Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Ранжирование коммерческих сайтов
в Яндексе и Google
Как получать максимум трафика из обоих поисковиков одновременно
Юрий К...
Характеристики исследования:
ЦЕЛЬ:
Изучение поисковой выдачи в Яндексе и Google по коммерческим
запросам
Дата проведения и...
I часть
Общие данные исследования
Слайд №3 из 25
Уникальные домены в выдаче:
52%
48%
Yandex.ru
Уникальных Повторяющихся
41%
59%
Google.ru
Уникальных Повторяющихся
Слайд №4...
Пересечения поисковых систем:
59%
41%
По доменам
Уникальных Повторяющихся
62%
38%
По страницам
Уникальных Повторяющихся
Сл...
Изменения в выдачах:
Показатель 2010 год 2011 год 2015 год
Уникальных
доменов в Yandex
64% 59% 52%
Уникальных
доменов в Go...
Возраст доменов в выдаче:
>6 мес.
2%
6-12
мес.
0%
1 год
8%
2 года
11%
3 года
13%
4 года
12%5 лет
13%
6 лет
7%
7 и
более
34...
Другие характеристики:
Yandex (в %) Google (в %)
Наличие https 0,6 1,7
Есть разметка 9,5 10,2
Коммерческий Title 35,1 35,0...
Системы аналитики:
Показатель Yandex Google
Яндекс.Метрика 12,1% 13,5%
Google.Analytics 15,4% 14,2%
Обе системы 24,2% 24,2...
Микроразметка
Показатель Yandex Google
OpenGraph 30,7% 27,5%
Shema.org 49,1% 49,3%
Обе системы 20,3% 23,2%
Слайд №10 из 25
II часть
Сайты с высокими позициями
Слайд №11 из 25
Категории сайтов:
1) Интернет-магазины – можно выбрать товар в каталоге, оплатить прямо на сайте и
заказать доставку;
2) Б...
Слайд №13 из 25
Слайд №14 из 25
Слайд №15 из 25
III часть
Что учитывают Яндекс и Google
при ранжировании интернет-магазинов
Слайд №16 из 25
Не влияют на оба поисковика:
1) Удобная контактная информация
Контакты есть у всех, качественно оформлены – менее, чем у 4...
Карточки товаров у ТОПовых сайтов
Слайд №18 из 25
Влияют на оба поисковика:
1) Номер 8-800
Есть у 59% в Яндекс и 66% в Google;
2) Наличие отзыва в карточке товара
У 66% в Я...
Пример карточки товара с отзывами:
Разное влияние для Яндекса и Google:
1) Широкий ассортимент
Яндекс любит широкий ассортимент, высокие позиции по множеству...
Выводы:
1. Выдача Яндекс и Google становится все более схожей. Сейчас
пересечения на уровне 40%.
2. Количество уникальных ...
Выводы:
5. Чтобы получать максимальный трафик по коммерческим запросам из
обоих поисковиков, нужно делать интернет-магазин...
Выводы:
9. Для высоких позиций особой роли не играют: онлайн-консультант,
идеально оформленные контакты, видео и 3D-обзоры...
Вопросы?
Юрий Кушнеров
manager@seolib.ru
http://www.facebook.com/boyscout.last
Елена Камская
kamskaya@siteclinic.ru
http:/...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ранжирование коммерческих сайтов в Яндексе и Google. Как получать максимум трафика из обоих поисковиков

3,537 views

Published on

Мы провели исследование - какие факторы влияют на ранжирование коммерческих запросов в Яндекс и Google.

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

Ранжирование коммерческих сайтов в Яндексе и Google. Как получать максимум трафика из обоих поисковиков

  1. 1. Ранжирование коммерческих сайтов в Яндексе и Google Как получать максимум трафика из обоих поисковиков одновременно Юрий Кушнеров manager@seolib.ru Елена Камская kamskaya@siteclinic.ru All in Top Conf 2015 18-19 февраля, г. Москва
  2. 2. Характеристики исследования: ЦЕЛЬ: Изучение поисковой выдачи в Яндексе и Google по коммерческим запросам Дата проведения исследования: 5-15 января 2015 года Характеристика данных: - 4 тематики: одежда и аксессуары, стройматериалы и инструменты, красота и здоровье, электроника и бытовая техника; - 200 ключевых слов в каждой тематике; - все запросы «с продающим уклоном»; - ТОП10 по Яндекс.Москва и Google.ru (Москва); - автоматический анализ данных; - ручной анализ данных; - ручной аудит самых популярных сайтов. Слайд №2 из 25
  3. 3. I часть Общие данные исследования Слайд №3 из 25
  4. 4. Уникальные домены в выдаче: 52% 48% Yandex.ru Уникальных Повторяющихся 41% 59% Google.ru Уникальных Повторяющихся Слайд №4 из 25
  5. 5. Пересечения поисковых систем: 59% 41% По доменам Уникальных Повторяющихся 62% 38% По страницам Уникальных Повторяющихся Слайд №5 из 25
  6. 6. Изменения в выдачах: Показатель 2010 год 2011 год 2015 год Уникальных доменов в Yandex 64% 59% 52% Уникальных доменов в Google 65% 57% 41% Разница в выдаче Яндекс и Google (домены) 83% 66% 59% Разница в выдаче Яндекс и Google (страницы) 88% 93% 62% Слайд №6 из 25
  7. 7. Возраст доменов в выдаче: >6 мес. 2% 6-12 мес. 0% 1 год 8% 2 года 11% 3 года 13% 4 года 12%5 лет 13% 6 лет 7% 7 и более 34% Yandex.ru >6 мес. 2% 6-12 мес. 0% 1 год 7% 2 года 11% 3 года 12% 4 года 10% 5 лет 9% 6 лет 7% 7 и более 41% Google.ru Слайд №7 из 25
  8. 8. Другие характеристики: Yandex (в %) Google (в %) Наличие https 0,6 1,7 Есть разметка 9,5 10,2 Коммерческий Title 35,1 35,0 Контакты 28,2 29,4 Доставка 28,8 28,5 Оплата 22,3 20,4 Гарантии 14,4 16,1 Акции/скидки 28,0 29,4 Комментарии 13 19,2 Телефон 8-800 27,8 26,1 Счетчики 51,5 51,9 Слайд №8 из 25
  9. 9. Системы аналитики: Показатель Yandex Google Яндекс.Метрика 12,1% 13,5% Google.Analytics 15,4% 14,2% Обе системы 24,2% 24,2% Ни одной системы 48,4% 48,1% Слайд №9 из 25
  10. 10. Микроразметка Показатель Yandex Google OpenGraph 30,7% 27,5% Shema.org 49,1% 49,3% Обе системы 20,3% 23,2% Слайд №10 из 25
  11. 11. II часть Сайты с высокими позициями Слайд №11 из 25
  12. 12. Категории сайтов: 1) Интернет-магазины – можно выбрать товар в каталоге, оплатить прямо на сайте и заказать доставку; 2) Брендовые магазины – Ив Роше, Рив Гош, Остин, Эльдорадо, Евросеть и т.д.; 3) Прайс-агрегаторы – совершить покупку прямо на таком сайте нельзя; 4) Торговые площадки – можно выбрать магазин и совершить покупку прямо на площадке; 5) Обзоры и отзывы – сайты, где размещаются обзоры товаров и отзывы покупателей; 6) Группы в соцсетях; 7) Сайты фирм – сайты производителей и продавцов, где выставляется товар без возможности купить его через сайт. Слайд №12 из 25
  13. 13. Слайд №13 из 25
  14. 14. Слайд №14 из 25
  15. 15. Слайд №15 из 25
  16. 16. III часть Что учитывают Яндекс и Google при ранжировании интернет-магазинов Слайд №16 из 25
  17. 17. Не влияют на оба поисковика: 1) Удобная контактная информация Контакты есть у всех, качественно оформлены – менее, чем у 40% ТОПовых сайтов 2) Онлайн-консультант Присутствует всего у 16% сайтов Яндекса и 9% Google 3) Гарантии возврата товара У более чем 60% сайтов возврат не упоминается вообще 4) Описание доставки и оплаты товара Страница с описанием доставки и оплаты есть у 95% сайтов, как в ТОПе, так и за ним 5) Видео, 3D-обзоры и прочие интересные фишки Найдено всего у 10% сайтов в ТОПе 6) Качественное оформление карточки товара Только у 68% сайтов в Яндекс и 55% – Google Слайд №17 из 25
  18. 18. Карточки товаров у ТОПовых сайтов Слайд №18 из 25
  19. 19. Влияют на оба поисковика: 1) Номер 8-800 Есть у 59% в Яндекс и 66% в Google; 2) Наличие отзыва в карточке товара У 66% в Яндекс и 74% в Google – минимум 3 отзыва Отдельно следует обратить внимание на: - Свежесть отзывов (не больше месяца); - Тональность отзыва. Слайд №19 из 25
  20. 20. Пример карточки товара с отзывами:
  21. 21. Разное влияние для Яндекса и Google: 1) Широкий ассортимент Яндекс любит широкий ассортимент, высокие позиции по множеству НЧ и СЧ. В Google высокая видимость преимущественно по основным категориям (Книги – для Ozon, Электроника – для WikiMart). 2) Отношение к бренду Известность ТМ для Google значительно выше, чем для Яндекс. Например, сайты компаний ИвРоше, Летуаль, РивГош, Acuvue в Яндексе имеют высокую видимость по брендовым запросам, а в Google – по всем тематическим. Яндекс отдает предпочтение мультибрендам. Слайд №21 из 25
  22. 22. Выводы: 1. Выдача Яндекс и Google становится все более схожей. Сейчас пересечения на уровне 40%. 2. Количество уникальных доменов в выдаче уменьшается. В Google – 41%, в Яндекс – 52%. 3. Возраст играет очень большую роль. Есть подозрение, что существует «бонус новичка» (0-6 месяцев). 4. Какой-то прямой зависимости видимости сайта от отдельного коммерческого фактора не наблюдается. Слайд №22 из 25
  23. 23. Выводы: 5. Чтобы получать максимальный трафик по коммерческим запросам из обоих поисковиков, нужно делать интернет-магазин. 6. Чтобы получать дополнительных покупателей с Яндекса и Google, следует добавлять магазины в популярные прайс-агрегаторы. 7. Популярные инфосайты с обзорами и отзывами высоко ранжируются по коммерческим запросам и в Яндексе, и в Google. 8. Косвенно трафик с Google можно также получать, создав популярный канал на YouTube или группу во Вконтакте. Слайд №23 из 25
  24. 24. Выводы: 9. Для высоких позиций особой роли не играют: онлайн-консультант, идеально оформленные контакты, видео и 3D-обзоры, инфостраницы (оплата, доставка, возврат). 10.Важно: телефон 8-800, свежие отзывы и комментарии к товарам. 11.Яндекс предпочитает широкий ассортимент. 12.Google любит сильные и известные торговые марки. Слайд №24 из 25
  25. 25. Вопросы? Юрий Кушнеров manager@seolib.ru http://www.facebook.com/boyscout.last Елена Камская kamskaya@siteclinic.ru http://www.facebook.com/kamskaya Слайд №25 из 25

×