Foredrag fra Yggdrasil 2016: Dette foredraget gir deg et innblikk i hvordan analyse av konkrete data kan bidra til utvikling av design, innhold, kommunikasjon og markedsføring.
Foredraget ble sammen med Hanne Hafver Rønjum.
Se hvordan Bufdir har konfigurert sin webanalyse til å rapportere på måloppnåelse. Målestrategi og KPIer er utviklet med bakgrunn i nettstrategien. Foredraget viser hvordan analyse av konkrete data kan bidra til økt måloppnåelse, utvikling av design, innhold, kommunikasjon og markedsføring.
1. FUNKER DET?
Målestrategi og webanalyse i BUFDIR
eller hvordan analyse og brukerdata gir god nettutvikling og økt måloppnåelse
2. Carl Christian
Grøndahl
2008
Master om mobilisering i sosiale medier
2009
Flere nasjonale SoMe-kampanjer
Konsulent, Fjord Norge
2009 - 2011
Prosjektleder sosiale medier, Synlighet
2012 - dd
Konsulent, Bouvet
3. Bistår virksomheter med
digitalisering og utforming
av gode opplevelser for
deres ansatte og kunder
Leverer tjenester
innenfor rådgivning,
IT og kommunikasjon
Bouvet
4. Utdannet innen informasjon og
samfunnskontakt, mediefag og digital
kommunikasjon (BI, UiO, HiO)
2003-2011
Vox, UiO, Skanska, Telenor
2011-2014
Seniorrådgiver, nettredaktør og
prosjektleder, Barne-, ungdoms-
og familiedirektoratet
2014 - dd
Teamleder og fagansvarlig web,
Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet
Hanne
Hafver Rønjum
32. Målgruppen tar velinformerte valg
Rekruttere fosterhjem
Faglig premissleverandør
Verktøykasse for fagfolk
Enklere og mer effektivt
Godt omdømme
Hovedmål
fra nettstrategien
64. Bruk av bibliotek
(finner de det de leter etter?)
Nedlastinger fra biblioteket
Negativt søkeresultat
65. Biblioteket - nedlastinger
3.008
unike nedlastinger i feb
Barnets beste ved samlivsbrudd
Forskningskunnskap om barnevernets hjelpetiltak
Skoleveileder 2013
Kunnskapsstatus om familieråd
Evaluering av omsorgsreformen for enslige midreårige asylsøkere
Små barns omsorg
89. Hva har vi lært?
Sjekk alt dobbelt og trippelt
Aksepter at datakvalitet (tidvis) suger
Sammenlign trender/utvikling for sammenlignbare tall,
fremfor å fokusere (for mye) på absolutte tall
90. Funker det?
Oppdra ledelsen og organisasjonen
Mål på konkrete resultater
Fokuser på trender/utvikling
Relevante data er viktig grunnlag for beslutninger
Bilde fra Flickrbruker: Richard Matthews. Lisens CC BY 2.0:
https://www.flickr.com/photos/richardofengland/6788829651/in/photolist-bkUwx6-4q7TbU-do3Ly9-5CbSX3-3R5tdj-yzgsh-bBMMpy-8kp7AJ-cNJph-9YoiAC-nKepBk-8ugh9k-nLyXja-9YoawS-jk5iL-aLnffn-tv7Bg-oosk1W-55iEcD-dYhjFQ-4wxGyY-o18U98-4nShjJ-5cxh3F-CL6At-hmgUxv-4nBGW8-pp7tZ1-hjWqN8-brZoZU-bVgJ8G-3EQ3yn-btdh3M-DeicuV-eeZ2WB-3EUoxy-hDuD6w-q4n6ub-8EB3s-oEGi8b-bBRJF4-kDrD3h-bvorzf-bgS6rx-4EPdLL-d9QPNf-bqcnSv-eDEryK-5UmAQY-bK4SCx
For statistikkområdet oppvekststatus er det dette målet som særlig gjelder: Faglig premissleverandør og sikre tilgjengelig kunnskap
For å kunne si noe om faglig premissleverandør, må vi kunne måle faglig kvalitet på sidene:
Vi gjør dette ved å se på BESØKSTID, RETURNERENDE BRUKERE, LASTER NED TALLENE
De får tall på måloppnåelse, og litt nice to know-statistikk til slutt
Besøkene (øktene) - for fosterhjem.no i 2015 (blå) og 2014 (oransje)
Den var det Anina 5 måneder som sto for
Anina alene ga oss ca 58 000 økter på 2 døgn (80.000 økter på 3 døgn)
31 stykker tok kontakt med fosterhjemstjenesten som resultat av at de så denne på FB
Fosterhjemstjenesten fikk 130 henvendelser totalt. 130 av 80 0000 høres kanskje ikke så mye ut, men det er bra.
Via facebook - direkte på nett, ga de 69 000 øktene en konvertering på 31 stk. Så dette var viktige besøk.
Men de øvrige 10.000 øktene disse 3 dagene ga 49 konvertering
Men, spørsmålet er
…de 57870 som bare var nysgjerrige, teller de?
online og offline
Hva er det som er viktig for bufdir å vite? -Hvilken informasjon kan de bruke til å forbedre løsning og kommunikasjon til at enda flere tar kontakt?
Nettstrategien er bygd på Bufdirs overordnede mål.
Suksess - er når folk faktisk bruker disse
Suksess: ungdom får rett tiltak - på bakgrunn av at infoen som er tilgjengelig fra Bufdir.no
Hanne vurdere å legge inn bilde av omsorgsinstitusjon.
Foreldre skjønner ikke hvorfor de må til mekling.
Suksess er om sidene bidrar til at meklere bruker mindre tid på å fortelle hvorfor mekle - og mer tid til selve meklingen.
For å finne måter å måle disse tingene - Målestrategi.
For å måle effekten av nettsidene våre og få en god indikasjon på at de bidrar til nå Bufdir og Bufetats mål, er målene fra nettstrategien her operasjonalisert i målbare tiltak med klare målepunkter (KPI-er).
Målestrategien definerer hvilke hendelser som bidrar til å nå strategimål og hvordan effekt av tiltak, innhold og digitale aktiviteter skal måles.
Noen av målekategoriene: Høy faglig kvalitet, brukervennlighet, rekruttere fosterhjem, bruk av bibliotek
KPIer: Nedlasting av grafer, tabeller, bruk at statistikk, fant du det du lette etter, kurspåmeldinger, kontaktknapper, nedlastinger bibliotek, negative søkeresultat,
Tiltak: Målinger av disse punktene på webisden
Suksessfaktor: Økning i bruk, nedgang i negative tilbakemeldinger, færre telefoner til sentralbord
Dette ser omfattende ut - men gjør det enkelt for hele bufdir.
Dashboards - Oversiktspaneler
Dashboards
Filtre
Viktige dataområder
Hvordan dele internt med medarbeidere
Vise styrker og svakheter med dette
Hanne om Bufdiransattes behov rundt i landet - enkle tilpassninger nødvendig
CC: Hvordan det ikke alltid er godt nok med enkle tilpassninger
1996 totale klikk i mars måned
321 barn og unges mediebruk
188 Enslige mindreårige asylsøkere
99 bekymringsmeldinger
84 Barn og unge plassert utenfor hjemmet
78 Barnevernstatistikk
79 Omsorgsenter og asylmottak
Dvele litt ved 404-treffene her…
Ikke så rart at de svarer nei på denne siden.
Totalt 926 unike sidevisninger i mars. Av 383 515 totalt unike sidevisninger på hele bufdir i mars.
Men er det mange ganger?
-Nei, men spørsmål som hvorfor kommer den opp? (er det døde lenker inn…?)
Men disse er mer interessant å se på?
22 Melde fra til barnevernet
13 Mekling samlivsbrudd
13 + 12 Fosterhjem (12 barn som trenger forsterhjem)
17 Kontakt oss
kun 44 negative svar på 404-er bra.
Fosterhjem + kontakt oss
Meld fra til barnevernet
Familievern
Fosterhjemsrekruttering
JA/NEI
Viktig å kunne se på påmeldinger også for de ulike regionen/kontorene.
Påfallende mindre nedlasting av denne i helgene.
Er også i html nå - mange mange flere som laster ned/ser på html-versjon.
Fortsatt usikkert hvor mange reelle brukere det er. Vi vet det er mange interne brukere, selv om vi har filtrert ut interne IPer så kan det være mobil og hjemmebruk fra disse.
i første omgang gir dette oss god indikasjon på hvilke publikasjoner som er viktigst/mest interessant.
Biblioteket kan vi jobbe en del med.
Music on the street: https://www.flickr.com/photos/fresh_photo/3456026239/in/photolist-6gp3ci-mZDq7A-hFuSLs-6mfswj-qtYYzD-cThJw3-bQz49R-iGcriU-q4isKm-fMY85M-ogVM7m-a3TGJ-8nvYUL-ce8RSo-a9J6o2-deF4As-fvBXHY-fCeHUW-oYCHqA-qdsfSn-9oQaKG-ax263G-o3wr4n-qbTpno-npPx4y-cpHzn5-pG7rwo-ddfNc7-d7TZuj-hfYqRU-nkPM2g-aehb9i-dfgr5r-ef9Zwn-9jA4cP-9BB2MX-pD3J6k-rjSitt-a2RAWP-ho41JW-siMat-92S6cE-eVUCVb-c63fBq-c63eMj-adoAZq-pCZsGT-efgU88-a2UsFy-a2RAU2
Mye intern diskusjon på hvor godt trekkspillene fungerer - og om brukere får med seg innholdet i disse.
totalt 440 klikk på “Vi som bor og jobber her” for hele nettstedet 1-7 april
350 unike klikk
Hvor var klikkene “Vi som bor og jobber her” for hele nettstedet 1-7 april
31 unike klikk på “Vi som bor og jobber her” for Skjerfheimkollektivet 1-7 april
TREKKSPILL
Ja, trekkspill funker
normalfordeling hele Bufdir gjennom en uke
1224 økter på fosterhjemsidene fredag kl 21.00
114 økter på familie- og samlivsidene en tirsdag kl 10.00
Sånn kunne vi fortsatt - med mange flere eksempler på målinger vi har satt opp.
Kun fantasien setter grenser, nesten alt kan måles. Det viktige er å begrense seg. Måle det som betyr noe og som man kan handle på og kunne relatere det til virksomhetsmål.