Your SlideShare is downloading. ×
0
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Bioscoop meest kostenefficiënt complementair medium voor Mikado

329

Published on

Kraft Foods koos in 2012 niet alleen voor de klassieke FMCG TV- en affichage mediamix om ‘Mikado King Choco’ te lanceren. Ze lieten hun spot ook 4 weken lang full screen in de bioscoop lopen. …

Kraft Foods koos in 2012 niet alleen voor de klassieke FMCG TV- en affichage mediamix om ‘Mikado King Choco’ te lanceren. Ze lieten hun spot ook 4 weken lang full screen in de bioscoop lopen. Mindshare legde enkele opmerkelijke resultaten van de campagne bloot dmv een online bevraging van 1600 respondenten.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
329
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Cleaning = remove “false opportunities to see”. Based on the date of the interview and the declaration of the last cinema visit, people who passed the screen-in question (visit cinema in past 7 days, 2 weeks,…) but who did not fit in the campaign period were removed from the gross sample of N=1640.
  • Transcript

    • 1. Impact study on product launch campaign « Mikado King Choco » 2012
    • 2. • • • The campaign ran from 21/05 till 24/06 on national television as main medium. The TV campaign was supported by a bus shelter poster campaign (28/5-4/6). The spot was shown in cinema theatres* from 31/05 till 26/06. • The gross value of the national cinema campaign represents less than 5,7% of the total gross value of the TV + OOH campaign. * See “test setup”
    • 3. • The survey ran from June 6 till July 10. • In each of the geographical area’s a sample of +/- 400 respondents (between 18 and 49 years of age) was recruited from the iVox online access panel. • Each respondent had been to the movies during the period* that the Mikado spot ran at the cinema (= screen-in question).  2 sub-samples: +/- 800 exposed & +/- 800 non-exposed** * The “reference period” of the screen-in question was adapted each survey week to cover the campaign period. The actual exposure to the spot can vary from minimum 1 day before the interview up to maximum 6 weeks before. * * After cleaning and weighing (based on gender and age – reference universe: “CIM Total Cinema, 18-49 years”) the exposed group = 736 and the non-exposed group = 724. Respondents are attributed to the exposed or non-exposed group based on the location where they visited a cinema theatre!
    • 4. TV + outdoor 52% more spontaneous recall versus TV+Cinema, but 84% more expensive per incremental % 11.682 10.364 43% 28% 46% Spontaneous Adv 5636 16% TV Only TV+Cinema Base: Light/Non TV-viewers TV+Outdoor Incr € by % Spont. ADV All Media
    • 5. TV+outdoor: 3% more aided recall vs TV+Cinema, but 358% more expensive per incremental % 89% 18.443 69% 67% 54% 9.901 Incr € by % Aided ADV Aided ADV 5158 TV Only TV+Cinema Base: Light/Non TV-viewers TV+Outdoor All Media
    • 6. “ De resultaten bevestigen ons eerdere vermoeden: de complementariteit tussen bioscoop en TV/outdoor werkt, zeker bij de Light TV-viewers. Sinds cinema 100% digitaal werd, is bioscoop als complementair medium ook een stuk toegankelijker voor adverteerders. Daarom kan ik de combinatie, in functie van de creatie, tone-of-voice en boodschap, zeker aanraden. ”
    • 7. • Een bioscoopcampagne toevoegen aan de klassieke FMCG TV- en outdoor mediamix, zorgt voor een aanzienlijke stijging in TOM-, spontane en geholpen naamsbekendheid. • De impact is het grootst op Light/Non-TV viewers, wat betekent dat bioscoop zeer complementair is met TV. • Bioscoop is het meest kostenefficiënte, complementaire medium. Hiermee bevestigt Mindshare de resultaten van ROI-studie van BrandScience voor FMCG adverteerders.

    ×