επεμβαίκμκηαξ έηζη ζηα ανπηθά ζηάδηα θιπ.
• Καη μη δύμ μπμνμύκ κα πνεζημμπμηήζμοκ αοηέξ ηηξ
δναζηενηόηεηεξ γηα κα έπμοκ πςιήζεηξ ή έζμδα από
δηαθεμίζεηξ.

13. Οη ηδηαηηενόηεηεξ ηςκ εηδήζεςκ
1. Υρειό θόζημξ παναγςγήξ ζε ζοκδοαζμό με με-
θαηακαιςηηθή πνήζε (non-rival consumption
– Οηθμκμμίεξ θιίμαθαξ
– Εμπόδηα ζηεκ είζμδμ ζηεκ αγμνά => ηάζε πνμξ
μμκμπώιηα
2. ‘Τδαμπαηδήδεξ’
3. Εηδήζεηξ ςξ δεμόζημ αγαζό
– Επηπμνεγήζεηξ γηα ηηξ εηδήζεηξ;
Δύζθμιμ κα πνμθύρεη θένδμξ γηα ημοξ
εηδεζεμγναθηθμύξ μνγακηζμμύξ…

14. Πμύ είκαη ημ θένδμξ;
1. Σηεκ μμαδμπμίεζε ή ζοκδοαζμό
πνμσόκηςκ (Sparks, 2003)
2. Σηεκ θονίανπε ζέζε ζηεκ αγμνά πμο
πνμήιζε από ηεκ ζπακηόηεηα ηςκ
ζοπκμηήηςκ
Αιιά:
Καη ηα δύμ έπμοκ οπμζηεί ηζπονά
πιήγμαηα

15. Τη αλία έπεη ε δηαδηθηοαθή
δεμμζημγναθία;
• Φνήζε θαη εθανμμγή ηςκ
δηαδηθηοαθώκ παναθηενηζηηθώκ
δεκ είκαη ανθεηή
• Μεηςμέκα έλμδα ζοκαιιαγήξ
• Δεμμζημγναθηθή αλία

16. Επηπεηνεμαηηθέξ ζηναηεγηθέξ ζηηξ
δηαδηθηοαθέξ εηδήζεηξ
1. Δηαθήμηζε
1. Φαμειέξ επηζηνμθέξ
2. Ειθοζηηθή ελαημμίθεοζε ηεξ δηαθήμηζεξ
3. Αολεμέκμξ ακηαγςκηζμόξ
Αθεκόξ ε δηαθήμηζε δεκ μπμνεί κα θαιύρεη
έλμδα/απμθένεη θένδμξ, αθεηένμο έπεη εκ γέκεη
έκα ανκεηηθό απμηέιεζμα ζηε δεμμζημγναθία.
Γηαηί;
Όπςξ ακαθένεη μ van der Wurff, $600 γηα ηεκ
παναγςγή εκόξ μεγάιμο άνζνμο/νεπμνηάδ
απμθένμοκ ιηγόηενα έζμδα από δηαθεμίζεηξ απ’
όηη $600 γηα πμιιά μηθνά ζεμαηάθηα…

17. Επηπεηνεμαηηθέξ ζηναηεγηθέξ
2. Μείςζε θόζημοξ παναγςγήξ εηδήζεςκ
1. Ύπανλε ‘content farms’ (παναγςγή
πενηεπμμέκμο παμειήξ
πμηόηεηαξ, advertorials, θιπ)
2. Εζειμκηηθή παναγςγή πενηεπμμέκμο (π.π.
The Huffington Post) ή πνήζε
πενηεπμμέκμο πνεζηώκ.
3. News aggregators ζοιιέγμοκ εηδήζεηξ θαη
ηηξ ακαπανάγμοκ ζηα δηθά ημοξ sites
παίνκμκηαξ θαη ηηξ δηαθεμίζεηξ.

18. Επηπεηνεμαηηθέξ ζηναηεγηθέξ
3. Εηδήζεηξ επί πιενςμή
1. Pay walls π.π. Τhe Financial Times (ανπηθά
δςνεάκ, μεηά επί πιενςμή)
2. Σοκδνμμεηηθά μμκηέια, π.π. The Wall Street
Journal ($100 per annum)
4. Δεμόζηα εκίζποζε
1. Από ημ θνάημξ (επηπμνεγήζεηξ, δεμόζημ
μμκηέιμ)
2. Από θμηκςθειείξ μνγακηζμμύξ (Knight
Foundation) – angel funding
3. Από ακαγκώζηεξ (μμκηέιμ spot.us)

19. Επηπεηνεμαηηθέξ ζηναηεγηθέξ
5. Σηεκ πανμπή οπενεζηώκ πνμζηηζέμεκεξ αλίαξ
1. Πανμπή πνήζημςκ πιενμθμνηώκ (π.π. Guardian’s
University Guide ή Fortune 500 θιπ).
2. Πανμπή πνμζηηζέμεκεξ αλίαξ μέζς
ελαημμηθεομέκςκ οπενεζηώκ, π.π. πνόζβαζε
μέζς θηκεημύ θιπ.
3. Επέθηαζε ζε άιια πνμσόκηα, π.π. βηβιία από
δεμμζημγνάθμοξ ή αθόμα θαη άζπεηα είδε
Οδεγεί ζε βειηίςζε ηεξ ακηαιιαθηηθήξ αλίαξ
(value exchange) όπμο ζοιιέγμοκ πιενμθμνίεξ
γηα ημοξ πνήζηεξ μέζς cookies θαη μεηά ηηξ
πνεζημμπμημύκ γηα ηε βειηηζημπμίεζε ηςκ
οπενεζηώκ ημοξ

20. Επηπεηνεμαηηθέξ ζηναηεγηθέξ
6. Ηιεθηνμκηθό εμπόνημ θαη ημπηθέξ
πιαηθόνμεξ
1. Φνεζημμπμηώκηαξ ημ brand name πάνμπμη
δηαδηθηοαθώκ εηδήζεςκ πνμζθένμοκ μηα
πιαηθόνμα γηα πςιήζεηξ ζε δηαδηθηοαθμύξ
πςιεηέξ.
2. Επίζεξ, οπεν-ημπηθέξ πιαηθόνμεξ, πμο
πανέπμοκ μηα ζοιιμγή από ημπηθέξ
πιενμθμνίεξ, εηδήζεηξ, μηθμκμμηθά/επηπεηνεμαηη
θά κέα, μπιμγθξ θιπ.

21. Ειδήζειρ Επί Ανηαλλακηική Αξία Δημόζια Τοπική Πλαηθόπμα Δωπεάν Ειδήζειρ Δωπεάν Φόποςμ
Πληπωμή (Value exchange) Επισοπήγηζη Σςζηηήζεων
Κνηλό- Επαγγεικαηίεο Επθαηάζηαηεο Τνπηθέο ή Τνπηθέο θνηλόηεηεο Μαδηθά αθξναηήξηα Πνιηηηθά ή πνιηηηζκηθά
ζηόρνο θνηλσληθέο νκάδεο εζληθέο ζε δηαθνξεηηθέο δξαζηεξηνπνηεκέλεο
θνηλόηεηεο θαη ρώξεο θνηλόηεηεο
νηθνλνκηθά
αδύλακεο
νκάδεο
Πξντόλ Οινθιεξσκέλν Πξνζθνξά branded Παξνρή Πξνζθνξά ηνπηθώλ Ειεύζεξε πξόζβαζε Ειεύζεξε πξόζβαζε ζε
πξντόλ εηδήζεσλ ζπλ άιια εηδήζεσλ εηδήζεσλ όισλ ησλ ζε βαζηθέο εηδήζεηο γλώκεο θαη ζπκκεηνρή ζε
απνθιεηζηηθώλ πξντόληα πνπ πςειήο κνξθώλ καδί κε από όιν ηνλ θόζκν ζπδεηήζεηο πνπ ηαηξηάδνπλ
εηδήζεσλ πςειήο ηαηξηάδνπλ ζηνπο πνηόηεηαο εκπνξηθέο θαη άιιεο ζηηο πνιηηηθν-θνηλσληθέο
αμίαο θαη πνηόηεηαο ρξήζηεο ππεξεζίεο αληηιήςεηο ηνπ ρξήζηε
καδί κε ππεξεζίεο Comprehensive and
πξνζηηζέκελεο
αμίαο
Πξνζηηζέ Δεκνζηνγξαθηθή Μείσζε ηνπ θόζηνπο Δεκνζηνγξαθηθή Μείσζε θόζηνπο – Μείσζε θόζηνπο Δεκηνπξγία θνηλνηήησλ θαη
κελε Αμία αμία – κεησκέλα – δεκηνπξγία αμία, δεκηνπξγία δεκηνπξγία ηνπηθώλ ζπκκεηνρήο
θόζηε έξεπλαο θνηλνηήησλ θαη θνηλνηήησλ θαη θνηλνηήησλ θαη
ζπκκεηνρήο ζπκκεηνρήο ζπκκεηνρήο
Εηζνδήκα Σπλδξνκέο, Έζνδα από άιια Δεκόζηεο Δηαθεκίζεηο, κεξηθά Δηαθεκίζεηο Δηαθεκίζεηο
ηα δηαθεκίζεηο πξντόληα, επηρνξεγήζεηο ή πνζνζηά επί ησλ
δηαθεκίζεηο, θάπνηεο θνηλσθειήο ζπλδηαιιαγώλ
ζπλδξνκέο ρξεκαηνδόηεζε
Κόζηνο Υςειό θόζηνο: παξαγσγή πξσηόηππνπ πεξηερνκέλνπ Φακειό θόζηνο: εζεινληέο, πεξηερόκελν ρξεζηώλ, εηδήζεηο από άιιεο πεγέο
εηδήζεσλ
Ιδεοτυπικά Οικονομικά Μοντζλα τησ Διαδικτυακήσ Δημοςιογραφίασ, προςαρμοςμζνο από
van der Wurff, 2012

22. Τμ Μέιιμκ;
• Η θύνηα πνόθιεζε: ζα πεηζημύκ μη ακαγκώζηεξ κα
πιενώκμοκ γηα ηηξ εηδήζεηξ;
• Μάιιμκ μεηθηά μηθμκμμηθά μμκηέια…
• Μάιιμκ μη μένεξ ηεξ απίζηεοηεξ θενδμθμνίαξ ηςκ
μέζςκ-θμιμζζώκ έπεη πενάζεη.
• Ίζςξ ημ μέιιμκ κα βνίζθεηαη ζηεκ απανάμηιιε
ηθακόηεηα ημο Ίκηενκεη κα ‘απμδηαμεζμιαβεί’
(disintermediate) – μη δεμμζημγνάθμη κα
πανέπμοκ οπενεζίεξ απεοζείαξ ζημοξ ακαγκώζηεξ
πςνίξ ημοξ μεζάδμκηεξ (εθδόηεξ).