Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape

645 views

Published on

Подробнее: www.web-canape.ru

Горячие новинки интернет-маркетинга в 2017 году:

Как на сегодняшний день правильно оценить качество продвижения и интернет-рекламы сайта?
Какие инструменты и стратегии продвижения будут актуальны в 2017 году?
Как разобраться в аналитике сайта и выбрать правильный путь, чтобы потраченные деньги и время принесли ожидаемый результат?
Какие изменения произошли в поисковых системах Яндекс и Google
ТОП 10 самых важных изменений в контекстной рекламе
Новые тренды в таргетированной рекламе и социальных сетях
Теоретическая часть выступления будет сопровождаться кейсами из работы компании по продвижению сайтов и увеличению конверсии.

Для кого: владельцы малого и среднего бизнеса, маркетологи, руководители, предприниматели, веб-программисты.
Формат: теория + практические примеры + аудит сайтов и рекламных кампаний участников.
О спикере
Спикер семинара — Евгений Чуранов, руководитель отдела интернет-рекламы WebCanape
Более шести лет направление интернет-маркетинга возглавляет Евгений Чуранов, благодаря его руководству компания получила статус партнера Яндекс и Google, стала первым сертифицированным агентством в Смоленске. Под началом Евгения работают 19 специалистов, чьи знания подтверждены соответствующими сертификатами от ведущих поисковых систем.
Евгений регулярно принимает участие в конференциях и веб-мастерской Яндекса. Был спикером на различных IT-событиях: «Осенняя конференция» по контекстной рекламе, «Битва за клиента» по маркетингу; выступал на IT-фестивале и конференции «Табтабус», проводил ряд тренингов в корпоративном университете Сбербанка и Бизнес-клубе.
В настоящее время являет

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape

  1. 1. • 57 место – рейтинг быстро растущих digital-агентств России • 70 место - рейтинг SEO-компаний России: 2016 • 31 место - рейтинг агентств контекстной рекламы в России Что такое WebCanape? • 85 человек в штате • > 1800 разработанных сайтов • > 300 активных клиентов на рекламе и продвижении • Первый сертифицированный партнер Яндекс и Google в Смоленске
  2. 2. О чем будем говорить • Актуальная статистика интернет 2016-2017 • Новинки в разработке сайтов • Важное в продвижении сайтов • Новинки контекстной рекламы • Новинки социальных сетей • Кейсы
  3. 3. За 1 минуту в мире происходит
  4. 4. 98%молодых россиян ежедневно пользуется интернетом Исследование Google и Ipsos
  5. 5. Статистика
  6. 6. Тренды разработки и продвижения сайтов • Яндекс vs Google • Мобилизация • Поиск все умнее • Переход интернета на HTTPS • Развитие агрегаторов • Мультиканальность
  7. 7. Тренд № 1 - Яндекс vs Google
  8. 8. Тренд № 2 - Мобилизация
  9. 9. Тренд № 2 - Мобилизация • Алгоритм Яндекс «Владивосток» • Мобильный поиск выходит на первый план • В некоторых нишах уже больше 80% • Удобные адаптивные сайты • Важна еще и скорость сайта • Интеграция с функциями телефона
  10. 10. Тренд № 3 – HTTPS С 1 января 2017 года Google помечает сайты, на которых собираются данные посетителей, как потенциально опасные, если не используется протокол HTTPS
  11. 11. Тренд № 3 – HTTPS Подробная ифографика про HTTPS https://goo.gl/UYk83T 45% сайтов в топ-10 Google — HTTPS-сайты • Выбрать правильный SSL-сертификат • Перенастроить сайт на https • Корректно установить SSL сертификат • Учесть требования SEO • Не забывать вовремя продлять сертификат
  12. 12. Тренд № 3 – HTTPS
  13. 13. Тренд № 4 – Текстовая оптимизация Хвост — редкие многословные запросы. Их могут вообще задавать в поиске всего пару раз, но в общей сумме получается много таких словосочетаний – более 40%!
  14. 14. Тренд № 4 – Текстовая оптимизация фильм в котором парень ел таблетки и становился умным
  15. 15. Хорошо продвигаются : • большие пошаговые руководства • практические кейсы, истории успеха • ТОП …. (топ сайтов ниши, видеоканалов, лучших статей и т.д.) • интервью с экспертами (можно сводное из нескольких экспертов) • тесты, сравнения • разборы ошибок, провалов Еще лучше, если тексты включают: • списки • диаграммы, схемы, рисунки, инфографику • фотографии, изображения • видео (не обязательно ваше собственное) • ссылки на другие страницы Тренд № 4 – Текстовая оптимизация
  16. 16. Google удалил свыше 1 миллиона сайтов из поисковой выдачи за нарушение авторского права Тренд № 4 – Текстовая оптимизация
  17. 17. Тренд № 5 – Агрегаторы Где уже работают: • гостиницы и отели • авиабилеты • автосервисы • бары рестораны • объявления • бытовые услуги • товарные агрегаторы
  18. 18. Тренд № 5 – Агрегаторы
  19. 19. Тренд № 6 – Мультиканальность SEO Онлайн реклама Офлайн рекламаСоц.сети Рейтинги СтатьиКейсы Вебинары
  20. 20. Тренды разработки и продвижения сайтов • Адаптивный сайта – обязательно в 2017 • Тексты для людей – обязательно в 2017 • Мультиканальность – обязательно в 2017 • Защищенный протокол – желательно в 2017
  21. 21. Новинки в контекстной рекламе • Новый вид рекламных объявлений • Реклама с точностью до метра • Яндекс Аудитории • Новые таргетинги • 5 пунктов, как не слить бюджет
  22. 22. Новинка № 1 – Расширения объявлений
  23. 23. Новинка № 1 – Расширения объявлений
  24. 24. Новинка № 1 – Расширения объявлений
  25. 25. Новинка № 2 – Графические объявления
  26. 26. Новинка № 3 – Адаптивные объявлений
  27. 27. Новинка № 4 – Геолокация в Яндекс Директ Показ объявлений с привязкой к точке от 500 метров до 10 километров. Объявления можно транслировать пользователям, которые: 1. Сейчас находятся в этом месте, 2. Регулярно посещают /посещали место не менее N раз за нужный период.
  28. 28. Новинка № 5 – Геолокация в Google
  29. 29. Новинка № 6 – Google и Лукашенко
  30. 30. Новинка № 6 – Яндекс Аудитории https://www.youtube.com/watch?v=vG2236Xd06k
  31. 31. Новинка № 7 – Яндекс vs Google Подробнее https://goo.gl/XbnO0U
  32. 32. 5 вариантов «слива» бюджета • Ключевые слова (неправильный подбор) • Отсутствие минус-слов • Дополнительные релевантные фразы • Реклама в мобильных приложениях • Места показа объявлений
  33. 33. Новинки в социальных сетях • Статистика за 2016 годв • Умная лента новостей • Продвижение записей • Прямые трансляции • Гиперлокальный таргетинг • Виджеты •Мессенджеры
  34. 34. Новинка № 1 – Умная лента
  35. 35. Новинка № 1 – Умная лента Уже работает: • Вконтакте (можно отключить) • Facebook • Instagram • Одноклассники Что учитывает: • Актуальность • Лайки • Комментарии • Репосты • Взаимодействия • Время просмотра • Скрытия и жалобы
  36. 36. Новинка № 1 – Умная лента Средний бесплатный охват с соц.сетях ~10-40%
  37. 37. Способы увеличения охвата • Интересный контент • Время публикации • Тип поста • Структурированный пост (абзацы, эмотиконы, выделения) • Репост+лайк+комментарий • Упоминание человека или компании • Комментарии от лидеров мнений • Наличие видеоконтента (желательно не YouTube) • Фото 360 (для Facebook) • Несколько фотографий или фотоальбом • Гифки • Ответы на комментарии • Минимум хештегов • Минимум внешних ссылок • Платное продвижение постов
  38. 38. Новинка № 2 – Продвижение постов 2700 человек Потрачено 2 000 руб. 2300 человек 1800 человек
  39. 39. Новинка № 3 – Гиперлокальная реклама
  40. 40. Новинка № 4 – Прямые трансляции • Вконтакте • Одноклассники • Facebook • Instagram • YouTube
  41. 41. Новинка № 4 – Прямые трансляции
  42. 42. Новинка № 5 – Виджеты для сообществ • Обложка • Вакансии • Сообщения • Товары • Рассылка • Анкеты • Заявки
  43. 43. Новинка № 6 – Мессенджеры В 2016 году 50%россиян хотя бы раз в неделю использовали мессенджеры J’son & Partners Consulting
  44. 44. Новинка № 6 – Мессенджеры Сервис TEXTBACK https://goo.gl/mgBkhP
  45. 45. Новинка № 7 – Мессенджеры
  46. 46. Что уже нужно делать в 2017 году • Следить за новинками • Сделать сайт удобным и мобильным • Делать интересный и полезный контент • Собирать данные о клиентах в CRM • Выделяйте бюджет на рекламу в соц. сетях • Начните общаться с клиентами через мессенджеры • Следить за эффективностью каналов
  47. 47. Ответы на вопросы Тренды в развитии ВК, возможно какие-то инсайды из будущих разработок ВК. Что нужно делать сейчас, чтобы в будущем опередить конкурентов (вопрос про ВК)? • Больше денег - больше охватов • Денежные переводы внутри ВК • Интеграция с сервисами доставки еды (Delivery Club)
  48. 48. Ответы на вопросы Ретаргетинг ВК или СМС-ки? • Ретаргетинг везде • SMS заменяют мессенджеры Подскажите хорошего и недорого SEO-специалиста. • Сергей Пахомов (WebCanape) • Антон Меренков (WebCanape) • …
  49. 49. https://goo.gl/zoW5Oq - Разработка и реклама мобильного приложения для компании «То-Сё» Актуальность приложения под IOS и Android в перспективе. • Для служб доставки - хороший выход. • Пример WebCanape http://www.tose19.ru Ответы на вопросы
  50. 50. Ответы на вопросы Ретаргетинг ВК или СМС-ки? • Ретаргетинг везде • SMS заменяют мессенджеры Актуальность приложения под IOS и Android в перспективе. • Для служб доставки - хороший выход. • Пример WebCanape http://www.tose19.ru
  51. 51. Ответы на вопросы Просьба-разобрать-проанализировать сайт и сети кого-либо из участников, например, наши;) • Если хватит времени  Просчитываете ли ROI для рекламных кампаний и как прогнозируете планируемый результат? • Считаем, но не для всех • Опыт
  52. 52. http://csb-mirena.ru/incubator
  53. 53. Полезные ссылки • Новости интернет маркетинга https://goo.gl/zRSDuQ • Новинки Яндекс Директ https://goo.gl/c8BSZs • Новинки Google Adwords https://goo.gl/rnxqFM • Новинки INSTAGRAM https://goo.gl/W4i2e5 • Новинки ВКонтакте https://goo.gl/zY7jvF • Полезные кейсы https://goo.gl/vAmCsE • Сервис TEXTBACK https://goo.gl/mgBkhP
  54. 54. Вперед, обгонять конкурентов! Евгений Чуранов www.web-canape.ru Презентация всем за пост в соцсети с мероприятия + упоминание #webcanape #smolbizclub

×