Мы провели исследование - какие факторы влияют на ранжирование коммерческих запросов в Яндекс и Google.

1. Ранжирование коммерческих сайтов
в Яндексе и Google
Как получать максимум трафика из обоих поисковиков одновременно
Юрий Кушнеров
manager@seolib.ru
Елена Камская
kamskaya@siteclinic.ru
All in Top Conf 2015
18-19 февраля, г. Москва

2. Характеристики исследования:
ЦЕЛЬ:
Изучение поисковой выдачи в Яндексе и Google по коммерческим
запросам
Дата проведения исследования:
5-15 января 2015 года
Характеристика данных:
- 4 тематики: одежда и аксессуары, стройматериалы и инструменты,
красота и здоровье, электроника и бытовая техника;
- 200 ключевых слов в каждой тематике;
- все запросы «с продающим уклоном»;
- ТОП10 по Яндекс.Москва и Google.ru (Москва);
- автоматический анализ данных;
- ручной анализ данных;
- ручной аудит самых популярных сайтов.
Слайд №2 из 25

3. I часть
Общие данные исследования
Слайд №3 из 25

4. Уникальные домены в выдаче:
52%
48%
Yandex.ru
Уникальных Повторяющихся
41%
59%
Google.ru
Уникальных Повторяющихся
Слайд №4 из 25

5. Пересечения поисковых систем:
59%
41%
По доменам
Уникальных Повторяющихся
62%
38%
По страницам
Уникальных Повторяющихся
Слайд №5 из 25

6. Изменения в выдачах:
Показатель 2010 год 2011 год 2015 год
Уникальных
доменов в Yandex
64% 59% 52%
Уникальных
доменов в Google
65% 57% 41%
Разница в выдаче
Яндекс и Google
(домены)
83% 66% 59%
Разница в выдаче
Яндекс и Google
(страницы)
88% 93% 62%
Слайд №6 из 25

7. Возраст доменов в выдаче:
>6 мес.
2%
6-12
мес.
0%
1 год
8%
2 года
11%
3 года
13%
4 года
12%5 лет
13%
6 лет
7%
7 и
более
34%
Yandex.ru
>6 мес.
2%
6-12
мес.
0%
1 год
7%
2 года
11%
3 года
12%
4 года
10%
5 лет
9%
6 лет
7%
7 и
более
41%
Google.ru
Слайд №7 из 25

8. Другие характеристики:
Yandex (в %) Google (в %)
Наличие https 0,6 1,7
Есть разметка 9,5 10,2
Коммерческий Title 35,1 35,0
Контакты 28,2 29,4
Доставка 28,8 28,5
Оплата 22,3 20,4
Гарантии 14,4 16,1
Акции/скидки 28,0 29,4
Комментарии 13 19,2
Телефон 8-800 27,8 26,1
Счетчики 51,5 51,9
Слайд №8 из 25

9. Системы аналитики:
Показатель Yandex Google
Яндекс.Метрика 12,1% 13,5%
Google.Analytics 15,4% 14,2%
Обе системы 24,2% 24,2%
Ни одной
системы
48,4% 48,1%
Слайд №9 из 25

10. Микроразметка
Показатель Yandex Google
OpenGraph 30,7% 27,5%
Shema.org 49,1% 49,3%
Обе системы 20,3% 23,2%
Слайд №10 из 25

11. II часть
Сайты с высокими позициями
Слайд №11 из 25

12. Категории сайтов:
1) Интернет-магазины – можно выбрать товар в каталоге, оплатить прямо на сайте и
заказать доставку;
2) Брендовые магазины – Ив Роше, Рив Гош, Остин, Эльдорадо, Евросеть и т.д.;
3) Прайс-агрегаторы – совершить покупку прямо на таком сайте нельзя;
4) Торговые площадки – можно выбрать магазин и совершить покупку прямо на
площадке;
5) Обзоры и отзывы – сайты, где размещаются обзоры товаров и отзывы
покупателей;
6) Группы в соцсетях;
7) Сайты фирм – сайты производителей и продавцов, где выставляется товар без
возможности купить его через сайт.
Слайд №12 из 25

13. Слайд №13 из 25

14. Слайд №14 из 25

15. Слайд №15 из 25

16. III часть
Что учитывают Яндекс и Google
при ранжировании интернет-магазинов
Слайд №16 из 25

17. Не влияют на оба поисковика:
1) Удобная контактная информация
Контакты есть у всех, качественно оформлены – менее, чем у 40% ТОПовых сайтов
2) Онлайн-консультант
Присутствует всего у 16% сайтов Яндекса и 9% Google
3) Гарантии возврата товара
У более чем 60% сайтов возврат не упоминается вообще
4) Описание доставки и оплаты товара
Страница с описанием доставки и оплаты есть у 95% сайтов, как в ТОПе, так и за ним
5) Видео, 3D-обзоры и прочие интересные фишки
Найдено всего у 10% сайтов в ТОПе
6) Качественное оформление карточки товара
Только у 68% сайтов в Яндекс и 55% – Google
Слайд №17 из 25

18. Карточки товаров у ТОПовых сайтов
Слайд №18 из 25

19. Влияют на оба поисковика:
1) Номер 8-800
Есть у 59% в Яндекс и 66% в Google;
2) Наличие отзыва в карточке товара
У 66% в Яндекс и 74% в Google – минимум 3 отзыва
Отдельно следует обратить внимание на:
- Свежесть отзывов (не больше месяца);
- Тональность отзыва.
Слайд №19 из 25

20. Пример карточки товара с отзывами:

21. Разное влияние для Яндекса и Google:
1) Широкий ассортимент
Яндекс любит широкий ассортимент, высокие позиции по множеству НЧ и СЧ.
В Google высокая видимость преимущественно по основным категориям (Книги – для
Ozon, Электроника – для WikiMart).
2) Отношение к бренду
Известность ТМ для Google значительно выше, чем для Яндекс.
Например, сайты компаний ИвРоше, Летуаль, РивГош, Acuvue в Яндексе имеют
высокую видимость по брендовым запросам, а в Google – по всем тематическим.
Яндекс отдает предпочтение мультибрендам.
Слайд №21 из 25

22. Выводы:
1. Выдача Яндекс и Google становится все более схожей. Сейчас
пересечения на уровне 40%.
2. Количество уникальных доменов в выдаче уменьшается. В Google – 41%,
в Яндекс – 52%.
3. Возраст играет очень большую роль. Есть подозрение, что существует
«бонус новичка» (0-6 месяцев).
4. Какой-то прямой зависимости видимости сайта от отдельного
коммерческого фактора не наблюдается.
Слайд №22 из 25

23. Выводы:
5. Чтобы получать максимальный трафик по коммерческим запросам из
обоих поисковиков, нужно делать интернет-магазин.
6. Чтобы получать дополнительных покупателей с Яндекса и Google,
следует добавлять магазины в популярные прайс-агрегаторы.
7. Популярные инфосайты с обзорами и отзывами высоко ранжируются по
коммерческим запросам и в Яндексе, и в Google.
8. Косвенно трафик с Google можно также получать, создав популярный
канал на YouTube или группу во Вконтакте.
Слайд №23 из 25

24. Выводы:
9. Для высоких позиций особой роли не играют: онлайн-консультант,
идеально оформленные контакты, видео и 3D-обзоры, инфостраницы
(оплата, доставка, возврат).
10.Важно: телефон 8-800, свежие отзывы и комментарии к товарам.
11.Яндекс предпочитает широкий ассортимент.
12.Google любит сильные и известные торговые марки.
Слайд №24 из 25

25. Вопросы?
Юрий Кушнеров
manager@seolib.ru
http://www.facebook.com/boyscout.last
Елена Камская
kamskaya@siteclinic.ru
http://www.facebook.com/kamskaya
Слайд №25 из 25