Любимые сладости у детей. Бесплатные данные проекта Kids Omnibus. В исследовании взяли участие 700 семей с детьми от 4 до 16 лет из 5 крупнейшних городов Украины.

1. РЕЗУЛЬТАТЫ
ДЕТСКОГО РЕГУЛЯРНОГО
КОНСОЛИДИРОВАННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
KIDS OMNIBUS
ЛЮБИМЫЕ СЛАДОСТИ У ДЕТЕЙ
Май, 2013

3. Kids Omnibus: методы,
география, выборка
Метод
География
Период сбора
данных
Тип выборки
личное интервью с ребѐнком на дому (дети в возрасте
от 4 до 16 лет); личное интервью с родителем ребѐнка на
дому (родители детей (4-16 лет)
Киев, Днепропетровск, Одесса, Донецк, Львов
Май 2013
многоступенчатая, с квотированием на последнем этапе
(квотируемые параметры: пол и возраст ребенка)
объем выборки — 700 респондентов
4-5-6 лет 7-8-9 лет
10-11-12 13-14-15Всего:
лет
16 лет
Киев
Объем и дизайн
выборки
36
34
28
40
138
Днепропетровск
36
34
30
40
140
Донецк
41
40
36
45
162
Одесса
31
28
26
35
120
Львов
36
34
30
40
140
Всего:
180
170
150
200
700
3

4. СЛАДОСТИ. Вопросы детям

5. Предпочитаемые сладости
Какие сладости Ты любишь больше всего на свете?
Мороженое
Мороженое
Конфеты шоколадные
34.8%
39.4%
Конфеты шоколадные
44.2%
32.5%
37.2%
Плитки шоколадные
28.3%
Плитки шоколадные
27.0%
29.7%
Батончики шоколадные
28.2%
Батончики шоколадные
49.0%
29.3%
27.1%
Торты
Печенье
Булочки
13.2%
Вафли
Вафли
6.9%
6.0%
8.9%
6.3%
8.4%
Зефир
7.2%
Мармелад
6.3%
8.1%
1е место
Ириски
Другое
3.6%
0.6%
10.3%
9.2%
Леденцы
7.3%
Зефир
14.9%
8.4%
Желе
7.5%
Леденцы
13.8%
12.7%
Карамельки
9.8%
Желе
16.4%
12.7%
Жевательные
сладости, жевастики
11.7%
Карамельки
14.7%
17.9%
Булочки
14.5%
Жевательные
сладости, жевастики
18.1%
16.1%
Яйца шоколадные
16.3%
16.4%
19.0%
Печенье
17.1%
Яйца шоколадные
Торты
17.7%
Мармелад
2е место
Ириски
3е место
Другое
6.9%
6.9%
3.4%
3.7%
0.9%
0.3%
Мальчики (N=350)
Девочки (N=350)
N= 700 – все опрошенные дети
5

6. Предпочитаемые сладости
Какие сладости Ты любишь больше всего на свете?
ВОЗРАСТ
4-6 лет
(N=180)
Мороженое
Конфеты шоколадные
Плитки шоколадные
Батончики шоколадные
Торты
Печенье
Яйца шоколадные
Булочки
Жевательные сладости, жевастики
Вафли
Карамельки
Желе
Леденцы
Зефир
Мармелад
Ириски
Другое
7-9 лет
(N=170)
10-12 лет
(N=150)
13-16 лет
(N=200)
43,3%
42,7%
21,3%
19,7%
15,7%
19,1%
32,0%
14,6%
19,1%
13,5%
8,4%
6,7%
7,3%
6,7%
10,1%
2,8%
0,6%
47,6%
33,9%
29,2%
25,0%
17,3%
17,9%
17,3%
17,9%
16,7%
14,3%
9,5%
7,1%
8,9%
6,5%
8,3%
4,8%
0,6%
43,3%
42,0%
32,0%
28,0%
14,7%
14,7%
12,0%
14,0%
12,0%
9,3%
13,3%
5,3%
8,0%
8,7%
6,0%
3,3%
0,7%
42,7%
23,1%
31,2%
38,7%
22,1%
16,6%
4,5%
12,1%
6,0%
9,5%
8,5%
10,1%
5,5%
7,0%
3,5%
3,5%
0,5%
N= 700 – все опрошенные дети
•
Шоколадные яйца, жевательные конфеты
сладости детей в возрасте «4 – 6 лет».
–
излюбленные
•
Чем старше ребенок, тем в большей степени
вероятно, что в список его излюбленных сладостей
может входить шоколадный батончик, торт.
6

7. Любимые шоколадные сладости
А какие Твои самые любимые из шоколадных сладостей?
Конфеты шоколадные
Батончики
шоколадные
28.2%
Конфеты шоколадные
26.8%
25.4%
25.9%
Батончики шоколадные
23.2%
Яйца шоколадные
17.2%
16.5%
17.2%
Яйца шоколадные
Плитки молочные
шоколадные
20.5%
Плитки молочные шоколадные
Пирожные и бисквиты
шоколадные
4.6%
Пирожные и бисквиты шоколадные
Плитки черные
шоколадные
3.9%
Плитки черные шоколадные
Драже шоколадное
2.3%
Драже шоколадное
Плитки белые
шоколадные
2.2%
Плитки белые шоколадные
Стики шоколадные
1е место
0.4%
Стики шоколадные
17.3%
13.7%
19.4%
4.1%
5.2%
4.4%
3.5%
3.2%
1.4%
1.2%
3.2%
0.9%
Мальчики (N=350)
2е место
Другое
2.8%
3е место
Другое
2.3%
Девочки (N=350)
3.2%
N= 700 – все опрошенные дети
7

8. Любимые шоколадные сладости
А какие Твои самые любимые из шоколадных сладостей?
ВОЗРАСТ
4-6 лет
(N=180)
Конфеты шоколадные
Батончики шоколадные
Яйца шоколадные
Плитки молочные шоколадные
Пирожные и бисквиты шоколадные
Плитки черные шоколадные
Драже шоколадное
Плитки белые шоколадные
Стики шоколадные
Другое
7-9 лет
(N=170)
10-12 лет
(N=150)
13-16 лет
(N=200)
28,1%
12,9%
38,8%
11,8%
4,5%
1,7%
0,6%
28,6%
22,6%
18,5%
17,9%
3,6%
1,2%
3,0%
1,2%
0,6%
3,0%
30,8%
21,9%
8,2%
15,1%
6,2%
6,8%
3,4%
3,4%
1,4%
2,7%
21,2%
33,8%
3,5%
20,7%
4,5%
6,1%
2,5%
4,0%
1,7%
3,5%
N= 700 – все опрошенные дети
•
Шоколадные яйца, – излюбленные шоколадные сладости детей в
возрасте «4 – 6 лет».
• Чем
старше дети, тем больше доля тех, у кого шоколадный
батончик любимая шоколадная сладость: так, среди детей «4 – 6
лет» таких 13%, а среди детей «13 – 16 лет» – уже 34%.
8

9. Социально-демографические
характеристики опрошенных семей

10. Пол, возраст, место обучения
Пол ребенка
Где учится ребенок
N=700
Обычная средняя
школа
Девочка
50,0 %
56.9%
Мальчик
50,0 %
15.9%
Детский сад (обычный)
Специализированная
школа
Ребенок находится
дома (с
мамой, няней, бабушко
й...)
Возраст ребенка
13-16 лет
28.6%
Лицей, гимназия
4-6 лет
25.7%
Детский сад
(специализированный)
10-12 лет
21.4%
13.6%
6.1%
6.0%
1.6%
7-9 лет
24.3%
N=700
N=700
10

11. Количество детей в семье
Количество детей не старше 16 лет, в
семьях опрошенных
4 детей
3 детей и более
0.0%
4.1%
0.4% 0.0%
Основной язык общения в семье
В семье
говорят на
смеси
русского и
украинского
языков
11.0%
Украинский
24.9%
2 детей
32.9%
1 ребенок
62.6%
N=700
Русский
64.1%
N=700
11

12. Доходы семей с детьми
N=700
Часть бюджета, затрачиваемая на продукты
питания
Меньше четверти семейного
дохода
Нам не хватает денег даже на еду
2.7%
Примерно от четверти до
половины
Затрудняюсь ответить
Хватает на еду, но покупать одежду мы не
можем
39.1%
Примерно от половины до трех
четвертей
Более трех четвертей семейного
дохода (т.е. практически весь
Характеристика материального положения семьи
0.9%
5.7%
Нам хватает денег на еду и одежду, но мы
не можем позволить себе крупную
покупку
48.7%
68.7%
Мы можем позволить себе крупную
покупку, но не можем купить себе всѐ что
захотим
7.4%
Мы можем позволить себе приобрести
все, что захотим (квартиру, машину)
2.0%
23.1%
1.6%
Уровень дохода на одного члена семьи в месяц
51.3%
22.0%
13.1%
7.3%
До 800 грн.
801 - 2000 грн .
2001 - 3000 грн .
4.6%
3001 - 4000 грн.
4001 - 6000 грн.
1.7%
Более 6000 грн.
12

13. KIDS MARKET CONSULTING AGENCY
НАШИ УСЛУГИ И ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

15. Полезные ссылки
Kidsmark.com.ua - сайт агентства. Мы делаем востребованными продукты и
услуги, ориентированные на детей и их родителей
Kids Facebook – мы в социальной сети
Kids Digest – здесь вы можете почитать новости детского рекламного мира, один раз в
два месяца формируется рассылка
Подписка на новостную рассылку Kids Digest
Kids Blog – здесь мы делимся своими наблюдениями, как с пользой провести
маркетинговое исследование или рекламную кампанию, и чем
вообще живут сегодня красивые, задорные
маркетологи, которым не чуждо ничто человеческое
Косметика и гигиена для детей – отчет исследования Kids Omnibus
For
free!!!
Любимые сладости у детей – отчет исследования Kids Omnibus
Любимые мультфильмы и рынок детских лицензий – отчет Kids Omnibus
Потребление детьми молока – отчет исследования Kids Omnibus