[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
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✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
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✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
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✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
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✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
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또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
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20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
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[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
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✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
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✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
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20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
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과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
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메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
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1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
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알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
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1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
2019 Target Audience Report 바로가기!
✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
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계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
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이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
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과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
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메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
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1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
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알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
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1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
2019 Target Audience Report 바로가기!
✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
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계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
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이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
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[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
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✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
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[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 싱가포르 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
싱가포르 디지털 미디어 광고 시장의 현황과 전망, 그리고 주요 매체를 정리한 리포트를 지금 바로 만나보세요!
<순서>
1. 싱가포르 디지털 광고 시장
1-1. 디지털 광고 시장 규모 및 전망
1-2. 디지털 광고 트렌드
1-3. 디지털 이용 행태
1-4. 인터넷 속도
1-5. 소셜 미디어 이용 현황
1-6. 모바일 앱 순위
1-7. 동영상 콘텐츠 이용행태
1-8. 온라인 및 모바일 결제 시장 규모
1-9. 온라인 결제 이용 행태
1-10. 게임 시장
1-11. 인플루언서
2. 주목해야 할 미디어
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#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
‘2016 소셜미디어 운영 현황 및 트렌드 조사’는 KPR 소셜커뮤니케이션연구소에서 국내 기업 및 공공기관 소셜미디어 실무자를 대상으로 이뤄지는 연간 조사입니다. ‘국내 소셜미디어 환경’과 ‘소셜미디어 트렌드’를 파악하기 위한 조사로서 2012년 연구소 설립 이래 매년 실시해오고 있는 가운데, 올해로 4번째 조사가 이루어졌습니다. 이는 소셜미디어 트렌드와 실무자들의 인식 변화를 측정하는 추이 조사로는 국내에서 유일하게 정기적으로 실시하고 있는 조사입니다. 2016 보고서는 섹션 별로 1. 소셜미디어 운영 현황 2. 빅데이터의 활용으로 나눠졌으며, 각 섹션 별 저희 연구소의 인사이트가 담겨 있습니다. 본 보고서에 관해 궁금하신 사항이 있으시면 아래 연락처로 문의해주시길 부탁 드립니다.
(KPR 소셜커뮤니케이션연구소 socialcomm@kpr.co.kr / 02-3406-2136)
NGO, NPO의 현실적인 소셜미디어 활용법Jay Cho
결코 옳지못하고 극단적인 예입니다만.. 최근 무장단체 '이슬람국가(IS)'와 미국의 소셜미디어, SNS 힘겨루기가 이슈가 되고 있습니다. 한편에선 초강대국 미국을 압도하는 소셜미디어의 위력을 다시 한번 보여주는 사례가 아닐까 싶습니다.
이와 같이 특히 소셜미디어는 소규모자본, 작은목소리에도 동등하게 유효한 방식의 커뮤니케이션입니다. 이러한 힘을 NGO, NPO와 같은 사회적 공익 단체들이 올바로 사용할 수 있다면... IS사례와는 정반대로 참 이상적인 활용법이겠습니다....^^
NGO, NPO들을 위해 현실적인 소셜미디어 활용법을 정리했습니다. 이 자료는 서울시NPO지원센터에서의 강의를 워싱했습니다.
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
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✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
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알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
[Market Issue]
- 미래먹거리 찾아 반려동물 시장에 뛰어드는 기업들
- OTT 업계, 식음료 제품을 통해 소비자 접점 확대
[Media News]
- 디지털서비스법(DSA), 유럽에 이어 한국에서도 추진
- 네이버, 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’ 공개
[New Media]
- 메조미디어-롯데멤버스 문자 광고(LMS/MMS)
- 군돌이
- 가방끈
[Special Promotion]
- 메조미디어-롯데멤버스 LMS 30% 할인 프로모션
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
3. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
조사개요
조사 설계
조사 목적 40대 남녀 미디어 이용 행태 조사
조사 방법 온라인 설문
조사 지역 서울/경기, 5대 광역시
조사 대상 40 ~ 49세 남녀
조사 규모 총 242명
조사 기간 2022.10.21 ~ 2022.10.25
조사 설계
성별
직업 분포
월 가구 소득
40대남성
50%
40대여성
50%
300만원미만
10%
300~500만원미만
42%
500~700만원미만
27%
700만원이상
21%
직장인
66%
비직장인
21%
주부
13%
5. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
40대는 일 평균 약 1시간 54분 가량 인터넷을 이용하며, TV는 하루 1시간 30분 정도 시청합니다.
30분 이하로 짧게 이용하는 응답자 비율도 TV가 2배 가량 높은 것으로 확인됩니다.
40대남녀미디어이용시간
일 평균 인터넷 이용 시간
1시간 54분 30분 초과 ~ 1시간
(27%)
30분 이하
(13%)
2시간 초과 ~ 3시간
(16%)
3시간 초과
(10%)
1시간 초과 ~ 2시간
(34%)
일 평균 TV 시청 시간
1시간 30분
1시간 초과 ~ 2시간
(30%)
2시간 초과 ~ 3시간
(6%)
3시간 초과
(9%)
30분 초과 ~ 1시간
(29%)
30분 이하
(26%)
6. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
40대는 하루 평균 1시간 19분을 온라인 동영상 채널에서 시간을 보냅니다.
이는 일 평균 인터넷 이용 시간의 약 70% 수준으로, 영상 콘텐츠 시청에 대한 높은 선호도를 엿볼 수 있습니다.
40대남녀온라인동영상채널이용시간
전체 인터넷 이용 시간 중
온라인 동영상 채널 이용 비율
70%
일 평균 온라인 동영상 채널 이용 시간
1시간 19분
30분 초과 ~ 1시간
(33%)
30분 이하
(30%)
2시간 초과 ~ 3시간
(6%)
3시간 초과
(5%)
1시간 초과 ~ 2시간
(26%)
7. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
40대남녀인터넷이용시간대
40대는 퇴근 후, 또는 가사를 마친 저녁 시간대에 인터넷을 가장 많이 이용합니다.
40대 타겟의 광고·이벤트의 경우 20시~23시 사이에 진행한다면, 가장 많은 타겟 소비자와 만날 수 있습니다.
7%
12%
15%
22% 21%
19%
26%
59%
1 + 2 순위 응답
기상 직후
(~ 07:00)
출근 시간대
(07:00~ 08:59)
오전 시간대
(09:00~ 10:59)
점심 시간대
(11:00~ 13:59)
오후 시간대
(14:00~ 16:59)
퇴근 시간대
(17:00~ 19:59)
저녁 시간대
(20:00~ 22:59)
심야 시간대
(23:00~)
8. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
59%
46%
26%
35%
32%
15%
8%
12%
7%
50%
47% 46%
24%
13%
23% 23%
15% 17%
주이용인터넷서비스
40대가 주로 이용하는 인터넷 서비스는 ‘동영상 시청 - 포털 사이트 정보 검색 - 쇼핑’ 순입니다.
여성은 온라인 쇼핑과 블로그·카페 활동에, 남성은 언론사 뉴스 소비에 상대적으로 더 많은 시간을 사용하고 있습니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
남성
여성
온라인 동영상 시청 포털 사이트 정보 검색 온라인 쇼핑 OTT 영상 시청 언론사 뉴스 검색 SNS활동 블로그·카페 재테크 활동 웹툰·웹소설 열람
여성 이용률
46%
남성 이용률
32%
여성 이용률
23%
9. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
97%
26%
32%
17% 17%
15%
7%
2% 2%
94%
38%
31%
18%
3%
5% 3%
1% 1%
주이용동영상미디어
40대가 동영상 콘텐츠를 시청하기 위해 가장 많이 찾는 미디어는 유튜브입니다.
여성은 남성에 비해 인스타그램을, 남성은 여성에 비해 페이스북·아프리카TV 이용률이 상대적으로 높습니다.
유튜브 인스타그램 네이버TV·VLIVE 카카오TV·카카오페이지 아프리카TV 페이스북 틱톡 트위터 트위치
1 + 2 + 3 순위 응답
남성 이용률
15%
여성 이용률
38%
남성
여성
남성 이용률
17%
10. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
동영상미디어별시청콘텐츠-40대남성
40대 남성은 스포츠·재테크와 관련된 콘텐츠에 관심이 많은 것으로 보입니다.
인스타그램과 아프리카TV에서는 BJ가 출연하는 먹방·일상생활 콘텐츠가 주 소비 콘텐츠로 떠올랐습니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 네이버TV·VLIVE 인스타그램 아프리카TV 카카오TV·카카오페이지
1
스포츠 관련 콘텐츠
38%
스포츠 관련 콘텐츠
56%
BJ 활동 콘텐츠
25%
BJ 활동 콘텐츠
48%
TV 콘텐츠 클립 영상
30%
2
재테크 관련 콘텐츠
31%
정치·사회 정보
21%
스포츠 관련 콘텐츠
22%
게임 관련 콘텐츠
33%
스포츠 관련 콘텐츠
25%
3
여행 관련 콘텐츠
23%
재테크 관련 콘텐츠
21%
게임 관련 콘텐츠
22%
스포츠 관련 콘텐츠
29%
음악·공연
25%
4
정치·사회 정보
23%
TV 콘텐츠 방송·VOD
18%
여행 관련 콘텐츠
19%
재테크 관련 콘텐츠
24%
뉴스
20%
5
BJ 활동 콘텐츠
23%
뉴스
18%
제품·서비스 리뷰
19%
여행 관련 콘텐츠
19%
TV 콘텐츠 방송·VOD
18%
11. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
동영상미디어별시청콘텐츠-40대여성
40대 여성은 동영상 미디어에서 음식과 TV 방송 콘텐츠를 즐겨 봅니다.
유튜브에서는 재테크, 인스타그램에서는 뷰티·패션, 카카오에서는 웹 드라마·예능을 상대적으로 많이 소비하는 것으로 나타났습니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 인스타그램 네이버TV·VLIVE 카카오TV·카카오페이지 페이스북
1
음식 관련 콘텐츠
41%
음식 관련 콘텐츠
46%
TV 콘텐츠 방송·VOD
43%
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
27%
음식 관련 콘텐츠
50%
2
재테크 관련 콘텐츠
30%
뷰티·패션 정보
37%
음식 관련 콘텐츠
27%
웹예능·웹드라마
27%
뉴스
50%
3
음악·공연
27%
여행 관련 콘텐츠
22%
제품·서비스 리뷰
24%
TV 콘텐츠 클립 영상
23%
여행 관련 콘텐츠
33%
4
여행 관련 콘텐츠
19%
제품·서비스 리뷰
22%
재테크 관련 콘텐츠
22%
뉴스
18%
연예계 소식·이슈
33%
5
TV 콘텐츠 방송·VOD
17%
연예인·셀럽 브이로그
22%
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
19%
정치·사회 정보
18%
TV 콘텐츠 클립 영상
33%
12. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
97%
41%
47%
7%
2%
97%
45%
30%
7%
1%
네이버 다음 구글 네이트 MS Bing
남성 이용률
47%
주이용포털사이트
40대가 가장 많이 이용하는 포털 사이트는 네이버로, 2순위 포털 대비 약 2배 이상의 높은 이용률을 보입니다.
구글은 여성보다 남성 이용률이 상대적으로 높은 편으로, 바이럴·광고 콘텐츠를 피해 필요한 정보를 빠르게 얻을 수 있기 때문으로 분석됩니다.
1 + 2 순위 응답
남성
여성
13. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
포털사이트이용목적
남성은 주로 정치·사회 뉴스를 소비하고, 관심사 정보·키워드를 검색하기 위해 포털 사이트를 이용합니다.
여성은 제품 정보를 탐색하고 물건을 직접 구매하는 등 쇼핑 관련 활동이 활발합니다.
40대 남성 순위
1+2+3순위
40대 여성
정치·사회 뉴스 탐색 (55%) 1 관심 정보·키워드 검색 (41%)
관심 정보·키워드 검색 (51%) 2 제품 정보 탐색 (41%)
제품 정보 탐색 (28%) 3 정치·사회 뉴스 탐색 (31%)
블로그·카페 활동 (21%) 4 제품 구매·주문 (31%)
동영상 콘텐츠 시청 (21%) 5 블로그·카페 활동 (25%)
교통·길찾기·지도 (19%) 6 교통·길찾기·지도 (21%)
날씨 정보 확인 (19%) 7 식당·맛집 정보 탐색 (21%)
연예·방송 뉴스 탐색 (18%) 8 동영상 콘텐츠 시청 (17%)
식당·맛집 정보 탐색 (16%) 9 날씨 정보 확인 (15%)
제품 구매·주문 (16%) 10 연예·방송 뉴스 탐색 (15%)
14. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
60%
30%
48%
29%
15%
10% 9%
61%
38%
14%
29%
17%
12%
4%
주이용SNS
40대 남녀 10명 중 6명은 주 이용 SNS로 인스타그램을 이용하며, 지인 기반의 폐쇄형 SNS인 밴드 이용률이 높은 것도 특징입니다.
밴드는 여성 이용률이 남성 대비 높은 편이며, 이와 반대로 페이스북은 남성 이용률이 여성 대비 높게 나타났습니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
남성
여성
여성 이용률
38%
남성 이용률
48%
인스타그램 밴드 페이스북 카카오스토리 SNS이용 안 함 트위터 틱톡
15. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
SNS이용목적
40대는 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 SNS를 주로 이용하며, 이러한 특징은 남성에게서 더 두드러지게 나타납니다.
지인 기반의 폐쇄형 SNS를 많이 사용하는 연령대인 만큼 SNS를 통해 지인들과의 소통·교류도 활발한 것으로 보입니다.
40대 남성 순위
1+2+3순위
40대 여성
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (52%) 1 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (41%)
지인들과 소통·교류 (45%) 2 지인들과 소통·교류 (36%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (43%) 3 화제가 되고 있는 이슈 확인 (32%)
일상을 기록하기 위해 (18%) 4 일상을 기록하기 위해 (29%)
제품·서비스 관련 정보 확인 (18%) 5 제품·서비스 관련 정보 확인 (24%)
SNS 인플루언서 피드 탐색 (18%) 6 SNS 인플루언서 피드 탐색 (15%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (13%) 7 패션·뷰티 트렌드 검색 (12%)
브랜드·기업 이벤트 참여 (8%) 8 연예인 피드 탐색 (11%)
SNS의 쇼핑 기능을 이용하기 위해 (4%) 9 SNS의 쇼핑 기능을 이용하기 위해 (9%)
패션·뷰티 트렌드 검색 (3%) 10 관심사가 같은 사람들과 소통 (7%)
16. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
98%
24%
14% 14%
12% 10%
1%
96%
14%
11%
5% 7% 7%
2%
주이용메신저
카카오톡은 국내에서 가장 많은 사용자를 보유한 메신저인만큼, 40대 역시 주 메신저로 이용 중입니다.
그 다음으로는 ‘인스타그램 DM - 텔레그램 - 페이스북 메신저’ 순으로 나타났으며, 모든 메신저에서 남성 이용률이 여성보다 높았습니다.
카카오톡 인스타그램 DM 텔레그램 페이스북 메신저 라인 네이트온 메신저 이용 안 함
남성 이용률
24%
남성
여성
1 + 2 + 3 순위 응답
17. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
40대 남성 순위
1+2+3순위
40대 여성
지인들과 소통·교류 (62%) 1 지인들과 소통·교류 (65%)
주 이용 SNS 메신저라서 (35%) 2 주 이용 SNS 메신저라서 (41%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (31%) 3 파일·사진 등 정보 공유가 편리 (29%)
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (24%) 4 화제가 되고 있는 이슈 확인 (24%)
파일·사진 등 정보 공유가 편리 (21%) 5 관심사가 같은 사람들과 소통 (18%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (21%) 6 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (18%)
PC·모바일 모두 편리하게 이용할 수 있어서 (17%) 7 업무용으로 사용하는 메신저라서 (12%)
익명 대화 기능 지원 (10%) 8 단체 대화방 이용이 편리 (12%)
타 메신저 대비 보안이 뛰어나서 (10%) 9 기존 사용 메신저의 오류로 인해 (6%)
업무용으로 사용하는 메신저라서 (3%) 10 -
인스타그램DM이용목적
40대의 약 20%가 ‘인스타그램 DM’을 이용하고 있습니다.
가장 자주 사용하는 SNS에서 제공하는 만큼 접근성·편리성이 높기 때문인 것으로 분석됩니다.
19. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
88%
62%
52%
37%
12%
7% 7% 6%
92%
50%
29% 28%
21%
13%
7%
2%
네이버 유튜브 구글 다음 인스타그램 공식 홈페이지 관련 커뮤니티·사이트 페이스북
1 + 2 + 3 순위 응답
40대 남녀 모두 정보 탐색 시 주로 네이버를 활용한다고 응답했으며, 특히 남성은 유튜브·구글 등 다양한 미디어도 활발하게 사용합니다.
여성은 남성에 비해 인스타그램에서 정보를 탐색하는 비율이 상대적으로 높게 나타났습니다.
40대남녀정보탐색경로
남성 이용률
52%
남성
여성
여성 이용률
21%
남성 이용률
37%
20. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
포털사이트탐색정보
포털 사이트를 통해 40대 남성은 정치·사회·금융 정보를, 여성은 음식·요리와 패션 정보를 주로 탐색합니다.
남녀 모두 여행·숙박·항공 정보에 대한 탐색 비율도 높은 것으로 나타났으며, 이는 엔데믹과 리오프닝 영향인 것으로 풀이됩니다.
순위
1+2+3순위
40대 남성 40대 여성 순위
1+2+3순위
40대 남성 40대 여성
1 정치·사회 (45%) 음식·요리 (37%) 11 패션·잡화 (8%) 연예인·셀럽 (8%)
2 금융·증권 (38%) 패션·잡화 (35%) 12 교육·학습 (8%) 유아·아동용품 (7%)
3 스포츠·레저 (37%) 여행·숙박·항공 (29%) 13 자동차 (8%) 보건·의료·건강 (5%)
4 여행·숙박·항공 (24%) 쇼핑·유통 (29%) 14 보건·의료·건강 (6%) 가구·생활 (5%)
5 부동산 (19%) 부동산 (24%) 15 유아·아동용품 (4%) 음악·공연 (5%)
6 영화·드라마 (19%) 영화·드라마 (19%) 16 연예인·셀럽 (3%) 스포츠·레저 (4%)
7 가전·IT (18%) 금융·증권 (18%) 17 가구·생활 (3%) 가전·IT (4%)
8 쇼핑·유통 (15%) 정치·사회 (17%) 18 출판·도서 (3%) 출판·도서 (3%)
9 음식·요리 (10%) 교육·학습 (15%) 19 뷰티·화장품 (2%) -
10 게임 (8%) 뷰티·화장품 (10%) 20 음악·공연 (2%) -
21. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
동영상미디어탐색정보
동영상 미디어에서 남성은 스포츠·레저 정보를, 여성은 음식·요리 정보를 가장 적극적으로 탐색합니다.
이와 함께 남녀 모두 영화·드라마, 정치·사회 관련 콘텐츠를 즐겨본다고 응답했습니다.
순위
1+2+3순위
40대 남성 40대 여성 순위
1+2+3순위
40대 남성 40대 여성
1 스포츠·레저 (39%) 음식·요리 (43%) 11 자동차 (12%) 보건·의료·건강 (10%)
2 영화·드라마 (29%) 정치·사회 (27%) 12 교육·학습 (11%) 패션·잡화 (8%)
3 정치·사회 (21%) 영화·드라마 (25%) 13 음식·요리 (9%) 가전·IT (7%)
4 여행·숙박·항공 (21%) 여행·숙박·항공 (25%) 14 패션·잡화 (5%) 가구·생활 (7%)
5 금융·증권 (21%) 교육·학습 (23%) 15 출판·도서 (5%) 스포츠·레저 (2%)
6 음악·공연 (20%) 금융·증권 (20%) 16 쇼핑·유통 (5%) 출판·도서 (2%)
7 게임 (19%) 부동산 (18%) 17 보건·의료·건강 (3%) 쇼핑·유통 (2%)
8 가전·IT (16%) 음악·공연 (15%) 18 뷰티·화장품 (1%) 유아·아동용품 (2%)
9 부동산 (15%) 연예인·셀럽 (13%) 19 가구·생활 (1%) 종교 (2%)
10 연예인·셀럽 (13%) 뷰티·화장품 (13%) 20 - 원예 (2%)
22. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
SNS탐색정보
포털과 동영상 미디어에서 40대 남성은 정치·금융·스포츠 콘텐츠를 주로 소비하지만, SNS에서는 음식·요리 관련 정보도 활발하게 탐색합니다.
40대 여성은 SNS에서도 음식·요리 관련 정보를 주로 탐색한다고 응답, 포털·동영상 이용 행태와 유사하게 나타났습니다.
순위
1+2+3순위
40대 남성 40대 여성 순위
1+2+3순위
40대 남성 40대 여성
1 영화·드라마 (43%) 음식·요리 (52%) 11 유아·아동용품 (14%) 음악·공연 (4%)
2 스포츠·레저 (43%) 패션·잡화 (40%) 12 쇼핑·유통 (7%) 교육·학습 (4%)
3 여행·숙박·항공 (29%) 여행·숙박·항공 (36%) 13 출판·도서 (7%) 가구·생활 (4%)
4 음식·요리 (21%) 연예인·셀럽 (36%) 14 가구·생활 (7%) 금융 (4%)
5 정치·사회 (21%) 뷰티·화장품 (28%) 15 게임 (7%) 보건·의료·건강 (4%)
6 음악·공연 (21%) 쇼핑·유통 (16%) 16 - -
7 패션·잡화 (14%) 영화·드라마 (12%) 17 - -
8 연예인·셀럽 (14%) 정치·사회 (12%) 18 - -
9 교육·학습 (14%) 출판·도서 (8%) 19 - -
10 가전·IT (14%) 스포츠·레저 (4%) 20 - -
24. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
41%
36%
20%
25%
17%
38%
25% 24%
18%
20%
40대 남녀 모두 주목도가 가장 높은 광고 유형으로 포털 사이트 메인 광고를 꼽았습니다.
콘텐츠 사이에 자연스럽게 노출되는 ‘네이티브 광고’와 ‘피드 광고’의 주목도가 높다고 응답한 것으로 보아, 앱 내 활동을 방해하지 않는 광고 유형을 선호하는 것으로 분석됩니다.
DA광고상품유형별주목도
남성
여성
1 + 2 순위 응답
포털 사이트 웹/앱 메인 광고 네이티브 광고 SNS피드 광고 앱 전면 광고 메신저 앱 메인 광고
25. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
52%
47%
36%
27%
11%
41%
44%
31%
26%
12%
DA 광고와 달리, 동영상 광고 유형별 주목도는 성별에 따라 다소 차이를 보였습니다.
남성은 포털 사이트 메인 페이지에 노출 되는 영상 광고를, 여성은 동영상 콘텐츠 시청 시 노출되는 인스트림 영상 광고를 가장 주목도 높은 유형으로 꼽았습니다.
동영상광고상품유형별주목도
남성
여성
1 + 2 순위 응답
포털 사이트 메인 동영상 광고 인스트림 동영상 광고 인앱 동영상 광고 SNS피드 동영상 광고 네이티브 동영상 광고
26. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
31%
26% 27%
24%
17%
19%
12% 13%
12%
30%
33%
26%
20%
22%
17%
13%
7%
3%
40대 남성은 인플루언서의 추천·리뷰 광고가 제품 구매 결정에 가장 큰 영향을 미친다고 응답하였습니다.
여성은 동영상 콘텐츠에 자연스럽게 노출되는 PPL 광고에 큰 영향을 받는 것으로 보입니다.
광고상품유형별구매영향
인플루언서 영상·피드의
추천 또는 리뷰 광고
영상 콘텐츠의
PPL 광고
키워드 광고 프리롤·미드롤 등
인스트림 영상 광고
SNS피드 광고 기사, 게시물, 체험기 등
네이티브 광고
이미지형 배너 광고 플로팅 광고 인앱
동영상·이미지 광고
남성
여성
1 + 2 순위 응답
28. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
모바일에서,6~10분분량의동영상시청을가장선호
40대는 동영상 콘텐츠 시청 시 모바일 기기를 가장 많이 이용합니다.
또한, 재생 시간이 긴 영상보다는 10분 이하의 짧은 콘텐츠를 선호합니다.
21%
27%
동영상 콘텐츠 시청 시
모바일 기기 이용
52%
동영상 콘텐츠 시청 기기 동영상 콘텐츠 선호 분량
Mobile
PC
TV
16~20분
(15%)
6~10분
(35%)
1~5분
(25%)
21~30분
(5%)
30분 초과
(3%)
11~15분
(17%)
10분 이하 분량의
동영상 콘텐츠 선호
60%
29. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
광고 시청 횟수에 따른 인지 정도
2 ~ 3회
(69%)
1회
(10%)
4 ~ 5회
(15%)
6회 이상
(6%)
같은 광고를 2~5회 정도 보면
기억에 남는 편이다
84%
영상 광고의 대표 유형인 프리롤과 미드롤을 비교해 본 결과, 프리롤의 광고 인지 정도가 상대적으로 높았습니다.
동일한 광고를 2~5회 시청하면 기억에 남는다는 응답은 약 84%로, 해당 횟수를 고려하여 프리퀀시를 설정한다면 광고 인지 향상에 도움 될 것입니다.
미드롤보다프리롤,동영상광고적정노출횟수는2~5회
프리롤 광고가
더 기억에 남는다
65%
광고 유형에 따른 인지 정도: 프리롤 vs. 미드롤
30. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
동영상광고소재에대한태도
40대 타겟의 영상 광고 소재를 준비한다면, 해당 연령대가 선호하는 연예인·인플루언서 활용을 추천합니다.
또한, 40대가 자주 보는 영상 콘텐츠들의 특징을 분석하고 그와 관련된 소재를 기획·제작하는 것도 브랜드에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.
좋아하는 콘텐츠 시청 전·중간에 나오는
광고는 거부감이 적다
좋아하는 콘텐츠 내용과 관련된
광고는 거부감이 적다
좋아하는 연예인·모델의
광고는 거부감이 적다
시청 대기 중인 콘텐츠의 출연자가
등장하는 광고는 더 주목하게 된다
그렇다
25%
그렇다
57%
그렇다
45%
그렇다
32%
보통이다
39%
보통이다
31%
보통이다
38%
보통이다
44%
그렇지 않다
36%
그렇지 않다
12%
그렇지 않다
17%
그렇지 않다
24%
31. 미디어 이용 행태
정보 탐색 활동
효과적인 광고 상품 유형
동영상 광고 반응 요소
인플루언서광고콘텐츠에대한태도
40대는 인플루언서 광고에 대해 영향을 적게 받는 것으로 보입니다.
인플루언서 콘텐츠 시청 시 광고성 콘텐츠 여부를 확인·선별하는 과정을 거치며, 광고성 콘텐츠 시청은 거부하는 경향도 높은 편입니다.
콘텐츠 시청 시
광고성 콘텐츠인지 확인한다
광고성 콘텐츠라도
표기를 제대로 하면 문제 없다
광고 인지 아닌지
상관 없는 편이다
광고성 콘텐츠는
제외하고 시청한다
그렇다
52%
그렇다
56%
그렇다
19%
그렇다
46%
보통이다
34%
보통이다
34%
보통이다
34%
보통이다
36%
그렇지 않다
14%
그렇지 않다
10%
그렇지 않다
47%
그렇지 않다
18%
32. 메조미디어2022타겟분석리포트
기획 : 2022 디지털 라이프스타일 리포트
2029 미디어 이용 행태 분석
3049 미디어 이용 행태 분석
5059 미디어 이용 행태 분석
1519 미디어 이용 행태 분석
디지털 마켓 트렌드 아카이브, 메조미디어 트렌드기획팀