Все презентации спикеров Конференции: http://www.corpmedia.ru/konferencii/mezhdunarodnaya_konferenciya_rol_korporativnyh_kommunikacij/presentations/2016/

1. 1
Корпоративные медиа
в России:
вторжение в социальные сети
Исследование АКМР

2. 22
-Исследование охват
В исследовании приняли участие руководители Департаментов коммуникаций и PR-
служб, отделов корпоративных медиа из 72 российских и зарубежных компаний из 16
отраслей с общей численностью сотрудников почти 2 млн человек.

3. 3
-Исследование охват
На графике дана численная разбивка по отраслям 72 компаний, участвовавших в исследовании
Наибольшую активность в ходе исследования продемонстрировали руководители
коммуникационных подразделений компаний, которые работают в финансовой сфере и
страховании (20,8% от числа всех опрошенных). За ними следуют представители
компаний, занимающихся производством товаров народного потребления и FMCG
(12,5%), энергетики и нефтегазовой промышленности (по 8,3%), а также металлургии,
связи и телекоммуникаций, строительства и ЖКХ (по 6,9%)

4. Статистика – по численности
сотрудников
Свыше 60% респондентов работают в компаниях со штатом
свыше 5000 сотрудников.
В процентном отношении к общему числу компаний (72)

5. 5
Корпоративные медиа: общая статистика и
бюджеты

6. Деятельность в области
корпоративных медиа - масштаб
6
47.2Печатные и
цифровые
медиа
26.3
Только
печатные
19.4
Только цифровые
6.9
Не используют
корпоративные СМИ
(только сайт)
В процентном отношении к общему числу компаний (72)

7. 7
Количество сотрудников Департаментов по коммуникациям, которые занимаются
корпоративными медиа
В 72 компаниях в сфере корпоративных медиа в общей сложности занято почти 1000
Выпуск корпоративных медиа -
сотрудники
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании

8. 8
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
Управление корп медиа
Какое подразделение занимается вопросами корпоративных медиа?
2015

9. 9
Корпоративные медиа –
бюджеты
Корпоративные медиа остаются высокоэффективным и низко
затратным инструментом по информированию и мотивации персонала
и внешнему позиционированию компаний.
 Каждая третья компания тратит на корпоративные СМИ меньше
5% общего бюджета, выделяемого на PR.
 Только каждая десятая компания расходует на корпоративные
медиа свыше 20% своего PR-бюджета.
Какой процент от бюджета на PR приходится на внутренние и
внешние корпоративные СМИ?
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании

10. 10
Корпоративные медиа –
расходы в 2016 году
Корпоративные медиа по-прежнему остаются самым стабильным
сегментом на рынке печатных и электронных СМИ в России, продолжая
удивлять устойчивостью и качественным ростом даже на фоне
экономических потрясений.
 Более половины опрошенных компаний собираются оставить
расходы на корпоративные медиа на прежнем уровне.
 Почти 20% планируют увеличить расходы по статье
корпоративные медиа.
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
Планируете ли вы в 2016 году сократить или увеличить
расходы на корпоративные медиа?

11. 11
Тиражи
Печатные корпоративные издания – газеты, журналы,
информационные бюллетени – остаются важной и незаменимой
частью общей системы корпоративных коммуникаций.
Более чем в половине компаний тираж корпоративных журналов и
1000 5000 .газет составляет от до экземпляров
% от общего числа печатных СМИ, издаваемых 61 компанией
Количество экземпляров в разовом тираже печатных изданий – газеты и
журналы
В среднем
17’0000 экз

12. 12
Печатные издания –
сегментация по целевой
аудитории
Только внешние
аудитории
Только внутренние
аудитории
Внешние и внутренние
аудитории, издания
смешанного типа
Нет печатных
изданий
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
22%
34,7%
37,5%
5,6%

13. 13
Цифровые медиа и социальные сети

14. 14
Использование digital media
 Самые популярные цифровые каналы - это корпоративные сайты.
Информационные порталы и веб-сайты остаются главным каналом
внешних корпоративных коммуникаций. В этих целях их
используют 97,2% компаний, принявших участие в исследовании.
14
Цифровые каналы, используемые компаниями
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании

15. 15
За последние пять лет во внешних коммуникациях компании
сфокусировались на расширении своего присутствия в социальных
сетях и развитии digital-коммуникаций,
15
90.3
Используют
социальные сети
6.9%
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
2.7
Нет ответа
Не используют
социальные
сети
Нашествие в соцсети
67 компаний
поддерживают
344 аккаунта с
общей
аудиторий
свыше 4 млн
человек

16. 16
Работа в социальных сетях
16% от общего числа компаний, работающих в сетях
Работа в сети
Два аккаунта и больше
.
В среднем на компанию
приходится по 3
аккаунта в социальных
сетях
Нынешняя суммарная аудитория корпоративных медиа в
социальных сетях уже в два превышает читательскую аудиторию
газет и журналов, издаваемых компаниями.

17. 1717
Воздействие регулятора на рынок
Многие директора по коммуникациям крупных публичных
компаний высказывали серьезную обеспокоенность дальнейшей
судьбой корпоративных медиа в связи с новыми
,ограничительными поправками в Закон РФ о СМИ вступившими
1 2016 , , ,в силу с января года которые по их мнению создают
.угрозу уничтожения корпоративных СМИ

18. 18
Уже открыта регистрация в рейтинге ТОР СОММ-2016
TOP-COMM 2016А ты зарегистрировался на
сайте www.toprating.info?
Участие в рейтинге бесплатное