9. Контекстная реклама Adwords
Структура и настройка
рекламных кампаний
– структура рекламного аккаунта
– разделение поисковой от контекстной
медийной сети
– географический таргетинг
– геотаргетинг по городам
– метод показа
– языковой таргетинг
– метод управление ставками
– ограничение дневного бюджета
– распределение бюджета среди рекламных
кампаний
– метод ротации рекламных объявлений
– мультипликатор ставок в зависимости
от уровня конверсии по времени суток
– временной таргетинг
– связь рекламных кампаний с Google+
– использование Google Адресов
– показ телефонного номера
– показ дополнительных ссылок
– количество рекламных объявлений на
уровне группы объявлений
– ограничение частоты показов для одного
пользователя
– таргетинг по интересам, тематикам,
площадкам
– ремаркетинг
– исключение игровых сайтов, второго экрана,
припаркованных доменов
– упоминание домена и номера телефонов
– динамическая вставка в заголовок
объявления
– длинный заголовок
– отображаемый URL
– ключевые слова в строках объявлений
– страницы приземления
– грамматические ошибки
– призыв к действию
– использование трёх типов соответствия
ключевых слов
– транзакционные запросы
– минус слова
– ставки на уровне ключевых слов
– средний показатель качества ключевых
слов
– пересечение минус слов с ключевыми
словами
– автоматические правила
– брендовые запросы
– правильная установка Google Analytics
и Яндекс.Метрика
– профили и фильтры веб-аналитики
– отслеживание целей
– модуль E-commerce
– Ремаркетинг Google Analytics
Настройка и ведение
веб-аналитики
Контент составляющая
(рекламные объявления, ключевые и минус-слова)
Факторы, влияющие на показатели качества ведения контекстной рекламы в Google Adwords
11. Бюджеты на покупки ссылок
стремительно падают
Статистика падения бюджетов на ссылки
наших клиентов за полгода 2013 говорит
уже о падении бюджетов как минимум
30%на
20. Данные : TNS Intratest 2013
Болгария
Чехия
Голландия
Литва
Польша
Румыния
Словакия
Украина
n.a.
17%
22%
n.a.
15%
12%
14%
7%
28%
42%
34%
35%
35%
28%
46%
14%
2012 2013
Mobile: использование смартфонов
для выхода в сеть
22. Скажите путешествовали ли вы в течение
последних 12 месяцев на самолете?
Все опрошенные Использовавшие мобильный интернет
Mobile
Данные: TGI, MillwardBrown SMG/KRC, 2012
24. Поисковый маркетинг.
В чем успех и как конкурировать с китами?
стратегия
тех. составляющая сайта
контент (текст, видео, картинки, уникальность и др)
поведенческие факторы, UХ
ценность вашего предложения
для посетителя
25. Наличие уникальных текстов на страницах сайта:
Текстовые факторы
Ссылочные факторы
Факторы в выдаче
Технические и прочие факторы
Вхождение ключевого слова в тексте страницы:
Вхождение сопутствующих ключевых слов в тексте страницы (прогноз, погода, сегодня – без региона):
Наличие ключевых запросов в title, description, keywords:
Наличие тегов логического форматирования и разметки:
Наличие ЧПУ адресов (удобных для восприятия человеком):
Дублирование содержимого метатега title внутри сайта:
Наличие оптимизированных атрибутов alt и title изображений:
Исходящие ссылки на внешние ресурсы:
Внутренняя перелинковка на сайте:
Обратные ссылки на сайт Google/Яндекс:
Количество страниц в индексе Google/Яндекс:
Наличие навигационных цепочек и «быстрых ссылок» в выдаче:
Заголовки и сниппеты привлекают внимание и побуждают пользователя к действию:
Показатели ТИЦ/PR:
Оценка скорости загрузки сайта:
Наличие сайта в каталогах YaCa и DMOZ:
Наличие карт сайта (sitemap.html и sitemap.xml):
Наличие robots.txt:
Тех. составляющие
27. 0-3 — означает либо отсутствие, либо неправильное применение метрик.
4-5 — означает активное применение метрик, но с огромным кол-вом ошибок.
6-7 — означает активное применение метрик, но с малым кол-вом ошибок.
8-9 — означает отсутствие ошибок, но не использован весь потенциал возможностей.
10 — идеальное использование метрик.
Тех. составляющие
Пример: rabota.ua, work.ua, hh.ua
Тексты
Мета-данные
Ошибки
Страница 404
Перелинковка
Результат
4
3
0
5
5
17
5
9
6
6
10
36
hh.ua
Внутренняя
оптимизация
work.ua
5
0
7
5
0
17
rabota.ua
30. Наличие уникальных текстов на страницах сайта: есть есть
4-5 раз 7 раз 3 раза
8-9 раз >10 раз 2-3 раза
есть есть есть
есть есть есть
есть есть
нет нет нет
нет да нет
9 0 5
есть есть есть
76 444 170
сумма в обоих ПС сумма в обоих ПС
8 788 719 15 912 060 / 92 045 488
3 650 000/ 3 880 230 3 210 000/ 422 531 2 112 785 / 1 765 301
да да да
нет нет нет
3300/7 2600/6 3400/6
0,84 сек 2,24 сек 1,09 сек
есть/есть есть/есть есть/есть
нет /есть нет /есть есть/есть
есть есть есть
Текстовые факторы Sinoptik.ua Meteoprog.ua Gismeteo.ua
Ссылочные факторы
Факторы в выдаче
Технические и прочие факторы
Вхождение ключевого слова в тексте страницы:
Вхождение сопутствующих ключевых слов в тексте страницы (прогноз, погода, сегодня – без региона):
Наличие ключевых запросов в title, description, keywords:
Наличие тегов логического форматирования и разметки:
Наличие ЧПУ адресов (удобных для восприятия человеком):
Дублирование содержимого метатега title внутри сайта:
Наличие оптимизированных атрибутов alt и title изображений:
Исходящие ссылки на внешние ресурсы:
Внутренняя перелинковка на сайте:
Обратные ссылки на сайт Google/Яндекс:
Количество страниц в индексе Google/Яндекс:
Наличие навигационных цепочек и «быстрых ссылок» в выдаче:
Заголовки и сниппеты привлекают внимание и побуждают пользователя к действию:
Показатели ТИЦ/PR:
Оценка скорости загрузки сайта:
Наличие сайта в каталогах YaCa и DMOZ:
Наличие карт сайта (sitemap.html и sitemap.xml):
Наличие robots.txt:
нет
нет
32. Тех. составляющие. Пример
Замечания:
1) Не все шаблоны метаданных правильно отрабатывали на момент переезда
2) Перелинковка отрабатывается не корректно.
3) На сайте отсутствуют редиректы страниц без www на страницы с www
4) Все страницы 404 приведены к одному виду.
5) Перебои в работе.
6) Затерт robots.txt
7) Дубли по регистру: http://www.site.ua/ru/products/BoleutoljajuShtie-sredstva/index.html
и http://www.site.ua/ru/products/boleutoljajushtie-sredstva/index.html.
38. Доля потерянных показов
По причине низкого рейтинга
3 500 000 потерянных показов
100% из-за низкого рейтинга
0% из-за недостаточного бюджета
227 000 недополученных кликов
610 потерянніх конверсий
39. Показатель отказов кампании по категориям «Товар»
(Promodo_search_Раздел категории)
Показатель отказов кампании (Promodo_search_Раздел категории),
которая содержит брендовые запросы и ведет на релевантные
посадочные страницы (Promodo_search_Акции).
Состояние сайта и контекст.
Как нерелевантные посадочные
страницы оказывают влияние
на поведение пользователей?
42 894
15 571
59,95
44,63
29,28%
22,50%
4,73
8,37
00:03:00
00:05:52
40. Доля потерянных показов по причине низкого рейтинга
в различных тематиках сайтов:
Состояние сайта и контекст.
Оценки Promodo
Электроника
Мода (интернет-магазины)
Мода (шоппинг-клубы)
Товары для дома
Автотовары
26,90%
35,20%
67,50%
39,80%
34,60%
% потерянных показов (рейтинг)Тематика сайтов
41. Состояние сайта и контекст.
Оценки Promodo
Улучшение качества посадочных страниц на 35-40%
Улучшая посадочные страницы, вы:
– снижаете стоимость клика
– улучшаете позицию объявлений
– увеличиваете объем трафика на сайт
Электроника
Мода (интернет-магазины)
Мода (шоппинг-клубы)
Товары для дома
Автотовары
10,76%
14,08%
27%
15,92%
13,84%
Прирост трафика
5%
9%
15%
12%
8%
Снижение стоимости кликаТематика сайтов
43. Пример Starwoods hotel
200% рост в мобильном трафике
20% рост ROI в контексте
20% рост количества бронировок
от месяца к месяцу
Данные Google CEE Agency Day
44. Данные Google CEE Agency Day
Конверсия в мобильных
устройствах по дням недели
45. foxtrot rozetka m.ua aukro.ua price.ua eldorado
Наличие уникальных текстов на страницах сайта:
Вхождение ключевого слова в тексте страницы
Вхождение сопутствующих ключевых слов в тексте страницы
Наличие ключевых запросов в title, description, keywords
Наличие ЧПУ адресов
Дублирование содержимого метатега title внутри сайта
Наличие оптимизированных атрибутов alt и title изображений
Исходящие ссылки на внешние ресурсы
Внутренняя перелинковка на сайте
Обратные ссылки на сайт
Количество страниц в индексе Google/Яндекс
Показатели ТИЦ/PR
Наличие карт сайта
robots.txt
404
301
дублирование контента
1
1
1
1
1
0
0
1
0
167000
27138/ 1 650 000
750/5
0
0
1
1
0
1
1
1
1
0
0
1
0
1
6000000
416775/412 000
4600/6
1
1
1
1
0
1
1
1
1
0
1
1
1
0
653000
142854/1 420 000
600/4
1
1
1
1
0
0
0
0
1
1
0
0
1
0
18000000
1041608/10 500 000
1000/6
1
0
0
0
0
0
0
0
1
0
0
1
0
0
2900000
56734/61 800 000
230/3
1
1
1
1
0
0
0
0
1
1
1
1
1
1
25000
19608/1 350 000
400/4
1
1
1
1
0
Тех. составляющие
Пример в электронике
46. Тех. составляющие
Пример в косметике и детских товарах
cosmetic.com.ua marykay.ua makeup.com.ua kefelka.comlummi.com.ua karisha.com.ua ilovemommy.com.ua www.titto.ua
Наличие уникальных текстов на страницах сайта:
Вхождение ключевого слова в тексте страницы
Вхождение сопутствующих ключевых слов в тексте страницы
Наличие ключевых запросов в title, description, keywords
Наличие ЧПУ адресов
Дублирование содержимого метатега title внутри сайта
Наличие оптимизированных атрибутов alt и title изображений
Исходящие ссылки на внешние ресурсы
Внутренняя перелинковка на сайте
Обратные ссылки на сайт
Количество страниц в индексе Google/Яндекс
Показатели ТИЦ/PR
Наличие карт сайта
robots.txt
404
301
дублирование контента
1
1
1
0
1
0
1
0
0
664
577/1 770
0/3
0
1
1
1
0
0
0
0
1
1
1
1
0
0
362
2187/149 000
0/0
0
0
1
1
0
1
1
1
1
1
1
0
0
1
531
504/659
30/0
0
1
0
1
1
1
1
1
1
0
1
1
1
0
19000
18313/79 100
90/4
0
1
0
1
1
1
1
1
1
1
0
1
1
1
314
1350/1 960
130/4
0
0
0
0
0
1
1
1
1
1
0
1
1
0
270000
70486/240 000
300/5
0
1
1
1
0
1
1
1
1
1
0
1
0
0
1172
234/1 710
0/1
1
1
0
1
0
0
0
0
0
1
0
1
1
0
39
143/3 790
0/0
0
1
1
0
0
00 000 gjnthzyys[ gjrfpjd
0% bp-pf ybprjuj htqnbyuf
% bp-pf ytljcnfnjxyjuj ,.l;tnf
7 000 ytljgjkextyys[ rkbrjd
0 gjnthzyyі[ rjydthcbq
47. Расширенные
SEM-возможности
Пример в электронике
foxtrot rozetka m.ua aukro.ua price.ua eldorado
канал youtube
оптимизация канала
свои обзоры
local
click to call
моб версия сайта
1
1
0
1
0
0
1
1
1
1
0
0
0
0
0
1
0
0
0
0
0
0
0
1
0
0
0
1
0
1
1
1
0
1
0
0
48. cosmetic.com.ua marykay.ua makeup.com.ua kefelka.comlummi.com.ua karisha.com.ua ilovemommy.com.ua www.titto.ua
канал youtube
оптимизация канала
свои обзоры
local
click to call
моб версия сайта
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
1
1
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
Расширенные
SEM-возможности
Пример в косметике и детских товарах
53. - облегчение веса видео
- видео широко развивается в сети
(запуск youtube.ua, instagram-video уже с поддержкой vk.com)
- внедрение элементов видео в баннеры и др.
- конверсии: иногда они выше показателей
медийной рекламы
Почему так много внимания
уделяется видео?
59. всех покупок предшествует
онлайн поиск в поисковиках
(по данным Google Consumer Barometer)
60%
+1
Еще одна причина развивать направления видео-контента,
обзоров, качественного фото — это взгляд на то, как мы
производим покупки.
