2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
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<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - Total
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
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2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
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2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
운전중 스마트폰 사용을 제한하여 운전에 안전과 실속을 전하는 어플리케이션 노룩 입니다. 저희팀은 중부대학교 창업동아리 Torque팀 학생으로 구성되어있으며, 2017년부터 활동하며 역량을 키워나가고 있습니다.
많은 사람들이 운전 중 스마트폰 사용하는 것이 문제라는 것을 알고 있지만,
최근 운전중 스마트폰 사용으로 인한 사고가 많이 발생하고 있습니다.
우리는 이 문제를 해결하기 위해 스마트폰 사용을 제한하는 대신에 보상을주는 리워드 앱을 고안하게되었습다.
노룩은 단순히 스마트폰 사용을 제한하는 것이 아닌, 고객이 관심있는 내용을 들려주는 브리핑기능과 같은 다양한 기능을 통해 고객의 사용을 유도할 것입니다.
현재 캐시슬라이드와같은 리워드앱시장은 꾸준하게 성장하고 있지만, 아직까지 음성광고를 통해 보상을주는 리워드앱은 없고, 고객과의 인터뷰를 통해 충분한 가능성을 인정받았습니다.
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
3. 3
• 매체 광고비 산출 時
단일 매체 기준
광고비 분석 Data Source :
PC Display Ad. Mobile Display Ad. 동영상 Ad.
• 매체 광고비 산출 시,
네트워크 플랫폼이 있는
경우 단일 매체가 아닌
플랫폼 기준으로 합산
• 페이스북 Mobile 버전 광고
비용 산출 제한
• 대상 매체 :
유튜브, 페이스북,
네이버 tv캐스트, 다음 tv팟,
곰tv, 판도라tv, SBS, iMBC,
KBS, 엠군, 풀빵닷컴
(광고주, 플랫폼 등 상세 분류 제공하지 않음)
• 수집 내용 :
프리롤 광고
(페이스북은 뉴스피드 內
동영상 Sponsor Ad)
* Research AD : 웹 사이트 및 앱에 게재된 인터넷 노출형 광고를 수집, 분류 및 통계 처리하여 데이터 서비스를 제공하는 업체
광고비 Data 기준
4.
5. 5
디지털 총 광고비 (PC, Mobile DA 및 동영상)
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
전년 동기 대비 19% 성장. PC DA 비중이 39%로 가장 높으나, 동영상 광고의 집행 비용 비중이 소폭 늘어남
39%
28%
33%
전체 디지털 광고 비용 비교 (’16 vs. ’17) 광고 유형별 집행 비용 비교 (’16 vs. ’17)
46%
26%
28%
‘16
‘17
5,125억 원
6,086억 원
19% ↑
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
상반기
상반기
2016 상반기 2017 상반기
6. 교육 업종 디지털 총 광고비 (PC, Mobile DA 및 동영상)
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
1-1. 디지털 광고비 현황: 종합
전년 동기 대비 13% 성장, 전년과 유사한 광고 유형별 비중 기록 (PC : 61% , Mobile : 19%, 동영상 20%)
6
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
61%19%
20%
전체 디지털 광고 비용 비교 (’16 vs. ’17) 광고 유형별 집행 비용 비교 (’16 vs. ’17)
62%17%
21%
‘16
‘17
2016 상반기 2017 상반기
323억 원
365억 원
13% ↑
상반기
상반기
7. 교육 세부 업종별 디지털 총 광고비 (PC, Mobile DA 및 동영상)
1-1. 디지털 광고비 현황: 종합
16년 대비 주요 교육 업종별 광고비는 주로 Mobile DA중심으로 성장했으나, 여전히 PC DA 비중 높음
광고비 집행 규모가 크지 않은 기타 업종(사회교육, 복지후생 기관 등)은 주로 동영상 중심으로 성장
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
166억 원
72억 원
90억 원
’16 상반기 ’17 상반기 ’16 상반기 ’17 상반기
20%
30%
32%
42%
43%
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
185억 원
78억 원
’16 상반기 ’17 상반기
7%
23%
9%
68% 68%
12%
19%
27%
74억 원
교육 관련 웹 서비스
(온라인 교육)
사교육 기관 공공교육 기관 기타
30%
27%
43%
7%
70%
23%
6%
24%
70% 7억 원
’16 상반기 ’17 상반기
15억 원
57%19%
8. 1-2. 월별 광고비 추이
방학 및 신학기 등 사교육 수요 증가 시점을 맞춰 교육 업체들(이투스 교육, 사이버 대학 등) 의 마케팅 투자 증가로
연초에 전년 대비 광고비 증가했으나, 3월 이후 전년과 유사 수준 유지
8
교육 업종 월별 총 집행 광고비 비교
96
63
49
35 31
49
117
91
48
30
34
45
20172016
1월 2월 3월 4월 5월 6월
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
단위: 억 원
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
9. 1-2. 월별 광고비 추이
방학 및 신학기 맞아 연초에 급증한 PC DA 집행 비용이 3월 이후 감소
반면, 동영상과 Mobile DA 집행 비용 유사 수준 꾸준히 유지
9
교육 업종 2017년 월별 광고 형태별 집행 비용 비교
1월 2월 3월 4월 5월 6월
75
59
30
16
16
2421
16
7
5
9
12
21
16
11
8
8 9
PC DA Mobile DA 동영상
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
단위: 억 원
10.
11. 네이버
다음
네이트
동아일보
페이스북
잡코리아
줌
조인스닷컴
유튜브
더팩트
1-3. Top 10 디지털 매체별 광고비
PC DA는 네이버, 다음, 네이트 등 대형 포털사 비중이 지속적으로 높은 가운데, 유튜브 순위 급증
(16년 상반기 9위 → 17년 상반기 4위) , 증가하는 글로벌 플랫폼의 영향력 방증
교육 업종 PC DA Top 10 매체별 광고비 비교
2016 상반기
29.7(15%)
116.0 (58%)
20.4 (10%)
3.6
2.4
2.2
1.9
1.5
1.3
1.1
2017 상반기
네이버
네이트
다음
유튜브
줌
동아닷컴
조선닷컴
한국아이닷컴*
더팩트
잡코리아
122.5 (55%)
28.8 (13%)
8.2
5.6
2.3
1.6
1.5
1.3
1.2
1-2. 매체별 광고비 비교
단위: 억 원
32.2(15%)
12. 아담
애드몹
캐시슬라이드
네이버
인모비
카카오플러스친구
모비온
MAN+
조선닷컴
네이트
1-3. Top 10 디지털 매체별 광고비
PC DA에 이어 Mobile DA에서도 네이버 비중 증가해 디지털 광고 주요 영역에서 네이버 영향력 강화
아담과 캐시슬라이드는 광고비 감소 반면 MAN+, 카울리 등의 순위 상승
교육 업종 Mobile DA Top 10 매체/플랫폼별 광고비 비교
2016 상반기
14.5 (26%)
21.0 (37%)
4.7 (8%)
3.6
3.4
2.1
1.9
1.4
0.4
0.3
2017 상반기
네이버
클릭스
애드몹
아담
캐시슬라이드
MAN+
카울리
와이더플래닛
T-AD
모비온
14.5 (21%)
13.8 (20%)
10.9 (15%)
6.0
5.8
4.4
3.5
3.2
2.1
2.0
1-2. 매체별 광고비 비교
단위: 억 원
13. 1-3. Top 10 디지털 매체별 광고비
교육 업종 동영상 광고 Top 10 매체별 광고비 비교
2016 상반기 2017 상반기
유튜브
페이스북
네이버
다음
imbc
곰TV
판도라TV
SBS
엠군
KBS
1.3
1.3
0.8
0.6
0.5
0.4
1-2. 매체별 광고비 비교
동영상 광고 중 유튜브 , 페이스 북 등 글로벌 플랫폼의 비중 상승세 뚜렷 (16년 66% → 17년 80%)
단위: 억 원
36.8 (50%)
21.7 (30%)
7.1 (10%)
2.46.2
2.4
1.4
1.3
1.3
0.5
0.4
유튜브
페이스북
네이버
다음
SBS
엠군
곰TV
판도라TV
KBS
풀빵닷컴
26.8 (40%)
17.3 (26%)
9.8 (14%)
66% 80%
14.
15. SJW인터내셔널
챔프스터디
에스티유니타스
스픽케어
여주대학교
한양사이버대학교
현현교육
서울사이버대학교
경희사이버대학교
서울디지털대학교
1-3. Top 10 디지털 매체별 광고비
교육 업종 Top 10 광고주별 광고비 비교 (PC DA / Mobile DA 총합)
2016 상반기
22.5 (9%)
39.5 (15%)
16.8 (7%)
16.3
9.5
9.3
8.2
7.5
7.5
6.9
2017 상반기
SJW인터내셔널
이투스교육
챔프스터디
스픽케어
케이엠에듀
태건에듀
한양사이버대학교
서울사이버대학교
파고다SCS
야나두
51.9 (18%)
22.0 (8%)
12.1 (4%)
11.6
10.3
10.1
9.4
8.0
6.8
5.8
1-3. 광고주별 광고비 비교
2016년에 이어 SJW인터내셔널(시원스쿨)이 가장 많은 PC/Mobile DA를 집행
이투스 교육이 디지털 광고에 집중적인 투자를 하면서 순위 증가 (16년 상반기12위 → 17년 상반기 2위)
단위: 억 원
16. SJW인터내셔널
챔프스터디
에스티유니타스
스픽케어
여주대학교
한양사이버대학교
서울사이버대학교
현현교육
경희사이버대학교
서울디지털대학교
1-3. Top 10 디지털 매체별 광고비
교육 업종 PC DA Top 10 광고주별 광고비 비교
2016 상반기
22.0 (11%)
16.5 (8%)
15.6
9.2
7.6
7.0
6.8
6.7
4.1
2017 상반기
1-3. 광고주별 광고비 비교
SJW인터내셔널(시원스쿨)의 광고비 집행 규모 및 비중 증가
반면 작년 상반기 대비 에스티유니타스(영단기) 광고비 집행 규모 감소 (16년 상반기 3위 → 17년 상반기 17위)
단위: 억 원
SJW인터내셔널
이투스교육
챔프스터디
스픽케어
케이엠에듀
태건에듀
한양사이버대학교
서울사이버대학교
파고다SCS
경희사이버대학교
51.5 (23%)
14.3 (6%)
11.5 (5%)
11.1
10.3
10.1
7.3
6.9
5.8
5.7
39.0 (20%)
17. 한국항공직업전문학교
한국사이버평생교육원
서울디지털대학교
메가스터디
주한영국문화원
모든학교
한양사이버대학교
이투스교육
현현교육
더조은아카데미
1-3. Top 10 디지털 매체별 광고비
교육 업종 Mobile DA Top 10 광고주별 광고비 비교
2016 상반기
2.8 (5%)
4.9(9%)
2.6
2.1
1.9
1.7
1.7
1.4
1.2
2017 상반기
이투스교육
한국항공직업전문학교
메가스터디
에듀윌
넥스큐브코퍼레이션
종로학원
도서출판법학원
한양사이버대학교
이투스ECI
영진사이버대학
13.2 (11%)
3.8 (5%)
7.2 (6%)
3.0
2.7
2.6
2.3
2.1
1.9
1.8
1-3. 광고주별 광고비 비교
전년 동기 대비 이투스교육의 Mobile DA 광고 집행 금액 급증 (16년 상반기 8위 → 17년 상반기 1위)
단위: 억 원
2.8 (5%)
7.7 (11%)
3.4 (5%)
18. 1-3. Top 10 디지털 매체별 광고비
교육 업종 광고 형태별 Top 3 광고주 집행 매체
PC DA
단위: 억 원
Mobile DA
네이버 38.2
네이트 8.3
다음 3.4
다음 8.6
네이버 5.0
유튜브 0.3
네이버 8.3
네이트 1.0
줌 0.6
네이버 3.2
아담 1.8
캐시슬라이드 1.8
카울리 2.5
아담 0.7
애드몹 0.3
인모비 1.2
네이버 0.7
와이더플래닛 0.7
1-3. 광고주별 광고비 비교
PC DA는 네이버, 다음, 네이트 같은 포털 중심,
Mobile DA의 경우 이투스는 네이버, 한국항공직업학교는 카울리, 메가스터디는 인모비를 통한 집행 비중 높음
19.
20. 20
2018년 디지털 교육 혁신(디지털 교과서, SW교육 의무화) 준비 활발
• 2018년 디지털 교과서 도입 및 SW/코딩 과목이 정규 교과 과정에 편입됨에 따라 관련 교육 기업 대응 가속화
• 오프라인 학원 업계의 디지털 관련 투자 및 서비스 출시 뚜렷한 가운데, IT 제조 및 완구 업계에서도 관련 제품 등장
2-2. 2017년 전망
2018년 디지털 교육 혁신 상세 교육 및 관련 업계 대응
• 디지털 교과서 도입
- 2018년 초등 3,4 / 중등 1학년
대상으로 전면 도입 계획 발표
. 개발 사업자: 크레듀, SK, KT 등
- 디지털 환경 기반으로
멀티미디어 교육 장려
• SW 교육 의무화
- 2018년 부터 중/고등 교과
중 ‘정보’과목 필수/일반
선택 전환
- 컴퓨팅 사고 기반으로
문제해결, 프로그래밍 ,
알고리즘 학습
교육
기타
• 코딩 교육 도구 ‘레고 부스트’ 공개 (1월)
- 명령, 조건문 활용해 레고 이용해 로봇 제작 가능
• 수학/영재교육 전문 학원 CMS 에듀社 ,
오프라인 코딩 학원 사업 진출 (8월 예정)
- 서초구 반포동에 코딩 교육 센터 개원
• 방과후 컴퓨터 교육 전문 업체 Edu Partner 社,
초등 정규 과정에 코딩 과목 신설 (8월 예정)
• IT 제조업체 infomark社, 코딩 교구 출시(6월)
- 美 초등학교에서 사용하는 교구 및 교재*
수입 판매 및 국내 과정에 맞춰 재구성
IT
• 초중고 전문 학원 G1230교육,
팡게임사와 온라인 교육 콘텐츠와 스마트앱 개발 계약
체결식 진행 (3월)
2. 17년 상반기 업종별 주요 이슈
21. 교육 기업 간 M&A를 통해 사업 영역 확대
• 성인 및 영/유아 교육 시장 규모가 증가함에 따라 M&A를 통해 사업 다각화하려는 움직임 뚜렷
• 사업 영역 확대는 물론 미국 등 해외 진출의 방안으로 M&A 진행하는 경우도 존재
2-2. 2017년 전망
• 사업 다각화 추진 사례
불안한 교육 업계의 미래 생존을 위한 M&A
• 학령기 인구 급감
12.6
14.4
13.4
11.4
10.0
8.5 7.8 7.0 6.4
4.8
1970 1980 1990 2000 2010 2017 2020 2027 2040 2060
전망치
[학령인구(6~21세) 변화 추이1) ]
1) 통계청, <장래인구 추계>
• 사교육 기업간 경쟁 심화로 수익성 악화
- 광고, 판촉, 가격할인 등 마케팅 투자 증가
단위: 백만 명
[메가스터디 영업이익 비교 ’15 vs ’16]
371.4
285.6
2015 2016
23.1%
감소
단위: 억 원
김영편입 지분율 확대해 경영권 확보 (4월)
- 중/고등 중심 사업 포트폴리오, 편입 및 성인 취업 시장으로 확대
놀이교육기관 위즈 인수 (2월)
- 초등학생 중심의 학습지 사업에서 탈피해 유아 놀이학교 진출
• 해외 진출 사례
美 교육 기업 프리스턴 리뷰 인수 (2월)
- 기존 영단기,공단기 등 국내 성인대상 오프라인 학원 운영
- 美 기업 프린스턴 리뷰 (대학/대학원 입시 전문 업체) 인수로
사업 영역 및 지역 확장
- 프린스턴 리뷰가 旣 진출한 20여개 국가 동시 진출 효과
2. 17년 상반기 업종별 주요 이슈