Jukka kävi puhumassa Kuusio-hankkeen tapahtumassa noin 70:lle innokkaalle kuulijalle. Aiheina mm. sosiaalinen media, Facebook-kilpailut, tykkää ja jaa -kilpailut ja konkreettiset esimerkit. Miten erottaa oikein ja väärin tehty kilpailu toisistaan?

1. Oikein tehdystä Facebook –
kilpailusta alkusysäys Facebook -
markkinointiin
5.2.2013
Jukka Weissenfelt
ebrand Suomi Oy

2. ebrand Suomi Oy
Sosiaalisen median ratkaisut yhdestä osoitteesta
Sosiaalinen digimediatoimisto eli sosiaalisen median
ratkaisut ja modernit verkkosivut
Asiakkaitamme mm. : Abloy Oy, Limingan kunta,
Kauppuri 5, Intersport Finland Oy, Budget Sport,
Jääkiekon SM-Liiga, Jörö-Jukka, Verkkoisännöinti.fi,
Business Oulu, Oulun Kaupunki …

3. Jukka Weissenfelt
• Filosofian maisteri Oulun yliopistosta
o Tietojenkäsittelytiede: Ohjelmistoliiketoiminta & Kansainvälinen
liiketoiminta
• Sosiaalisen median käyttäjä 15v(?)
o Irc, Irc-galleria, Murobbs, Facebook, LinkedIn, Twitter, Slideshare,
HeiaHeia, Google+……
• ebrand Suomi Oy
o Sosiaalinen media ja projektit

4. Sosiaalinen media
• Yrityksille sosiaalinen media on käytännössä ansaittua
mediaa. Tila, paikka ja seuraajat tulee ansaita.
• Ei täyttä kontrollia sisältöön / keskusteluun.
• Keskustelu (yleensä) kolmansien osapuolten palveluissa.
o Facebook, Twitter, Suomi24
o Blogit
o Mobiilipalvelut
Lukijat voivat päättää lähtevätkö keskusteluun ja millaisella
asenteella.

5. Miksi SoMe / Facebook
• Käytetään laajalti, vietetään aidosti aikaa, etsitään tietoa!
• Nykyajan puskaradio (”Heikki tykkää yrityksen x valmisteista” & ”Minna:
’Yrityksen x valmiste oli erittäin hyvää, suosittelen kaikille!”)

6. Yritys Facebookissa
• Ensimmäiset tykkääjät haastava kerätä.
• Miten saada keskustelua?
• Miten pääsen hyvään alkuun?

7. Facebookin sisältö
• Ajankohtaiset asiat, tapahtumat, virhe-/vikailmoitukset,
poikkeukset, erilaiset mainostukset
o Linkit ja kuvat tärkeitä --> parantavat mahdollisuutta näkyä käyttäjän
uutisvirrassa
o Kaikki sisältösi EI näy muiden käyttäjien omassa uutisvirrassa! Siksi pieni toisto ja
muilla sivuilla vierailu on suotavaa!
• Muista, että kaikki organisaatioprofiilin alla käytävä
keskustelu on julkista, kuka tahansa näkee sen – olipa
hän tykkääjä tai ei
• Tarkista oikeinkirjoitus – muista, että olet asiantuntija
• Kysy, mutta anna ensin kuva että hoidat kyllä jo asiaa ja
haluat lisää käsiteltävää

8. Miten saan uusia faneja?
• Kertokaa olemassaolostanne, kaikissa mahdollisissa
paikoissa – se ei saa olla itsestäänselvyys.
• Tuottakaa laadukasta sisältöä.
• Facebook-kilpailu
• Facebook-mainonta

9. Miten säilytän fanit?
• Tuota laadukasta sisältöä sopivalla tahdilla.
• Haasta, osallistuta, kysy, kärjistä…
• Miksi käyttäjät haluavat seurata teitä somen kautta vs.
verkkosivujen kautta?
 Uniikki sisältö / alustukset / taustat?
 Uutiset RSS-virrasta automaattisesti?
• Markkinoi omia päivityksiä. Sivun ylläpitäjänä on
mahdollista varmistaa erityisten tilapäivitysten näkyvyys
maksamalla itse määritetyn markkinointibudjetin
mukainen summa.

10. Markkinointi
Facebookissa (1/2)
• SISÄLTÖPOHJAINEN MARKKINOINTI
== SISÄLTÖMARKKINOINTI
• Viesti leviää sisällön hyvyyden / ajan-
kohtaisuuden / kiinnostavuuden /
persoonallisuuden / läheisyyden kautta.
• Sisältöä on ilo jakaa / tykätä ja tietysti
kommentoida.

11. Markkinointi
Facebookissa (2/2)
• MAKSETTU MARKKINOINTI
== KAUPALLINEN MARKKINOINTI
• Viesti leviää palvelun mahdollistamien
kanavien kautta.
• ”Pakkosyöttöä” mutta silti ihanan toimivaa.
• Tarjoukset, mainonta
• Mainontaa voi kohdistaa:
o Yksittäisiin postauksiin
o Sovelluksiin (kilpailut jne.)
o Tarjouksiin (offers)

12. Facebookin säännöt
• Mainonnan ohjeistukset Facebookissa
https://facebook.com/promotions_guidelines.php
• Suuri osa yrityksistä / yhteisöistä rikkoo sääntöjä
o Tiedostettuna tai tiedostamatta
• Sääntöjen noudattamatta jättäminen antaa
yrityksestä epäammattimaisen ja epäluotettavan
kuvan sekä alentaa sivun EdgeRankia

13. Valitettavasti tällä hetkellä vain
englanniksi
• Promotions on Facebook must be administered within Apps on
Facebook.com, either on a Canvas Page or a Page App.
• ii. Promotions on Facebook must include the following:
• a. A complete release of Facebook by each entrant or participant.
• b. Acknowledgment that the promotion is in no way sponsored,
endorsed or administered by, or associated with, Facebook.
• c. Disclosure that the participant is providing information to
[disclose recipient(s) of information] and not to Facebook.
• iii. You must not condition registration or entry upon the user
taking any action using any Facebook features or functionality
other than liking a Page, checking in to a Place, or connecting to
your app. For example, you must not condition registration or
entry upon the user liking a Wall post, or commenting or
uploading a photo on a Wall.

14. Suomeksi
• Kilpailut ja arvonnat, jotka siis vaativat fania
tykkäämään kommentista tai kuvasta Facebookin
seinällä, ovat vastoin Facebookin sääntöjä.
• Kilpailut, jotka ovat toteutettu sovellusten avulla,
eivät taas ole millään tavalla yhteydessä
Facebookin omiin toiminnallisuuksiin ja näin täysin
sääntöjen mukaisia.

15. Facebookin säännöistä
• Tunne palvelun säännöt ja ehdot!
• Et voi jakaa mitään palkintoja tykkäyksien / jakojen /
kommenttien perusteella! Et leffalippuja, et pääsylippuja,
et yhtään mitään!
o EI tykkää & jaa –kilpailuja
o EI huutokauppoja
o EI tietovisoja
• Mainostaa ja markkinoida voit ja saat niin paljon kun
haluat.

16. No kun muutkin tekee?
• Facebook on ilmoittanut, että mikäli kilpailut eivät
noudata ohjeistuksia, heillä on täysi oikeus sulkea
sääntöjä rikkovia sivuja.
• Riskinä sääntöjen rikkomisessa on, että yritys
menettää kaikki faninsa Facebookissa.
• Sääntöjen noudattamatta jättäminen antaa
yrityksestä myös epäammattimaisen sekä
epäluotettavan kuvan.
• Yritysetiikka ja -moraali?

17. Rautalangasta
• • Tykkää Facebook-sivustamme, ja kun
saavutamme X-määrän faneja, arvomme
tykkääjien kesken palkinnon
• Kommentoi kuvaa/päivitystä, ja paras kommentti
voittaa palkinnon
• Tykkää ja jaa tämä kuva/päivitys, ja osallistut
arvontaan
• Lähetä kuva/video seinällemme, ja paras voittaa
palkinnon
• Vastaa kysymykseen seinällemme, ja oikein
vastanneet voittavat palkinnon

19. Facebook-kilpailu?
• Oikein ja sääntöjen mukaan tehty kilpailu tulee tehdä
erillisenä Facebook-sovelluksena.
• Kilpailu, arvonta, paras kommentti, paras tarina, paras
kuva …
• Osallistuminen vaatii AINA nimen, ja sähköpostiosoitteen
antamista (myös puhelinnumero ja muuta informaatiota
voi olla vaadittuna).
• Säännöt oltava näkyvillä – myös Facebookin
vastuunvapautus tulee esittää.
• ”Facebook ei hallinnoi tai sponsoroi kilpailua”

20. Sovellukset Facebookissa (1/2)

21. Sovellukset Facebookissa (2/2)

22. Uniikkia sisältöä
sovelluksilla

23. Like-gating
• ”Tykkäyspakko” vaikka itse asiassa kyseessä on vain
valinta, yritys voi päättää, näyttääkö tiettyä
sovellus-sisältöä vain tykkääjilleen 

25. No miltä se ”oikein” tehty
kilpailu sitten näyttää?

27. Meiltä
Vain
Tekninen
toteutus

31. Mobiili-kilpailut?
• Facebook-sovellukset eivät toimi suoraan mobiili-
laitteiden omissa virallisissa Facebook-ohjelmissa.
• Tarvitaan erillinen mobiilille tehty sovellus.
• Jos puhelimessa on mahdollista käyttää ns.
työpöytätilaa, verkkoa selatessa voi sovelluksia
käyttää myös kännykällä.

32. Riittääkö pelkkä kilpailu
menestykseen?
•Ei.
• Kilpailu, jota tuetaan mainoskampanjalla
toimii todennäköisesti huomattavasti
paremmin.
• Muista kohderyhmät ja kohdistaminen
mainostamisessa! Pk-seutu, Oulun seutu jne.

33. Elämää kilpailun jälkeen
eli miten säilytän fanit
• Tuota laadukasta sisältöä sopivalla tahdilla.
• Haasta, osallistuta, kysy, kärjistä…
• Miksi käyttäjät haluavat seurata teitä somen kautta vs.
verkkosivujen kautta?
 Uniikki sisältö / alustukset / taustat?
 Uutiset RSS-virrasta automaattisesti?
• Markkinoi omia päivityksiä. Sivun ylläpitäjänä on
mahdollista varmistaa erityisten tilapäivitysten näkyvyys
maksamalla itse määritetyn markkinointibudjetin
mukainen summa.

34. Tuloksia?

38. Vuoden 2013
sosiaalisen median
trendejä

39. http://www.slideshare.net/jukka
w/ansaittu-media-
kalevandigiaaminainenebrand2
912012

40. Kiitos!
www.ebrand.fi
facebook.com/ebrand.fi
twitter.com/ebrandfi
twitter.com/JukkaWe
http://fi.linkedin.com/in/jukkaweissenfelt/
ebrand Suomi Oy
Nahkatehtaankatu 2, 3. krs
90130 Oulu
jukka(a)ebrand.fi