Презентация регулярного маркетингового проекта Kids Omnibus. уникальные данные о стиле жизни и потребительских привычках детей. Выборка исследования: 700 семей с детьми от 4 до 16 лет, 5 крупных городов Украины: Киев, Денпропетровск, Донецк, Одесса, Львов. В каждой волне разные семьи. Метод: личное домашнее интервью с родителем и ребенком Проводится с 2003 года.

1. Предложение для детских марок и брендов.
Данные регулярного исследовательского
проекта Kids Omnibus.
Пять городов Украины,
700 семей с детьми от 4 до 16 лет!

2. Когда и почему мы обращаем
внимание на детей?
Потому что:
• у них есть деньги на карманные расходы
• дети легче, чем взрослые, тратят свои деньги
• дети тратят и чужие деньги, делая покупки по просьбе взрослых
• под влиянием ребенка взрослые расстаются с крупными суммами
• с детьми советуются
• взрослые иногда учатся у них и перенимают их привычки
• они готовы учиться и воспринимать новую информацию
• ребенок вырастает во взрослого потребителя!!!

3. Когда и почему мы обращаем
внимание на детей?
Потому что их много! Дети составляют 20% населения Украины

4. Когда и почему мы обращаем
внимание на детей?
Потому что они и потребители и покупатели множества продуктов!
* -Воздушные зерна, кранчи, подушечки, фигурки, колечки,
хлопья сладкие, орешки, сухарики, чипсы

5. Как эффективно освоить
детский целевой сегмент?
Агентство предлагает:
• Взять участие в регулярном исследовательском проекте Kids Omnibus!
• Получить всю интересующую информацию о детском потребительском сегменте!
• Делать это оперативно и своевременно!
Метод Количественный опрос методом личного интервью
с детьми от 4 до 16 лет, а также их родителями
География Киев, Днепропетровск, Донецк, Одесса, Львов
Всем, кто заинтересован в выведении на рынок и
Участники продвижении детских марок и брендов!

6. Тайминг ежегодных замеров
Подача вопросов: 1 февраля – 15 марта
Сроки сбора: 15 марта – 31 марта
весна Обработка: 1 апреля – 20 апреля
Передача отчетов: 20 апреля – 1 мая
Подача вопросов: 1 сентября- 15 октября
Сроки сбора: 16 октября- 31 октября
осень Обработка: 1 ноября- 20 ноября
Передача отчетов: 20 ноября - 30 ноября

7. Охват исследования
Киев
140 интервью
Львов
140 интервью
Днепропетровск
140 интервью
Донецк
140 интервью
Одесса
140 интервью

8. Охват исследования
Дизайн выборки
4-5-6 7-8-9 10-11-12 13-14-16 всего:
лет лет лет лет
Киев 35 35 35 35 140
Днепропетровск 35 35 35 35 140
Донецк 35 35 35 35 140
Одесса 35 35 35 35 140
Львов 35 35 35 35 140
всего:: 175 175 175 175 700

9. Структура исследования
Блок: «Вопросы заказчиков»
• В этот блок включаются
индивидуальные вопросы, которые
1-2 3-5 6-10 10-15
присылает компания-заказчик.
вопроса вопросов вопросов вопросов
Блок: «Life Style» - стиль жизни современных детей»
• денежные накопления детей, цели их использования, сумма карманных денег,
самостоятельные покупки детей • Постоянный блок данных в
• отношение к рекламе: предпочтения рекламных каналов, участие в акциях,
исследовании Kids Omnibus.
рейтинг рекламных персонажей
• музыкальные предпочтения детей: группы, исполнители, стили
• Готовые данные «Life Style»
• пользование детьми компьютером и Интернет: места и характер может заказать любая компания
использования, сколько времени проводит ребенок за компьютером и в сети, • В отчете по данному блоку
наиболее часто посещаемые сайты показывается динамика
• пользование детьми мобильной связью: наличие, оператор, сервисы, способы изучаемых параметров и
использования мобильного телефона, кому чаще звонят дети процессов.
• телесмотрение: любимые каналы и передачи, телеведущий
• любимые актеры, герои фильмов и мультфильмов
• читательские предпочтения детей: пресса и литература
• желанный подарок
Блок: «Демографические сведения о семьях с детьми» • Пакет включает вопросы по
социально-демографическим
• уровень материального положения семьи парамертарм.
• состав семьи • Пакет прилагается бесплатно к
• возраст, образование, сфера занятости родителей любому приобретенному
• основной язык общения в семье место обучения ребенка вопросу или пакету данных

10. Блок 1. Стоимость данных
Паспортный блок: Бесплатно к подключенным вопросам или пакету
сведения о семье
Блок 2.
Пакет «Life Style»: стиль жизни 30 тыс. грн
Блок 3. Вопросы Заказчиков
1 3 5 10 12 15
вопрос вопроса вопросов вопросов вопросов вопросов
1 500 грн 3 000 грн 5 000 грн 7 000 грн 10 000 грн 15 000 грн

11. Стоимость отчета
и гонорар агентства
1 3 5
вопрос вопроса вопросов
• Открытые вопросы
(ответы респондента
фиксируются дословно), за
каждый открытый вопрос
Презентационный отчет дополнительная наценка
от 1 до 5 вопросов = 3 000 грн. составляет 1000 грн.
• Гонорар агентства
составляет 3000 грн.,
независимо от количества
10 12 15 подключенных вопросов
вопросов вопросов вопросов
• Скидка 10%:
- для постоянных заказчиков
- для пакета заказчика более
Презентационный отчет 10-ти вопросов
от 6 до 15 вопросов = 5 000 грн.

12. Формат передаваемых
отчетных данных
• Отчет в программе Excel
Результаты предоставляются в формате таблиц Excel
• Презентация в программе Power Point
Отчет
Презентационный графический отчет основных
результатов. Заказывается отдельно!

13. Как принять участие?
Связаться с нами и выслать список вопросов,
которые Вы желаете подключить к проекту
Получить от агентства смету и рекомендации
по составлению анкеты
Подписать договор с агентством на
получение информационной базы данных
Получить отчет

14. Наши другие услуги
! Консалтинг – индивидуальные проекты с прицелом на маркетинговые
задачи клиентов
Создание торговых марок: Исследования:
Авторская методика Kids Brands Количественные исследования
Создание полноценных Качественные исследования
персонажей (образ, легенда,
• Фокус-группы
анимационный бренд-бук)
• Глубинные интервью
• Парные интервью
Продвижение торговых марок: Комбинированные/оригинальные
методы (наблюдения и погружение в
Маркетинговые стратегии среду, креативные группы, дневники,
Креативные стратегии выездные исследования и т.п.)
Коммуникационные стратегии Регулярный проект Kids Omnibus:
Идея и реализация специальных блок вопросов об образе жизни
мероприятий и промо-акций ребенка + вопросы, присоединяемые
Все виды графических работ клиентом, 2 замера в год

15. Наши клиенты

16. Наши проекты*
* Раздел «Работы», www.kidsmark.com.ua